共查询到20条相似文献,搜索用时 15 毫秒
1.
附着在商品上的商标是商品的牌子,它是区别商品来源和服务提供的一种标志,它一头联系产品,一头联系消费,当产品之问的差异缩小趋于同质化时,品牌就取代了产品的本质,而提供消费购买的理由和保证,就像消费买方便面时,不说“买方便面”而说“买康师傅”,喝速溶咖啡时不说“喝咖啡”而说“喝雀巢”。产品与产品的竞争变成了品牌与品牌的竞争。 相似文献
2.
3.
4.
5.
“存在即合理”,如果把这句被理论界持长久争议态度的话用在当前的奢侈品品牌消费上,就是一种历史与现实的必然。从国际范围的奢侈品消费,到大举进入中国市场,奢侈品从诞生的那一刻起,就是一种生活方式和生活态度的标志。奢侈品品牌塑造及其独特的传播规律,也自然成为营销界关注的热点。本专辑试图提供第三方的专业平台,旨在为众多的传播代理机构提供一些专业性的参考:从“奢侈品牌的奢侈本质”、“不要小看奢华的竞争力”、“奢侈品牌运作潜规则”、“制造渴望的奢侈品牌传播”、“中国消费者的奢华消费与营销哲学”、“奢侈——中国酒的新蓝海”等系列文章中,你可以看到,有关“奢侈品品牌消费”的概念正悄悄来袭……[编者按] 相似文献
6.
什么是“嫁”品牌?就是企业通过转让、出售、出租等方式完成品牌所有权或使用权的转移,这是品牌运营的重要组成部分,是品牌资产化的重要体现。近几年,国内企业“嫁”品牌现象屡见不鲜,尤其是国内中小企业把品牌“嫁给”跨国公司更成为一种主流和“时尚”。 相似文献
7.
“做百年老店”是受人称道的企业理想,但如果一个企业或品牌缺少某种能使自己“基业长青“的文化基因和管理方法,“老品牌”就很可能就是“老化品牌”的代名词。百年老字号如何避免在新的消费需求下寿终正寝?如何在新市场环境里返老还童,重现活力?如何防止品牌资产的流失,如何利用品牌的原有资源,应对替代性产品的挑战,如何防止市场上劣币驱逐良币?如何一方面为保持和提高一个品牌的市场覆盖率进行多品牌经营,同时又防止各个子品牌之间“串味”,造成品牌内部的“劣币驱逐良币”?有“笔王”之称的派克笔近十年来从衰落到中兴之路,为我们提供了良好的启示和操作范例。 相似文献
8.
张海入主健力宝后,对健力宝的品牌发展路线做了很大调整,健力宝更年轻、更时尚了。卖饮料最重要的一个规则就是“主流品牌化营销”。年轻人代表着时尚、活力,他们已经成为一个强大的主流消费群体。尤其对于饮料而言,如果你的产品不能取得主流消费的认同,融入主流品牌化,那么你的产品就不可能有很大的影响力。 相似文献
9.
“只买贵的,不买对的”,这是坊间流行的一则调侃话语,多用来讽刺那些暴发户在“得道”之后的非理性的消费价值观。本与白酒风马牛不相及的一句话,近日则有了联想的对象,那就是在观看了安徽口子窖的新版广告后。 相似文献
10.
从事营销工作多年的人应该都有类似的感觉,似乎没有什么事情会让人感觉现在是比较容易些的。以往只要消费者听过你的品牌,他就会掏钱买产品,现在如果没有折扣,他就可能不买——价格战是营销人挥之不去的困扰:如果不是走两三步路就买得到,他就可能不买——强势渠道的压力也让人透不过气。如果没办法让他买了之后,还能向朋友炫耀一番,他也可能不买——品牌不能只有印象,还要有个性。就算是他今天买了,也不代表明天他还会买——消费者越来越不容易让人了解,消费者的需求也越来越让人难以捉摸了!原本只要能在重要的电视节目中抢得一次广告,就是 相似文献
11.
12.
品牌消费的终极结果就是消费者对产品的成瘾性,通俗地说,就是“让我对你如此沉迷”。在宝洁麾下的许多知名品牌都有着十分忠实的拥趸,而创造这优异品牌成绩的秘密正是因为员工先对宝洁上了“瘾”。 相似文献
13.
内部竞争激化的内忧及消费需求转移导致白酒需求总量下降之外患,再加上酿酒工业协会“十五”规划将白酒作为惟一以减产为目标的酒种之宏观政策限制性打压,我国中高档白酒(指售价30元以上的白酒)企业面临空前挑战。“何以解忧,惟有打品牌”。可是,以五粮液、茅台为代表的中高档白酒品牌却因失误而为品牌经营所困。 相似文献
14.
15.
16.
17.
白酒业的营销大致经历了三个阶段,从“广告为王”、“渠道为王”到“决胜终端”,再到现在的“品牌制胜”,所以现在业内谈品牌的越来越多。那么什么是品牌?品牌的内涵很深,外延也很广,它可能是一种承诺,是企业对产品或服务质量的保证;也可能是一种契合消费者心智的生活方式或文化的体现;也可能是代表特定品类的名字。 相似文献
18.
最近两年,南京市的许多金融机构为了扩大各行的个人消费贷款业务,纷纷将“零首付”作为新的“卖点”使劲吆喝,大肆宣传。一时间,“零首付买房、零首付买家电、零首付买家具、零首付买汽车”,成为人们街谈巷议的热门话题。“零首付”业务的推出是银行与商家、企业联手应对市场疲软、消费低迷、资金流通凝滞而采取的同舟共济、互利互惠的绝招,旨在将潜在的消费者变成现实的客户,从而拉动消费,抢占潜在的消费市场。对于消费者来说,购物可以分期付款,而且又不要个人支付首期款,如此好事,本该火爆异常,热闹非凡。然而,从近两年的运营情况来看,“零首付”并没有显现出应有的独特魅力,绝大多数银行“零首付”业务的运营情况难如人意。对此,一些银行老总们露出“一脸苦笑”。 相似文献
19.
企业传达的文化理念作为企业的品牌竞争力,已引起越来越多的人的关注和重视。“消费文化”研究已提上日程,消费成为沟通和交换的系统,消费文化强调企业重视文化营销。大众营销是文化营销的主要方面。星巴克作为咖啡连锁业的全球知名企业,它的成功与品牌文化营销密不可分。 相似文献
20.
展言 《商业经济(哈尔滨)》2002,(1):36
一些消费者认为买商品时“要买就买个好的”,但实际上所谓“好的”商品寿命太短了,这些方面的消费做到最好或一步到位是极其不现实的,当你还没有把新买的宝贝的功能弄明白,又有更新更好的型号上市了,电器、汽车类是最好的例子,随着国人逐渐步入富裕时代,这类商品会越来越多,那些价格不菲、看上去很“气派”的商品说不定都准备好了随时“价格跳水”。算算彩电冰箱到针头线脑的价格变化,就知道这个降价范围是多么的宽了。 相似文献