情感营销:零售业竞争的利器

国内零售行业的竞争愈来愈激烈,消费者的需求也难以为商家把握,文章针对零售业的现状,提出零售业可以通过开发情感产品、制定情感价格、营造情感环境等方式,提升顾客与零售企业之间的情感,为消费者提供优质的服务,培养消费者的忠诚度及充分运用体验营销。     

浅议情感营销

消费者的消费活动影响和制约着经营者的营销活动,因此,经营者必须分析、注视消费者需求的发展趋势。当今消费者的需要正由“质的消费时代”逐渐向“情感消费时代”迈进,消费者看重的将不只是产品的质量,还有产品在情感上的满足程度,即“情感含量”的多寡。他们购物更...     

浅析情感营销

顺时应变 ,在商品供过于求同质化的时代 ,在激烈的市场竞争中 ,企业为了争取更多的顾客 ,实施情感营销 ,是一种有效的对策。文章阐述了情感营销是通过何种方式扩大市场占有率、提高品牌知名度 ,同时还谈到情感营销应当注意的问题。     

探究情感营销在休闲服装品牌营销中的运用

社会经济的发展、物质生活水平的提高,人们的消费观念、消费习惯也悄然发生变化,人们开始注重产品的心理价值和精神价值。情感营销正是满足了消费者的情感需求,将情感因素贯穿于整个营销活动之中。当前服装行业的竞争日趋白热化,服装产品的特性已不能吸引消费者,只有品牌的文化价值与消费者产生共鸣,使得消费者基于共同情感对产品形成认同,才能形成真正的购买力。服装行业运用情感营销将会成为一个新的突破,真正地做到把情感融入品牌,以消费者需求为导向来经营品牌。     

『绿色』描绘营销亮点

随着工业化的发展，世界环境污染问题日趋严重，并开始威胁到今后人类的生存。本世纪７０年代开始，一些有识之士呼吁、倡导的旨在保护“人类的摇篮———地球”的绿色运动，如今已发展成声势浩大的世界绿色潮流，人们开始追求崇尚自然、有益健康和环境的绿色消费。１９９２年６月，联合国召开环境与发展大会，通过了具有划时代意义的文件———《２１世纪议程》，标志着世界将逐步进入既重视社会经济的发展，又重视生态环境保护的绿色时代。伴随着绿色时代的到来，世界绿色市场逐渐兴起并迅速扩大。与此相适应，包括绿色产品开发、分销和绿…     

城市情感营销策略探析

随着城市经济的发展和城市间竞争的增强，城市营销越来越多地受到人们的关注，情感营销是以人为本的营销策略，是在当今经济发展，城市发展水平之下的不可忽视的一种城市营销策略，本文从情感营销的现实意义出发，探讨情感营销策略的目标和实施方法。     

情感营销:现代市场营销发展的内在逻辑

以科特勒为代表的市场营销理论更专注于满足人的有形物质需要方面,“欲望说”成了营销理论研究的逻 辑前提。情感营销受信实、体验和简省等因素影响,企业可以从产品设计、色彩运用、广告宣传、形象树立等角度开展情 感营销,充分满足消费者的情感需求,实现营销目标。     

对梦洁家纺情感营销策略探析

当前中国家纺市场呈现“高成长、低集中“的状态,大大小小上万家家纺企业混战,快速模仿导致非同一般的营销同质化,而梦洁在这种背景下独领风骚必然有其独到之处.本文从情感营销4P角度探讨梦洁成功的原因,并就其情感营销策略进行探讨.     

对梦洁家纺情感营销策略探析

当前中国家纺市场呈现“高成长、低集中”的状态，大大小小上万家家纺企业混战，快速模仿导致非同一般的营销同质化，而梦洁在这种背景下独领风骚必然有其独到之处。本文从情感营销4P角度探讨梦洁成功的原因，并就其情感营销策略进行探讨。     

情感营销与构建和谐社会初探

实现社会和谐,建设美好社会始终是人类孜孜以求的一个社会理想。文章以企业发展与构建和谐社会的关系为桥梁,对企业情感营销在构建和谐社会过程中的重要作用进行了初步探讨,并在此基础上对情感营销在实施过程中存在的一些问题进行了对策性思考。     

城市情感营销策略解析

随着我国城市化水平的提高．城市数量和城市人口都在不断攀升。城市之间在人才、资金。科技等方面的争夺日益明显。在此环境下，为提高城市的竞争力．促进城市更好、更快地发展，城市营销观念应运而生并且得到广泛关注。而选择正确的营销策略是城市营销成功的保证。所谓城市营销策略即依据城市自身的定位和发展方向。为达到最有效吸引目标顾客、提升城市整体竞争力的目标而采取的开发、包装、宣传．推销城市的方法和手段。其中情感营销策略是现代城市发展必不可少的一种重要的营销策略。     

