网商赢天下:阿里巴巴的商业新视界

几年之前,网商还只是停留在纸面上的一个模糊不清的概念。但几年之后,以阿里巴巴为推动的新市场力量迅速崛起,发展成一股不容小视的经济动力,推动商业、文化、人际关系等各个领域以前所未有的方式前行。本书以阿里巴巴的成功运作为例,阐释了当中小企业和创业者面临资金匮乏、客户匮乏、经验匮乏、人才匮乏的瓶颈时,唯有电子商务可以帮助他们学习到商学院里没有的知识,找到全球范围内的缝隙市场,最大化地发挥个人的创造力和能量;也正是在这里,创业者们轻松跨入全球交易网络的门槛——人人都可以成为网商,网商可以赢天下。     

五位创业者的网络蜕变——陈记强：一个人的舞台

2006年8月9日，杭州西子湖畔，阿里巴巴第三届网商节，一群中国商业社会最草根阶层的商人聚集于此。除了马云和杨志远，没有大牌光鲜的明星企业家，话语权被交给了新一代的网络创业者。     

赞助的规距

赞助广告是企业通过出资的形式,赞助一些公益活动所进行的广告宣传。因其能推动某些公益事业的发展,促进社会主义精神文明建设,且利于企业形象的树立和整体形象的宣传、促进产品的销售,对工商企业颇具吸引力。 近年来赞助广告名目繁多,伴之而来的违章赞助广告“层出不穷”。究其原因是由于企业不了解自己在赞助活动中的权利、义务,不了解赞助广告的基本原则,加上来自于各方的“行政赞助”、“关系赞助”,使赞助广告活动的主体未能通过赞助活动的开展而促进产品的销售。“钱沉大海,收效甚微”,有时还成为某些组织单位的“无本买卖”     

马云在打什么算盘

正阿里巴巴向美国提交申请文件可能是为了向香港监管者施压,以便让阿里巴巴获得它期待的公司治理结构,这是一种经典的监管套利行为在经历了与港交所一年的谈判后,16日,阿里巴巴宣布正式启动上市事宜。尽管该公司尚未公布具体的上市时间和交易所,但有知情人士透露,阿里巴巴最早可能在三季度实现IPO,或成美国最大的IPO。但这条消息公布后,也被互联网业内的评论人士所质疑:马云真的打算在美国上市吗?赴美上市一直是阿里巴巴IPO的B计划。因为美国不是阿里巴巴上市的最佳选择,美国对阿里巴巴的最主要吸引力来自对控制权的保证,美国二级市场的"双股权"制度可以支持马云以及阿里巴巴管理层在控制权上占有更多席位。但美国监管较香港更为严格,如果选择美国     

大佬球事

铁打的足球,流水的赞助商。伴随着房地产行业的放缓,足球领域迎来了新的“土豪”赞助商,电商互联网巨头。苏宁云商、阿里巴巴、京东商城纷纷跨界玩起了足球,苏宁拥抱西甲豪门巴萨、阿里巴巴抛弃绿城闪电“联姻”恒大、京东商城赞助中超联赛。     

阿里巴巴:“太极”世博

在民企馆的16家企业中,阿里巴巴所扮演的角色绝对不能轻视:它不仅协助了整个民企馆的建设,而且还代表着成千上万的小企业创业者。     

论足球赞助企业营销策略的诊断

当前，在市场经济条件下，我国赞助营销活动异常活跃，赛事营销的诊断对于赞助企业实现营销策略，发挥营销效能，降低营销投入风险，促进赞助企业的发展，具有重要的意义。因此，深入研究赞助企业营销诊断，具有重要的现实意义和理论参考。在赞助营销诊断方面，主要涉及以下几个方面的内容。     

李治国：中国奇缺有成功创业经历的天使

“中国的互联网产业不缺一个创业者,但有过成功创业经历的早期投资人奇缺。”这是李治国2010年9月再次离开阿里选择成为一名天使投资人的原因。他1999年加入阿里巴巴,成为该公司的46号员工;2004年创建口碑网;2006年,阿里巴巴战略投资口碑网,李治国回归阿里。     

Zippo心动中国市场

中国已经成为Zippo仅次于美国的核心市场。持续和多样化的战略赞助活动、新媒体宣传、消费者活动和传统的营销方式大大拉近YZippo与广大消费者的距离，同时也说明，Zippo不只是一种炫酷的打火机，更是代表一种标志性生活方式的品牌。     

