论电视广告中的性别歧视

电视广告在我们的生活中随处可见,而其中以女性形象为主要看点的广告更是不胜枚举。本文主要分析电视广告中以女性形象为主的性别歧视现象,归纳其主要特点以及对社会造成的主要影响。     

我国电视广告中社会性别观念的调查与分析

从广告诞生的那一天起,女性形象在电视广告中就占有重要地位,我们试图通过对我国电视广告中的社会性别进行系统的调查与分析,以定量的方法统计分析广告的内容结构及意识形态,其中包括:广告中两性角色的比例、关系;广告中两性的各自特征及其区别等,从而能够看出我国电视广告中的社会性别观念、女性形象问题,以及对性别歧视有一个准确的认识     

现代广告对女性形象塑造的误区

伴随着商业广告的繁荣,女性也成了广告中颇具特色的风景线,她们美丽迷人并且充满诱惑力,在各种广告尤其是电视广告里,风情万种地向人们做出消费的种种“承诺”。但是仔细分析就会发现,这其中很多女性形象仍然被圈定在男性视线内,仍然存在着男性话语权主宰的话语环境特征。家庭形象定位的传统化在现代中国广告中,男女承担了不同的社会角色。广告中的女性,在很大程度上被定位为“贤妻良母”。调查发现:电视广告中男性在家做家务的比例不超过1%,而女性有50%以上是家庭妇女。事实也的确如此,我们在电视广告中看到的女性大多忙碌于洗衣机前、煤气…     

现代花瓶或贤妻良母——当代中国电视广告中的女性形象综述

“现代花瓶和贤妻良母”是当今电视广告塑造的两类形象。传媒对女性的歧视和扭曲透露出强势的男权意识，其深远影响不言而喻。本文在综合历年对性别形象研究的成果基础之上，从性别呈现、性别解读、性别歧视根源以及性别影响等四个方面全方位解读电视广告中的女性形象。     

电视广告中女性刻板形象的表现、成因与对策研究

电视广告中女性刻板形象主要有贤妻良母型、性感美女型、小鸟依人型、强势女人型等类型，其成因是多方面的，对社会健康发展造成的消极影响也是多方面的。因此，必须更新观念，建立和健全一系列制度和机制，营造一个更加健康的传媒生态环境。     

电视广告老年人形象与老年关怀探讨

在人口老龄化的社会背景下,大众传媒对老年形象的展现越来越受到关注。电视广告作为受众不可避免的媒体体验,所呈现的老年形象影响着受众对老年人的看法和态度,更影响着老年群体的认知和心理状态,进而产生更广泛的社会影响。老龄化和广告媒介作为文化现象如今都已经受到社会和学者的关注,但对广告中的老年形象研究在中国尚在起步阶段。本文试图通过对美国相关研究成果的类比分析,结合中国的国情对这一领域进行量化的实证性研究分析,探讨中国电视广告中的老年人形象。并通过相关研究探究中美在相关问题上存在的缺陷,为我国今后的相关研究特别是老龄化社会状态下的老年关怀问题提供参考。     

现代广告对女性形象塑造的误区

伴随着商业广告的繁荣．女性也成了广告中颇具特色的风景线，她们美丽迷人并且充满诱惑力，在各种广告尤其是电视广告里，风情万种地向人们做出消费的种种“承诺”。但是仔细分析就会发现，这其中很多女性形象仍然被圈定在男性视线内，仍然存在着男性话语权主宰的话语环境特征。     

广告中女性的形象和展望

该文通过对当今广告中的女性形象的解读和分析,追溯了导致女性在消费社会这一环境背景下在广告中被歧视的现象的各种因素,提出了树立怎样的女性广告形象。     

从伯克的修辞理论看Gucci Bamboo香水电视广告

随着经济的发展,电视广告在人们生活中发挥越来越重要的作用。因此选取2015年古驰推出的竹韵香水电视广告为研究语料,以肯尼斯·伯克的修辞学理论为基础,透过术语屏,从微观和宏观层面上,对电视广告是如何展示修辞目的和影响电视广告修辞参与者之间的关系这两方面进行分析,尝试对进军欧美的中国女性日化产业提出具体有效的建议。     

新兴艺术形式在电视广告创意表现中的运用——以奥迪形象《沙画篇》的创意与表现为例

随着广告业的不断发展,越来越多新兴的艺术形式被运用到电视广告中去,给受众带来耳目一新的视觉享受,同时也无形中提高了广告片的艺术品位和商业效果。本文以奥迪形象《沙画篇》为例,分析了新兴艺术形式在电视广告创意表现中的意义和作用,并针对新兴艺术形式在电视广告创意表现的运用中提出了一些建设性的意见。     

