迈克尔·杰克逊：身后之“势”

6月25日，音乐巨星“流行音乐之王”迈克尔·杰克逊（Michael Jackson）的心脏停止了跳动，一个巨星陨落，标志了流行音乐史上一个时代的结束。但是，迈克尔·杰克逊这个全球著名的“品牌”并没有消失，犹如他的音乐和舞蹈，这个品牌将长驻人心，成为不朽的象征。一些行动迅速的企业已经开始摸索探求“迈克尔·杰克逊”作为一个品牌的商业价值。     

“代言门”事件考验明星个人品牌

明星在为品牌代言的同时，也受到所代言品牌的反作用。此次陷入“代言门”的侯耀华和赵忠祥就是活生生的例子。     

用做全案的态度,做TVC!——李准基代言隆力奇新活力去屑洗发露实战解读

第13届CCTV青歌赛3月火热开幕,由韩国巨星李准基代言的隆力奇新活力去屑洗发露系列TVC也随之高密度亮相。作为本土日化品牌的领军者,隆力奇如此"大手笔"进军去屑市场,必定是胸有成竹。MYC名影整合传播机构(原名广州名影广告)作为隆力奇多年的品牌推广合作伙伴,我们将与各位一起分享"头皮透气、去屑彻底"这一广告口号背后的实战过程!     

BBH中国创意故事（二则）：全新诠释斐乐品牌

经过奥运会的持续升温，国内体育广告营销可谓巨星云集、轮番轰炸。在这种背景下，BBH中国为FILA中国的高调出场打响了宣传战：与动辄邀请体育界“超级巨星”进行代言的做法不同，BBH将聚光灯转向了热衷运动的普通精英阶层——这种做法正体现了这所国际创意热店的理念——“当世界向左，我们向右”。     

企业“奥运冠军”热潮前的思量

后奥运会时代,谁最热？奥运冠军!这股热潮席卷的不仅是数亿国人,还包括众多的企业品牌。除了投入热情,这些企业对奥运冠军可是“情真意切”、真金白银——重签约金代言,不亦乐乎。     

“肤浅时代”的营销——从“真功夫”快餐的策划案例说起

营销企划的基本方法都是相通的。我们以“真功夫”快餐案例贯穿始终，对此进行分析。第一是核心价值的探寻，核心竞争力的打造。如果一个企业没有核心竞争力或者核心价值就不会有前途。打造一个品牌，必须要选择一个“敌人”。毛泽东主席曾经讲过一句话，凡是敌人拥护的我们都反对，凡是敌人反对的我们都拥护。从营销角度来说，这也是一种定位方式。     

“汾阳王们”如何在大树底下茁壮成长？

如果我们采用归纳法观察白酒业，就会发现有很多有意思的角度。比如去年本刊采用归纳法做了一个选题——《追赶剑南春》，即以剑南春的价位为关键词归纳了全国各地的一些区域强势品牌在该价位上的状态。这是以价格为关键词的归纳方法，其实我们还可以采用以地域为关键词的归纳法，比如分析同一个区域内一对势均力敌的品牌，江苏宿迁的双沟和洋河、河北承德的板城和山庄、北京的牛栏山和红星等，这种现象我们称之为“同城德比战”。同样的以地域为关键词的归纳法，我们还可以把那些拥有强邻的品牌作为一个特殊的群体拿出来“打量”、分析一番。这个特殊群体不知道起什么名字好，暂定名为“汾阳王们”![编者按]     

中国体育营销能红与黑

2006德国世界杯点燃的不仅是球迷们心中的热火，更引爆了国内品牌体育营销的新一轮鏖战。与国外的跨国品牌相比，虽然在德国世界杯的赞助商名单里看不到中国企业的名字，但是包括联想、奥克斯、TCL等在内的中国品牌也纷纷采取与世界足球巨星签约代言的策略与国际品牌们同台共舞。这些事实与其说反映出国内品牌对“世界杯营销”的重视程度，不如说是国内品牌开始了借助体育营销挺进国际市场的战略布局。     

中国体育营销的红与黑

2006德国世界杯点燃的不仅是球迷们心中的热火,更引爆了国内品牌体育营销的新一轮鏖战。与国外的跨国品牌相比,虽然在德国世界杯的赞助商名单里看不到中国企业的名字,但是包括联想、奥克斯、TCL等在内的中国品牌也纷纷采取与世界足球巨星签约代言的策略与国际品牌们同台共舞。这些事实与其说反映出国内品牌对“世界杯营销”的     

