共查询到20条相似文献,搜索用时 15 毫秒
1.
21世纪的市场营销发生了很大变化,以顾客为中心,面向竞争、寻求合作、创造需求是市场营销发展的趋势,4R营销理论及其组合就是在这种背景下产生的一种新的营销理论.该理论由美国学者Don-E-Schultz提出。4R是反应(Reaction)、关联(Relation)、关系(Relativitv)、回报(Retribution)的英文缩写。 相似文献
2.
解读关系营销
关系营销(relationship marketing)是对传统市场营销组合理论的变革与突破。传统市场营销与关系营销的区别主要表现在以下方面:传统营销是以上世纪60年代美国市场营销学家麦卡锡教授的4PS理论为基础的,即以产品(product)、价格(price)、渠道(place)和促销(promotion)四个方面的组合来开展营销活动。而关系营销则是以4CS理论为其基础与前提的。它主张研究消费者欲望与需求(consumer wants and needs),研究消费者为此而付出的成本(cost),考虑给予消费者方便(convenience),加强与消费者的沟通与交流(communication)。 相似文献
3.
4.
现代西方市场营销模型理论与应用研究陈学彬 西方市场营销模型理论与应用研究,自50年代末、60年代初兴起以来,近二、三十年获得了迅速的发展,其应用领域不断拓宽,几乎涉及企业营销行为的各个方面(详见下图),为西方市场营销理论研究和企业营销决策实践提供了... 相似文献
5.
一、直复营销及与传统营销的区别直复营销(DirectMarketing),根据美国直复营销协会的定义,是指“一种为了在任何地方产生可度量的反应和(或)达成交易而使用一种或多种广告媒体的相互作用的市场营销体系”。所谓“直”,就是企业利用各种广告媒体如商... 相似文献
6.
社会发展日新月异,企业传统的营销方式已经无法适应新的市场浪潮,市场营销创新是当前所有企业刻不容缓需要重视解决的事情,传统的营销观念不仅无法促进企业的发展,更加束缚了企业的创新能力。企业市场营销创新就是从营销观念、营销方式、营销手段、营销技术等方面革新,以变化的思维、先进的理念来指导企业的生产、销售、服务,以创新的策略来面对瞬息万变的国内国外市场。文章从目前企业市场营销的过程中发现一些问题,并在此基础上提出了如何提高企业市场营销创新的几点思路。 相似文献
7.
现代服务业市场营销要建立一个合作共赢的价值链,营销的定位要让所有价值链参与者都获得成功。现代服务业市场营销的特征,决定了现代服务业市场营销是一种服务营销,是一种客户满意营销,也是一种知识营销。 相似文献
8.
略论网络营销的理论贡献 总被引:2,自引:0,他引:2
网络营销是企业为了满足消费者需求、实现企业目标,利用国际互联网引导产品和劳务从生产者流向消费者,并将消费者意见反馈回企业的全部营销活动。网络营销从商品信息的提供到收款售后服务一气呵成,将营销管理上的4P's(product,price,place,promofion)在时间和空间上整合在一起,进行一对一的沟通,真正达成营销组合所追求的绩效。本文就网络营稍的理论贡献,谈谈自己的看法。一、网络营销是现代市场营销观念的体现市场营销观念是指企业生产和经营的出发与中心是满足消费者的需求,即“顾客需要什么,… 相似文献
9.
市场营销理念是企业能力的一个潜在要素,是企业不可忽视的一种重要资源。纵观市场营销理念的发展过程,市场营销理念经历了从传统到新型的过程,它们都对企业的发展产生过重大的影响作用。现阶段,我国企业应该树立新型的市场营销理念,它可以是市场营销观念、社会营销观念、大市场营销观念,也可以是绿色营销观念或关系营销观念,甚至可以把这些营销观念加以综合,形成自己企业特有的营销观念,关键是看它与营销环境的适应性。 相似文献
10.
11.
商业银行属于金融企业,有别于其他一般企业,但是市场营销对商业银行来说一样非常重要。在商业银行的营销策略中.我们可按照市场营销学中通行的4P理论,即从产(Product)、价格(Price)、渠道(Palace)、促销(Promotion)四方面分析。 相似文献
12.
网络营销是指为实现营销目标,借助互联网、电脑通信和数字交互式媒体进行的营销活动。网络营销的出现彻底改变了原有市场营销理论和实务存在的基础,营销和管理模式也发生了根本的变化。本文就网络营销中企业营销观念、网络营销中市场营销组合特点、网络营销的组合策略以及网络营销时代我国企业应对策略等方面进行了探讨。 相似文献
13.
黑龙江省的绿色食品营销活动已经获得了长足的发展,但在营销活动中仍然存在着市场营销观念落后、分销渠道不畅、品牌影响力差、产品品质不高等问题,在开展黑龙江省绿色食品营销活动中,应当构建正确的市场营销战略,树立现代市场营销理念,创建通畅的分销渠道,树立名牌形象,提升绿色产品品质。 相似文献
14.
在现代市场营销中,产品(或服务项目)、价格、销售渠道和公众关系(信誉度和美誉度)被认为是最主要的营销策略。在产品(或服务项目)、销售渠道和公众关系相对稳定的情况下,价格成了营销策略中最灵活、最重要,甚至关系营销成败的因素。当顾客确定了他所需要接受的商品或服务后,往往是价格决定了他的消费行为,而其它的促销手段都是次要的。 相似文献
15.
16.
17.
18.
19.
20.
知识营销——21世纪营销新概念 总被引:2,自引:0,他引:2
本文从企业微观层分析了知识经济浪潮对传统营销概念的挑战,并提出知识营销这一新概念,同时分析了知识营销的几大内涵,强调知识经济条件下企业市场营销管理的创新性、合作性、环保性、学习性和全球性,对传统营销概念的发展前景作了展望。 相似文献