浅议包装造型设计中的文化亲和力

随着经济全球化的不断发展,商品间的竞争日益激烈,如何吸引消费者眼球成为商家需要研究的重要课题。在商品包装设计时,消费者越来越倾向于有亲和力、文化内涵高的商品。本文基于消费者的购买心态,阐述了包装上文化亲和力的原则与实施途径,旨在帮助商家更好的抓住消费者心理。     

感性诉求广告及其表现

现代广告已成为社会飞速发展的可靠动力,而更进一步针对具体人群进行有效分析和做出合理的判断需要研究人的感性诉求,这是刺激消费的关键。所以抓住人们感情的需求能直接影响广告对商品的效应,并且再结合一定广告原则,更能满足商家的要求及吸引大众的眼球。     

知名人物商品化权的商标法保护

随着市场竞争的加剧，越来越多的商家挖空心思、想尽办法推销商品或者服务，以克服消费者对其商品不知名的担心。于是利用知名人物推广和宣传商品或者服务就应运而生。通过知名人物，可以使商品更加引人注目、富有魅力以及具有乐趣，促使消费者对新商品或者服务接受。广告中，明星为产品作     

“中西合璧”的文化尺度设计——东西方文化差异与商业影视广告

商业影视广告作为最前沿的一种文化意识形态,在中西文化差异带来的激烈碰撞中交融着,广告广义指唤起消费者注意某项特定事物的手段,狭义指通过各种媒介向消费者宣传商品和劳务,以促进销售和扩大服务的手段。英国文化人类学先驱泰勒说:文化是一个复杂体,它包括知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗及在社会上学得的能力与习惯。①影视广告作为一门艺术,要使作品富有感染力必须考虑文化因素在广告中所起的作用,广告在追求商业目的时,蕴涵着文化观念和文化价值,成功的广告具有深厚的时代文化内涵,一定的文化传统、宗教信仰、价值观左右消费者和商业经营者的心理行为,从而影响中西方的各种广告活动。     

“中西合璧”的文化尺度设计——东西方文化差异与商业影视广告

商业影视广告作为最前沿的一种文化意识形态,在中西文化差异带来的激烈碰撞中交融着,广告广义指唤起消费者注意某项特定事物的手段,狭义指通过各种媒介向消费者宣传商品和劳务,以促进销售和扩大服务的手段.英国文化人类学先驱泰勒说:文化是一个复杂体,它包括知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗及在社会上学得的能力与习惯.①影视广告作为一门艺术,要使作品富有感染力必须考虑文化因素在广告中所起的作用,广告在追求商业目的时,蕴涵着文化观念和文化价值,成功的广告具有深厚的时代文化内涵,一定的文化传统、宗教信仰、价值观左右消费者和商业经营者的心理行为,从而影响中西方的各种广告活动.     

汽车[三包]势在必行

近一两年,随着进入家庭的汽车数量增加,有关汽车质量的纠纷、投诉也随之增加。在实际的 质量纠纷处理中,消费者的权益还得不到充分保护,消费者对汽车实行“三包”的呼声日益高 涨 。但是,目前,国家规定的“三包”范围之内的十八类商品中,并不包括汽车商品。于是,有关 方面就这一问题纷纷发表自己的看法。 消费者：汽车商品应该实行“三包” 消费者普遍反映,在汽车质量纠纷中消费者的权益被漠视被践踏,消费者无助甚或无奈的 “弱势地位”凸现无遗。 按道理讲,包修应该是商家、厂家最基本的责任。但大部分销售商却希望尽量少修或不 修,找各种…     

喜庆包装送祝福——靓丽包装助彩妆博节日市场

随着公历新年、农历新年接踵而至，走新访友、送礼寒暄必不可少，选择新年礼品自然少不了喜庆包装来相衬。今天，商品包装作为商品设计的延续，已经成为商品营销的一个基础元素。节日里，富有创意的包装，不仅为商家吸引来更多的消费者，也为商品生产企业借此机会打响品牌起到事半功倍的作用。     

浅谈平面广告色彩的设计与运用

色彩在广告表现中具有迅速诉诸感觉的作用。它与公众的生理和心理反应密切相关，公众对广告的第一印象是通过色彩而得到的。色彩传达的目的在于充分表现商品、企业的个性特征和功能，以适合商品消费市场的审美流，利用色彩设计的创意造成一种更集中、更强烈、更单纯的形象，加深公众对广告信息的认知程度，达到信息传播的目的。     

对服装广告的思考

人们最基本的生存需求衣、食、住、行中,衣占了一份,可见服装在人们日常生活中的重要性。服装市场之庞大是随人口数量增加而增加,还随人们生活水平的提高而扩充的。不同种类不同流派的服装每天在生产,各个地区各种民族的人们每个季节要消费,按理,服装广告应该比别的商品广告更多,更富有创意,更引人注目才对,但现实状况并非如此。在我们日常生活中,在其它商品屡见不鲜的广告媒体如电视、报刊上,鲜见服装广告的踪影,偶尔有则是打出中国服装排行榜前几名。诸如“仙霞西服,山东仙霞集团;雅戈尔衬衣,雅戈尔集团……”。几句话一过…     

情感诉求广告对消费者态度的影响

微观营销时代的到来使大众消费行为进入个性化消费阶段。为培养有利的消费态度,企业都尽可能使自己的营销方案迎合消费者心理和行为特征,这使得情感诉求广告发展迅速。文章通过分析情感诉求广告与消费者态度变化间的关系,找到二者的连接点;并在寻找情感诉求广告发展中所存在问题的基础上,提出建立正确的情感诉求广告发展观的策略建议。     