论电视广告媒体社会责任缺失的对策研究

随着电视广告媒介市场竞争的越来越激烈,无论电视广告媒介规模的大小,实力的强弱,势必都要求电视媒介要更好地承担起其社会责任。因为电视广告媒介社会责任的缺失也是目前电视广告媒介中出现各种问题广告的主要原因之一。本文主要针对电视广告媒介社会责任的缺失,提出一些相应的对策,并进行深入分析。     

浅论电视广告对儿童道德行为的影响

经研究表明电视广告对儿童道德行为确实有影响，优秀的电视广告能提高儿童的基本素质水平，而部分电视广告却对儿童的心理产生负面影响；电视广告管理部门、电视广告制作和发行单位、社会、学校及家长在解决儿童电视广告对儿童道德行为消极影响方面负有社会责任。     

性别歧视：电视广告中的文化暴力

一、缘起 今年三八节前夕，首都女新闻工作者协会发布了2005年下半年中国电视广告性别监测的初步研究结果。报告显示，电视广告过于喜欢使用女性角色（70.5％的广告中出现了女主角，只有47.5％的广告中出现了男主角），尤其是年轻（83.1％）美貌（84.8％）的女性角色；女性更多地被使用特写镜头，或者表现其性特征；     

《一千零一夜》“引子”文本中的女性形象研究

《一千零一夜》的＂引子＂文本呈现了截然不同的女性形象,而这些形象也对后文内容影响深远。本文着重分析文本中的女性形象,试图通过这些形象,探寻阿拉伯社会女性的生存境遇,社会地位,男性对阿拉伯妇女的认知。最后,本文试图分析阿拉伯妇女为实现＂自我拯救＂所做的努力。     

跨越传统的新生代——谈动漫电视广告

动漫广告创新了电视广告的表现手法,改变了传统的画面构成方式,使具象和抽象,现实形象与心理意象能自由地组合成新的画面语言。动漫在电视广告中的运用为其带来了跨越传统的巨大动力,动漫广告作为电视广告发展的新生代,正走在广告发展的时尚前沿。     

广告中新型女性形象分析

在广告性别形象研究领域,对广告中女性"刻板形象"的分析很多,大都基于批判视角,反思广告中女性形象沦为男性观赏物,处于"有形象没自我"的状态等问题。但随着时代发展和社会变化,纵览现今媒体广告可以发现,不同以往的新型女性形象大量涌现。本文拟以具体媒体广告为实例,分析当前媒体广告中新型女性形象的出现、出现原因及其产生的影响和未来发展趋势。     

广告中新型女性形象分析

在广告性别形象研究领域,对广告中女性"刻板形象"的分析很多,大都基于批判视角,反思广告中女性形象沦为男性观赏物,处于"有形象没自我"的状态等问题。但随着时代发展和社会变化,纵览现今媒体广告可以发现,不同以往的新型女性形象大量涌现。本文拟以具体媒体广告为实例,分析当前媒体广告中新型女性形象的出现、出现原因及其产生的影响和未来发展趋势。     

电视广告对儿童性别意识的影响

我们可以看到，从广告诞生的耶一灭起，女性形象存广告中就占有重要地位，尤其是在商业化的电视广告中往往强调的是女性的观赏价值。从女人专用的化妆品、钻石、香水，到男女通用的洗发水、牙膏，家庭用的洗衣粉、食用油等等，甚至男士专用的剃须刀和主要供男人使用的汽车摩托车，大大小小的广告里充斥着女性明媚的笑容和姣好的容颜，回荡着女性甜美的嗓音、欢快的笑声。     

电视广告策划的四个要素

本文旨在通过对电视广告传播的四要素：谁（目标对象）、何地（地理因素）、何时（电视排期）、多久（投放时间）的深入探讨和研究，使企业在推广策略制定和电视广告的策划中，能够使电视广告的效益最大化，使之成为企业销量提升、品牌推广、形象传播的重要手段。     

电视广告形象选择的五个误区

电视广告形象选择的五个误区电视是多类产品广告首选的媒体，广告主常煞费苦心地选择广告形象，以其强烈的视觉印象。达到产品促销的目标．但是，当前有许多电视广告由于忽视了广告的文化性因素，在广告形象的选择上陷入了这样或那样的误区，反而带来了出乎意料的负效果．...