浅议影视作品中植入式商业广告的营销模式

影视剧植入广告是以影视剧情节或画面为载体,通过多样化的方式将产品、品牌以及服务传递给受众,发挥其广告宣传的作用,从而实现营销传播的效果。作为一种新型的广告营销方式,如何平衡好影视剧本身的艺术性与广告宣传的商业性之间的关系,最大化地发挥影视剧中植入广告的传播价值,本文在对植入广告的方式以及现有的问题分析的基础上进行了简单的探讨。     

植入“香饵”

影视剧中不时m现的植入式广告人们早已见惯不怪，热门大片中植入了十几个甚至几十个品牌已不罕见。对于品牌而言，在一个信息超载的时代，将鱼钩隐藏在香饵之中的营销方式更容易让消费者接受。于是，在影视剧中植入广告，便成为品牌营销方案中越来越主流的选项，     

电影院里的营销牌

一部叫好又叫座的电影能够帮助植入其中的产品迅速累积人气在影视剧中植入产品广告价格不菲,动辄上百万的投资成本让一些企业却步。在与《变形金刚Ⅱ》的合作中,美特斯·邦威共花费了8位数的代价;贺岁片《非诚勿扰》中,各大公司在植入广告中至少花费了2500万人民币。     

东风标致408的娱乐“软”萱铺

提到电影营销,大部分人第一时间想到的都是影片植入或贴片广告。“在广告里加电影．还是在电影里加点儿广告？”这似乎已经成为人们调侃电影植入广告行为的集体共识与疑问。如电影《大腕》中呈现的那样,生硬的强势影视植入,收效并不尽如人意。如何实现更为柔和的娱乐。软”营销？如何更为巧妙地广告植入？是很多企业共同思考的问题。     

资讯

正世纪鲲鹏传媒成功举办"影视植入广告的取胜之道"主题沙龙3月31日,由北京市新闻出版广电局、北京市怀柔区人民政府主办,首都广播电视节目制作业协会承办的2014年(第十三届)北京电视节目交易会(以下简称"春推会")在北京会议中心开幕。"春推会"期间,主办方为参会机构提供了广泛的推介平台。作为杰出的植入广告营销机构之一,世纪鲲鹏传媒联合中国领先的娱乐产业信息咨询机构艺恩咨询举办了"影视植入广告的     

植入式广告策略探讨及发展趋势解析

随着当代网络、大众传媒的不断发展,植入式广告被越来越多的应用于各种媒体。调查结果显示,植入式广告以其投入成本低、目标受众针对性强、产品及品牌信息传递较为隐匿,相较于传统广告更易于被受众所接受。本文主要探讨植入式广告在当下影视、综艺作品中的传播效果及影响因素,对植入式广告的基本特征、植入类型、广告效果,对受众产生的影响等几个维度进行分析,探索植入式广告在整个广告营销过程中起到的重要作用,并挖掘未来植入广告可能的发展趋势,以期为行业更好地了解植入广告,为企业在大众传媒中更好投放植入广告提供可行性建议。     

影视植入式广告未来发展趋势

近年来,植入式广告在各种载体中蓬勃发展,在实践中的应用日益频繁和成熟,但植入广告也发生了很多变化,文章立足当前广告植入的症结所在,以期深入地把握影视剧植入式广告的最新趋势,从而为植入式广告的健康发展提供更多有实践指导意义的理论依据和指导.     

植入式广告的发展趋势

植入式广告凭借独特的营销模式,异军突起,使电影、电视剧、网络游戏甚至是小说都成为了广告新的演绎平台。植入式广告在国外发展已经非常成熟,虽然在国内近年来也取得了迅猛发展,已经由初级的场景式植入、对白式植入逐步向情节式植入和形象式植入过渡,但都只停留在先载体节目后广告植入的阶段上。     

新旧媒体“常识”之谬误

如果网民并未点击网络在线显示广告．这个广告是否还会带来网站流量、搜索请求或在线销售？如果观众并未意识到影视剧中的广告植入,这个植入是否还会影响他们的购买行为？如果电视观众可以通过数字硬盘录像机（DVR）快进节目中的广告．是否意味着电视广告片已经死亡？     

