品牌忠诚作用下的最小产品差异化策略

本文引入了考虑品牌忠诚的产品差异模型,说明了交换成本可以为企业采用最小差异的产品战略创造条件。该结论为解释伯特兰（Bertrand）悖论提供了新的理论依据。     

差异化产品供应链横向并购的决策机制与效应分析

通过构建差异化产品供应链横向并购模型,本文对不同决策机制下的横向并购模式进行分析比较,讨论了各主体变化情况及差异化程度的影响。结论表明:当参与并购的两条供应链均分散决策时,保留原有两个销售商继续合作使并购方获利,产品差异化程度与并购效应成反比;当参与并购的供应链一条为分散决策另一条为集中决策时,无论是否保留外部销售商都能使并购方获利,但保留外部销售商时,产品差异化程度与并购效应成反比,而由内部销售商同时销售两种产品时,产品差异化程度与并购效应成正比;当参与并购的供应链均集中决策时,对并购方有利,产品差异化程度与并购效应成反比。     

有效实施差异化营销的策略分析

差异化营销策略在实施过程中极易出现的问题,主要存在于定位差异化、产品差异化、规模差异化、服务差异化等方面。企业管理人员在实施差异化营销策略,应定期进行市场调查,主动地与一线企业员工面对面地有效沟通,保持信息传达渠道的畅通;要使服务的组织尽量简捷,以减少企业管理人员与下属员工之间、企业管理人员与顾客之间的沟通环节;定期进行员工培训,使员工具备胜任能力和合作精神;建立有效的监督控制系统,控制提供服务与外部沟通之间的差距;要使自己的广告和促销及员工的宣传与实际相符;加强企业内部各个部门之间、员工之间的信息沟通和相互协作,注重顾客的个性化服务,以实现企业的整体营销目标。     

寄人篱下，还是另起炉灶？

由于清心露的品牌使用权是租赁而来的，这就意味着它越成功，品牌所有者粤清药业集团就会索取得越多，甚至收回清心露。到底是应该继续租用，还是以重金买断清心露，或者重新打造一个新品牌，这个必须要做出的抉择拖延得越久，美好家的损失就会越惨重……     

论汽车产品的差异化营销策略

发端于2007年的金融危机对全球经济造成重大影响.在各大行业所受影响中,汽车行业首当其冲.在此形势下,汽车销售形势异常严峻,研究如何改善汽车销售形势就显得尤为必要.本文分析了差异化营销在汽车营销当中的运用.对汽车生产企业、汽车经销商和后续研究者都有一定的借鉴意义.     

产品差异化策略与企业自主创新

文章指出,产品差异化策略对企业自主创新战略的实施具有重要意义,它为企业自主创新战略指明了方向,提供了思维模式、具体途径和良好的市场发展前景。用产品差异化策略实施企业自主创新战略,应设计不同功能和效用的产品,对产品外形、颜色、款式等实行差异化,使用不同的新材料,实施产品包装装潢差异化,实施营销策略差异化,实施产品服务差异化,实施产品品牌和商标差异化,将产品的标准化与差异化相结合来创造差异化。     

产品差异化与国际贸易

需求的差异化引发了产品的多样化,产品的质的差异使产品多样化的根本,具有核心竞争力的质决定产品占有市场的能力,也决定生产商的销售与利润,而不完全竞争使得产品必然存在差异。这个理论在国内国际市场上均是适用的,这里我们主要结合规模经济研究产品差异与国际贸易的一些关系。     

谈企业的产品差异化战略

创造产品的差异性是企业的基本竞争战略之一。企业控制市场的程度取决于他们使自己的产品差异化的成功程度。通过实例分析,论述了企业如何通过产品差异化战略,形成竞争优势,使企业得以发展壮大。     

东盛：成也并购，败也并购？

在中国医药行业，西安东盛集团有限公司的影响不可小视。这家发轫于茶叶、发迹于医药的民营企业，在短短数年之内，西购同仁铝业，东吞启东盖天力，南并丽珠得乐，北建国药工业，中拔潜江制药，通过收购、参股、控股等方式，将公司打造成了员工近万名、总资产逾65亿元的中国医药旗舰企业，一举进入全国医药工业前20强。     

中华恐龙园产品差异化策略研究

近年来,作为华东地区拳头旅游产品,中华恐龙园围绕不同的产品经营维度,集中优势资源,实施产品差异化策略,逐步确立了在主题公园发展上的独特优势。中华恐龙园从功能、技术、文化、价格等方面入手,通过核心产品层、形式产品层、附加产品层营销策略的制定与实施,培育多样化产品,践行体验式营销,优化品牌形象,提高产品质量,美化产品包装,创新媒体宣传。同时,实现客源市场营销经理责任制、渠道合作多元化、经营管理人性化,探索主题公园经营模式,不断推进产品差异化策略,走可持续发展之路。     

