广告文案，如何策略思考

写广告文案,需要"策略"吗?当然!广告文案有没有实际的成效,一开始的策略方向就极其重要。台湾智得沟通董事长沈吕百以30余年的文案经验,为创意人加持功力。撰文背景,专长于电视文案及 DM 长文案写作,擅长于营销策划。著有《你今天工作的心情好不好》、《你我有感而动》、《广告创意解码》。康师傅方便面上市广告"香喷喷,好吃看得见"及近期的"就是这个味儿!"都是沈吕百的作品。     

文案的力量

入行做广告不久,最先吸引我的创意,就是一则啤酒广告,当时我发誓:做为一个文案,要在今后的创意生涯中超过它,后来做了创意总监,每当和新入行的文案分享创意时,我依然把这则广告做为一个标尺,十几年过去了,这个创意依然时时萦绕在心里——那是林少芬为健力士黑啤做的系列广告。都说世界已进入读图的时代,文字的力量远不及画面的震撼,文案任何人都可以写,又     

文案乱弹

自己最满意的作品:作品越来越多,满意的却越来越少,曾经觉得很棒的作品现在看来也不值一提。量推崇的一个文案:尼尔·法兰奇,奥美全球 ECD,喜欢身兼美指的文案。充电秘诀:看书,看 DVD给做文案的新人推荐的书:《奥格威谈广告》(奥格威),《广告传奇和创意妙招》(詹姆斯·韦伯·扬),《科学的广告》(霍普金斯),《蔚蓝诡计》(乔治·路易斯),《文案发烧》(路克·苏立文)做了快十年的文案,越做心越慌,     

醍醐文案

Q:对于一个好文案的标准见仁见智,您的标准是怎样的?A:有 Ideas 的文案就是好文案。Q:最推崇的广告文案?A:大卫·奥格威是我最推崇的广告文案之一。Q:对于初入行的文案,您会推荐什么书给他们?A:泰国僧人亚查·姜写的《静止的流水》。Q:随着大众传媒"读图时代"的来临,有观点认为消费者已经没有更多的时间和耐心来关注文字,因而     

有关文案的几个问题

入行时间1993年毕业于厦门大学广告专业,真正在广告这个行业的时间近8年自我评价只是一个喜欢中文宇的文案,不是一个急智的人,有点慢热自己最满意的作品套用一句已经被用滥了的话:自己量满意的,可能是下一个最推崇的一个文案让人感受得到那种文字特有的力量的文案,都值得推崇美指感性,文案理性?广告圈里有一个有趣的现象,好像美指大多对名牌很热衷,文案却大多不太讲究名牌。我不知道个中原因是什么,只是一厢情愿地觉得,可能美指都比较感性,而文案比较理性?我是一个文案,所以我更接着想,是不是文案都比较活在精神中?是不是     

《广告文案写作：美国广告界奉为圭臬的文案写作全攻略》（第7版）

《广告文案写作》自出版以来，5年内再版7次．不断追踪广告业内的最新变化．是一本经典的广告文案实用手册。     

“文案效应”值得借鉴

文案是不会消失的,一些有深度的想法,仅仅通过画面是表现不出来的,还是要通过文案来表达。我从2001年入行就开始做广告文案,到今年是11年了。我自己对文字比较敏感,平时会读很多书,又比较喜欢这一行,所以就选择了广告文案。从入行到现在,是一个对广告的认识不断加深的过程。刚入行的时候,自己更注重广告的趣味性,常常刻意地把广告写得不平常。随着时间的推移,发现广告不只是一些花拳绣腿的东西,广告更多的是要传达品牌的精神和理念,用理念去感染消费者,当消费者认同这种理念,产生共鸣后自然就会喜欢这个品牌。所以现在写文案会进行深度的思考,更注重研究消费者的心态。     

试论广告语言的地位和作用

<正> 语言在广告中的重要性显而易见,也为国内外广大广告学家所公认。广告由于其独特的性质特点,已成为一种特殊类型的文体——它比任何文学形式都更重视语言的运用。广告的内容分为文字与画面两大主要部分。文字部分,一般习惯称之为“广告文案”。广告文案必须充分地表达广告的信息内容,突出广告诉求,从而使消费者为广告宣传所吸引产生购买欲望。这一切都有赖于对广告语言的艺术创作来完成。     

微信广告文案“微而美”的写作技巧

微信营销正成为一种新的营销方式。微信广告文案作为营销策略的终端体现,要根据微信传播的特点,做到"微而美"。文章从"微而美"的基础出发,分析微信广告的目标群、广告文案的情怀、广告文案的形式要"微而美",并在具体写作技巧上做到广告标题善变之美、广告语恒久之美、广告文字正向之美。     

