“地产文化”有文化吗？

近几年,开发商开始“玩”文化。业界对地产文化的说法不一,媒体更是炒得沸沸扬扬。虽然地产与文化的结合闹得轰轰烈烈,可是仍然被人说成是“富豪”文化、“伪”文化、“玩”文化,而这些词语的内涵都是在笑话地产其实没文化。地产有文化吗?如何认识居住文化?有人认为房地产加上高尔夫、写几篇文章、搞一个文人画展,就是地产加文化了!地产与文化究竟如何理解?本期,我们就邀请了业界专家、老总共同谈论这一话题。     

CEO的地产领袖相对论

地产领袖是一个概念。对概念的理解，每一个人都有不同的角度和看法。什么样的开发企业才能成为地产领袖呢?这些企业应该具备一些什么样的特征?来看广州地产人是怎样说的。     

地产新闻可否“娱乐化”？

地产新闻应该适当加入一些新的娱乐元素，在保证权威性的同时提高其趣味性，如此，方能引得读者竞相欣赏。近年来，随着地产行业的飞速发展，不少大众媒体都开辟了专门的房地产专版，有的甚至以整叠整叠或者专刊的形式推出，大大满足了开发商推广楼盘和消费者甄选居所以及投资的需要。地产广告也因此成了媒体收入的一个增长点，受到了开发商、     

物流地产成热点

“物流地产”是近几年出来的新概念，所谓“物流地产”呢？据了解，在2004年，有工业物流地产老大之称的美国普洛斯公司登陆中国，最先带来了物流地产概念。     

养老地产投资开发中如何防范法律风险?

李晨律师:您好!我们公司是一家房地产企业公司,面对房地产政策的宏观调控,我们正在寻求产业发展方向的新转型。近期,我们非常关注养老地产产业,发现养老产业作为"银发产业",为处于入寒流中的房地产企业提供了新的商机。请问:养老地产的概念如何界定?目前的养老地产的开发模式主要有哪些?投身养老地产的开发有哪些法律风险和防范措施?读者:应采新     

2010中国主流地产“金冠奖”提名

蓝光·通达（广州）广告有限公司年度最受推崇地产新锐媒体广告商蓝光·通达（广州）广告有限公司是业界极具口碑的具有整体策划、创意、设计、制作、发布、媒体代理等完善的品牌推广能力的专业广告公司,一直致力于为客户提供卓越有效的综合性品牌传播及市场推广服务。它是全国著名的广州4A组织（广州综合性全面广告服务商协会）成员,＂国家一级企业＂,     

引领电梯平面地产广告潮流——访广州盛世经典广告有限公司董事总经理林耀华

日前,一种区别于电视、报纸等传统媒体的新兴媒体形式电梯平面媒体,以其强制性传播、实效性到达的媒体特性,日益得到广告主的广泛认可,并在短短的两年时间内就成长为第三大广告媒体。而框架传媒早在1999年,便率先在中国提出社区媒体(电梯平面传媒)定向传播的市场理念,并因此成为国内第一家高档社区媒体(电梯平面传媒)开发商,缔造了其在中国内地发展的基石。2005年,框架传媒正式被Focus Media(分众传媒)以1.87亿美元收购,成为分众传媒全资子公司。在即将过去的2007年,框架传媒在广州地产市场的发展状况怎么样了,有哪些突破?为此,我们采访了框架传媒地产行业广州总代理、盛世经典广告有限公司董事总经理林耀华先生。     

中小企业如何与媒体打交道

提到和媒体打交道,许多中小企业及其弱势品牌都有着强烈的“不平等国民待遇”的感觉。强势品牌不用花费多大力气或“求爹爹告奶奶”,就能引来众多媒体的主动献身与免费宣传。而自己呢?要么出了钱不一定办得了事;要么跨进自己大门的媒体不是拉广告就是拉赞助的!为什么?自己又该如何与媒体打交道?先让我们来看看LZ企业的案例吧。LZ企业的媒体遭遇LZ企业本来是个不小的企业,在其鼎盛的时期,资产规模曾一度达到三个多亿,曾一度被其所处的内陆省份树为民营企业的一面旗帜及标兵,曾一度引得包括媒体在内的各路诸侯蜂拥“朝圣”。但在近几年来,…     

无理由退房究竟便宜了谁?

日前,一则"全款无理由退房"的广告引起了记者的注意。这个似曾相识的促销手段"再现地产江湖",究竟预示着什么?而该项目强力促销的背后又有何被人忽视的问题存在呢?     

