如何在品牌竞争中突围 国内各级市场品牌消费的调查研究

经过30多年的改革开放,中国市场总规模扩大了70倍,从早期日本家电品牌,到后来的欧美品牌,再到日益壮大的民族品牌,以及近年来兴起的山寨品牌,中国市场形成了一个多层次、多来源的品牌格局。中国品牌,特别是民族品牌需要有前瞻性,不断缩小与国际品牌在产品基础和品牌文化内涵上的差距。     

无线网络告别“轻监管”

中国是世界上最大的移动通信市场,应有一个独立的权威机构来处理消费者关于滥收费（或隐性收费）的投诉。     

品牌竞争与消费者福利

品牌,对于消费者来说,可以说是提供某种问题的解决方案。当消费者产生某种需求时,市场上只有一个或者少数品牌能够提供有效的解决方案,那么这时候消费者有可能要经历价格歧视、需求漠视和信息不对称等等不公平的交易行为。如果从长期来看,消费者的利益将受到持续的侵害或者损失。在     

告别“裸奔”

各种运营信息、事件信息和报警信息在地图上实时交互。通过运营的透明化，新奥燃气各企业自发地去‘穿衣服’，及时解决各种事件，主动抓管理，从而真正告别“裸奔”。     

品牌“背书”

正人们常说"大树底下好乘凉",新出道的品牌为了有效激发消费者的消费动机、吸引消费者消费行为,就要找棵合适的大树,借用大树的品牌力量,无形中为新兴品牌赋予担保,加强其承诺强度,这就是"品牌背书"。一.何为品牌背书有形产品或者无形服务可以满足特定消费者在功能或者精神层面的某种需求。而为了加强产品或     

黑英山告别“黑暗”

在巍峨壮丽、逶迤延绵一千多公里的天山山脉中段南麓，有一个距拜城县110公里，历史悠久且与世隔绝的小乡镇——黑英山乡。尽管历史的车轮驶入了经济高速发展、信息发达的现代文明社会，尽管居住在这里的1．2万维吾尔族农牧民年复一年勤奋耕耘着这片热土，因为没有可靠的电能，这里的农牧民们依然过着“日出而牧，日落而归，抱着羊皮入梦乡”的生活。     

莱特妮丝荣膺“亚洲名优品牌”

9月11日,第四届亚洲品牌盛典于北京亚洲大酒店盛大揭幕。与会现场品牌云集,各界精英荟萃。活动现场,各项盛典大奖陆续公布,其中,全国功能内衣领     

三问品牌新价值 解析圣得西“品牌势能”发展脉络

品牌经过积淀和升位后拥有一定高度产生的位能称为品牌势能,或者称为品牌竞争势能。品牌势能最大的意义是其随时可能爆发成品牌动能,促成品牌崛起。成功转型的圣得西(SUNDANCE)品牌即将爆发品牌势能,实现崛起。一问:谁在淘汰谁?市场的意义在于一切皆有可能,不需论资排辈。只要你符合消费者的需求,你就有市场。在产品同质化、竞争白热化的市场环境下,产品间的区分成为了一个有效的途径,也将成为消费圈划分的依据。     

公益营销：企业品牌的“助推器”

在全球化竞争越发激烈的当今社会，一个品牌如何能吸引消费者，并最终形成一定的品牌忠诚度，是每个企业追求的最高目标。但是，身处这个信息爆炸的时代，传统的市场营销运作方式已经不能引起消费者太多的关注。因此，脱离单纯为销售额而进行的市场营销行为，以消费者的内心认同感为切入点，搭建一个能让消费者认同而又具有社会公信力背景的平台，往往能收到良好的效果，这就是“公益营销”的妙处。     

换标，品牌的“进化”运动

2007年1月15日,国际金融巨头花旗集团(Citigroup)表示,将更改其名字和标志,新名字将去掉后缀“group”一词和大家熟悉的小红伞,并在剩下的“Citi”一词上加上一个弧形拱门。无独有偶,从2003年以来,还有许多的国内外品牌推出了或者更换了新     

