品牌形象塑造中的广告创意策略

广告创意对品牌形象的塑造起着至关重要的作用.广告创意呈现四大趋势广告创意的人性化趋势,广告创意的文化性趋势,借助户外媒体的传播效应趋势,借助公益广告塑造品牌形象趋势.应克服当前广告创意中的流弊,努力提高广告创意水平,促进品牌形象塑造.     

品牌形象塑造中的广告创意策略

广告创意对品牌形象的塑造起着至关重要的作用。广告创意呈现四大趋势:广告创意的人性化趋势,广告创意的文化性趋势,借助户外媒体的传播效应趋势,借助公益广告塑造品牌形象趋势。应克服当前广告创意中的流弊,努力提高广告创意水平,促进品牌形象塑造。     

广告创意与生活世界

广告创意源于生活,体现生活,服务生活。回归生活世界是广告创意的根本精神,也是它的普遍趋向。消费者的情感是人的生活世界的内在表征,也是广告创意成功与否的关键所在。关注消费者情感因素应是广告创意的题中之义。     

富媒体广告创意的心理学研究

在经济快速增长的条件下,将富媒体和优质广告创意有效结合是一种趋势,也是一种必然.这种结合的前提符合媒体的特征及消费者的心理.本文从消费者购买决策的心理出发,研究更适合激发消费者购买动机的广告创意技巧及更符合广告创意在富媒体的应用.     

济南文化广告创意产业园——济南中央商务区的“新引擎”

济南中央商务区在发展中及时启动和推进了济南文化广告创意产业园建设,借此形成区域经济发展"新引擎",集聚文化广告创意产业,打造新的经济增长点和发展高地。文广创意产业中心拔地而起2014年7月16日,经历下区人民政府批准,济南文化广告创意产业园正式筹建,同时纳入了全市重点产业发展规划。济南文化广告创意产业园发展规划以我市文化东路为发展中轴线,规划范围西起青年西路,东起姚家东路,南至旅游路,     

中华民族传统文化在现代广告创意中的应用

在广告竞争日趋激烈的今天，广告创意更需要思想的激荡，我们既要保持民族文化的根基，又要感知文化随着时代前进而发生的变化，与时俱进，使广告创意不断更新，才能更好地为客户和消费者服务。因此，我们要善于从源远流长、积淀深厚的民族文化中寻求前进的力量，寻找中华民族传统文化与广告创意的最佳契合点。     

广告创意的基础是产品

广告创意以它特有的想象力和独创性,感染、说服了消费者,然而也有不少脱离产品的广告宣传,伤害了消费者的感情,破坏了产品和企业的形象.在广告创意越来越受到重视的时代,广告宣传更应该以产品为基础,实现良性循环的社会传播功能.     

我国广告创意产业发展的路径创新

本文针对我国广告创意产业发展路径存在的问题,结合全球广告产业发展趋势,提出我国广告创意产业发展的路径创新策略,即以专门化和专业化强力重建广告产业核心竞争力,并在广告产业集群基础上,通过并购与联合等资本运作方式实现集团化发展,提升广告产业规模和专业代理能力。     

香港广告业：20万创意人才内地“生根”

1997年是香港广告创意行业的分水岭。那一年，不少专业人士选择离港到海外，而坚守下来为数不多的广告创意产业人逐渐在更为宽广的内地市场寻找到更大的舞台。     

创意经济下的广告创意思考

创意经济和创意产业已成为当下城市发展理论界关注和研究的热点,在此背景下,文章针对中国广告行业创意边缘化的现实,提出从根本上促进和提升广告行业创意水平的核心解决方案：实现广告创意的价值转换。具体方法可以参照建筑业,以广告主广告总投资额的比例收取创意费,或按广告播放后1年的产品销售额的比例收取创意费;进而思考广告创意发展的新趋势：娱乐化,互动化,媒体整合化,以真正实现中国广告的创新与发展。     

浅谈广告创作的方法

随着市场竞争的激励，广告对各项产品越来越重要了。掌握好广告创意过程，创新性地运用语言，精致、巧妙地进行信息建构，多手法的运用互动、意境、幽默、留白、玄虚等表现形式，广告作品才能在激发人们审美动机的关注中，产生购买欲望，实现广告传播的目的。是你广告创意的关键。     

济南文化广告创意产业园:区域经济发展“新引擎”

自文化创意产业的概念被提出来,在世界各地发展的有声有色,得到很多国家特别是经济发达国家和地区的重视,制定并实施了一系列文化创意产业发展战略和政策,文化创意产业在国家经济社会发展中的重要作用也逐渐显现出来。文化创意产业中的新闻出版、广播电视电影、软件网络及计算机服务、广告及会展、设计服务、艺术品交易、动漫游戏及其他辅助服务是文化广告创意产业的基本体系。文化广告创意产业这个抽象的概念,现今以具象化的面孔——     

黑白攻略

一个优秀的企业，必然是一个能够深刻洞察和熟练驾驭产品、广告创意、市场传播三之间微妙关系的企业。     

论广告创意之表达的强化

广告作为一种独具功能的人类传播现象存在已久，它是商品经济的伴生物，随着社会经济生活的19丰富多彩，广告自身也在发生着各种变化，变幻出迷人的益色彩。文章从三个方面阐述了现代广告创意表达的发展趋势：视觉化、新颖化、人文化，这三个特征也是增强广告创意表现的有力推手。     

浅谈创造学在市场营销中的应用

本文是创造学和市场营销学相结合的产物。以创造学为工具,分析了市场营销学科理论的创新思维过程,并浅议了创造学在新产品开发和广告创意上的应用。     

一个大闸蟹老板的互联网冲动

以1/10的费用得到数倍的广告创意,创意功夫网的路径很简单——通过互联网嫁接广告界那些闲置的创意资源。     

影视剧中植入式广告效果的实证研究

文章运用实证分析的方法,探究消费者的年龄、家庭人均收入、认同度等对影视剧中植入商品购买意愿的影响,从理论上为文化产业的开发方和品牌产品的商家提供进行植入广告创意时重点考虑因素的依据。     

天心：让文化产业聚力

地处我国中南地区的湖南长沙天心区聚集了三个国家级文化产业发展平台，涉及广告创意、数字出版、娱乐演艺、出版传媒等领域。     

区域集群:创意产业时代广告业的升级之道

"创意产业"是一个相当新的学术、政策和产业论述范畴.广告创意产业的核心价值是"创意"转化为经济利益,创意要产生经济上的"聚变效益",离不开产业的集群效应,城市创意产业的集群将直接影响到广告产业的升级.     

中西方广告创意差异及原因分析

全球化的浪潮席卷了人类生活的各个领域，广告作为社会新生代的文化形态更是深深打上了全球化的烙印。随着国际间经济交流的加强，越来越多的品牌开始走出国门，向国际品牌迈进。在这个过程中，品牌自身所根植土壤的地域特征与国际化的大环境必然产生激烈的碰撞，在中西方广告创意的差异上表现得尤为明显。近几年来，国内外的许多学者和业内人士开始关注这种由于文化基因不同而引起的差异，继而探讨如何正视差异带来的沟通和传达上的理解障碍，引导中西方的广告创意走“国际品牌、本土认识”的道路。实现中西方文化的交融互补。