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在新媒体背景下,纺织服装品牌传播的挑战与机遇并存。新媒体不仅是品牌传播载体,也是企业在激烈市场竞争中进行信息收集和获得有效信息反馈的渠道。世界一体化背景下,服装企业如何寻找精准客户,如何高效率传播信息并且最大可能提高品牌的知名度和美誉度。文章为此做出了一些积极思考与探索,为纺织服装企业提升服装品牌影响力提供一定的理论依据与实践参考。 相似文献
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美国品牌命名专家菲利普琼斯(Philip Jones)认为,一个好的命名便于消费者记忆,使人产生联想,引发好感,促进购买,节约企业传播费用.但反观我国服装品牌,近年来许多服装产品都倾向于起洋名,我们称这种现象为品牌名称的洋化.本文分析了我国服装品牌洋化的原因,阐述了品牌命名应遵循的原则,并提出了服装品牌命名决策的几点建议. 相似文献
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视觉营销这一概念在中国正式提出时,它主要是指在终端卖场通过商品的陈列和形象化展示,向消费者传达品牌信息和品牌文化,对消费者的视觉形成强劲攻势,实现与消费者的沟通,达到促进商品的销售。视觉营销不是在某一个时期突然出现的,作为一种营销理念和营销方式,视觉营销的形成,从最初的商品展示发展到企业的整体识别管理领域,经历了一个漫长的过程。通过对视觉营销演进的探析,有利于我们深入研究视觉营销理论与实践,揭示其内在规律,并构建一个完整的视觉营销理论与实践的框架。 相似文献
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品牌图腾是指把品牌所有的精神意义进行意象化浓缩,铸造出一个抽象的、天然融合了品牌精神个性的、视觉化的象徵,它是让品牌具有核心识别、显区别于其他品牌并难以模仿和复制的标志。 相似文献
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近几年,平价又时尚的快时尚服装品牌风靡一时,在快时尚服装品牌建设中,终端陈列成为关键点,给消费者营造了强烈的视觉感受,引发大众消费群体的购买欲,从而提高品牌整体的自身价值.本文探讨了快时尚服装品牌终端陈列的作用,进行了快时尚服装品牌终端陈列的问题分析,进而从产品组合陈列,主题性橱窗设计,辅助陈列建设,陈列人员培养四方面提出快时尚服装品牌终端陈列改进策略. 相似文献
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在高密度的各种品牌传播形式的冲击下,消费者的注意力越来越分散。由于消费者的认知资源是有限的,获取的品牌信息越多,越会稀释自己已有的品牌结构。如何让消费者对品牌情有独钟,形成品牌忠诚,是本文期待解决的问题。文章基于林斯特龙对感官品牌研究的理论,结合本土的实际营销环境,研究听觉传播、视觉传播、触觉传播、嗅觉传播、味觉传播及通感传播等传播策略的具体应用。 相似文献
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进入21世纪,一种以信息为标识内容,以因特网为主要载体的崭新的生存方式——“数字化生存”或“虚拟生存”方式,称之为网络文化。网络文化是一种不分国界、不分地区的,建立在Internet基础上的信息文化。它具有内容丰富、传播迅速、影响广泛、能控率低、参与平等、服务个性化等特点,这是其他任何类型 相似文献
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当各服装品牌争相进入一线市场的时候,往往因财力、人力、管理等方面的原因,导致一个服装品牌如昙花一现或苦苦支撑,一定程度上,这神情况跟当初品牌的市场策略方针来说有着很大关系. 相似文献
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零售品牌形象构成要素实证研究 总被引:2,自引:0,他引:2
良好的品牌形象可以降低消费者购物过程中感知的风险,从而提高其满意度和忠诚度,作为一种独特的竞争优势,它又可以使企业获得强大的品牌资产,并为品牌延伸提供了依据.笔者试图通过问卷调查,从消费者的视角识别出零售品牌形象的主要构成要素.研究发现,零售品牌形象是一个多维的概念,它主要由31个指标构成并可以划分为7个纬度.与国际零售品牌相比,本土零售品牌的名称更容易为消费者记忆与传播,消费者对本土零售品牌名称的认知明显高于国际零售品牌. 相似文献
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造型基础能力作为视觉表达的一种形式,造型内容与形式乃至造型的运用都有其视觉和直觉的心理原因.在品牌形象设计作品中的艺术表现是设计师自我实现的过程,也是心灵完善的最重要的途径.造型活动也体现了设计者的创造性和主观性,其造型表现与形式应以品牌形象设计内容为核心.造型是品牌形象设计艺术表现的主要体现,并具有一定的功能. 相似文献
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张忠文 《经济技术协作信息》2007,(19):12-12
现代意义上的品牌概念,是直到美国和欧洲工业化的进程中才得以形成和完善的。美国营销学权威菲利普·科特勒对品牌的解释是:品牌是一种营销沟通的手段或工具,塑造品牌将使营销沟通更为有效。品牌所传达的信息是立体的、全方位的,它包括三层结构:第一层是品牌识别,它将一种品牌与另一种产品区分开来;第二层是品牌形象,它是指品牌所暗示的象征意义;第三层是品牌个性,这是更深层次的沟通的方式。品牌形象是品牌性格的载体,品牌性格是品牌形象的灵魂。 相似文献
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视觉营销理论建构及其核心技术研究 总被引:2,自引:0,他引:2
刘建堤 《中南财经政法大学学报》2008,(5)
视觉营销是市场营销的一个新概念与新领域。它建立在市场营销学和心理学基础之上,科学地将视觉识别设计与视觉传达设计原理、终端卖场设计与商品展示技术运用于产品设计、传播策划和空间设计领域,由此对目标顾客及潜在顾客形成强大的视觉冲击力,并对其产生心理层面的影响,从而带动商品的销售,达到营销目的。市场营销学和心理学是它的基础理论,视觉识别设计与视觉传达设计、终端卖场设计与商品展示是它的核心技术。 相似文献
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孙小灵 《经济技术协作信息》2012,(5):21-21
科技期刊的基本功能是传播科技信息,使科技信息更好地服务于经济建设。在信息社会,科技期刊面临着国际及国内的双重竞争。而要在市场化、信息化、国际化、精品的潮流中找准自己的位置,增强竞争力,确保立于不败之地,就必须创建自己的品牌。因为品牌是一种无形资产,是一种荣誉,是一种标志,拥有了它就等于拥有了生存和发展的空间。但创建科技期刊品牌并非一蹴而就之举,需要具备诸多条件,做好充分的准备。 相似文献
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市场经济条件下。每一种强势商品总是以品牌的面貌出现的。品牌是用来识别、代表商品的名称和符号。期刊的品牌也是如此。它是期刊的办刊方针、理念、风格、特色、营销策划、整体形象的高度抽象与概括。期刊品牌的形成,表明期刊所从事的传播知识和信息的创造性劳动得到了为数相当多的读者的认识,得到了业内人士的认同.也得到了社会各界的认可。在全国9000余种期刊中,《读者》、《半月谈》、《故事会》等杂志业已成为知名品牌,它们拥有庞大的读者群,它们呈现强劲的发展势头,它们是中国期刊的骄傲。 相似文献
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品牌不仅是企业、产品、服务的标识,更是一种反映企业综合实力和经营水平的无形资产,在商战中具有举足轻重的地位和作用.对于一个企业而言,唯有运用品牌,操作品牌,才能赢得市场,才能在国际市场竞争中取得一席之地,本文以品牌营销为主要内容,介绍了品牌营销在我国对外贸易中的现状与对策. 相似文献