放思敢为“红金龙”——“红金龙”品牌形象转换纪实

“红金龙”品牌于上世纪20年代创立，在1997年重新投产。1999年正是其发展的关键时期，也是向全国市场推广的尝试阶段。这时，品牌的宣传被提上议事日程。之前，“红金龙”曾运用“吹尽狂沙始得金”作为广告语，平面广告展现的是一望无际的茫茫大沙漠，意境虽高远，但与品牌的结合总觉得尚有欠缺。在“红金龙”全面增长的时期，急需更替，于是     

淮安“地标园”品牌提升策略

城市地理文化价值是城市品牌的重要内涵,江苏淮安中国南北地理分界线标志园（以下简称“地标园”）是全国少数几个以挖掘城市地理文化价值打造“城市名片”的品牌之一。本文通过分析该“地标园”品牌现状指出其品牌管理过程中存在的问题,运用品牌核心价值识别三维匹配模型揭示其品牌核心价值,以此为基点提出品牌定位、品牌形象塑造和品牌整合传播策略。     

“中华老字号”品牌振兴策略研究

我国是一个历史悠久的文明古国,千百年的社会经济发展,孕育了众多特色浓郁、匠心独具、享誉世界的“老字号”品牌。每个“老字号”背后都有许多生动的故事,其创业、经营历程凝聚了一代又一代中华儿女的心血和智慧,代表了中华商业文化的精髓,是不可多得的宝贵资源。本文主要针对“中华老字号”目前存在的一系列问题,研究“中华老字号”的振兴方法。     

论企业在社交网站中的品牌传播策略——以“人人网”为例

社交网站用户资源丰富,用户粘度高,交互性强等特性使其日益成为企业进行品牌传播的重要阵地。本文将以聚集国内广大年轻网民的“人人网”为例,探讨企业运用社交网站进行品牌传播的优势、形式与原则等策略。     

“整合营销传播”与“整合品牌传播”——李光斗与唐·E．舒尔茨高峰对话

在为庆祝浙江大学建校110周年和浙江大学EMBA教育中心成立5周年而举行的“全球整合营销传播精髓讲坛”上，著名品牌战略专家李光斗与被誉为“整合营销传播理论的先驱”和“20世纪全球对营销最有影响的人物之一”的唐·E.舒尔茨先生就在媒体多元化和信息爆炸时代如何进行“整合营销传播”，进行了一场精彩的对话。     

让世界快乐起来——“快乐蛋糕”引导消费新时尚

蛋糕作为一种文化，其深厚的文化底蕴源自欧洲，蛋糕最初源于法国，是古老宗教和奇迹式迷信的文化象证，而后传遍欧美，出现在各种华丽的节日庆典和集会上，成为西方饮食文化的重要象证。     

中国有“民族品牌”吗——缺乏竞争力 谈何民族品牌

这是个品牌制胜的时代。强势品牌因其对经济贡献卓著而成为各国的追求。正因如此，广受欢迎的“中国制造”在沸腾国人热血的同时，引发出人们的深层思索与反省。奥美集团总裁兼CEO夏兰泽女士关于中国品牌的论说，曾引起广告业内对中国品牌现状的大讨论，让人们把目光投注到国内方兴未艾的民族品牌建设。目前的普遍观点是：中国存在着品牌，但缺失真正意义上的民族品牌。今天，越来越多的企业树立起民族自主品牌重要性的意识：国家也正从政策．资金上鸣锣开道：2005年12月．商务部在北京召开全国自主出口品牌建设工作会议时指出，明年国家将拿出7亿元用平支持名牌出口企业发展——这些成为任重道远的民族晶牌建设之路的庭好开端！[编者按]     

浅析郁美净品牌竞争力的提升策略

近年来,中国经济发展迅猛,国家经济总量升至世界第六位,但国家竞争力却仅排在了第二十九位,这是中国品牌竞争力处于弱势的一个突出表现。本文以提升郁美净品牌的市场竞争力为切入点,通过对我国护肤品市场的行业现状分析及郁美净自身的特性分析,针对郁美净产品市场占有率低、品牌竞争力不足的现象做出分析概括,探究出适合郁美净品牌竞争力提升的对策,通过对本文的研究,期望对郁美净在提升品牌竞争力方面有一定的参考、借鉴意义。     

