网络时代下的奢侈品营销分析

随着网络时代的科技冲击,越来越多的奢侈品品牌不甘于传统的消费方式,开始进入网络市场。如何顺应潮流,在网络时代的奢侈品营销中胜出,获得消费者的青睐,成为各大奢侈品商家费心解决的问题。结合奢侈品营销分析其网络营销的特点,找出网络营销的利与弊,从而为奢侈品网络营销提供借鉴。     

奢侈品品牌的线上线下营销对比分析

随着中国经济的快速发展,奢侈品对中国消费者来说已不再陌生。互联网的应用给人们消费方式带来了巨大改变。奢侈品行业也逐渐摒弃了固有偏见,开始利用网络这一新兴手段开展营销活动。本文通过对奢侈品线上线下营销策略现状进行分析,并从价格、产品、营销方式、销售渠道等四方面进行对比分析,总结奢侈品在销售过程中应该以线下营销为主线上营销为辅的营销策略,对奢侈品营销的实践具有重要的指导意义。     

奢侈品的中国未来

与美国、日本等这些曾经的奢侈品消费大国都不尽相同的是,自古就是泱泱大国的中国,其子民的潜意识里传承着与众不同的民族自信。所以当中国成为奢侈品行业里最大的客户时,其文化复兴的需求比谁都来得旺盛。只玩弄一些中国因素只能诱惑一下洋人,如何强调并迎合中国高端客户的消费需求,这给了奢侈品大佬们新的战略布局的机会,也是同行们严密觊觎＂上下＂的最大理由。2010年9月开幕至今,上下已经面世近1年,开业初期引起的广泛关注早已淡去。     

中国奢侈品消费热潮涌动国内品牌该“出手”了

据世界奢侈品协会发布的数据,截至2011年底,中国奢侈品市场年消费总额已经达到126亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车),占据全球份额的28％,中国已经成为全球占有率最大的奢侈品消费国家.近年来,国内奢侈品消费市场发展迅猛,许多奢侈品巨头进驻中国并持续扩张,引起全球关注.另外,据世界奢侈晶协会预计,2011年圣诞至2012年中国春节期间,中国人在海外的奢侈晶消费总额将达到57亿美元,创历史新高,中国人将以国外庞大的消费力促使中国成为全球最具购买力的奢侈品消费国家.     

2004中国纺织十大新闻揭晓

2004年对于纺织业来说是不平凡的一年。在过去的一年里我国纺织品服装进出口总额突破千亿，产业的国际竞争力得以提高。为回顾这刚刚过去一年里纺织业界的重大事件，由中国纺织报社、《中国纺织》杂志社主办的2004年中国纺织十大新闻评选于1月5日揭晓并在京发布。     

中国超过美国成为第一大能源消费国

根据国际能源署（International Energy Agency）的最新数据,中国在2009年消费22．52亿吨石油当量,相比美国石油消费总量21．70亿吨高出4％,成为全球第一大能源消费国。这标志着能源历史开始了一个新的时代。国际能源署的报告显示,     

奢侈品商标未必能获得跨类保护

一、背景资料进入21世纪,欧洲国家奢侈品消费开始消退,但在中国,市场容量却在不断增加,成为世界奢侈品行业的主要增长点。2010年,中国大约有2.5亿消费者有能力购买奢侈品,占全球奢侈品消费总需求的1/4。销售额将超过115亿美元,中国奢侈品消费总量将占全球的29%。     

2010年一季度十大煤炭新闻

据国家统计局资料显示,一季度我国国内生产总值80577亿元,同比增长11.9%;一季度全国煤炭产量完成7.5亿多吨,同比增长了28.1%。     

奢侈品中国市场生变

世界四大会计师事务所之一的德勤近日发布调查报告称,目前,国内一线城市奢侈品市场利润远低于二三线城市。报告还显示,高端商品在国内各级市场都具有一定消费规模,平均占比均超25%。国内一线城市销售增长呈现     

本土奢侈品消费不及同期境外一成

世界奢侈品协会最新发布的报告显示,近一个月来,中国内地奢侈品消费总额仅为8.3亿美元,不及同期境外奢侈品消费总额的1/10,比去年春节的17.6亿美元下滑53%,跌至五年来最低点。中国奢侈品市场的现实也牵动着全球奢侈品大牌的神经。自2011年四季度开始,中国奢侈品市场就已出现增长下滑。虽然去年中国奢侈品消费达1150亿元,但增幅由2011年的30%下降至7%。不过相比中国人在内地购买奢     