双导向的产品差异化战略模型研究

从兼顾"竞争者"和"顾客"两者的角度出发,在包括品牌在内的广义的产品概念基础上进行了产品差异化战略的模型研究和分析。构建了基于双导向的产品差异化战略模型。     

滑雪旅游目的地产品服务组合差异化探讨

近些年来中国滑雪旅游市场发展迅速,在其推动下滑雪旅游目的地建设也进入了新的发展时期。从市场供给角度来讲,滑雪旅游目的地产品服务组合是目的地服务提供商对滑雪旅游需求者提供不同质量和服务的过程,包括滑雪与住宿相关要素、旅游接待环境与公共服务要素。尽管滑雪旅游为目标市场提供了卓越的价值,但这并不能否定其市场发展过程中存在的需求障碍因素。应细分市场的利益要求,依托资源优势进行市场定位,提供差异化的产品服务组合,提升滑雪旅游产品价值,努力培养和扩大滑雪旅游忠诚市场。     

数字化并购，客户福祉还是浮云？

并购对于广告业界来说,已经完全说不上是新鲜事。不管是成熟如美国市场,在不同阶段通过并购实现广告业界发展的跨越,还是国内如省广、蓝色光标等行业大鳄频频出手。这些并购或为资本运作,或为客户拓展,或为地域渗透,等等。并购总是受内部或者外部的驱动而产生,而在更多时候,并购更多会是因为外部的原因而发生。近几年,各媒体集团、广告公司、公关公司对于数字类公司如大数据营销、精准营销、互动代理、社会化营销公司的并购——我们简称为数字化并购,则可以看做是业界各公司对当前所处的数字时代一种积极应对。     

互联网、产品差异化与企业出口定价

本文将互联网引入垄断竞争模型,纳入产品质量和生产率双重异质性,从微观角度研究了互联网对企业出口定价的影响。总体上,互联网对企业出口定价具有正向影响。区分产品差异化程度后,发现当产品具有同质性时,互联网与出口价格负相关;当产品具有异质性时,互联网与出口价格正相关。机制检验发现,互联网对企业出口定价的“成本节约效应”显著,而对“质量升级效应”的发挥存在门槛值;对低质量样本,互联网的质量升级效应表现显著,这可能与互联网指标的选取有关。异质性分析表明,互联网对企业出口定价的积极影响具有普遍性,尤其是对国有企业、西部地区企业、高技术行业企业、高行业集中度和高产品集中度企业。本文指出,应进一步推进中国制造业企业的信息化建设和应用,提升企业互联网应用水平,以实现我国制造业升级和对外贸易高质量发展。     

产品差异化 选点柠檬汁

说养生堂是目前最能“生孩子”的国内企业这话确实不假，从早前的龟鳖丸、农夫山泉到其后的清嘴含片、维生素咀嚼片、尖叫等，养生堂的整个产品序列繁复得如同一个迷宫。但细致观察，各类产品无不遵循着一个主线：不寻求在成熟市场谋一个新品牌，而是着力开发一个未有竞争对手的新品类。构建品类正是养生堂引以为豪的企业战略。     

基于全球本地化的跨国公司产品标准化与差异化策略研究

首先分析了全球本土化营销战略,以及跨国公司可以选择实施的产品标准化与差异化策略;然后在全球本土化战略背景下,提出了跨国公司在产品标准化与差异化策略的选择上需要综合考虑的因素,以及实施时将这两种策略同其他营销策略相融合使用的方式。     

苏南地区中小型服装企业品牌差异化策略研究

经济与文化的发展促进了人们对服装多样化、差异化的需求,苏南作为中国经济较为发达的地区之一,相应地对服装的差异化需求也更加强烈一些。然而根据对苏南地区主要商场以及常熟有关服装批发市场的调研,发现该地区产品同质化现象十分严重,在很大程度上无法满足消费者的实际需求。在此背景条件下,该文探讨企业如何通过品牌差异化策略,提高其品牌竞争力。     

基于产品差异化的汽车营销定价的策略

本文考虑产品的垂直差异和水平差异,在Hotelling模型基础上建立双寡头汽车企业定价博弈模型,研究汽车营销定价策略问题。研究发现高质量企业汽车均衡价格由边际生产成本、垂直差异所带来的价格提升效应和水平差异所带来的价格提升效应三部分组成;高质量汽车企业均衡利润由垂直差异所带来的利润提升效应、水平差异所带来的利润提升效应和混合差异所带来的利润提升效应三部分组成。最后指出差异化战略在汽车营销定价中的应用。     

HOLA特力和乐的差异化策略

随着规模的扩张,更大规模、面向更大人群的品牌营销活动已经提上日程,因此需要首先统一品牌名称．在消费者心中建立完整、一致的品牌概念。     

是通货膨胀还是“产能过剩”？

经济学的基本常识告诉我们,在供大于求的状况下应该出现价格下降,相反,供不应求时价格上涨。但我们现在面临这样的困惑:一方面我们现在听到的是存在大量的"产能过剩",另一方面现在的物价又在攀升。对这一问题如何理解以及对当前经济形势如何判断?我个人认为三次产业价格涨幅偏高、并且呈相互推动之势,用GDP平减指数衡量的价格上涨程度要大大高于用CPI所反映的程度,已经接近通货膨胀的边缘。