“她经济”背景下电商平台中女性消费者行为研究

近年来,随着时代的不断发展,人们的购物方式也呈现多元化,电商平台在国民生活中的参与度越来越高,电商平台受到广大消费者的喜爱,尤其是女性消费者线上消费的规模也持续扩大。在“她经济”背景下,女性消费者俨然成为电商平台中购物的主力军,女性消费者的消费行为受经济条件等多方客观因素影响而呈现不同的消费特点,本文将围绕“她经济”背景下电商平台中女性消费者行为展开探究,为电商平台的制定营销策略提供参考。     

中国电商：得女性者得天下

据美国《华尔街日报》网站近日报道,中国女性比男性更频繁地在网上购物,而且在化妆品和服装这类高利润商品上花的钱也更多。如今,中国新涌现的一批电商企业正在充分利用女性消费者的力量。女性网购消费风起云涌专门从事线上品牌商品特卖的唯品会（中国）有限公司近日在上海宣布,     

基于女性消费行为分析电子商务发展模式

目前,我国女性消费市场规模不断扩大,女性消费者成为互联网购物的主力军。同时,电子商务交易额也在不断增长,甚至超过了线下店铺交易额,电子商务正在加速走进我们的生活。为了使电子商务有更快的发展,本文从互联网消费主力军——女性消费者的视角,来分析其消费行为以及消费特点。结合目前电子商务平台在女性消费市场的优势,从电商平台女性消费者购买决策的影响因素的角度出发,进一步对电子商务发展模式提出建议,以期对相关领域发展有所帮助。     

电商平台中品牌形象匹配策略对消费者满意度影响研究

随着新消费时代的来临,网上购物的消费群体激增,各类电商平台发展势头迅猛,这也为电商平台宣传品牌的形象提供了新的契机。本文主要考察电商平台中品牌形象匹配策略对消费者满意度的影响,并探讨电商平台的四个导向特征,即个性导向、趣味导向、互动导向以及利益导向,探讨电商平台应关注的不同的品牌形象,包括品牌价值观形象、情感性形象与专业化形象,进而验证了两者之间的匹配效应。研究表明：以个性导向的电商平台宣传品牌价值观形象、以趣味和以互动导向的电商平台宣传情感性形象以及以利益导向的电商平台宣传专业性形象均促进消费者对品牌的满意度。     

基于电商平台的消费者购买行为导向研究

随着电子商务的兴起,网购逐渐融入人们的生活,成为人们的一种重要消费方式,本文站在电商平台的角度上研究消费者的购买行为,从消费者购买行为现状出发,探究了电商平台影响消费者购买行为的因素,并制定出基于电商平台的消费者购买行为导向的策略,引导消费者理性购物、合理购物,增加消费者的购物体验。     

在线评论对青年顾客服装购买意愿影响的调研

本文以在线评论作为主要调研因子,以网络服装作为调研对象,研究在线评论是否会影响到青年消费者对服装的购买意愿。建立在线评论感知模型,从感知安全性、感知可用性以及感知时效性三个维度,通过问卷调查法以及SPSS数据分析软件进行研究。研究结果表明三个维度对青年消费者购买意愿呈现正相关。最后根据研究结论对青年消费者以及电商平台和各大网络店铺提出发展建议。     

电商平台的信息泄露防范义务研究

随着网络技术的迅猛发展,在电商平台上购物的消费方式越来越受欢迎,给人们的生活带来诸多的便利。但是同时,电商平台的信息泄露问题层出不穷,由此给消费者带来一定的财产损失,并且对消费者的人身财产安全构成威胁,如此也会对市场经营秩序造成影响。在法律上我们应当对电商平台的信息泄露设定更加严格的法律规制去防范消费者的信息泄露,并对未履行义务造成的结果承担相应的法律责任。对我国《民法总则》和《消费者权益保护法》及《网络安全法》中的条款进行分析,我国对电商平台中消费者个人信息保护的法律规定还不全面,对电子商务平台相关的义务内容缺乏具体规定,并且在法律责任方面也没有进行详细的说明。文章就现行法律中存在的问题进行探讨,对完善电商平台消费者信息的保护提出相关建议。     

趋势里的生意经：直播时代的服装电商营销

<正>新时代背景下,直播平台在电商营销中的重要性越发凸显,越来越多的行业开始采用直播营销模式,服装行业也不例外。通过直播营销,不仅可以全方位展现服装细节,还可以实现与消费者实时互动,为消费者提供及时的答疑解惑服务,从而有效地促进消费。基于直播平台的服装行业电商营销存在的问题     

电商平台集聚的网络外部性机理与效应分析

在电商平台集聚的现状描述基础上,对电商平台的网络外部性机理进行分析,指出从网络外部性的机理上看电商平台集聚具有交叉网络外部性和一般外部性特征,从网络外部性的具体表现上看电商平台集聚具有消费流共享效应、信息流共享效益和基础设施共享效应。     

水产品生鲜电商的消费特点分析——以江浙沪为例

本文通过对江浙沪消费者网购生鲜水产品的调查,分析了消费者对生鲜水产品电商的消费特点。研究表明,在影响消费者对生鲜水产品电商的消费特点的因素中,消费者的基本信息包括性别、年龄、婚否、收入等,以及网购生鲜水产品的购买行为包括购买频次、对生鲜电商的偏好、获取信息来源、对生鲜电商优劣势的认知、品种促销方式和解决方式的偏好以及购买意愿等均有影响。在此分析的基础上提出,电商企业应当找准发展策略,才能更好地在水产品生鲜电商市场上具备竞争优势,并推动整个生鲜电商行业实现快速发展。     

读懂女人心:“她经济”的营销秘诀

"女人心,海底针",这六个字道出了女人难以琢磨的心理特征。但是,作为一个消费能力强大而又具爆发力的群体,女性在现实消费尤其是网购大潮中的表现已经远远高于男性消费群体。今年三八妇女节期间消费的数据显示,在综合百货类电商平台女性用户约占所有用户的6成以上,美妆类电商或是社会化分享电商(如蘑菇街、美丽说女性)女性用户甚至占到9成;而部分团购网站她们也达到近7成。面对庞大的女性网购消费市场,商家该如何把握女性消费者的心理需求,更有效地针对她们开展品牌营销?     