2011年十大热门管理关键词

<正>2011年将是一个人们在期待中带有忧虑的年头。中国企业本来准备在经济迅速复苏中重振雄风,然而其热情在2010年持续的震荡和缓慢复苏中成为了"温吞水"。2011年,全球经济环境仍然会比较复杂,国内企业生存环境仍然承受劳动力价格上升、原材料价格上     

叩问客车下一个十年

在中国汽车的版图里,客车产业的分量并不重,但却孕育出一家全球最大的客车企业。在过去的10年中,中国客车市场从高速增长转入低增长,但无论市场如何风云变幻,行业老大的地位从未易主,而且优势越来越明显。下一个十年,中国的客车业会如何演绎?强者会恒强吗?     

奢侈品“触网”了

装潢考究的门店已不再是消费者购物的必去之地,如今,在家就能轻松享受到网购奢侈品的快意。快速预览的商品图片、独享的限量产品、领先专柜的最新款式,成为追求高端消费者的全新选择。日前,本刊记者就奢侈品网购话题采访了两位电子商务网站高管——优众网创始人、首席执行官陈啸与玛萨玛索品牌营销副总裁梅山。     

管理实践十大误解

<正>管理从来没有像现在这样被重视,不仅登上学术的殿堂,而且戴上了众多荣耀的光环。在现实中,管理却又那么随意的任人忽视,在有些领域有些组织表现的非常出色,而在有些领域或组织发挥的作用却不尽人意。为什么会出现这样的情况?其原因一是来源于对管理的误解;二是过于专注对管理技术的研究和应用,而忽略了管理的本质。     

奢侈行业的味觉营销

提倡格调的奢侈品最爱在店里弄出精致餐饮来刺激和职脱消费者的味觉记忆，即使你忘了他们这一季的时尚风格，但诱人的好味道一定是忘不掉、混不了的。只是在还处于炫耀性消费阶段的中国，消费者显然还不会为品位买单。 在消费品行业，奢侈品的产品链算是最长的了，从衣服、箱包、珠宝、眼镜，到腰带、内裤、钥匙扣等繁杂的饰品。可谓无所不包。可即使如此。他们仍然在舒适度和满足感等方面各出奇招，并争相在挑逗你的味觉。     

我国老年市场的消费特点与营销策略

随着生活条件的改善和生育率的降低,我国人口老龄化正在加剧,老年消费群体不断扩大。认真研究老年人的消费特点并采取相应的营销策略,对于满足老年人的消费需求、提高企业经济效益,具有十分重要的意义。     

梵克雅宝的情感营销

低调的梵克雅宝正在把越来越多的店开在中国－二线城市中的顶级商场中，但是当中国的奢侈品消费群体还处于Logo崇拜阶段的时候，梵克雅宝要做的是等着现在还年轻气盛的消费者慢慢成熟。     

2001年国内外石油经济十大新闻

2001年作为新世纪开局的第一年,世界政治经济和外交形势均发生了一系列重大变化。国内外石油行业发生的一些大事,引起举世关注甚至震惊。由本刊独家策划、组织并推出的“2001年国内外石油经济十大新闻”,意在回顾昨天、承载历史、告诫未来。本次“十大新闻”的评选结果是经过石油、石化、海洋石油三大(集团)公司以及相关行业、国家有关部门和科研院所的领导、专家学者的问卷投票统计而产生的。在此,谨对在此次评选活动中给予本刊各种支持与帮助的各方人士表示诚挚的谢意,并希望每年一度的评选活动继续得到大家的支持与关注。     

全球最新十大探明石油储量国

据美国能源情报署（EIA）网站最新消息,截至2010年1月1日全球前十大探明石油储量国排名如下：排名第1的是沙特阿拉伯,探明石油储量2599亿桶;排名第2的是加拿大,探明石油储量1752亿桶;排名第3的是伊朗,探明石油储量1376亿桶;排名第4的是伊拉克,探明石油储量1150亿桶;排名第5的是科威特,1015亿桶;排名第6的是委内瑞拉,994亿桶;排名第7的是阿联酋,978亿桶;排名第8的是俄罗斯,600亿桶;排名第9的是利比亚,443亿桶;排名第10的是尼日利亚,372亿桶。     

北京一中院发布十大涉外知识产权案

最近,北京市一中院公布十大涉外知识产权案,其中外国公司胜诉5起,败诉仅1起,其余4起均为调解结案。通过一中院对2006年至2010年审理结案的涉外知识产权案件调研分析。可以发现,该院受理的涉外知产案件5年间暴增470%,受理总数达到2691件,