定位:品牌制胜的“利器”

品牌的真正作用是在消费者心智中代言一个品类,进而抢占品类中的优质心智资源,最终帮助消费者简化价值选择,这一过程即是品牌定位     

“苹果”忠诚

一个品牌成就的大小最终往往是取决于与消费者的关系，世界上伟大的品牌莫不如此。比如苹果和谷歌无不具有数量巨大的粉丝，是这些忠实的粉丝完善了苹果和谷歌品牌的成长，因为这些粉丝固执地认为，这是“他们的”苹果和谷歌。     

从选代言人到“被代言”

社会化营销不是让用户帮你宣传你自己的品牌,而是帮助用户宣传自己。过去是品牌挑选“代言人”,而现在是品牌“被代言”。     

结缘足 球狂欢不止——广汽本田杯“凌派杯”五人足球赛决赛全记录

一年前，当广汽本田凌派横空出世，并签约世界足坛巨星c罗为其代言，业界便出现褒贬不一的声音。汽车企业花费巨资签约体育明星代言的先例屡见不鲜，而能收到预期成效的却少之又鱿一年后，当凌派以累积销量14．18万辆的骄人成绩为广汽本田赚得盆满钵满，一场声势浩大的全国五人制足球赛也让凌派与足球的“联姻”得到最完美的结局。不，这应该不是结束，或许只是狂欢的开始。     

美特斯邦威玩转“酷”文化

“酷”已经成为20世纪80年代成长起来的年轻人中的流行的亚文化。基于目标客户的这一文化心理特征，美特斯邦威凭借三句广告口号“不走寻常路”“每个人都有自己的舞台”“蓝色快乐”和“酷”星周杰伦的品牌代言，成功地打造了“酷”的品牌文化。“酷”将现代人粘结在一起，而邦威又将年轻人粘结在自己周围，因为它就是“酷”。     

奥运广告：企业应慎打“擦边球”

据相关报道，北京奥组委表示，在2008年8月1日至8月27日期间，未经授权以本届奥运会参赛运动员、教练员、官员等作形象代言人的广告，相关媒体要停播。如此一来，姚明代言的百事可乐、刘翔作代言的“安利”和“卡迪拉克”等企业广告，均属停播之列。     

品牌组合代言溢出效应研究——名人崇拜的调节作用

文章采用心理学实验法,基于拟社会互动关系视角的研究发现：不同水平的名人崇拜对名人多品牌组合代言的消费者评价有正向影响;名人崇拜对品牌代言组合的消费者影响有调节作用,即高崇拜消费者对品牌代言组合的消费者影响不敏感,且保持在一个相对稳定的较高水平;而低崇拜消费者对品牌代言组合的消费者影响大致成倒“U”型曲线结构。文章开拓性地将“名人崇拜”这一社会心理现象与市场中的消费者行为联系起来,揭示了名人崇拜对多品牌组合代言效应的调节作用,为名人多品牌组合代言活动提供了理论依据与实践指导。     

商情纵览

索普代言索尼三款产品10月28日,索尼(中国)有限公司在索尼探梦举行了“PowerOn激情,一触即发索普代言索尼产品”媒体见面会。据悉,世界泳坛巨星索普是索尼数码照相机、索尼数码摄像机和索尼贵翔电视机三款产品品牌的代言人。索尼(中国)副总裁迟泽准说:“索尼十分欣赏索普先生挑     

请洋球星做代言人你还等什么？

2005年1月8日-11日美国NBA传奇巨星德雷克斯勒来华为中国企业进行形象代言，这将是众多国际体育大腕来华为中国企业“服务”的一个开端。     

梅西代言:瑞麒品牌形象“大跃进”

在刚刚过去的2010年北京车展上，奇瑞汽车副总经理、麒麟销售公司总经理杨波宣布正式签约梅西，引起众多媒体关注。环顾整个汽车行业，采用代言人策略的车企并不少见，如一汽马自达旗下的睿翼请“飞鱼”菲尔普斯代言，上海通用旗下高端品牌凯迪拉克请“飞人”刘翔代言等。     

和其正：后进者的“超越”策略

福建达利集团推出的凉茶“和其正”后来居上，电视广告里陈道明频频亮相，为“和其正”代言宣传，其知名度和销量成为仅次于王老吉的品牌。