品牌主张要触动人心

正80、90后这一拨年轻人是网络的主力军,我们产品的主要用户也集中在这个年龄段。但是这个群体究竟想要的是什么?这是我们在推出Campaign活动之前在寻找的。在前期的市场调研中,从各种渠道获取的信息来看,用户对于浏览器产品的第一需求就是"快",而现在的年轻人追求"快",缺乏耐心,这似乎也是80、90后年轻人常常被诟病的地方。但是我们认为这只是表象,在这种"求快"、没耐心的心理背后,有一个时代的背景。80、90后这个群体,从出生到上学、就业都面临着激烈的竞争,机会转瞬即逝,稍一犹豫,就错失了机会。所     

最大的价值是坚持做对的事

正在竞争激烈的浏览器市场,为了帮助手机QQ浏览器与其他品牌做出区隔并实现超越,我们深度洞察中国90后年轻人的现状,挖掘出他们处于庞大竞争压力遇到网络快餐文化,急切想出头成功的个性,提出了"我不耐烦"的主张,并在传播规划中,将QQ浏览器产品特性——浏览速度快,对应到潜在用户——被速度喂养长大的90后,刺激年轻人追求"更快"实现自我的梦想,与他们产生对话。在后续创意发展中,我们台湾奥美广告提供传播策略及具有爆发力的创意作品,腾讯通过消费访谈,评估传播讯息能否引起消费者     

腾讯:做员工的自家银行

"希望早日能付得起首付!""房子——让我欢喜让我忧"等类似的话语经常出现在朋友的QQ签名处。房子,已经成为中国大部分80后、70后心中的梦想,耀眼地占据了年轻人奋斗的重心;但"住房梦"却因高昂的房价而变得遥不可及。     

80后崭露头角

2012年3月,《福布斯》推出"中美30位30岁以下创业者",中国的青春文学作家郭敬明、聚美优品创始人陈欧、猛犸浏览器开发者季逸超等80后榜上有名,年纪最轻的季逸超甚至是个90后。中国的年轻创业者主要集中在电子商务、网络游戏等领域,属于互联网应用和服务行业;在互联网技术和产品研发上成就不多,颠覆性的创新不多,比如聚美优品借鉴了美国化妆品闪购网站的营销模式,添香辐射服的创意来自新加坡的既有经验。     

互动

编读飞信:上期杂志中《一个"临时工"的梦想与现实》这篇文章给我留下了很深刻的印象,文章用一名90后年轻人的工作历程来体现出国内经济的变化,视角很不错。同时也让80后尾巴出生的我在追求梦想时有些感同身受,"梦想很丰满,现实却很骨感",推荐这篇文章。——东江少爷     

参与，让消费者大权在握——妮维雅、Oral-B与网易的参与式营销合作解读

随着中国互联网使用率的进一步提高，年轻人，尤其是80后消费人群作为互联网的一个主要用户群体，其营销价值和用户地位得到了前所未有的重视。     

星级酒店应对“80、90后”婚宴市场诉求的研究

随着生活水平的提高和消费意识的转变,人们在婚宴消费上越来越追求形式的多样化和自我个性的体现。洋溢着浓厚喜庆气氛的婚宴,绝不仅仅是一场奢侈的聚众吃喝那么简单,特别是面对目前主力消费群体"80后"和未来主力消费群体"90后"。本文从分析中国新婚市场中发现目前和未来的婚宴消费群体——"80后"和"90后",通过分析"80后"和"90后"人群的消费心理和行为特征得出他们对婚宴市场的诉求,并以此为根据得出星级酒店面对"80、90后"消费群体婚宴市场的存在问题,从而提出五个应对措施,以期望能对星级酒店在当前和未来婚宴市场上取得创新有一定的帮助。     

70后、80后、90后

70后：谈论的话题除了工作就是股票。80后：谈论的话题更多,有英超、魔兽……90后：QQ等级,QQ秀……70后：喜欢喝红酒,一般是长城红酒。80后：要么不喝酒,要么就喝啤酒。90后：韩国果汁,日本汽水……70后：有存款。80后：负债。90后：我们有老爸!     

原味奇趣 当真维斯遇见土豆

传统服装行业的代表第一次将几乎全部的市场推广预算投放在视频网站,真维斯的这一步,是否迈得太早太大?1 5～35岁年轻群体聚集的地方,一定是商机频现的地方。真维斯在2013年,通过更符合互联网年代年轻人口味的网络音乐节目,把自身年轻、健康、向上的品牌"触角",从传统领域伸向了视频网站等新媒体主流阵地。当青春与青春相遇一个是年轻、健康、向上,倡导"真诚、乐观",坚持"做回真我、穿回真我、分享真我"的潮流服装品牌,一个是时尚、青春、个性,不甘平凡     

百事食品:创造最Cool的品牌体验

作为百事食品公司的一员,多力多滋在炫银与酷黑的包装下,将目标消费群体锁定为"80后"、"90后"、"玩酷一代",并在包装、口味、推广方式等方面强调其Cool的品牌体验     

是什么让90后心潮澎湃?

