营销加减乘除法之善加

营销思维是以客户价值为导向的逻辑思维与水平思维的综合体。管理咨询的逻辑思维严谨、研究方法独到、分析体系完备,咨询方案能做到"对",却很难做到"好",因为水平思维的缺乏。而营销策划与品牌创意,点状深挖能力强,善于颠覆传统思维,耳目一新的创意方案能做到"好",却很难保证是"对"的。行业与企业的逻辑思维能力强,一线市场的单点突破性思维也很出色,而跨行业、跨界的水平思维略逊一筹。既对又好的营销决策是企业高层梦寐以求的绝招,有没有什么可以学习与成长     

海尔比小米还要牛

小米创造的互联网营销模式改变了中国企业的营销观念,甚至一定程度上改变了中国人对产品的认知;海尔创造的"人单合一"管理模式从管理理念与管理方式的层面,有力地撞击着人们对传统管理模式的固有思维,其影响是世界性的、根本性的     

产品设计需要创意思维——五种产品设计形式对产品“构”的影响

产品设计是一种完全依据创新思维的创造性的设计劳动。在这个过程中,设计师不但要根据一定的设计条件任务来进行设计,而且还要在设计中注意创新设计观念,来满足人们对其产品的需求。创新设计的首要问题就是要解决设计思维的创新;好的设计思维能为我们提供最佳的设计方法,使我们的设计更符合设计的需要。早在包豪斯时期的教学体系中,就对设计的创新思维进行了大胆训练和实践,     

平面广告中创意思维方法探析

广告创意本身是一种行动，也是一门艺术，其价值在于思维上的创新，它是支撑我们设计行动的灵魂，也是一个成功广告设计作品必不可少的一部分。广告创意就是运用独特性意念和构想来传播广告信息，优秀的广告创意能给人们留下深刻的印象，促进消费者的购买欲望。本文首先对平面设计创意的基本概念作出了简要阐述，并列举了平面广告创意应遵循的原则，最后对平面广告创意思维方法逐一探析，对于创新设计理念和寻找更实用、更有效的设计思路与设计方法具有重要意义。     

以细节优势实现突破——蚌埠石油分公司商业客户部营销纪实

“注意捕捉微小的细节,并运用细节上的优势,往往会给我们的营销工作带来重大的突破。在如今市场竞争日益激烈的形势下,我们只有不断创新自己的营销思维和行为,才能逐步实现从坐商向行商、行商向智商的转变。”谈起营销经验,安徽石油蚌埠分公司商业客户部彭琳经理这样说。近年来,蚌埠石油分公司商业客户部积极从营销细节着手,不断转变营销思维,真正做到了“想客户之所想,急客户之所急”,通过优质高效的服务,吸引了一大批“铁杆”客户。     

中国企业十大营销趋势

一、竞合营销趋势对于传统的营销思维来说,营销就是竞争,就是要通过多种营销方式和手段击败竞争对手。然而,著名经济战略伙伴研究专家詹姆斯·穆尔改变了这一观点,他在《竞争的消亡》一书中提出:企业竞争不是要击败对方,而是要联盟广泛的共同力量创造新的优势。竞合营销强调整合聚变,突出协同创新,在合作中不断增进企业的市场竞争能力,获得新的发展机会。竞合理念的出现,改变了企业的营销观念,企业与企业之间实际上既有竞争,也有合作。苹果公司建立了"苹果生态联盟系统",提出要像"生态链"那样集成企业产销群体,充分发挥销售商、供应商等协作…     

改变只是一点点

让我们来整理一下凌乱的思路,到目前为止,我们已然知道的有多少营销理论呢?从4P到4C到4R乃至4V,从品牌营销、服务营销、社会营销、关系营销、事件营销、整合营销、绿色营销,到网络营销、数据库营销,概念一个接着一个,令人目不暇接.最近在营销学思想阵营里又多了一个成员,取名"水平营销"(lateral marketing),提出这个概念的人正是有"现代营销学"之父称号的菲利普·科特勒.     

服装业发展的“危”、“机”之道——浅谈绿色服装营销

过度消费与扩张所导致的危机弥漫在我们周围,如何走出这种危机雾霭,我们的服装企业又将如何寻求"危"与"机"的转化之道,这是本文所要探讨的问题。"绿色营销"并非是新鲜名词,在某种程度上甚至可以说它引领着企业可持续发展的道路,寻找服装企业的经营和发展的绿色服装营销"正道"是需要不断思考的。     

营销到底发生了多大变化

营销的一些基本面发生了变化,营销者需要紧密整合一套技能,这些技能比昔日的"大创意"时代广泛得多。营销界基本上可以分为两大阵营。传统主义派以博客"广告非常人"(The Ad Contrarian)的主人鲍勃·霍夫曼(Bob Hoffman)为代表,他们认为,除了工具,营销其实没有发生什么变化。毕竟,虽说技术方面出现了一场革命,但基本的人     

