情感诉求广告探讨

<正> 一、情感诉求广告及其作用 情感诉求广告主要通过情感的作用去促使消费者的购买力行为发生变化,即抓住能打动消费者情感方面的内容,去感染、召唤与说服消费者,进而达到诱导购买的目的。 情感诉求有许多内容,如:爱情、亲情、友情、道德、理     

解读电视广告的几大误区

仔细看近期央视广告，就会发现这些出自广告大睨或名牌公司的广告创意，竞有相当一些是缺乏市场意识和竞争力度的孤芳自赏。它与市场中搏击的“惨烈”，距离实在遥远。由于这些作品构成了中国电视广告的主旋律，有意无意地成为电视广告的楷模，又是中国企业家们在宣传造势上寄予厚望的偶像，因而有必要做一剖析，以利于提高中国电视广告的市场意识。     

解读电视广告的几大误区

仔细看近期央视广告，就会发现这些出自广告大睨或名牌公司的广告创意，竞有相当一些是缺乏市场意识和竞争力度的孤芳自赏。它与市场中搏击的“惨烈”，距离实在遥远。由于这些作品构成了中国电视广告的主旋律，有意无意地成为电视广告的楷模，又是中国企业家们在宣传造势上寄予厚望的偶像，因而有必要做一剖析，以利于提高中国电视广告的市场意识。     

基于情感诉求的奢侈品牌定位策略研究

随着经济的发展,我国奢侈品市场日益繁荣,成为世界各国奢侈品品牌竞相争夺的重要市场,面对激烈的市场竞争,企业进行品牌定位时应注重情感因素的发挥,获得持续竞争力。本文在分析基于情感诉求的奢侈品牌定位重要性的基础上,针对目前奢侈品牌定位存在的问题与不足,提出了相应的定位策略,以供企业借鉴。     

广告语言的情感渗透性

广告语言是广告主与消费者进行信息沟通与情感交流的重要载体,饱含情感的语言是最容易打动人心的,因而富有情感的广告语言往往可以收获与消费者有效沟通的良好效果。广告是发布好消息的传播,广告语言对情感的展呈也多以人们喜爱的字眼和词汇来表达,因而广告语言具备一种积极向上的情感渗透性。     

叫卖比创意更重要

虽然，就我个人而言，并不喜欢纯叫卖式的广告，但是，相比较那些创意很美，却不能达到促进销售的广告来说，我宁可选择叫卖。广告的创意性和美感问题不须讨论，问题是中国大多数消费者还停留在审美的的初级阶段。面对这个绝大多数，你就可以知道为什么那些缺乏创意和美感的叫卖式广告在国内屡战屡胜。从表面看，中国大众是一个习惯含蓄表达方式的群体，但内心却渴望直白，渴望大声的沟通和交流。     

浅谈教师的职业情感素质与英语教学

情感是人对客观事物所持态度的体验.教师崇高的职业情感是推动教师积极工作的强大力量,是搞好教育教学工作的重要前提条件.     

论微电影《这一刻爱吧2014》的广告诉求

文章以微电影《这一刻爱吧2014》为例,分析了可爱多品牌的受众需求与情感诉求以及该微电影的构思。认为可爱多品牌2014年的微电影融合了两大媒介新元素——微电影和微视,让观众在接受信息的过程中参与网络互动。这是一次技术与艺术的融合,既符合剧情需要又推动剧情发展,给从业者以新的启示：要针对受众不同的需求和情感诉求,结合技术,实现艺术的再创造,创造出更多的优秀广告来。     

基于消费者体验的广告策略

1998年,美国学者B.Joseph Pine Ⅱ和James H.Gilmare在<哈佛商业评论>上撰文提出:体验经济时代已经来临,体验经济将取代服务经济,企业应以服务为舞台,以商品为道具,以消费者为中心,创造能够使消费者参与,值得消费者回忆的活动.这一观点引起理论和实务界普遍重视.     

商品广告中的情感设计

商品广告的最终目的是要诱发人们的购买行为,而人们购买行为的产生往往是与情感的激发联系在一起的。情感冲动愈强烈,购买的欲望与行为愈易产生。因此商品广告写作必须注重情感设计,使消费者的感觉、情绪进入到商品广告所蕴含的情感中去,并且使消费者由情感的萌发潜移默化走向契合,促成购买行为的实现。商品广告写作中的情感设计要注重以下问题。首先,必须对消费心理进行深入研究。消费者购买商品的行为是由其心理因素支配的,消费心理是导致购买行为的内在动因。不同的年龄、性别、文化修养,不同的国家、地区、民族、信仰、性格的消费者,都…     

建筑与情感初探

情感是构成我们每个人真实生活的总体面貌。人有感觉，有思想，不是玩偶，情感是人的精神生命的原动力。因此我们要创造的建筑环境是人间环境，一切物质建设以满足人的需要为前提。现代居民关系的冷漠以及情感空间的衰落严重违背了“居民共同体”亲密温馨的生活氛围，以及建筑对人类需求的适应性满足，绝非适宜人类居住的生活空间。本文就情感与人的关系及与建筑的关系进行了初步探讨，意在呼吁现代的设计师对此进行深刻的思考。     

广告创意与生活世界

广告创意源于生活,体现生活,服务生活。回归生活世界是广告创意的根本精神,也是它的普遍趋向。消费者的情感是人的生活世界的内在表征,也是广告创意成功与否的关键所在。关注消费者情感因素应是广告创意的题中之义。     

广告写作中的情感原则与“马德玛效应”

广告的对象是人，在广告写作中要特别注意人的心理和情感。以情感人决定着广告整个审美效应和广告目标的实现。为促进广告主与受众的情感交流，必须注重体现“爱德玛效应”，即引起受众注意，引进受众兴趣，激发受众欲望，强化受众注意，促进受众购买行为。     

情感营销，无招胜有招

情感营销，是指在产品相对成熟的阶段，在品牌的核心注入情感；增加品牌的核心文化，并在产品营销的过程当中，通过释放品牌的核心情感能量，辅以产品的功能性及概念需求，打动消费者，保持产品在稳定上升的过程中有爆发性的增长。简言之，情感营销就是把消费者个人情感差异和需求，作为企业品牌营销战略核心，通过借助情感包装、情感设计、情感广告、情感促销等策略，来激发消费者潜在的购买欲望，以实现企业的经营目标。     

班级工作需要真挚的情感

在班级工作中,班主任老师投入了自己的真实情感,给学生以正确的引导和得当的管理,就能在班级产生良好的效果.     

创意经济下的广告创意思考

创意经济和创意产业已成为当下城市发展理论界关注和研究的热点,在此背景下,文章针对中国广告行业创意边缘化的现实,提出从根本上促进和提升广告行业创意水平的核心解决方案：实现广告创意的价值转换。具体方法可以参照建筑业,以广告主广告总投资额的比例收取创意费,或按广告播放后1年的产品销售额的比例收取创意费;进而思考广告创意发展的新趋势：娱乐化,互动化,媒体整合化,以真正实现中国广告的创新与发展。