“善小·阳光”品牌的建设与维护

随着当今社会的发展,市场竞争日趋激烈,品牌已成为企业在现代社会竞争中的一个重要手段。良好的品牌形象是企业在市场竞争中的有力武器,它会深深地吸引着广大消费者。对于一个企业来说,品牌不仅仅是资产,更是一个取之不尽,用之不竭的宝藏。所以,良好的企业品牌塑造的重要性不言而喻。成功的企业都希望通过品牌延伸来挖掘品牌的潜在优势。     

“BBLLUUEE粉蓝”借势提升品牌

成立不到3年的BBLLUUEE粉蓝2009年首次参展CHIC就拿下了200多平方米的展位,深圳市粉蓝衣橱服饰有限公司董事长李飞跃认为:CHIC是中国服装行业最具规模、最具权威的展会,是新兴品牌走向新生的舞台,是一年一度中国服装行业的盛会,粉蓝作为已经在深圳服装行业初步站稳脚跟的女装品牌,要从一个区域品牌变成全国知名品牌,参加中国服装服饰博览会就     

品牌故事：让消费者“从一而终”

品牌营销在我们生活中可谓是无处不在，无时不有。在商品极大丰富的现代社会，耍使一个品牌持久发展下去，仅仅依靠传统企业所具有的战略优势是远远不够的。随着信息畅通化和市场规范化的来临，资金、技术、管理等所谓的优势始终处于一个此消彼长的态势。唯有打造属于品牌的文化，实行文化营销，培养顾客持久的忠诚，才能形成长久的竞争优势。     

告别“灾难心相”

幼时学习成绩平平，患过结核病，没考上名牌大学．进了“火车便当大学”，又进不去大公司，在“黑社会”门口徘徊的稻盛和夫，费尽周折，终于加入了松风工业。可是没想到他满怀期待的松风工业．却是一个由银行管理的亏损公司。家族政治搞得公司分崩离析。公司发不出工资．没有人气．同期进入工厂的5个大学生离开了4个。稻盛和夫的“心相”说显示了魔力。     

品牌建设需“双翼检测”

服装品牌不仅仅只是一个商标而已,它蕴含品牌承诺、品牌理念、品牌故事、文化背景、风格定位等等。放眼服装品牌行业,能够达到这种境界的服装品牌是不多的．我认为品牌给予消费者的第一感觉：     

为品牌营造“生态环境”

大力推进服装家纺自主品牌建设,是实施落实《纺织工业调整振兴规划》的一项重要举措。日前,工业和信息化部消费品工业司司长张莉在第六届中国产业国际竞争力论坛上重申,七部委联合出台了《关于加快推进服装家纺自主品     

杉杉“标新”立异 纷享时尚阳光

3月26日,杉杉继2005～2007年夺人眼球的"杉杉专馆"后再次携旗下品牌阵营集体亮相CHIC,以"融合多元文化,纷享全球时尚"的主题闪亮全场。E1馆内,688平方米的杉杉展馆集合了法国、意大利、日本、韩国等国际品牌以及中国的原创品牌,让观众体验到全球不同时尚文化的风情。     

自主品牌还需自主通路 记第二届“中国十大童装品牌企业家沙龙”

品牌通路备受关注,与会童装品牌企业家认为,在百货渠道日益艰难的情况下,联手建立自主品牌通路不失为一条发展路径。有企业家建议,国内童装品牌商联合起来,在各大城市开设儿童购物中心,让自主童装品牌发展壮大。     

追随品牌符号的力量

在个人接受层面,品牌符号个人化的过程大致分成品牌接触、品牌体验、品牌植入、品牌内化四个阶段,这四个阶段也是一个企业的产品品牌所应追求的与其目标消费者关系的四个级别。     

谁为品牌“背书”？

在很多消费者的心目当中,来自法国的葡萄酒几乎都属于好酒、瑞士的钟表就是卓越品质的代表。这种认识来自对法国葡萄酒和瑞士钟表的"背书",而成就的是法瑞两国的众多企业品牌。