中华烟，如何长葆品牌第一

中华品牌是上海烟草，更是中国烟草的宝贵财富。国家局确定的工作重点是“烟叶防过热、卷烟上水平、税利保增长”。姜成康局长说：中华品牌发展到今天，一是规模大；二是档次高；三是信誉好。围绕中华品牌的发展与促进“五个上水平”，上海烟草各部门的领导与相关人员结合深入学习实践科学发展观发表“真知灼见”，对进一步推进中华品牌“上新水平”大有帮助。要在新的历史阶段确保中华品牌永远第一的市场地位，这对上海烟草“卷烟上水平”是一个量化的检验标准。     

警惕品牌空心化

品牌，是一种易说难做的东西，君不见有多少企业或者专家随时把它挂在口中，但我们扪心自问，究竟有多少才能真正算得上品牌呢？品牌，又是一种集“虚”与“实”为一体的东西，就像老子阐述的“道”一样，感受起来非常虚，却又实实在在地发挥着作用，可有时候当你认为品牌很实、很值钱的时候，它却又显得那么的虚，甚至连营销大师科特勒都说：没有降价两分钱不能抵消的品牌忠诚!这实在是令人难以捉摸，究竟品牌的价值在哪里？     

对消费者说什么？

在测定品牌、规划品牌战略之后，就应该是执行了。冈崎茂生说：“品牌不是一个独立的策略，它是和企业的营销策略，包括企业的渠道、铺货、产品开发等方面的策略整合在一起的。一般大家都是说品牌是‘你说什么’，但在‘你说什么’之前还有‘你做什么’和‘你是谁’两个方面。‘你是谁’决定了‘你做什么’和‘你说什么’。讲到执行我就把重点放在‘你说什么’上。在我们看来执行的策略包括两方面，一是信息的策略，就是‘你说的是什么’，二是接触点的策略，就是你通过什么渠道用什么方式说。”     

国际合作牵引自主品牌

拥有中国自己的国际化时尚服装品牌是杉杉的夙愿，为此，10年来，杉杉尝试过民族的、原创的、国际的、自主的、合资的……不同出身、不同理念的品牌运作方式，但直到今天，主持服装“多品牌国际化”运作的杉杉集团总裁郑学明说：“我才看到了希望，也知道路在哪里”。[编者按]     

荣邦，一匹腾飞的骏马——记浙江荣帮房地产开发有限公司董事长兼总经理蒋荣富先生

在房地产商贾云集的杭州，为杭州市首家私营房地产开发业“荣邦”是后起之秀，她成立于1999年，而今已成为杭城房地产业中的一匹骏马。眼下在杭城，“荣邦”开发的高品质的楼盘已是尽人皆知，但对“荣邦”创始人蒋荣富先生本人，知道却为数不多。蒋荣富长期追求企业品牌，淡泊个人荣誉。他说：把“最好房房子奉献给杭州人民，是我最大的心愿。我追求的是打响“荣邦”品牌，为人营造舒适的生活环境，个人荣举算不了什么。”蒋荣富先生这样说的，也是这样做的。     

文教街道：“品碑工作室”激活社会组织服务潜力

维权凋解找“颜玲花调解工作室”，艺术指导找“丽萍艺术指导工作室”……如今，在文教街道，居民早已有了共识，碰到问题就会想到“品牌”工作室。“方便、贴心”是品牌工作室的特点，也是建立品牌工作室的初衷。在谈到“品牌工作室”建立的背景时，文教街道党员服务中心主任周薇薇这样说。     

读者来信 网友评论

家住北京市方庄小区的章凯曾驱车千里．到安徽无为县姚沟镇来雇佣保姆。他说：“这里的小保姆勤快，家务料理精细，在北京劳务市场是响当当的名牌。”据报道，安徽进城农民工创出了许多“劳务名牌”：“霍邱民工”、“六安保安”、“阜阳家政”等一批在社会上颇有影响的安徽劳务品牌，在中国各地劳务市场走俏。     

中国品牌借道香港走出去

在第八届中国策划师年会上，记者与来自香港的策划名家宗第博士相会言欢。这个有着实业和策划多重经验的专家，对品牌经济和品牌策划别有一番心得。谈到这些话题，宗第说：“我有一个建议，就是中国的品牌如何借道香港走出去。大家知道，香港是东方明珠，也是世界金融贸易中心，同时也是消费品的集散地，世界品牌的亚洲交易中心。     

报喜鸟：品牌是文化而不是汗水

在报喜鸟，从高层老总到普通员工，脑袋里都装着一个关于品牌问题的段子：一位顾客指着一条标价66800元的某国际名牌皮带问售货员；“这个没有标错吧，怎么这么贵呢？”服务员说：“没错，那是真皮的。”顾客回答：“一头老黄牛才多少钱，那全是真皮的。”     