质问管理层：你是“财务文盲”吗？

作为惯例，高管层通常要与营销主管、运营总监或其他直属部下探讨公司的各种财务数据。但这些主管真的懂财务吗？近期，我们针对这一问题进行了调查，结果却让人大失所望。     

网络广告教学中图形的创意性思维培养

网络广告中图形设计对于学生创意性思维的培养具有得天独厚的优势。本文首先阐述了培养创意性思维在网络广告图形设计教学中的意义,然后就如何培养学生创新思维的方法提出了几点建议。     

企业特色营销范例及其启示

随着市场经济的迅速发展和买方市场的悄悄到来，我国不少企业在强化市场营销中创出了颇具特色的好方法。这些特色营销的方略，在促进企业商品销售中，往往具有神奇作用。一、“品本”营销澳门企业第一人——祖籍浙江的贺田先生，是世界上颇有知名度的企业家，他有一句经营名言：“我没有推销员，却又有成千上万个推销员，因为我的每一件品质优良的产品都是我的推销员。”后来又把这个意思简化为一句话：“最好的推销员是产品自己。”国际行销业称他这一经营哲理为“品本”营销原理。正是以产品自身为营销之本，贺田60多个品种的充电电池，在…     

论口碑营销的借势——以例外服饰为例

口碑营销具有价格低廉、效果显著的特点。在当今信息爆炸的时代,网络、微博等多种媒体的协同作用,使得口碑营销在所有营销模式中占压倒性优势。本文通过对"例外"服饰良好口碑的研究,分析"借势"在扩大品牌口碑、提升品牌知名度方面的手段和作用,对"借势"产生的问题进行思考并提出建议。     

加油站在“互联网+”时代下的营销思考

目前我国互联网行业正在飞速发展,越来越多的人在其生活方面逐渐依靠互联网进行沟通和交流。通过互联网进行营销也是目前在社会逐渐发展背景之下应运而生的一种营销策略。通过应用互联网进行营销可以使营销不仅仅存在于面对面方式进行沟通,使沟通不再存在距离。因此本篇文章主要在加油站营销在互联网时代思考进行了一些分析和讨论。     

卡车经销商借世界杯吸引人气

世界杯赛程过半,各球队对大力神杯的争夺愈演愈烈,比赛也越发精彩。赛场下,食品、餐饮、休闲娱乐乃至各大媒体迎合世界杯的营销手段层出不穷。在世界杯成为全民关注的头号赛事的现在,一贯思维活跃的商用车经销商是不是也有一些营销方面的思考和措施呢?本期柠檬茶座邀请了三位商用车经销商,请他们结合世界杯来谈谈商用车如何做营销。     

关于艺术设计专业思维训练课程的思考

<正>引言思维方式是指人们通过思考达到目的,而思考的过程、途径、手段或办法就是思维方式。无论从事科学研究、技术创新,还是文学艺术的创作,都需要思维方式的参与,这些思维方式在各领域的运用中具体表现方式略有不同,对于艺术设计来说,设计思维更体现在形象思维以及艺术化想象,与体现在科学技术上的思维方式相比,少了一些严密,多了一些超然。思维方式有很多种,在设计方面,它主要包括:发散性设计思维、同构性设计思维、逆向性设计思维、收敛性设计思维、虚拟性设计思维、柔性设计思维、空间性设计思维、情感性设计思     

所有营销都是市场营销

当一群人的需求确立以后,我们针对这些人所进行的营销行为就叫市场营销,因为营销是做这些人的思想工作的,而不是做给我们自己本行业的。 营销在其历史发展的过程里,会表现出不同的时代特征。但是,随着产品逐步被市场和消费者所接受,以及商业化程度的提升,全世界的人都可以将营销分为产品营销、市场营销和品牌营销等几大块。同时,所有的营销也都逃脱不了一个千古不变的真理,即所有的营销都属于市场营销。因此,市场本身对应的就是人的需求,而一群人的     

浅谈艺术设计中思维的类型

思维是指人类针对事物进行分析、综合、判断、推理等认识活动的全过程。设计思维是一种复杂的、系统的思考与心理反应现象,一般可以从不同的角度去划分。按思维的内容划分,可分为形象性思维、逆向性思维、直观性思维、发散思维、抽象性思维、定向性思维、联想性思维和灵感性思维。     

联想法在服装立体裁剪中的运用

联想法是从事物的基本特性为出发点,以细致全面的眼光对联想物进行分析,从而进行发散和变化的一种方法.由于立体人台对立裁的限制,仅从服装立裁的专业角度难以打开思维,冲破传统知识的束缚.因而在进行立裁设计的过程中,联想法的运用,更能够启发设计者的创意思维,通过不断的对联想物进行变化、考虑及审视,结合立裁技法能够有效的拓展创作...     

用现代营销策略理念构筑营销网络体系

<正>在市场经济条件下,企业应倡导营销策略理念、建立规范的营销体系。营销策略理念是一个创造性的思维活动过程,是指企业为促销产品,扩大销售,提高市场占有率的行为,在对市场、产品和客户进行调研分析的基础上,根据客户需求和对产品促销进行全面策划的过程,因此,在企业经营活动中,必须遵守其规律性,把握好基本原则,这是搞好市场营销、提升企业形象的前提条件。