广告文案写作教学探讨

广告文案要有创意性思维。广告创意是广告文案的核心。广告文案文本是广告创意的物化和深化。在教学实践中,理论教学是贯彻广告创意思维的起点,实践训练是广告创意思维的掌握,要选择优秀广告文案教学案例辅助理论教学,以更好地达到提升广告文案创意思维教学的目的。     

中国新广告评选

本月观点春节、情人节……一个接一个的节日使得广告投放量日益减少,在有限的资源中却不乏出色作品。值得注意的是,在画面逐渐替代文字的总趋势中,本月的文案类广告异军突起,无论是宝马对于文字和字母的巧妙构思,还是全球通形象地言简意赅,抑或城市九巴的一语双关,都体现了广告人对于文字创意的潜心执着。     

企业广告文案写作中的修辞技巧研究

中小企业会受到自身条件约束,对广告宣传的人力物力投入不足,产品知名度和商品销售难以得到有效提升。现代市场竞争规律表明,企业管理者除了对产品质量,功能及售后服务等方面进行大力投资外,也应加大对广告宣传的投入力度。本文通过对广告文案语言的文体特征和基本要求探讨,分析广告文案中汉语言文字的特殊表现和运用,重点针对企业实际发展状况论述广告文案写作中的修辞技巧,以期能为业内人士提供一定借鉴。     

诱惑的法则——网络广告文案创作的五种诱惑

“广告是文字的行当”，大卫·奥格威的经典论述折射出文案在网络广告中“无可取代”的地位。网络广告的核心优势是“双向互动”，这就决定了网络广告文案对“诱惑性”的强调，因此，有必要进行“诱惑性”网络广告文案的创作。     

大众游视角下旅游广告文案创意探究——以天津为例

目前中国已处于大众旅游时期,这意味着旅游广告受众越发趋于平民化。而广告创意往往拒绝平庸,追求创新,文案是广告核心,因而如何创意出满足中国大众审美需求的旅游广告文案是业界需要解决的一个重要问题。     

如何成为一个好文案

入行时间:1993年进入广告行自己最满意的作品:还没有最满意的。2001年全年诺基亚产品及形象的整体创意规划,总体来讲还可以。最推崇的文案:IBM 五年前的长文案广告自我评价:有独到见解的本土广告人文案始于模仿广告文案是说服的艺术,并且这种说服的方法是有规律可循的。先人詹姆斯·韦伯·扬对此已做了总结,而且还为我们提供了宝贵的文案范本。文案在刚入行时应着重于体会、模仿,掌握写作规律之后才是创造、发挥。我不认为有天才的广告文案,不过就标题和广告口号来讲,要写出好的、精确传达客户商业目的的还是要有点天赋才行。     

旧闻

开创科学研究方法的广告人约翰·卡普莱斯:广告定量研究的鼻祖约翰.卡普莱斯是全美第三大广告公司BBDO的副总裁,被誉为广告文案创作的奇才,在广告史上享有很高的地位。奥格威就曾经称他为最有效果的文案撰稿人之一,1973年,卡普莱斯荣登广告文案名人堂。     

新媒体传播背景下广告文案的语言表达方式研究

传统媒介下的广告文案存在着传播方式单一、语言表达方式受限等问题,广告文案界定狭义是形成这些问题的关键原因.随着新媒体技术的蓬勃发展,广告文案也发生了新变.基于此,在新媒体传播背景下,把握广告文案内容的新特征,重新定义广告文案及其语言要素,探索不同的语言表达方式,挖掘语言表达方式的使用意义,对提高广告文案的传播质量具有重要的参考价值.     

广告文案创作实现人文关怀的基本路径探索

本文从广告文案创作中倡导人文关怀的重要性角度,对当今广告文案创作中人文关怀现状进行了理性分析,明确了人文关怀对广告文案创作的强化作用,最后指出广告文案创作中实现人文关怀的基本途径.     

浅析传统文化对广告文案的影响

传统文化是我国文化的精髓,一个民族的文化积淀和文化发展对广告文案有着深刻的影响。本文主要从广告文案必须尊重受众的价值观念、遵从受众的社会规范和宗教信仰、符合受众的道德情感三方面进行论述,给广告文案撰稿人一点建议。     

我无法告诉你如何写好文案

a 最欣赏的一个广告文案"哇!这个文案好棒我好喜欢!老实说,从来没有这种经验。我似乎只对文案思考的逻辑有兴趣,或是文案与视觉辩证的关系有兴趣。比如 Play Station 有一个广告影片,内容是一个厨师在做菜过程不断把痰呀、尿液呀放到菜里,最后影片出现一句话"Stay at your home",告诉消费者外面世界很险恶哪都不用去了,好好待在家打电玩吧。我喜欢像这样的广告思考。b 充电秘诀善加利用网际网络。强力推荐搜寻引擎 www.google.com推荐原因,不管你对什么有兴趣,行销趋势、商周青钢器、春宫电影、外星人、东欧前卫爵士音乐……它都找得到信息。