林阴大道——一种城市文明的积淀

走在宁波的大街小巷，林阴道总长似乎很难完整统计。有人说：林阴道是城市的品牌；也有人说：林阴道是城市的历史。其实，林阴道更可以说是一种城市文明的积淀。     

请来米卢做广告

北京申奥成功！金六福老总吴向东给我说：“我们有一个品牌叫福星，一直没有推，干脆你们策划策划，我们马上推出来。”     

陈丹；设计让价值看得见

“利用个人品牌带动公司发展” 访谈进行了半小时后，陈丹突然站起身来，对外间的秘书说：“给我泡一杯浓茶来，我坐在这里有点累了。”     

内部培养成就宝洁战略

“注重人才，以人为本”，宝洁公司把人才视为公司最宝贵的财富。宝清公司的一位前任董事长Richard曾说：“如果你把我们的资金、厂房及品牌留下，把我们的人带走，我们的公司会垮掉；相反，如果你拿走我们的资金，厂房及品牌，而留下我们的人，十年内我们将重建一切。”     

雅戈尔和彬彬谁长谁短？

国际营销大师米尔顿&;#183;科特勒6月初在上海演讲时，被问及这样一个问题：“中国哪些行业有可能产生真正的世界级品牌?”他回答说：“娱乐及时装成衣。”     

蓝领、白领和金领品牌生活

当生活里充满了品牌的时候。生活方式也跟着品牌起来。谦虚的人说“我只去三联书店买书”，张扬的人说“我的袜子都在王府饭店一层买”。而名牌喜欢用给人划分层次的方法给自己定位，比如“成功人士”的用品。比如彰显“帝王尊贵”。品牌的制造者也试图通过塑造文化品味去引导人们消费。 但是。消费者并不是品牌的奴隶。他们对心动的品牌忠诚，同时也没有忘记自己的钱袋。 要挣钱、要消费、要生活，蓝领、白领和金领过的是怎样的品牌生活？[编者按]     

蓝猫现象背后商品化权利的思考--保护国内卡通产业的迫切需要

不知什么时候，商场里、大街上冒出了这么多“蓝猫”专卖店!著名的《华尔街日报》在一篇报道评论中说：“蓝猫”系列动画片是中国知名度最高、播出时间最长、收视率最高的少儿节目。“蓝猫”卡通系列不仅让国产动画走向世界，更让世界了解“蓝猫”品牌及其产业。     

品牌策划的4S表达方式

品牌策划遵循的原则是品牌的4S表达方式： 1、差异化表达（difference show）。品牌的核心力量是差异化。我曾经在北京的街头对年轻人做了一个调查，我问一个正在喝可乐的女孩，你正在喝什么？这个女孩说是可乐。我又问，可乐是什么？那个女孩就会很诧异地看着我，觉得我在不知所云。但是可乐其实就是碳酸汽水。这就是可口可乐公司高明的地方，他把自己生产的黑“汽水”叫做“可乐”，橙“汽水”叫做“芬达”，白“汽水”叫做“雪碧”，并且让全世界的人都记住了这些名字，     

树立科学发展观 走大品牌立业的路子

品牌是一个企业的核心和灵魂，是一个企业“开疆拓域”的旗帜。品牌在，企业在；品牌强，企业强。甘肃滨河集团未来5年的品牌发展定位是：认清白酒市场的大势和趋向，树立科学发展观，整体优化各环节全过程的管理，全力打造引领陇酒行业的旗帜性品牌，包括产品品牌、团队品牌、管理品牌等，最终使之发育成长为富有鲜明风格的“滨河”大品牌。     

树立科学发展观 走大品牌立业的路子

品牌是一个企业的核心和灵魂，是一个企业“开疆拓域”的旗帜。品牌在，企业在；品牌强，企业强。滨河集团未来五年的品牌发展定位是：认清白酒市场的大势和趋向，树立科学发展观，整体优化各环节全过程的管理，全力打造引领陇酒行业的旗帜性品牌，包括产品品牌、团队品牌、管理品牌等，最终使之发育成长为富有鲜明风格的“滨河”大品牌。     

涑水源（连载）

十一、试身手 崭露头角 供销联社不仅给涑水源送来了各种品牌的化肥，还带来了不少常用农药。枚和向刘竹青建议．“你们应该到工商局办理经销农资的手续。”刘竹青说：“我们进农资，只是想为本社社员服务，并没想过凭它可以赚多少钱。”枚和说：“即使为本社社员服务，你们不也得有一个人在这值班守岗吗？反正是放羊子拾柴捎带事，挣一个算一个吧，总把你们合作社笔墨纸张啦、电话费啦等零星开支赚够了。”