数字营销的链式反应

以数字化技术为引爆点,以消费者为驱动力的数字营销链式反应已经发生。如何应对这种挑战,正是当下CMO的新使命。对在营销领域使用数字和社交媒体还在担心和犹疑?先来看看这条消息吧,现在连哈佛大学都开始拥抱数字营销了。今年是哈佛大学成立375周年,     

2015:数字营销的最后一公里

正每年这个时候,都是各种数字营销趋势榜单竞相刷屏的时候。对于营销控而言,对新技术的了解和对新趋势的判断是构思年度营销计划和争取新营销预算的重中之重。犹如会计准则更新之于会计狮,Sencha Touch核心库更新之于程序猿。麦肯锡、埃森哲、尼尔森等公司的大而全报告,Emarkter、Econsultancy、Edelman Digital小而精的预测,都是营销控们喜闻乐见的好资料。而散落在LinkedIn Pulse和Slideshare上的各种     

叶心薇:一个人的数字营销史

从Web1．0到视频网站,再到社交网络,叶心薇的个人营销史是数字化技术进化的一个完整切片。     

数字营销的新疆界之二

数字营销正在进化为黑客营销,人们也将迎来数字化达尔文主义,置身一场适者生存的营销游戏。在上期的文章中,我们谈到数字营销疆界不局限于大数据、内容创意,还将包括人工智能、可穿戴设备、物联网以及正在改变这个世界的新趋势:共享经济(Sharing Economy)、众包模式(Crowd-sourcing)、创客运动(Maker Movement)。共享经济正致力于消灭"生产资料"私有制,并建立一个"没有阶级制度、没有剥削和没有压迫,并且进行集体生产的"虚拟社会。众包让互联网从"信息分享的互联网"升级到"价值协作的互     

数字营销人物之胡斌

这位李宁(中国)体育用品有限公司的数字营销负责人认为,未来的营销应是集调研、营销、销售和客服于一身的数字化整合平台。"在你前面,黄金般的土地和各种未曾预料的趣事都在那里静静地等待着你,令你大吃一惊"7月末的一天,一家地处僻静的咖啡厅里,胡斌对杰克。凯鲁亚克《在路上》的这句话又重新玩味了一番。而与书中那群横穿北美大陆的     

数字营销的发展:从1.0时代到4.0时代的进化

随着社会的发展和数字技术的进步,数字营销应运而生,与传统营销相比,展现出重大差别.但是,数字营销并非一成不变,它也在随着数字技术以及经济组织的演变而不断进化.文章梳理了数字营销发展历程,阐述了数字营销从萌芽到现在逐步走向成熟的过程,分析了每一个发展阶段上数字营销的手段和特征.     

数字营销的新疆界之一:犀利的虚拟现实

这是全球范围内公关、广告和数字营销公司潜心专研的新生意。2016国际消费电子展CES新增了3000多位新观众。有意思的是,这些新增的观众不是电子行业的同行,而是数字营销领域的人士。CES专门为数字营销和数字内容公司设立的C-Space项目,今年的参展面积扩大了一倍。CES很有机会成为即西南偏南SXSW和戛纳国际创意节之后的第三大数字营销"盛会"。CES在数字营销圈爆红主要原因是CES上展示的消费电子产品和技术趋势,可以为数字营销提供新的工具,更预示并推动新的消费趋势。     

奥美的数字营销观点

消费者才是新一轮营销变革真正引领者。在这样的前提认识下,营销者如何适应营销3.0时代的客户诉求,并陪伴消费者走进未来?在新一轮营销变革中,传统广告代理公司面临诸多挑战,也得到了更多机会。一个不易觉察的趋势是,从表面上看,智能手机、社交媒体、搜索引擎等新兴科技工具正在推动新一轮营销变革,然而,在一个更为广阔的历史维度来看,消费者才是超越这些因素的、真     

技术营销大年的四大营销趋势

以“创意”为核心、以“试错”为手段的“游牧式营销”将逐渐过渡到以“体验”为核心、以“数据决策”为手段的“精耕细作”。沉浸式互动、内容自动化、程序化原生广告PNA、营销数据管理平台、需求方平台DSP……这些词汇频繁亮相于岁末年初的各种营销趋势榜单。云计算、大数据和智能设备三驾马车正在催熟新一轮营销技术浪潮,在即将到来技术营销大年数字营销也将成为“风口上的猪”。是时候从“下一个微信是谁”的“平台决     

探析室内设计主题性空间的设计思维

在传统的室内设计过程中,室内空间设计都是以空间个体为主干,再以空间功能性作为前提,进行空间改造并生成设计构想,同时依次提炼形式元素及设计元素进行创意的分解及再组合,最后形成设计成果。空间设计必须要有主题,并围绕主题进行设计,使得人们在满足使用功能和形式美学以外,得到精神思想的享受。没有主题的空间,装饰是苍白无力的,而这样的空间形式已经无法满足人们日益增长的精神文化需求,随着社会经济文明的发展,空间设计理论的不断深化,主题空间的出现已成必然。     

