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基于4CS营销理念的休闲旅游发展研究 总被引:1,自引:0,他引:1
专家预测,休闲旅游将取代传统的观光旅游成为最主要的一种旅游产品形式。所谓休闲旅游是一种以休闲为目的的旅游产品。是现代社会发展的伴随品,现代文明的象征,是后工业社会中现代人的一种生活方式和基本要求。休闲旅游与传统观光旅游市场的异质性呼唤着新的旅游营销策略,4CS营销是指导休闲旅游市场实践的尚方宝剑。为此应制定在新的营销理念4CS指导下的发展措施。 相似文献
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旅游产品的营销具有自身的特点。通过对旅游产品的独特性、旅游动机和心理模式、旅游产品价值的评估因素分析,阐述了旅游体验在旅游营销中的作用,并提出了旅游产品的营销策略。 相似文献
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关于旅游产品中传统民居营销的思考 总被引:2,自引:0,他引:2
作为旅游产品的重要组成部分———传统民居 ,以其独特的魅力日益吸引着旅游消费者 ,也愈来愈被旅游营销者所重视。因此如何在保护传统民居的基础上开展有效的营销 ,就成为旅游营销者的一个重要课题。从传统民居的特点、营销现状、营销存在问题及营销策略进行分析 ,以期对传统的民居的开发、保护和合理开展营销起到抛砖引玉的作用。 相似文献
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长期以来我国的旅游业一直以观光旅游为主,缺乏度假和其他专项旅游产品,这种产品结构上的缺陷,导致我国旅游市场上营销观念的滞后.因此,当我们面临度假型旅游这一新型旅游形式时,营销方式的滞后成为阻碍这一产品逐步成熟的绊脚石.本文将关系营销这一营销理念引入度假型旅游,找到关系营销在度假型旅游中的优势体现,从而给出实施度假型旅游的关系营销策略. 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2016,(9)
河北省在京津冀协同发展背景下,传统旅游业由于与京津同质明显,难以形成突破,所以必须走出创新路子,发展旅游新业态。本文首先解读分析了旅游新业态的基本类型与模型,然后阐述了京津冀旅游产业业态转型与创新的必要性,最后从科技手段、旅游产品以及营销业态本身分析,提出了旅游业态转型创新的对策建议。 相似文献
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海南拥有丰富而全面的热带海岛旅游资源,海南有很多优质的特色的旅游产品。海南国际旅游岛对日客源营销时,应将旅游产品特征与日本客源市场的需求进行供需比较分析,根据日本不同类型的客源市场,制定策略、调整对策。结合海南优势的旅游产品,探讨当前日本客源的需求发展趋势,提出进一步开发海南旅游市场中的日本客源的营销策略。 相似文献
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作为传统营销的延伸和发展,本文指出了绿色营销的内涵与特征以及绿色营销应当重视企业营销与环境的关系。阐述了绿色营销对于旅游营销的重要意义,可以保障旅游业的基本经济效益,满足消费者多样化的旅游需求,实现生态和社会效益的可持续发展。分析了我国旅游绿色营销存在酒店绿色营销理念初具规模、缺乏品牌意识、绿色营销实力弱且品牌知名度不高、商品缺乏特色、游客环保意识相对薄弱、景区可持续发展不足和绿色酒店建设处于初级发展阶段等现状、问题及绿色营销在旅游营销中的体现及应用策略,需要积极开发绿色产品,加强绿色沟通宣传,充分发挥政府职能,提高游客绿色消费意识,出台绿色旅游政策,正确引导绿色消费,采用“绿色”营销组合策略,培育旅行社绿色企业文化,促进旅行社的可持续发展。 相似文献
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民族传统艺术转型为旅游产品路径研究 总被引:1,自引:0,他引:1
彭延炼 《商业经济(哈尔滨)》2009,(3)
民族传统艺术是一项重要的旅游资源,能够为旅游业的发展提供支持,是民族地区旅游发展的动力和引导。开展民族传统艺术有利于发展特色旅游,可促进旅游产品的更新换代,促进民族传统艺术的传承和发展。将旅游传统艺术开发为旅游产品,应注重民族传统艺术旅游产品开发的区位优势,鼓励社区参与民族传统艺术旅游产品开发,强化民族传统艺术旅游产品营销的品牌战略,完善民族传统艺术旅游开发的政策保障。 相似文献
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冰雪旅游是冬季独有的一种旅游产品,在北方地区尤其是东北地区得到了游客的青睐,很多人会选择冰雪旅游.本文以棋盘山冰雪旅游产品为研究对象,采用文献研究法和实地调查法分析了棋盘山冰雪旅游产品的营销现状,找出现存的问题,主要包括:缺少"以人为本"的服务营销理念、缺少价格组合策略、过分依赖传统分销模式、促销方式依赖于传统广告.同... 相似文献
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旅游者的口碑宣传是免费的旅游活广告,有利于传播大量的旅游信息,有助于促进潜在的旅游者做出购买决策,能有效地减少旅游者感觉中的购买风险,树立旅游地或企业良好的市场形象,在旅游营销中能发挥旅游广告、宣传册等正式传播渠道难以发挥的作用。本文对旅游口碑营销的实施的原则与策略进行了研究。 相似文献
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本文利用Vensim模型,分析微博在旅游企业中的营销效应,探讨微博营销相对于传统营销的优势---微博具备便捷、互动、广泛等特点,能够促使消费者在引起注意、激发兴趣、搜索信息、产生行动、分享信息的过程中形成良性循环,帮助旅游企业实现低成本的口碑营销、拉式营销和病毒式营销,在最大程度上将潜在旅游者转化成真正的旅游者。 相似文献
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乡村旅游产品在我国旅游产业中占据重要地位,持续创造着旅游品牌与价值。本文从乡村旅游发展现状着手,找出乡村旅游产品营销现存问题,提出了从注重整体建设规划、引进人才、加大基础设施建设力度等方面优化乡村旅游产品营销对策。 相似文献
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在消费社会中,旅游营销的重点是针对旅游者的精神需求提供旅游产品的符号价值。在旅游符号营销过程中,创意成为影响编码与解码质量、决定营销活动绩效的重要因素。同时,旅游产品的固有属性、日趋激烈的竞争态势和日渐丰富的旅游消费经验推动旅游营销进入创意营销阶段。旅游创意营销是以创意为核心驱动力的营销理念,它以概念独特、形式新颖、绩效显著为外在表现,以创新理念、引导需求、提高价值为内在特征。究其实质,它是在运用创造性思维方式对旅游产品天然属性、旅游需求的文化属性和其他领域的相关要素进行组合而形成营销概念的基础上,借助现代大众媒体进行的价值创新与传播活动。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2014,(8):111-112
本文针对景宁畲乡风情游的营销现状和存在的不足,构建基于移动互联技术的、以旅游者为中心的旅游形象和旅游产品市场营销MM-TIP模型,并以此模型为思路,构建一个比较完善的、基于移动互联技术的景宁畲乡风情游营销模式。 相似文献