跨境电商对大学生消费心理与行为的影响分析

跨境电商的蓬勃发展推动社会各阶层消费方式的变化,大学生作为新兴消费群体,消费易受到网络宣传的影响追求个性化、潮流化.在国内电商平台无法满足其多样化的消费需求情况下,大学生开始将消费目光转到跨境电商平台上.本文通过分析目前跨境电商的发展情况及模式,分析大学生在跨境电商平台上的消费心理与消费行为,对大学生的消费提出相关建议...     

基于消费者行为理论的社会化营销策略研究——以电商平台拼多多为例

本文从消费者、社会化营销、电商平台三方面入手,设计了关于拼多多社会化营销的消费者问卷,围绕"拼多多购物体验以及社会化营销感知程度"进行随机抽样调查,结合行业内的真实数据,分析得到拼多多的目标群体特征,分别是年龄分布不均,中年群体为主;性别影响不大,总体女性居多;购买用户集中在中低收入人群;网购支出对用户影响不大,用户多为网购消费支出较低者。同时,通过消费者行为心理和拼多多社会化营销程度的综合分析,得到拼多多社会化营销存在的一些问题,并针对这些问题,本文提出了相应的策略改进建议。     

浅析跨境电商发展阶段划分与产品信息采集研究

跨境电商在我国的发展始于商业平台,从出口到进出口,从面向商家到面向消费者,展示出了各个阶段的轨迹性特征。依照跨境电商业务流程、功能的不断发展与完善,可以分为萌芽期、发展期与爆发期三个典型阶段。消费习惯的路径依赖,改变消费惯性的推动力因素以及周边服务体系的完善是阶段性发展的动因。跨境电商市场的全球化,要求跨境电商平台的信息传导模式要符合国际化的普遍标准,平台规则的适应性、信息传导的完整性、视觉表现的艺术性、参数规格的国际性、客源国文化的认同性是跨境电商产品信息采集的基本原则。     

青年女性手机游戏消费决策因素研究

本研究基于女性消费者视角,调查了110名女性手游玩家,通过对女性手游市场的研究以及问卷调查结果,我们了解到女性在不同消费领域的特征、选择手游的因素、对未来手机游戏市场的预测以及对女性在手游消费上的建议。     

B2C跨境电商消费者电子忠诚影响因素分析

随着跨境电子商务的飞速发展和用户数量激增,B2C跨境电商平台间、平台上商家间的竞争加剧。面对庞大而竞争激烈的跨境网络零售市场,持续的竞争优势和稳定的客户资源难以获得。本文在总结跨境电商消费者行为特征的基础上梳理B2C跨境电商消费者电子忠诚的影响因素,探究建立和维护消费者忠诚进而获得竞争优势的关键点。     

浅析服装电商的双十一营销策略——以海澜之家为例

电子商务是一种新型交易方式,它颠覆了人们的消费习惯和消费方式,打破了企业与消费者之间的时间和空间,服装电商也获得了跨越式的发展。本文阐述了海澜之家的电商运营策略,并以其2015年双十一活动为案例,分析服装业在"互联网+"时代下的营销思路。     

共享服装消费者分析

共享服装平台在进入我国市场的短短几年时间内飞速发展,针对共享服装平台的研究也称为研究热点,但关于共享服装消费者的研究较少。本文主要研究共享服装消费者行为,通过问卷调查收集相关数据,从消费者对共享服装这一新兴事物的认知,以及对产品、品牌、营销等多方面的需求进行分析,并针对共享平台提出针对性策略。     

女性消费者的互联网理财产品购买行为研究

"她经济"时代下,女性掌握着越来越多的财富,这使得女性消费者在理财产品上的花费也日渐增长。本文基于女性消费者的购买行为特点,从女性消费者的角度出发,构建了互联网理财产品购买意愿与行为的理论框架,剖析女性消费者购买互联网理财产品意愿与行为的形成过程与影响因素,并向女性消费者、电商平台及监管部门提出相应的对策与措施。     

跨境电商平台消费者购买意愿的影响因素研究

贸易全球化的发展,促使消费者对国外品牌有着更多地了解,而消费者为追求品质的提升,开始侧重对海外品牌产品的购买。在此背景下,跨境电商平台迎来巨大发展契机,并且逐渐成为我国外贸经济水平提升的主要途径。也正因此,越来越多的消费者选择通过跨境电商平台进行海外产品的购买。但是相较于国内电商平台购物,跨境电商平台购物存在的风险相对较大,并且消费者购买意愿的影响因素也相对复杂。基于此,要想推动跨境电商平台的进一步发展,需明确掌握消费者购买意愿的影响因素,并以此为依据进行跨境电商平台的创新与优化,以期跨境电商平台的长久发展。本文针对跨境电商平台中消费者购买意愿的影响因素进行分析研究。