从顾客情感价值谈微博营销

微博,即Micro Blog,是用户用来进行信息获取、分享与传播的网络平台,微博的特殊传播机制,使得消费者对产品的情感呈病毒特性在网络中进行扩散。顾客的情感价值,就是消费者的产品、品牌、营销策略的偏好对企业微博营销所具有的价值,本文从微博情感营销的特性入手,通过对顾客的情感需求分析、情感营销定位、情感黏性沟通方面提出企业微博营销的策略,以期为企业的微博营销提供参考。     

情感营销：不可或缺的现代思维

以科特勒为代表的市场营销理论更专注于满足人的有形物质需要方面，“欲望说”成了营销理论研究的逻辑前提。情感营销受信实、体验和简省等因素影响，企业可以从产品设计、色彩运用、广告宣传、形象树立等角度开展情感营销，充分满足消费者的情感需求，实现营销目标。     

走近绿色营销

一、绿色营销的涵义及基本特点绿色营销这一概念是在２０世纪８０年代提出的。关于绿色营销，各企业对之尚未有统一的规范，理论界对它的确切定义也未有统一的表述。归纳起来各种观点都认为绿色营销包含两个层面的意思：其一是从企业自身而言的，即微观层面的，是为了企业的利益；其二是从全社会而言的，即宏观层面的，涉及道义问题。可见，利益和道义决定了绿色营销的动机和行为的多层次性。从道义层面来看，绿色营销强调在营销过程中注重地球生态环境保护，注重全社会的全局利益，促进宏观的社会经济和生态的协调发展，而不是只着眼于企业…     

浅谈现代市场营销观念的发展趋势

近百年来,西方工商企业营销管理的指导思想经历了一个漫长的演变过程。在这个演变过程中,先后出现过以下几种观念：生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会营销观念。随着社会的发展以及科学技术的进步,营销观念也必然与企业进一步发展的要求相适应。以市场...     

用情感把品牌的故事讲好——评李光斗新作《情感营销》

品牌的英文是brand,如果中文直译过来就是烙印,很有意思。充满生命力的品牌不但是商家产品和服务的标识,更因为其独特魅力长久占领消费者的眼球,在公众内心深深地打上关于自己产品和服务的烙印。著名牌战略专家李光斗认为,我国中国品牌发展经历了消费者没有发言权的"卖方市场时代"、考验理性消费的"产品时代"和企业与消费者互动的"情感营销     

浅谈景观创作中的情感人性化因素

本文从“景观设计情感因素”的思考开始，对景观创作中的人性化因素加以梳理，将其归纳为内在因素和外在因素，并对这些因素加以分析。情感的真实来自事物对于人的内在需求的真实性。恩维着的情感是浅显、短暂的，而历史情感则是深邃的，现代设计对于情感的关注是设计者的责任，只有通过情感的设计才能唤醒人类的原本真实的情感。     

浅谈我国企业的21世纪绿色营销发展趋势

绿色营销,是指社会和企业在充分意识到消费者日益提高的环境意识和由此产生的对无公害产品需要的基础上,发现、创造并选择市场机会,通过一系列理性化的营销手段来满足消费者以及社会生态环境发展的需要,实现可持续发展的过程。其核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销组合的策略。其最终目标是在化解环境危机的过程中获得商业机会,在实现企业利润和消费者满意的同时,达成人与自然的和谐相处,共存共荣。绿色营销观念体现了企业思想意识上的提升,对企业来说具有十分重要的意义。它推进了人们消费观念的进步,创造了需求,使企业的经营观念不只是停留在满足消费者需求的层面,拓展了企业的经营思路,使企业的视野更加开拓。随着经济的高速发展,一场绿色革命的浪潮正在席卷全球,绿色营销作为一种新型的营销模式,在21世纪将成为营销的主流。     

浅谈中国公共图书馆服务营销策略

在当今以知识经济为核心的市场竞争中,图书馆成为人们获取信息来源的重要渠道。如何发挥本身的资源优势来面对日益激烈的竞争,是当今图书馆生存和运营的重要课题。以将营销理论引入图书馆信息服务可行性分析为出发点,分析基于SWOT框架的图书馆信息服务营销,最后提出公共图书馆的服务营销策略的若干建议。