燕京啤酒的奥运营销

作为吸引全球数十亿人眼光的体育盛事,奥运会所带来的经济效益及品牌价值无疑是巨大的。自从2005年8月10日正式成为2008年北京奥运会国内啤酒赞助商之后,燕京啤酒集团就打响了奥运营销的攻坚战。用董事长李福成的话说:"燕京要全力以赴积极迎战奥运,借奥运之势,使燕京走向世界,让世界了解燕京。"而牵手奥运,也标志着燕京迈上了国际化市场的新起点。     

奥运，让伊利激情营销

作为吸引全球数十亿人的体育盛事,奥运会带给企业的经济效益及品牌价值是巨大的。自从2005年11月16日成为第一个牵手奥运会的中国食品品牌后,伊利集团就开始了奥运营销的攻坚战。之后,伊利以奥运会为新起点,品牌营销和经营业绩均取得了不俗的成果。在中国品牌研究院发布的《2006奥运营销年度报告》中,伊利由于美誉度涨幅最大、知名度最高、广告创意最受好评而荣获"2006奥运营销最成功品牌"称号。     

2008年北京奥运经济的效应分析

"奥运经济"已经成为一个热门概念,中国作为经济持续高增长的最大的发展中国家,奥运经济的积极效应是难以估量的。当然,奥运经济也存在一些如"低谷效应"、经济风险等"负面效应"。本文分析了2008北京奥运经济的正负效应,针对奥运经济的负面效应从合理安排投资规模、发展体育和会展产业、降低开发风险等方面提出了一些应对措施。     

“赢” 福建运动品牌“曲线入奥”的成功

2008年8月24日,又是一个令人难忘的日子。熊熊燃烧的奥运圣火在北京国家体育场"鸟巢"内熄灭。历时16天的第29届夏季奥林匹克运动会圆满落幕。在北京奥运会16个激动人心的日子里,来自204个国家和地区的运动员,奋力拼搏、书写传奇,在全球瞩目的奥运竞技场上,实现自己的光荣与梦想,共同谱写一曲"有特色、高水平"的奥运乐章,铸造奥林匹克运动新的里程碑。与此同时,年轻的中国本土体育服饰品牌也随着北京奥运的举办,引起了广泛的关注。其中,"安踏""匹克""鸿星尔克""拼牌""特步""万杰隆"等来自福建厦门、泉州地区的体育服装、运动鞋品牌也大规模地进入到人们的视野中。他们与以"阿迪达斯""耐克""锐步""彪马"为代表的国际运动品牌上演了一场精彩火热的奥运营销战。     

北京申奥成功对我国经济的促进与推动作用

北京申办奥运会的成功,不仅是我国体育领域的一大盛事,也必将给我国经济发展带来深远的影响.现代奥林匹克运动会在弘扬奥运精神的同时,为主办国和主办城市带来的经济和社会效益也日益明显.世界各国对奥运会举办权的激烈竞争,一方面,是为了展示国家和民族对奥运精神的追求;另一方面,也是为了通过体育带动经济,提升国家的整体地位和实力.可以预见,"奥运经济"必将为中国和北京带来并创造新的发展机遇.     

树立人文奥运理念，促进我校体育文化建设

"人文奥运"是我国对奥运精神的发扬和贡献,这一富于时代精神的奥运理念旗帜,召唤和引导着全民体育更化的发展,也深刻地影响着社会生活。因此,"人文奥运"也必将对高校校园体育文化建设发生积极的促进作用。所以我校体育教师和体育工作者应以"人文奥运"为契机,促进奥运文化与我校校园体育文化的融合与置动,把我校校园体育文化提升到一个新的高度,营造一系列高品位的、积极的、健康向上的、具有我校特色的体育文化氛围。     

保增长 控通胀 实现“双赢”

终于--奥运之年迎来了奥运圣火.当奥运火炬在"鸟巢"上空熄灭之时,世人仍然注视着:中国能否继续高擎经济平稳较快增长的火炬? 一些国家和地区曾经出现过奥运后经济衰退的所谓"奥运陷阱".当前,我国经济社会发展又面临着全球性潜在的"经济衰退与通货膨胀并存""滞胀陷阱"的威胁.在奥运之年,避免可能出现的两个"陷阱",实现保增长、控通胀的"双赢",已成为经济工作的重中之重.     

中国“后奥运时代”的体育经济

中国的体育健儿在北京奥运会上取得了空前绝后的成绩。奥运会不仅仅能够使世界更加了解中国,同时也能够促进了中国文化以及经济的发展。中国在进入了"后奥运时代"后,我国的体育经济时代已经开始了大步发展,目前已经步入了一个新的台阶,为今后的体育经济时代提供了一个千载难逢的机会。而对于目前我国如何应对"后奥运时代"的中国体育经济的发展和其中可能发生的问题,作者对此尝试着进行讨论和总结。本文主要讨论的内容是后奥运时代的中国体育经济的发展方向。     

“围观”绿色科技物业刻画绿色生态蓝图——记第一物业(北京)股份有限公司绿色发展之道

<正>如火如荼的里约奥运会让我们既感受到了运动员争金夺银的热情,也感受到傅园慧们的真诚可爱,不仅如此,整个奥运会在举办过程中,让我们眼前一亮的是全绿色的奥运五环、最小的圣火火焰设计以及奥运期间实行的"碳中和"计划。绿色、环保已经成为了世界性的潮流。国家"十三五"规划中,"绿色化"已成为关键词反复出现,进入到社会经济的各个角落。绿色社区必然成为城市管理的发展趋势。生活在社区中的每一个人,更加关注居住环境的绿色环保程度、也更加重视居住体     