数字营销的新疆界

品牌给我们最大的满足,不是产品和服务,而是一个逃离现实的完美体验,一个超越自我的尖叫经历。爱尔兰帅哥柯林·法瑞尔主演的电影《全面回忆》不仅仅是一部科幻电影。它还是对数字营销的预言。这部改编自著名科幻小说家菲利普·迪克的小说《We Can Remember It for You Wholesale》的电影讲述了普通工人道格拉斯·奎德的故事。尽管他有一位漂亮的妻子,但他对工作和生活充满困惑的厌倦,所以他来到了"ReKall"公司,要求植入火星间谍的记忆以满足自己的大脑对于冒险的渴望。可是在回到现实之后,意想不到的事情发生了:奎德突然成了"政府"追杀     

数字营销的新挑战 :社交向左营销向右

“你们当中谁还是处男、处女？”Whisper的创始人迈克尔·海沃德（Michael Heyward）在南加州大学的课堂上问下面的学生,没有人愿意举手。然后他让大家闭上眼睛,把灯关掉问了同样的问题。这次,一半的学生举起了手。这个经常被引用的段子是个很好的隐喻：前一个场景解释Facebook现在的门庭冷落,后一个场景说明匿名社交媒体Whisper的肩摩毂击。     

万博宣伟:调查显示全球73%的企业传播主管正在招募数字营销专家

正一项由全球高管猎头公司史宾沙与万博宣伟公关顾问最新联合进行的最新年度调查显示,全球首席传播官(CCO)在日常工作中越来越多地使用到数字与社交媒体。CCO们表示,与往年相比现在他们正在更多地招蓦数字与社交媒体专家(73%),增进与有影响力的Twitter用户和博主的关系(55%)。*社交媒体传播仍属优先事务91%的CCO预计社交媒体的重要性超过其他传播工作。CCO预计在全球范围内,移动产品(73%)与视频制作(69%)的重要性也会获得最大提升。     

大数据时代的营销创新——2014中国数字营销峰会·上海站

正时间:2014.10.17(周五)13:30-17:00地点:上海交通大学安泰经济与管理学院(上海市法华镇路535号)进入高度互联和大数据的时代,商业环境的巨变为营销人提供了前所未有的挑战和机遇。对许多企业而言,大数据、社交媒体等新技术新平台之于营销创新变革的意义仍然一团迷雾。但是,一些企业已经成功地通过这些新技术新平台与消费者互动,并借此大力拓展产品和品牌认知度、提升销售和盈利、激发顾客忠诚度。他们是如何做到的?为此,企业需要打造哪些能力?此次峰会,将通过资深专家的分析解读和优秀CMO的经验分享,与诸位CMO和营销专家一起探讨营销领域的最新前沿     

破壁营销：抢占对手的思维空缺

消费者的购买力高涨,市场总在变化,人们的未被实现的需求总是出现,因此,市场总是存在空缺地．带,有未被满足的地方．在这个前提下．一个企业的快速成长的战略新创意（抢占思维空缺）就是在这个地带诞生,这个地方需要企业去放大。     

数字营销的六个行动建议

在数字时代,营销更加注重通过互动来创造需求,重视企业与用户共同建立长期持续的互动关系,共同塑造品牌。数字营销部门的地位进一步被提升,并将最终成为整个企业组织架构的数据中枢。在数字时代,营销已不再是企业主把品牌填鸭式灌输给用户这么简单,而更加注重通过互动来创造需求,重视企业与用户共同建立长期持续的互动关系,共同塑造品牌。在社会化体系中,数字营销部门的地位进一步被提升,并将最终成为整个企业组织架构的数据中枢。     

数字营销新年书单:读点好的,很有必要

这些尚待翻译成中文的作品,可以作为新年充电之备或者提升英文阅读水平的工具。即使是现在,我们对数字营销类的书籍有着天然的抗拒。我们是有充分理由的。京东和豆瓣热门营销类书籍的作者要么是空想理论家要么是剪刀浆糊手,即使那些有理论也精通实战的作者,也常常把一本书写成企业神话。对于非中文类的图书更是如此。这也是鄙视链传导的结果。4A公司看不上本土公司的老土没节操,本土公司看不上4A公司的装逼不落地,     

数字营销的新疆界之三

数字营销的疆界要跨越创意和技术,把消费者心理和习惯纳入新版图。颜值高的营销从来都是自然美。我们都经历过在候机大厅坐等航班的百无聊赖,但法国航空公司的乘客是例外。如果你近期乘坐法航经停新加坡或者日本大阪,你会发现候机不再煎熬:法航登机口举办切云游戏大赛,得分最高的乘客免费升舱。法航乘客都忙着在手机屏幕上切削,     

基于数字媒体的动漫设计创新应用研究

近年来,动漫产业已经成为我国第三产业的重要组成部分,在推动国家经济发展中发挥了重要作用。在数字媒体不断发展和广泛应用的时代背景下,动漫设计有了更为广阔的发展空间,基于数字媒体的动漫设计创新尤为重要。文章针对大众对数字媒体与动漫设计的认知不足和创新意识缺乏等问题,结合数字媒体和动漫设计的时代特点,对当下推动动漫设计创新提出了系列建议,以更好地促进动漫产业时代化、个性化、先进化发展。     

浅谈数字媒体视频设计的特征及应用

近年来随着数字技术的飞速发展,数字媒体艺术领域也发生了重要变化。计算机成像技术、数字影像处理技术及合成技术、"虚拟现实"技术等,从根本上改变了数字媒体视频作品的质量和特性,将不可视的精神内核转化为可视的视觉元素,使数字媒体视频设计进入了一个超越影视制作的时代,成为一门应用广泛的新学科。