新媒体环境下的电视媒体传播

随着科学技术的发展和传播理念的演变，近年来“新兴媒体”的概念不断被提及。所谓“新兴媒体”，目前一般包括两方面的含义：第一，特指网络媒体。通过互联网传播信息，区别于传统的平面、电波和户外媒体，这种传播方式九十年代中期开始在中国逐渐发展壮大。第二，指各常规媒体形态与新科技相结合，而产生的“边缘媒体”，如电视媒体与手机构成手机影院；网络与手机构成移动网络；公交与电视构成移动电视，电视与楼宇构成楼宇视频，电视＋网络＋通讯，构成IPTV等等。     

地面移动电视之七剑下山

对很多观众来说，地面移动电视（以下简称移动电视）之新奇在于观看的场景；而对媒体业界而言，移动电视这个新媒体所蕴含的意义纷繁复杂且极具挑战性。从一开始在不同城市各个运营商几乎以相同的方式跨出移动电视运营的第一步，到如今遍地开花，各出绝招，移动电视在层出不穷的新媒体环境中，别具一格，利用各种天时地利，挖到了市场的第一桶金。     

电视媒体品牌价值的市场解构

时下电视媒体面临的市场竞争环境不容乐观，不仅指电视媒体内部的以频道为主体的节目竞争和广告竞争，也包含电视媒体与以移动媒体和互联网媒体为代表的新媒体之间的竞争。外部的竞争带给电视经营以压力，而内部的竞争则激发电视经营活力。两相作用的结果正在改写中国电视市场格局。     

创新领航者：东方明珠移动电视

在5月19日举行的2009新媒体创新大会上，东方明珠移动电视荣获“建国60年·中国传媒创新贡献奖”、“2009中国新媒体十大创新品牌”两项大奖。继去年11月及今年3月两次夺得新媒体大奖之后，此次获奖系东方明珠移动电视第三度荣膺新媒体最高殊荣。东方明珠移动电视作为移动电视界的创新领航者，一直以来都站在时代的前端。     

北京移动电视：公交大变脸 出租展新颜

2005年8月12日，北京移动电视在菖蒲河公园东苑戏楼举行了盛大的媒体发布会。会上，北京移动电视表示将于8月中旬对公交频道节目进行全面改版。同时，其出租车移动电视也已进入规模装车阶段，预计年内可满足4000余辆公交车和万辆出租车乘客收看实时播出的电视节目的需求。2008年在所有交通工具上看奥运会的计划又向前推进了一步。     

电视媒体创作新闻短视频的思考

近几年，随着数字化技术、移动网络的进步，短视频传播得到了快速发展。面对短视频“霸屏”的局面，融媒体环境下，电视媒体如何充分利用自身优势，创作出符合大众口味的新闻节目，成为当前亟待解决的问题。因此，有必要对融合媒体时代下电视传媒如何利用短视频来进行新闻传播进行研究，探讨电视传媒利用短视频来进行新闻传播的对策。     

列车电视 传播有道

中国传媒业历经几十年的风雨兼程。又来到了一个重要的转折点，何去何从?新的机遇在将于何处展现，已成为许多人关注的焦点，新兴媒体不断进入人们的视野，从数字付费电视到网络电视，从手机电视到列车电视和公交移动电视，中国传媒业在不知不觉中已经进入到了一个全新的媒体创新与变局的时代。我个人认为，把握媒体的本质“有效传播是媒介的核心竞争力”，也就把握了所有媒体创新的源泉。     

2006年中国电视收视市场盘点

2006年中国电视市场，在宏观环境上，广电政策接二连三出台，整个电视市场规范和创新并存；在不同媒体行业竞争中，IPTV、手机电视、移动电视逐渐壮大，数字电视走入千家万户，传统电视媒体市场面临更多的竞争；在传统电视市场内，中央级、省级、市级电视频道竞争进一步升级，娱乐选秀大战、独播剧大战此起彼伏。本文将结合CSM媒介研究的127个城市的收视率调查数据，从整个电视市场的收视环境、观众的收视特征、频道竞争、节目竞争与发展特点等方面——对2006年的中国电视收视市场进行全景式的分析与盘点。[第一段]     

当电视遇见社交媒体

电视内容越来越丰富的同时,观众的收视行为却变得没那么忠实了。也许时下对大多数人来讲,看不看电视还算不上是个问题,但怎么看电视已经是问题了。随着移动互联网诀速发展和智能移动终端广泛渗透,微博等社交媒体也正在成为看电视的问题。     