商标侵权案件中主观恶意的认定

<正>目前,被广为接受的商标侵权要件主要包括：存在侵害商标权的不法行为、存在损害事实、不法行为与损害后果存在因果关系,以及行为人在主观上存在过错[1],也就是存在实施侵权行为的主观恶意。不管是商标的来源识别功能亦或者是其广告功能,其根本目的都是商标权利人为了利用加之于商品之上的商标来区别其商品或服务与其他商品或服务,从而达到构建其联系消费者、使得消费者能够定位到其目标商品的作用。因此,判断其是否构成商标侵权和不正当竞争行为之一的标准应当涵盖其是否有基于利用商标权人的商标来攀附商标权人的商誉和误导、混淆消费者使其错误的定位到了非商标权人的商品意图的不正当竞争行为。目前,     

商标的时代特色及其审查

商家对商标的选择，无论基于什么考虑，但迎合消费者的喜好或暗奇心理，以达到推广商品，扩大其知名度的目的，是商家的始终不变的追求。那些明显带有时代特色的商标，就体现了这一点，因此，在商标审查中，判定这个商标的社会影响和显著性，就显得至关重要了。     

消费者不应该“好说话”

某日跟一个美国的朋友聊起那里的消费者行为问题,说到某些国内去美国的一些同胞,特意在促销期内购买一些商品,然后在法定的退还时间内,趁着商家价格恢复原价时再把商品退回,这样赚取差价。先不去管美国特价品系统存在的漏洞以及某些消费者让人汗颜的行为,我首先感叹的是中美两国消费者和商家的地位似乎截然相反。美国的商家比较“好说话”,那或许是竞争的缘故,也可能是商业文化的不同。在中国,情况可不是这样。看看中国的消费者有多“好说话”。我有一个好友,在北京某小区买了高档精装修的商品房,可是快要交付的时候,才发现小区根本就不通天…     

包装设计的评价方法

研究表明，商品促销不能仅仅依靠广告，80％的顾客是在市场内亲眼看到商品后才决定是否购买，而其中50％以上的顾客是受超市货架上产品包装的影响做出决定的。包装的基本功能是传递信息，因为消费者通常不会用超过8秒的时间做出是否购买的决定。研究还表明，改变包装设计通常能吸引新的消费者，但并非所有的改变都能起到正面的作用。因此，这里就提出了一个问题：面对消费者，包装设计应该如何评价?     

浅谈Ⅵ设计对树立企业品牌形象的作用

当今社会,品牌是一个企业是否成功的决定性因素,不少消费者有一种"认牌购货"的心理。因此,品牌的影响力不容小视,所以企业要加强在市场竞争中品牌竞争力,创建良好的品牌形象。Ⅵ设计作为品牌形象设计的基础,以最简洁的符号传达企业的经营理念。Ⅵ设计不仅仅是图形的设计,更是企业向大众传达准确信息的一个媒介,是一个增强企业竞争力的关键性元素。     

服装店铺展示空间的巧妙利用

随着社会经济的发展,店铺的种类越来越多,其中服装店铺或者卖场可以说是最为贴近我们生活的商业销售场所之一。而服装店铺或卖场的整体空间规划,尤其是冷区的展示空间设计是否能更加完美有效的展示商品,或为消费者提供更人性化的优质服务,也是商家提高销售额的重要条件之一。合理巧妙的安排利用好很多商家容易忽略的冷区空间,那些细节上所塑造出来的价值感也更能体现出商品背后更深层次的文化理念。     

商业企业怎么变(上)

随着互联网经济的凸现和电子商务的兴起,从世界范围来看。人们熟知的商业企业已经大变样了。本文对商业企业从商品中介到信息中介,从销售商品到销售影响力、从交易场所到配送中心,从实体企业到虚拟组织、从大众型服务到个性化服务以及从商品管理到客户管理等变化趋势的分析,将有助于商家适时调整战略。也能够帮助每一位消费者清楚认识新兴的商业企业模式。     

方式多元化商用车企营销求变

汽车品牌一直是营销的先锋，敢于作出各类极具创意的活动、广告。然而相较于更贴近大众消费者的乘用车企业，商用车企在营销和品牌传播上往往偏于稳扎稳打。但随着社会的发展，商用车企的传播理念也逐渐开始跟上潮流，尤其在互联网发展如火如荼、媒介方式越来越多元化的当下，商用车企的营销变革也在悄然发生。     

汽车广告:因创意而精彩

汽车,作为工业设计王冠上最璀璨的明珠,是一个饱含创意和充满激情的产业。这种创意不仅体现在汽车的造型设计上,更体现在汽车广告上。每一年都会有许多极具创意的汽车广告涌现出来,它们给我们于视觉美冲击、创意美的震撼和精神美的享受。有鉴于此,本刊特精选2006年让人难忘的汽车广告,和读者一起解读和点评。汽车因创意而精彩,就让我们在创意里体味、在体味中顿悟、在顿悟中惊喜吧!     

构思巧妙的创意包装扮靓节日市场

正新春佳节将至,色彩缤纷的礼品包装和彩色纸箱成为市场、超市的"宠儿",让人眼花缭乱,也正所谓"人靠衣装,礼靠‘靓装’"。不过在琳琅满目的商品中,单单只是包装精美恐怕不足以脱颖而出,或许此时"创意"可以派上大用场。构思巧妙的创意包装不仅美化了产品,更给消费者留下了深刻印象。同时,对于商家而言,用巧思打败那些价格高昂的精美包装,也不失为一种节约成本、遏制过度包装的好办法。