正"90后",第一代互联网原住民,一度被人们认为是"个性强、好张扬"的一代。随着大批90后走进社会,步入职场,他们已渐渐成长为消费市场的生力军,如何吸引到90后人群的关注目光,将是品牌营销的重中之重。"从2012年开始,每年将有近700万90后大学生走出校园,成为最具潜力的新生消费力量。"一份名为《互联网下的90后》的报告描叙道,"作为在互联网下成长的一代,90后新生消费群体     

李彦宏的北漂生涯:用十年“黑户”为理想预付费

正如狄更斯在《双城记》中所写:"这是最好的时代,这也是最坏的时代。"移动互联网时代的到来,再次给了那些有想法、有干劲的年轻人以新的机会。1999年8月海淀区政府一纸公告启动了一场浩大的拆     

赢得年轻消费者的心就赢得未来

理解并赢得年轻消费者的心,这就是百事一直在做的事。百事于1982年进入中国。在将近30年的时间里,在针对年轻群体方面做了很多努力。百事是一个年轻的品牌,它一直宣传年轻的文化。上世纪80年代和90年代,我们用了很多艺人演绎年轻的文化,因为我们知道,年轻人有渴望,有梦     

新消费群体推动未来商品巨大需求

<正>新消费群体所以成为中国超级消费群体,迸发前所未有的消费力量,主要来自于以下几个特点。一是消费能量巨大不同于50后、60后,也不同于70后,中国80后、90后新消费人群的消费能量巨大,数倍,甚至十数倍于前人。也就是说,一个80后、90后的年轻人,其实际商品(包括服务,下同)消费量,可以顶得上数个、十数个50后、60后父辈,至于三、四十年代的祖父母辈,更是望尘莫及。     

卖萌经济学

正从农业社会到信息化社会的过渡中,中国文化经历了从"尊老"到"宠少"的变迁。现代社会是一个年轻人受宠的社会,一切以年轻人的需求为先。现在年轻人的主力80后和90后们,作为中国独生子女率最高的群体从小被家里六七个大人呵护着成长,已近三十而立之年却仍然嘴里唱着"不想长大",拒绝走出父母的翅膀,整个社会"断乳期"过长。中国社会进入了一个人人扮可爱求呵护,人人卖萌的时代。"萌"原意为"植物发芽","事物的发生"。现在人们     

俞永福 下一站——美国

<正>拥有了3亿多季度活跃用户,掌握着手机浏览器这一平台级移动互联网入口产品,UCWebCEO俞永福有了更大的梦想:向全球市场进军。美国将是UCCEO俞永福的下一个目标。他曾是年薪百万元的联想投资副总裁,在中国企业家"教父"柳传志身边工作过6年。而在出人意料地加入UC之后,他用了6年时间,把产品"卖"到了全世界。     

“90后”大学生对微商的态度转变刍议

在互联网时代,微商通过微信、QQ空间等各种社交媒体进行产品销售。微商与"90后"大学生都有着"社交媒体原住民"的标签。大部分"90后"大学生对微商的态度在近些年经历了一个转变过程——从信任到诟病。这一转变值得互联网从业者关注和反思。     

互联网+创业亳州模式的实践与思考

亳州市互联网+创业示范园(筑梦社区)是安徽省第一个组建的互联网+创业示范园,按照"南有梦想小镇,北有筑梦社区"的思路,在实践中探索了在三四线城市建立"双创社区",为创业者搭建创业平台的"互联网+"创业亳州模式,并对互联网+创业园区的发展提出了思考。     

UC:只做手机浏览器

正场合:2009年全球移动互联网大会话语人:俞永福,UC董事长话语:我们会保持专注,只做手机浏览器后续:2014年4月,UC创始人何小鹏表示"我食言了",UC推出PC和TV端浏览器UC作为一款浏览器,在移动端,尤其是手机里,地位属于顶尖一流的。关于"保持专注",其实这四个字在商业社会里会被误解。近来大出风头还跑来中国的埃隆·马斯克就一点也不"专注",他的创业历史里包括Paypal(支付),Tesla(电动智能汽车),SpaceX(火箭),完全是八竿子打不到的三个业务,但有一个核心是一样的:利用技术改变过去的某些东西。     

传统媒体应积极走进“云时代”

社交网络、移动互联和云计算是当前正在发生的技术革命,也是一场重要的媒体革命。从近两年的实践来看,这场革命与上世纪90年代后期开始的互联网革命相比,速度更快,范围更广,影响更深。在这场革命的影响下,媒体融合的时代已经到来,传统媒体只有拥抱这一变革,积极走进"云时代",才能在未来的媒体竞争中赢得有利位置。