中国公交移动电视收视率的测量与应用

公交移动电视媒体自2003年1月1日诞生以来,经过几年的发展,逐渐成长为中国媒介产业中非常重要的生力军。根据CTP媒介智讯监测数据统计,到2008年,公交移动电视广告刊例收入较2007年增长730％,出现了突破性的增长。而随着公交移动电视的快速发展,对于其收视效果的评估变得目益迫切,移动电视运营者和移动电视广告投放者都迫切需要完整的公交移动电视媒体的质化评估与量化评估体系。     

融媒体时代电视媒体创新发展策略

随着计算机网络产业的蓬勃发展，以及人们生活习惯的改变，各类新媒体快速发展，使得电视媒体的用户量日益减少，对电视传媒带来了巨大冲击。本文从融媒体概念入手，分析电视媒体在融媒体时代面临的挑战，在此基础上，从内容、技术、安全等方面提出电视媒体创新发展的策略。     

电视落伍了吗？

随着社会关系媒体的兴起，TWitter、Facebook以及一些移动互联网公司的出现．一度有学者认为电视媒体将会逐渐被冷落。那么顶级企业的营销高管如何看待这个问题？     

电视媒体品牌的定位策略

当今，我国电视媒体的节目同质化特征明显，已经形成供过于求的局面。为此，业内有识之士热衷着手建立品牌，力图通过节目品牌的优势，杀出重围脱颖而出。随着“定位”学说的逐渐被认同，人们对电视媒体品牌的本质认识更为深入，意识到电视媒体品牌必须有明确的定位，即让品牌在观众的心智收视阶梯中占据最有利位置，使品牌成为某个类别或某种特性节目的代表品牌，才能长久地影响观众收视取向。当今，电视媒体应该先作定位，再创品牌；可以这样说，我国电视媒体竞争的“定位时代”已经来临。     

市场与用户的磨合——2007中国联通手机电视用户数据盘点

经过几年探索，手机电视已逐渐被市场认可，开始进入人们的生活。作为移动媒体行业的第三方数据机构以及中国联通“联通新时讯”的数据研究伙伴，中传移动媒体数据中心（MMDC）基于2007全年中国联通手机电视业务的WAP平台、BREW平台、UWEB平台的各项原始数据，对用户和业务进行盘点和分析，以此管窥当前我国的手机电视用户市场。     

电视湘军突出重围

尊重广告客户的价值，调动观众收视热情，提升电视媒体的整体价值，一系列的革新举措，使电视湘军在经历一段灰暗历程后实现了大突围。     

手机电视扬帆起航——记2006中国手机电视／移动电视／视讯论坛

2006年10月26日、27日，2006中国手机电视／移动电视／视讯论坛在上海华亭宾馆隆重召开。就在两天前，国家广电总局刚刚出台了移动多媒体广播的行业标准，但是产业链的各环节仍然有许多问题需要厘清。可以说，该论坛的举办恰逢其时。     

2010中国公交移动电视发展十大趋势

公交移动电视以其极高的性价比、海量受众和高到达率等优点获得了很多广告主的青睐,当前已摆脱了青涩时期的试验性投放,将继续从传统媒体,尤其是电视媒体中分流广告份额。业内主要运营商世通华纳、华视传媒的高速增长也说明经济危机反而成就了移动电视发展的春天。     

移动电视：跑马圈地之后

悄然之间，公交车、地铁里的移动电视成了众多城市居民出行时的伴侣，从2002年车载移动数字电视在上海崭露头角，到2008年全国50多个城市开播，移动电视已经逐渐走向成熟。经过五六年的拼杀，我国的移动电视市场格局已经基本形成．在全国市场内主要是世通华纳、巴士在线、华视传媒等三家民营出身的运营商，每家都拥有全国二三十个城市的几万个终端．地方广电则拥有内容审查权，     

电视媒体，霸气依旧

电视媒体在中国依旧强势，虽然近年来网络以及分众为代表的新媒体的迅速崛起对电视造成了一定冲击，但是，电视在中国媒体的霸主地位无法撼动。     

融媒体发展下电视综艺节目创新策略

在科学技术不断发展、媒体发展理念不断变化的过程中，传统媒体逐渐与新媒体融合，而传统电视综艺节目不符合融媒体的发展需求。在融媒体发展背景下，电视综艺节目的覆盖率越来越高、互动性与参与性也不断增强，但电视综艺节目的模式与播出形式较为单一、内容缺乏文化内涵。为此，需要从节目模式、节目内容等方面入手创新电视综艺节目，增加电视综艺节目的经济效益与社会效益。