论公共关系在企业市场营销中的运用

在现代企业市场营销活动中,公共关系越来越被重视,特别是当企业在进行市场营销活动中合理运用公共关系时,会产生积极且良好的促销作用。所以,我们说公共关系是21世纪的重要营销思想,是现代市场经济下企业市场营销的重要手段之一。其"对内求团结、对外求发展",对企业在现代市场营销中塑造良好形象起到重要作用。     

国际营销学讲座 (四)市场营销中的促销策略

<正> 国际促销足国际企业市场营销的基本活动之一。目的是为了向顾客提供信息,使顾客通过对企业产品的了解而对它引起兴趣,从而产生购买欲望,最终导致实际的购买行动。一个全面的国际促销组合包括:广告、人员推销、营业推广和公共关系等方面。这里着重讲国际广告。     

促销流管理体系的优化与整合

促销是企业应对竞争、扩大市场、争夺顾客、树立形象的基本营销手段，促销流管理也就成为了企业营销的重要管理职能。     

公共关系与广告和市场营销的关系探析

本文从公共关系作为一种企业促销手段在我国的发展说起,首先阐述了研究的背景和意义,然后对公共关系与广告、市场营销的关系加以论述,在比较的基础上从深层次论述了公共关系在企业中所具有的特殊地位和作用,阐明了三者的关系。     

我国企业促销缺陷分析

随着我国短缺经济时代的结束、买方市场的形成 ,企业之间的竞争越来越激烈。企业为了争夺顾客 ,取得更多的市场份额 ,不惜一切代价实施各种促销手段。但结果事与愿违 ,不少企业陷入了现代促销的误区而殚精力竭。本文旨在对一些企业促销缺陷进行分析并提出一些矫正措施 ,以期对企业的营销实践有所帮助。一、促销活动背离了市场营销观念现代促销活动实质就是企业与顾客进行信息沟通。在促销沟通中 ,企业是主动的 ,信息选择与安排完全由企业决定 ,顾客是被动的 ;企业是有组织、有计划的专业操作 ,而顾客是分散的、个别的。很显然 ,企业与顾客之…     

论公共关系在现代市场营销中的作用

随着社会的发展，公共关系在市场营销中的作用越来越大。公共关系也日益成为企业市场营销中的主流。实践证明，有效的开展公关活动，能为企业带来显著的经经济效益和社会效益。在营销活动中运用公共关系，具有积极的促销作用。因而公共关系被看成是营销的一个手段。其对内求团结，对外求发展，在现代市场营销中具有塑造形象的重要作用。公共关系与市场营销作为现代企业经营的两个“轮子”，共同支撑着企业的成长与发展。     

从案例看我国房地产促销中公关手段的运用

本文结合市场营销学、公共关系学科理论,以"英伦世家"的项目为案例分析了公关手段在我国房地产促销用,对房地产业如何合理的运用公关手段提出了建议:建立正确的公关观念;设立专门的公关部门;建立合理的企业公共关系合理的进行媒体公关。     

论促销策略在中国企业的应用

随着中国经济全球化,中国企业面临的营销环境越来越复杂,而其行业间的竞争也越演越烈。中国企业想要在竞争中立于不败之地,就必须合理运用营销策略。而如何操作好营销组合重要因素之一的促销策略,是中国企业必须思考的问题。本文通过理解促销的含义,分析中国企业促销策略面临的问题,进一步从广告、人员推销、营业推广、公共关系四个方面剖析中国企业如何完善促销手段。     

论销售促进

销售促进就是企业针对顾客所开展的除广告宣传、公共关系和产品推销以外各种促销活动的总称。如果合理谋划和实施,销售促进能有效刺激顾客购买,促进产品销售,并且对企业的长期发展也有一定帮助。当然,销售促进的作用在某些情况下是有限的,如果谋划和实施的不恰当,销售促进甚至不利于企业的长期发展。     

运筹帷幄 决胜千里——谈公共关系促销的整体决策

成功的市场营销离不开公共关系,企业运用公共关系帮助促销,达到经营目标的关键在于是否善于运用良好的公众关系和外部环境,有计划、有步骤的进行公关促销的整体决策。公关促销整体决策的成功必须在公关促销观念的指导下创造性地开展各项促销活动,树立企业及产品形象。     

促销沟通中的问题分析

本文分析了当前企业促销中存在于广告、人员推销、营业推广和公共关系等方面的沟通问题,提出改进促销沟通的若干建议,希望给企业开展促销活动以建议和参考.     

促销沟通中的问题分析

本文分析了当前企业促销中存在于广告、人员推销、营业推广和公共关系等方面的沟通问题,提出改进促销沟通的若干建议,希望给企业开展促销活动以建议和参考.     

关系营销与公共关系比较研究

关系营销与公共关系是市场营销学中一对重要概念。关系营销是新型营销观念，公共关系是一种营销手段，两者内涵、作用与实现目标方法不同，但满足顾客，提高社会效益是两者共同的目标．     

刍议公共关系促销中的整体决策问题

成功的市场营销离不开公共关系,企业运用公共关系帮助促销,达到经营目标的关键在于是否善于运用良好的公众关系和外部环境,有计划、有步骤地进行公关促销的整体决策.公关促销整体决策的成功必须在公关促销观念的指导下创造性地开展各项促销活动,树立企业及产品形象.     

促销莫离谱

企业为了销售产品,利用一些促销手段以吸引顾客,提高知名度,开拓市场,是可以理解的.但得依法行事,适可而止,不可随心所欲,乱来一气.眼下,一些商品的促销手段可谓五花八门、稀奇古怪,甚至完全离谱了.     

润物无声的公关促销

在所有传播策略中,促销长期以来为企业所青睐。它可以在短时间内有效提高销售额,促进流通业的进货量及提高商品在商店货架上的上货率等,短期效果明显。公关促销作为促销的重要的手段之一,在树立企业形象、提高产品的知名度、刺激目标顾客对企业产品的需求以及增加销售等方面,都起着十分重要的作用。     

充分运用迂回促销战术 搞活零售企业市场营销

零售企业市场营销的好坏,一定程度上取决于促销战略、战术的运用是否科学。迂回促销作为现代营销的一种战术,不仅能攻破顾客的心理防线,还能给顾客以较强的自我意识和主动决策的愉快感受。它必将在零售企业市场营销中发挥着越来越重要的作用。     

奇妙的公共关系推销术……

<正> 随着公共关系介入企业和产品的流通领域,公共关系推销也迅速成为企业务必精通和及时把握的一门重要促销本领。只有真正掌握了这一本领,方能促进广大公众对企业的了解与热情,最终使企业和产品达到家喻户晓的目的。实践证明,通过审慎的公     

如何让手持DM的顾客贡献利润

面对日益激烈的市场竞争和不断增加的价格压力,大部分连锁零售企业不得不通过一系列主题促销、DM传单、限时抢购等促销方式来吸引顾客,特价商品往往成了商家吸引顾客的手段。那么,商家应该怎样才能让那些被特价商品吸引来的顾客为门店贡献利润呢?     

充分运用迂回促销战术 搞活零售企业市场营销

零售企业市场营销的好坏，一定程度上取决于促销战略、战术的运用是否科学。迂回促销作为现代营销的一种战术，不仅能攻破顾客的心理防线，还能给顾客以较强的自我意识和主动决策的愉快感受。它必将在零售企业市场营销中发挥着越来越重要的作用。