植入式广告研究探析

在市场竞争积累、营销手段多元化的今天，广告作为一种有效的促销手段，已越来越为企业所重视和应用，伴随着广告费用的不断攀升，广告的花样更是层出不穷。而植入式广告正是这一时期异军突起新的广告传播形式。本文从影视植入式广告的特点入手结合受众的心理特点，浅析现阶段影视剧中植入广告的发展情况，植入式广告的传播效果，以及如何巧妙运用植入式广告的投放技巧，在观众和消费者之间树立起良好的品牌形象。     

浅析电影中植入式广告的营销模式

电影植入广告主要是以电影画面或者是电影情节作为载体,通过各种方式将品牌的形象或者是产品传递给观众,以起到对品牌或者是产品进行宣传的作用。为了能够最大限度地发挥电影植入广告的价值,就必须处理好电影的艺术性和广告的商业性之间的关系,以便能够最大限度地实现广告在电影中植入的效果。     

网络影视商圈 不止于概念风行探索视频网站新盈利模式

广告一直都是绝大多数视频网站的重要财源之一，很多网站目前踊跃试水的自制剧等自制内容，仍不过是广告植入的变体。而风行网，特立独行，以电子商务为契机，在网络上搭建起一座以影视为核心，集吃喝玩乐于一体的网络影视商圈。     

关于《非诚勿扰》系列影片的植入式广告分析

20世纪最具影响力大众文化艺术当推电影，冯小刚的两部《非诚勿扰》电影让影视植入式广告在中国影视界和广告界都已经不再是一个陌生的词汇。本文借助极具代表意义的《非诚勿扰》系列电影对比研究，分析影片中植入广告的对白、情节等表现形式，植入成败的品牌列举，以及存在的问题，笔者认为中国电影植入式广告应从功利主义向人文主义广告发展，以人为本，非“诚”勿扰。     

行之有效的广告植入

植入式广告往往会面临这样一个困局：广告营销商希望最大限度地获得广告受众的关注，于是他们有意识地增加产品的曝光率，甚至在不合适的载体中“强行”植入广告。可这样的做法又存在着与广告载体争夺受众之嫌，从而带来损害受众体验，遭致受众抵触的风险。     

影视植入的整合营销——从美特斯邦威《变形金刚》的品牌植入说起

张惠辛：影视植入有深厚的市场背景,就像植入式广告一样,具有很长的历史。这两年为什么会出现这样一个高潮？过去有一个调查数据,显示30％以上的消费者明确表示他们讨厌广告,后来研究者又连续做了几年的调查,     

浅议影视剧植入式广告营销策略

广告作为商品经济社会竞争游戏的重要策略,已经过漫长的历史演进,信息时代的来临和快节奏的生活,改变了受众对广告的态度,提高了消费者主动选择权,植入式广告正是在这样一种背景下产生的。但如何提高植入式广告,尤其是影视剧中植入式广告的影响效果,却不是简单的情节拼接和信息传递,而是集产品定位、受众分析、剧本研究为一体的系统工程。本文以近年来植入广告案例为对象,从广告营销的视觉探讨植入式广告营销策略。     

“新”被我们赋予了动词的含义

新影视可以从两个方面理解，一个是画面制作等有新的改变，更重要的方面是观念上的新颖。在这里，“新”是一个形容词，同时也被我们植入了动词的概念，代表一种前进，制作技术的进步和广告意识的更新。对新影视这个概念的理解，还有待于客户对我们的支持。     

基于植入广告的品牌提升策略

在传统显性广告对受众影响力不断下降的今天,植入广告以其独特的优势成为品牌提升的重要途径之一。本文在介绍植入广告概念及其分类的基础上,分析了植入广告对品牌的正面和负面作用,提出了植入广告品牌提升的策略。     

电影植入广告研究

电影作品中植入广告的快速发展,是植入广告的特点和电影商业化的共同结果,符合广告主和电影制作商的需求。近年来植入广告形式多样,运作流程专业化,引起众多广告主的青睐,本文分析了电影植入广告的相关情况和应注意的问题。     

电影植入广告研究

电影作品中植入广告的快速发展,是植入广告的特点和电影商业化的共同结果,符合广告主和电影制作商的需求。近年来植入广告形式多样,运作流程专业化,引起众多广告主的青睐,本文分析了电影植入广告的相关情况和应注意的问题。