刘翔被“绊”和田亮“跳水”

雅典奥运会后，刘翔和田亮是营销圈讨论最热的两名奥运冠军．随着体育经济的发展，名人代言的流行．体育名人的言行、兴衰．也时时牵动着营销人的心。     

从体育基本理论浅析“体育产业”

近年来，“教育产业化”成为教育界一个热门话题，本文试图从体育基本理论角度浅析学校体育是否能产业化。     

体育营销“达沃斯”中国布道

2004年12月10日～12日，首届体育营销国际年会在北京国际会议中心召开。由于IOC(国际奥委会)委员、COC(中国奥委会)原副主席魏纪中、原IOC市场开发总裁Laurent Scharapan、UEFA(欧洲足联)全球市场及商业销售总监Alan Ridley、FIFA(国际足联)全球市场营销总监Hide Arai、Samsung(三星)原亚洲首席运营长SJ Kim、     

李宁为何“夜跑”

基于竞技体育向大众体育的理念转变，体育品牌在营销推广策略上也需要有所改变，李宁的“夜跑”项目在宗旨、目标以及推出时机上恰恰因应了这一要求。     

外贸出口从“贴牌”走向“创牌”

足球世界杯的脚步渐次远去，留在国人脑海中的除了精彩的比赛画面，还有世界的顶级品牌体育营销的弥漫硝烟。然而，从最直观的比赛场地围挡广告中难觅中国品牌影子，可以想见，中国品牌难从世界体育市场分得一杯羹，昭显的是中国品牌与世界顶级品牌之间的差距。     

我国“观赏型”体育消费市场发展现状与趋势研究

通过研究影响我国"观赏型"体育发展的市场因素、找出我国"观赏型"体育消费市场需求与供给的影响因素,指出"观赏型"体育消费的市场供给必须从最大限度提高体育竞技水平、提高体育明星的影响力来发展、引导、激发观众的对"观赏型"体育的消费欲望。     

制约我国“观赏型”体育消费市场的因素

“观赏型”体育消费是体育产业的一个重要组成部分，具有活跃的多元化特征；居民的收入水平和支付能力，社会文化环境和消费价值观，文化程度及欣赏水平等都成为了制约“观赏型”体育消费需求的主要因素。     

小学“快乐体育”情境创设探究

良好的教学情境对学生的学习具有积极的作用，体育教学也不例外，良好的体育教学情境不但能丰富学生的感性知识，而且还能激发其强烈的好奇心。尤其是小学生，强烈的好奇心是保持旺盛学习动机的重要因素，是取得成功的先决条件。为此，我校“快乐体育”实验课题组在让音乐进入体育课堂、让游戏融入体育课堂以及对巧喻怯、模拟法、表观法、激励法、假想法、争胜法等创设情境的方法进行深究，从而更有效地提高小学体育教学的质量。     

抢占“奥运”

奥运对于商业与品牌而言是一个很大的课题,本文仅从沟通层面浅析利用体育事件的沟通模式与手段,并对这些模式进行了分析,并提出了一些中国非官方品牌实行奥运沟通的策略思考。     

开展学校“阳光体育”运动的理性思考

"阳光体育"运动推出的目的是在各级各类学校形成浓郁的校园体育锻炼氛围和全员参与的群众性体育锻炼风气,切实提高学生体质健康水平。通过开展学校"阳光体育"运动,可以增加体育活动的趣味性,提高学生参加的主动性和积极性。     

体育营销“烧钱”的艺术

7月9日下午，在广州凯旋华美达，首届中国体育营销沙龙在这里如期召开。沙龙由《新营销》、《南方体育》和《网易商业报道》三大主流领导媒体联合主办。原定于一个半小时的沙龙，由于现场讨论的激烈，而被一再延迟至三个小时，尽管会场上仍然有林立的高高举起争相讨论的双手，主持人很无奈，最后只得抱歉地说将大家意犹未尽的热情留待下一届的体育营销沙龙继续讨论。     

制约我国“观赏型”体育消费市场的因素

“观赏型”体育消费是体育产业的一个重要组成部分,具有活跃的多元化特征;居民的收入水平和支付能力、社会文化环境和消费价值观、文化程度及欣赏水平等都成为了制约“观赏型”体育消费需求的主要因素。     

“社会生态圈”与体育名人广告效应

体育名人是时代的产物，竞技体育造就了体育名人，我国历经了50多年的体育广告发展变迁，体育名人广告在特定的历史环境下，在“社会生态围”中扮演着不同的重要角色，对政治、经济、文化等方面起到了一定的积极作用，在当市场经济是浪潮中，体育已不仅代表了一个国家的形象，它已经成为国际政治、经济环境中不可或缺的一部分，体育名人已经成为了全球的共同产物。     

如何“贩卖”奥运冠军

据我估计，2008年，中国人对体育的关注度将会达到顶峰，人们对于奥运、体育的情感宣泄肯定是酣畅淋漓的。所以企业要用好这个机会．把握好这个机会。     

电子竞技“资本论”

正电竞市场的驱动力从广告商转为用户,以往单纯的资金赞助模式已经玩不转,广告商决心深度挖掘粉丝的力量。500万美元(约3120万元人民币),这不是广州恒大俱乐部的赛季奖金,更不是网球名将李娜的大满贯冠军奖金,而是一项电子竞技比赛冠军的奖金。北京时间7月22日,来自中国的Newbee战队以3比1的比分战胜了另一支中国劲旅VG战队,获得了《DOTA2》第四届国际邀请赛的冠军,其高达3120万元的奖金震惊整个职业体育界。电子游戏竞技这项新兴的体育项目,俨然成为世界体育的新金矿。     

新课程背景下教师“主导”和学生“主体”作用剖析

新课程背景下,正确处理好教师"主导"与学生"主体"之间的关系,有利于提高体育课堂教学的效果。通过对三个教学过程的个案剖析,阐述了体育教学中"主导"与"主体"的相互作用与联系,并通过教学效果对比,指出体育教学中应该根据课的内容,把教师"主导"与学生"主体"有机结合。     

浅析“欣赏性”体育产品市场的供求关系

需求与供给作为矛盾的2个方面,任何单方面力量的强大都不能形成发达的"欣赏性"消费市场。深入研究观赏消费的需求与供给,对我国"欣赏性"体育消费市场健康、稳步、协调及可持续发展有重要意义。     

从“绿色视角”看体育运动

从"绿色视角"——"绿色奥运"、"绿色体育"、"绿色政治"等方面对体育进行了审视,从而把握体育的生命意蕴和人类学内涵,阐述体育对人的健康即生命生态发生的作用。     

体育解说“人文化”中对“人”关怀的实现

体育解说的"人文化"实际就是体育解说彰显体育文化、体育精神的过程。体育解说作为一种报道方式,出现人文化的趋势带有必然性。人文化是体育解说中的重要特质,而对"人"的关怀是体育解说人文化的最直接内容,它要求解说应在掌握大量背景材料基础上进行,要追求理性意识,并注意对青少年的影响,引导受众正确看待比赛,正视现场的不和谐之声,注重将观众带入现场的氛围。     

学习“姚之队”好榜样

奥运会夺金对于一些运动员来说可能只是又一次成功的继续；对于另一部分金牌获得来说却是一个新的开始；对于中国体育产业来讲，这其中却蕴藏着巨大的商机。