奥运营销升温PK消费者审美疲劳

随着奥运的临近,众多广告主纷纷扎堆体育营销,巨资购买赞助商"门票"、搭奥运顺风车,各种品牌的体育营销类广告铺天盖地。而与庞大的广告投放数量相比,广告新意略显欠缺,简单粗糙的体育营销类广告正在挑战消费者审美疲劳的极限:     

评论

科技范儿铺就北京冬奥绿色之路事件:奥运史上首次实现100%绿电供应,"冰立方"成为世界首座智能化水冰转换场馆,运动员在训练中使用"体育风洞"……评论:高科技应用不仅在冬奥筹办过程中发挥出独特作用,还将在未来更好地满足人民群众对美好生活的需要。北京冬奥会后,要进一步加强技术成果的系统梳理,推动科技成果的产业化,丰富更多人的日常体育生活。从长远来看,推动冰雪运动可持续发展,让冬奥成果更好为全民共享,科技始终是不可或缺的重要力量。     

体育教师如何对学生进行德育教育

2008年的中国成为了世界的焦点，奥运年里“开展阳光体育活动，建设平安和谐校园”成为学校体育工作中的重点。作为一名体育教师，在传授运动技能的同时，更要加强学生的德育教育，以便更好地为素质教育服务，响应奥运精神。     

黄金年和黄金通道

<正>根据统计,奥运会作为世界上收视率最高的超级"体育秀",有超过200个国家和地区的近40亿人收看奥运会的电视转播。全世界的目光都聚集在奥运会上,是注意力的黄金年份。黄金年里的注意力,如何抓住,必然要选择一个有效的通道,这个通道既是有效的,同时又是企业传播费用可以支撑的。     

体育服务业,如夏花绚烂

国际奥委会主席罗格曾说: “一旦成为奥运城市,永远都是奥运城市”.北京,已经把体育融入到城市的血液中;奥运,为这座古老而又现代的城市培养了优秀的体育性格.体育服务业作为北京体育产业的重要组成部分,在奥运后的蓬勃发展更加见证了北京这座奥运城市体育性格点点滴滴的成长历程.     

论中日关系中的日本历史教科书问题(上)——日本右翼民族主义、美国政策与中国利益

冷战后,东北亚同中东、中亚和东欧一样,民族主义突显并成为深刻影响区域内国家间关系的重要因素。民族主义与族群冲突正逐渐成为冷战后国际关系的主要焦点。与此同时,冷战后的世界也呈现出两种截然不同的现象:融合与分裂。在这两种现象中,民族主义都发挥着关键性作用。例如,民族主义引发了20世纪90年代中期俄罗斯境内的车臣独立问题、引     

2007年中国最佳体育营销案例——北京华旗资讯数码科技有限公司：爱国者与奥运一起狂欢

体育激活2007 2007,体育营销前所未有的火热。2007年是奥运会到来之前的加速年,这一年无论是奥运赞助企业还是非赞助企业,都在以自己的方式搭乘上了奥运营销快车。在他们眼中,体育营销正在成为企业决胜市场的新利器,那些优秀的企业给中国体育营销史划上了一笔精彩的印记,那些优秀的企业也给中国商业史上留下了一个个成功范例。     

边看边说

体育的达沃斯峰会有数据显示,北京奥运会不仅吸引了80多个国家的领导人,还有上千名世界500强企业的CEO到达北京观看奥运会,堪称"体育的达沃斯峰会"。贵刊2008年9月号封面策划《老板看奥运》选取了独特的视角,关注了中国本土的企业家以及跨国公司在华的CEO们,通过奥运会,让读者观     

奥运经济对我国体育产业的影响

奥运会是世界上规模和影响最大的体育赛事,自从导入商业化运作以来,它同时成为世界性的经济机遇,奥运经济初露端倪.奥林匹克的历史将永远铭刻着这两个人的名字:前国际奥委会执行主席萨马兰奇和美国金融家尤伯罗思.萨马兰奇在其任期间,更新了传统的奥运理念.他认为奥运会不应再成为一种纯粹的体育运动和政府投资而成为承办国或地区的经济负担,而应该为一个国家和一个城市的发展服务,应该将体育精神和体育产业与一个国家或城市的经济发展结合起来.这一理念为现代奥运的发展开辟了广阔的运作空间,同时也为受周期影响的地区提供了一个广阔的国际背景.尤伯罗思是1984年洛杉矶奥运会的策划者和操作者,他首次将商业操作介入奥运经营,不仅使洛杉矶奥运会实现了奥运历史上的首次盈利,并使奥运会由体育运动转变成为国际社会各界广泛参加的举世瞩目的全球大型社会经济活动,从而形成影响深远的"奥运经济".     

新品情报

<正> 借助奥运,传递“福文化”气息金六福赞助奥运,最大的智慧在于将奥运的本质精神与品牌核心——福文化进行了有效的互动和融合,既巧妙地诠释了奥运带给世界人民的福,同时也极大地提升和丰满了自身的品牌文化。在过去的体育营销宣传中,金六福总是扮演体育事件的辅助者角色,即“赞助商”角色,而这次却定位在“奥运福·金六福”,将品牌核心与奥运精神进行了完美的结合,成为“奥运福文化”传播的     

奥运故事(二)

奥运与中国自1932年至今,中国选手在奥运赛场上的成绩不断提高,逐渐迈入奥运体育强国之列。1932年,中国派出3人参加第十届奥运会,其中领队、教练、运动员各一名。教练是宋君