2014年10月度品牌事件

阿里巴巴美国上市 中国电商巨头阿里巴巴9月18日宣布,将其首次公开募股（IPO）发行价确定为每股美国存托股（ADS）68美元,这标志着美国融资额最大的IPO诞生。 该发行价位于阿里巴巴此前预估的每股美国存托股66美元至68美元区间的上限。按此次上市计划发行的3.2亿股美国存托股计算,阿里巴巴IPO融资额将达218亿美元,一举打破尘封6年半之久的美国IPO融资额纪录。     

股市需要创新

9月，世界目光空前关注中国，聚焦在一个中国企业身上，它的名字叫阿里巴巴。2014年9月19日，阿里巴巴在美国上市，市值达到2000多亿美金，成为中国在海外最大的上市公司。马云也借此上位，成为中国新首富。西方甚至有人说马云能够改变中国。     

阿里：果真铁桶一个？——《鬼谷子》之“抵戏之理”

美国史上融资额最大规模的IPO，令阿里巴巴这家中国公司如日中天。一时间，马云成了最耀眼的明星，他的机智幽默和流利英语也确实令全世界对中国人刮目相看。或许，他本人就是童话故事中的那个阿里巴巴——出身穷苦、一贫如洗的樵夫阿里巴巴，无意中发现了强盗集团的藏宝地，因此轻而易举地得到了大批财宝……     

阿里上市：马云的“保卫战”

阿里巴巴究竟在哪里上市？美国、港交所还是回归A股？这个疑云一直被市场揣摩。而马云并不在乎阿里巴巴究竟在哪里上市，他在乎的是“上市的地方必须支持阿里巴巴开放、创新、承担责任和推崇长期发展的文化”，而能够传承这种”文化”的就是阿里的合伙人。这就意味着，阿里的上市其实质是一场意在捍卫公司管理权的融资游戏。     

一个美国男人的“婚礼”生意经

在美国．很多女孩子都渴望能有一个公主般的婚礼。面对婚礼开支不断飙升的婚礼费用．美国的婚礼一族也对如何举行自己的婚礼动起了脑筋。于是，有人开始找商家让他们在自己的婚礼上发布广告，让商家用广告“赞助式”的形式为自己的婚礼“买单”。2006年2月20日，“赞助式”婚礼策划第一人尼克在美国著名电视节目《你和你的婚礼》中讲述了自己在“赞助式”婚礼发生的故事。     

Are you in——访喜力市场部经理梁锦涛

在品牌的创建过程中．赞助活动起着很独特的作用。尤其是现在消费者对广告已经不那么买账的时候．利用赞助活动为品牌加分渐受企业主青睐。虽然赞助这种宣传方式早已有之．但并不是所有的企业都玩得起．玩得好。因为多半赞助活动会集中性地花掉企业的银子．而且要达到提高品牌知名度或者好感度之类的目标，非大把的银子进不了这个门槛，所以这也多半是大企业的游戏。     

马云何以成“现象”？

以阿里巴巴为代表的网络新经济的迅猛发展，在一定程度上推动了浙江经济发展模式的转型。     

这些公司也在翘首以待

阿里巴巴：四处碰壁只为IPO 阿里巴巴近日正在为上市忙活，虽然最终上市地点还未确定，但近期密集的信号显示，阿里赴港上市困难重重，考虑到内地上市时间的紧迫1生，美国也顺理成章地成为最有可能的上市地点。     

埋伏营销：暗箭难防

“如果是静止的，就把它刷成红色；如果是跑动的，就赞助它。”声名显赫的可口可乐堪称体育赞助界的老牌劲旅。和可口可乐一样，麦当劳、柯达、阿迪达斯等实力雄厚的跨国公司都乐意花大价钱赞助体育活动，以此来提升品牌知名度和竞争力。然而，有限的赞助名额，愈发昂贵的赞助费用，被竞争对手长期占据的赞助者位置，遏制了商家的赞助热情。     

线上和线下日渐模糊的界“线”

刚收到美国传来的消息，一向走在品牌化娱乐行销前沿的宝马汽车，突然宣布大幅度削减赞助电影和其他形式娱乐内容的费用。分析家认为，部分原因可能与其最高决策层的看法不一有关，更大的原因是宝马的品牌经理们开始意识到，在娱乐行销方面投入的成本水涨船高，现在赞助一部好莱坞电影，品牌需要支付的不仅是单纯的赞助费，还有为宣传这个电影赞助而投入的一大笔相关的广告和促销费用。     

英雄造时势

<正>马云为什么这样红?无数互联网从业者如此眼巴巴的仰望他。马云不仅让普通人走上了挣钱之路,那还是一条独立和自由之路。阿里巴巴和淘宝,把一个个原本孤单的创业者无力承担的环节全部搞定:物流、支付、广告,其运营和服务能力像水和电一样,让创业者自由获取,可以做选择题。