发自根源，美得完全——佰草集品牌建设策略浅析

佰草集，是中国第一套具有完整意义的现代中草药中高档个人护理品。自上市之日起，佰草集就以其独特的定位及销售方式，在国内化妆品市场上独树一帜，并逐步建立了清新、自然、健康的品牌形象，成为本土高端品牌的一枝奇葩。     

建立国家品牌是一个系统工程“中国制造”任重道远

品牌构筑是一个长期的系统工程，国家品牌形象的打造尤其如此，需要耐心与时间，不能操之过急。     

“大白兔”品牌焕新

2005年1-11月份大白兔奶糖的销售收入同比增长了68%，在上海地区奶糖品类的市场份额长期来居第一位。     

新农村品牌建设“三步曲”

新农村品牌建设是一个长期的过程,不能一蹴而就,需经历从品牌的认知、实践到品牌的品牌这“三步曲”,即学习品牌知识、创立自有品牌、品牌整合升级。     

品牌行 兴三晋——“品牌万里行——中部崛起行”山西站活动综述

品牌万里行，商务新长征。2006年是商务部开展“品牌万里行”活动的第一年，活动以“商业长征”的形式，组成由媒体记者、社会志愿者、企业家、专家和消费者参加的“行万里”车队，开展“五线”连“两头”的系列宣传推广活动。“五线”即东部开放品牌行、中部崛起品牌行、西部开发品牌行、东北振兴品牌行和中国品牌海外行；“两头”即“品牌万里行”启征仪式和“品牌中国盛典”年度颁奖晚会。这一活动的开展，可以说是我国品牌建设进程中的一座里程碑，对推进我国自主品牌建设进程具有划时代的意义。     

整合营销传播——策略为王：烟草类品牌的策略执行

在所有广告主中,烟草类的客户是对广告公司专业要求最高的。为什么? 因为烟草类产品国家是不允许做广告的,在全世界禁烟的呼声越来越高的同时,烟草类客户的传播空间与渠道也越变越窄。无论是电视、报纸、杂志、户外,这些强势有效的媒体都已经变成烟草客户的一个个禁区。如何在这样狭窄的空间下建立品牌?     

“超女”：整合营销的商业价值

“超级女声”的热播，吸引了无数人的眼球。成就了不少有明星梦的年轻人．同时也让众多厂商眉开眼笑、财源广进。蒙牛就是这样一家：成千上万套印着“超级女声”广告的蒙牛酸酸乳包装盒、宣传单四处可见，蒙牛酸酸乳的销量激增。其品牌也变得与“超级女声”密不可分。     

新创造!新质量!新品牌!——转变得“有两把刷子”

5月,习近平总书记在河南考察时强调,＂推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变＂。这充分体现了党中央对＂中国创造＂、＂中国质量＂、＂中国品牌＂的关怀和厚望,令人鼓舞,催人奋进。 如今越来越多的中国企业,开始将目光瞄准了价值链和供应链的上游。     

利用“微媒体”构建品牌形象的传播策略研究

"微媒体"以其简短、快捷、丰富的信息传递方式体恤着都市人快节奏奔劳的生活状态,时效性、开放性强,精简化、多媒体及人情味传播的特性使其在经济、政治及社会生活领域大放光彩。但是如何利用潜力巨大却此消彼长的微媒体平台进行品牌形象传播,成了商家思忖的问题。结合大数据技术、心理学社会学理论,提出了品牌形象传播策略,以期为同行带来帮助。     

浅论“中国”国家品牌传播

中国文化对外传播推动了中国走向国际化的进程,促进了人类文明与和谐世界的发展.但在西方文化垄断的世界舞台上,中国影象不免失实、有失完整.随着中国的崛起和国际影势的发展,在世界面前亟须树立一个良好的中国国家形象.在“中国”国家品牌传播实践中,应将“中国”这个主体品牌和一系列子品牌相结合,以“中国文化”为核心内容,培育中国产品品牌,并发挥出每个中国人、每个中国企业的作用.     

品牌如何“重复”？

品牌传播怎样进行重复7简单地说．就是两个字：“坚持“。复杂点说．就是四个字“不断坚持”。最简单也最困难．只要是正确的策略．不断的重复积累必定有一天会反射出价值。当相同的行为积聚到了一定量．重复的内容其本身资产最终也会反哺到品牌本身．和重复的过程一起．三者完全黏合成了一个有机的整体。