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代碧波 《商业经济(哈尔滨)》2010,(3):59-60,63
品牌定位是品牌成功的重要基础。品牌定位策略的制订必须依赖于一定的理论根据,主要包括心理依据和市场依据两个方面。品牌定位是一个关于品牌内涵诸多方面的定位,企业对品牌内涵的诸多方面应进行整体的定位设计。从整体定位传播的角度讲,需要遵循集中传播原则;从面向消费者的品牌定位讲,则体现为集中于品牌内涵某一部分的定位,即集中定位传播而非整体定位传播,不能简单地认为品牌定位就是产品属性、利益等某一点的定位。 相似文献
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OTC市场规模不断扩容,品牌成为消费者选择的重要标准。本文就OTC品牌定位的策略和品牌定位的步骤进行了研究和探讨,提出了切实可行的解决方案。 相似文献
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城市品牌是社会公众对一个城市的整体认知,它既是城市营销的产物,也是城市风貌的综合展现。城市定位是城市的性质、历史、功能、声誉、品牌的无形总和,同时也是目标受众对城市产生的清晰印象和美好联想,充分表现城市的个性。本文通过对国内外城市品牌定位研究所采用的主要技术方法,进行分析总结,为我国各个城市品牌定位给予相关的启示。 相似文献
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本文从政府作为电子商务的规划者、管理者、应用者出发,针对我国电子商务政策统一性低、应用导向性弱和信息使用面窄的问题,提出政府的政策定位应是建立国家电子商务框架和电子商务市场环境,以促进电子商务与传统产业结合和保护消费者与企业权益,从而实现社会信息纵横交流和提高政府工作效率与服务质量。 相似文献
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面对众多的品牌,如何能够脱颖而出,占领消费者的心智,就需要品牌有一个准确清晰的定位.因此,对于品牌定位存在的问题及其对策进行研究时非常必要的.本文首先介绍了品牌定位的概念及其提出的理论基础,详细分析了品牌定位常见的问题,最后针对这些问题提出了相应的策略. 相似文献
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目前,随着国际化进程的不断加快,设计品牌的作用受到了国内企业的广泛关注。本文阐述了品牌定位和品牌延伸的概念,对品牌定位与品牌延伸的关系进行了深入的探究。 相似文献
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随着近年来市场化进程的不断推进,国内企业竞争愈发激烈,而快速消费品行业作为满足内需、推动国家经济发展的重要行业,在面对市场红海时不仅要明确自身发展重点以及核心优势,更应当在市场营销层面不断发力,明确自身品牌定位,创造自身核心竞争力,尤其在国产品牌崛起,跨国快消品企业发力的情况下,企业如何站稳脚跟、在激烈竞争中脱颖而出,离不开市场营销品牌定位的正确思路以及可行策略。因此本文基于快速消费品市场营销及品牌定位的概念,分析了快速消费品,快速消费品市场营销,品牌以及营销渠道的特征,同时针对快速消费品行业市场现状提出目前快速消费品行业市场营销、品牌定位当中存在的问题,最后基于问题从四大角度阐述了品牌定位具体策略,一方面希望帮助行业从业人员提高企业品牌定位精准度、抓住消费者核心需求,另一方面也希望为相关研究人员提供有价值的参考。 相似文献
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20世纪90年代中期以来,我国大中型百赁零售业的经营面临困境,甚至出现了百货店关门倒闭现象。这种局面的形成与百贷零售业经营雷同化,从而导致恶性价格竞争有很大关系。因此,百货零售业要想继续生存和发展,必须进行品牌定位,实行差异化经营,拓展整个百货店的生存和发展空间,而不是争吃已有的市场蛋糕。要科学地进行品牌定位,应该把握品牌定位的基础,遵循品牌定位的策略和步骤,并要注意避免陷入品牌定位的一些误区。 相似文献
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20世纪90年代中期以来,我国大中型百货零售业的经营面临困境,甚至出现了百货店关门倒闭现象.这种局面的形成与百货零售业经营雷同化,从而导致恶性价格竞争有很大关系.因此,百货零售业要想继续生存和发展,必须进行品牌定位,实行差异化经营,拓展整个百货店的生存和发展空间,而不是争吃已有的市场蛋糕.要科学地进行品牌定位,应该把握品牌定位的基础,遵循品牌定位的策略和步骤,并要注意避免陷入品牌定位的一些误区. 相似文献