酒店地产开发方兴未艾

旅游地产成为了今年北京夏季房展会的主角,再度为人们所关注。这是否预示着作为旅游地产重要组成部分的酒店地产,将迎来一个快速发展的春天呢?酒店地产的投资吸引力酒店地产通常分为两类:一类以营销为收益     

企业投放广告的八大策略

企业广告费的浪费是个不争的事实，在市场萧条的背景下，广告的效果也进一步大打折扣，企业对广告更是视同鸡肋，以往的广告大户也开始变得小家子气十足，媒体顿感冬天的寒冷。在市场需求大幅萎缩的今天，企业的广告投入稍有不慎就可能入不敷出，以往的随意性不能再用了。那么，企业在如今的市场环境里该如何去做好广告呢？     

企业投放广告的八大策略

企业广告费的浪费是个不争的事实，在市场萧条的背景下，广告的效果也进一步大打折扣，企业对广告更是视同鸡肋，以往的广告大户也开始变得小家子气十足，媒体顿感冬天的寒冷。在市场需求大幅萎缩的今天，企业的广告投入稍有不慎就可能入不敷出，以往的随意性不能再用了。那么，企业在如今的市场环境里该如何去做好广告呢？     

房企内刊巡礼：地产行业活名片

从前的领导喉舌、讲话文稿已成过气遗老，现在地产开发商的企业内刊越做越精细，越做越有品位，早已从“毛坏房”进化到了“个性精装”。对内，它是员工交流思想的宣传先锋，对外，它是展示企业形象的资源平台，还有什么样的名片，比内刊更丰富生动地反应出企业文化的风格内涵呢。《地产文化考》拦目将陆续推介内刊精品，欢迎企业毛遂自荐。     

地产怎么变

经济的发展，必然离不开市场的规律，对任何一个行业都是一样。一个市场、一个企业必然会经历从幼稚走向成熟、从盲目走向理性的过程。而且在这个过程中，企业之间的优胜劣汰是不可避免的。房地产业也是如此。上世纪80年代房地产市场出现至今，是变幻莫测的十多年：由80年代的完全受政府计划调控，90年代初的房地产泡沫，到现在的理性化、市场化。一些“过来人”，如房地产业专家、开发商和地产配套商，对这段日子的感受是怎样的呢?他们对未来房地产的发展方向的看法又是如何的呢?     

绿野山庄——城市之上 自然之间

8月11日,绿野集团在广州香格里拉酒店签约凤凰卫视著名时尚节目主持人李辉,约请其担任该集团与广东侨建集团携手共同打造的生态环水纯别墅"绿野山庄"的代言人,至此,这家马来西亚地产开发商高调地走进了中国地产市场,走进了置业者们的视野中。如此高调推广的项目,具有怎样的产品优势呢?     

转型发展中的产业地产

国家产业升级战略为房地产业转型发展提供了平台。前些年一批房地产企业纷纷从住宅地产向商业地产、旅游地产、养老地产拓展，开创了一片新天地。随着地产市场进入细分市场的新阶段，以“产业构筑城市未来”为主旨的“产业地产”脱颖而出。     

互联网思维下的旅游地产营销

当人们还在探讨碧桂园十里银滩为何成功的时候,万达集团的四代产品万达城已经开始了全国布局,借助景区资源的传统旅游地产模式面临变革.三亚的旅游地产经历了20多年的起起伏伏,虽然有了稳定的南迁过冬客户群体,但季节性的迁移带来的配套、交通、服务等压力,已严重超出了三亚这个小城市的承受力,带来的是越来越高的空置.客户购买理由越来越不充分,传统的营销模式已经难以带来稳定的客户购买,旅游地产的营销模式走在了十字路口.随着移动互联对消费习惯的巨大改变,传统营销模式难以适应,旅游地产企业面临变革之路.     

微信广告对地产营销的影响

本文主要阐述方向为微信广告传播方式对于地产营销的影响，而非微信广告创作方式对于地产营销的影响，重点阐述的是在实际工作中对于此类传播渠道的一些认知，所阐述内容仅代表个人观点。     

谁在战时发现广告商机

战争是最吸引世人眼球的新闻热点。在广告业中,有关新闻热点的报道一般都会带动收视和阅读率的大幅提升,这自然也意味着极大的广告机遇。面对如此诱惑,广告主与媒体该作何选择呢?3月20日美伊战争打响前后,跨国企业、国内企业及媒体做出了不同的回答。     

房地产企业旅游地产开发竞争策略探讨

旅游地产是旅游与房地产行业的交叉,发展前景广阔,利润高,但同时风险也高。目前我国旅游地产发展存在概念不清、法规不完善等限制问题。本文从房地产企业角度出发,就如何认清企业的竞争优势构建竞争优势模型,确定企业核心竞争力,进而探讨旅游地产开发的策略。