“旅游+”视角下海南影视旅游互动营销研究

影视旅游是影视和旅游融合互动的交叉产物。海南有着丰富多彩的影视旅游资源,被誉为"天然摄影棚"。但是众多拍摄于海南的影视作品中只有极少的几部作品引发了海南旅游热潮,相应的后期影视旅游产品开发也相知甚少。在现今影视旅游成为新型特色旅游产品的背景下,如何将影视产业与旅游业更好地融合与互动,是当下发展海南影视旅游需要高度关注的热点问题。本文旨在充分借鉴有关研究成果的基础上,分析海南影视旅游的发展现状及互动营销发展的必要性,以期对海南影视产业旅游的互动营销研究有所推进。     

小制作成本电影营销策略研究

自从中国电影作为商品进入市场以来,中国电影产业迅速发展,获得了惊人的成就。电影制作公司为了获得更高的收益,限制制作电影的资金成了首要考虑因素。因此,"小制作成本电影"诞生。为了推动"小制作成本电影"的发展,小制作成本电影的营销策略就必须重视起来。本文以中国小制作成本作为研究对象,总结小制作成本电影常用的营销策略,并根据"4V营销"理论对小制作成本电影营销策略提出意见和建议。     

微电影营销

在信息破碎化、互联网分享与社交时代,微电影的互动性满足了人们的参与交流体验的感性诉求,又以其创意性、故事性、超强的感染力受到大众的喜爱。随之而来的微电影营销也将成为一种新的品牌宣传手段。     

对话：做赢得中国消费者的创意

南京财经大学物流与营销管理学院院长乔均:今天听了很多专家的发言,感觉带有一种导引性,似乎数字媒体时代到来了,传统媒体一夜都被颠覆了,创意发生变化了,时代发生变化了,你认为这个说法对不对?     

“电影+直播”宣发模式创新研究

作为电影产业链条中不可或缺的“结构要素”,电影宣发的手段不断推陈出新、快速更迭,在融媒体背景下催生的“电影+直播”也逐渐成为电影发行营销的新模式之一。本文梳理了电影与直播之间经历的两个阶段：从公开化争议到时代发展的必然,并探讨了“电影+直播”与电影产业三方主体之间的互动关系。     

T-Mobile创意营销第三波：“欢迎回家”

T-Mobile互动营销三部曲,好比一部高潮迭起的连续剧,让你沉浸其中,欲罢不能。     

尚思咨询高调涉足互动营销

传统广告公司涉足数码营销，并高调介入SNS产业，面临如何为这片同质化严重的红海带来创意的挑战。     

“寄居式营销新宠”电影植入式广告策略探讨

探究电影植入式广告的发展前景,结合电影的国情和影迷的民情,尤其当这一新颖的广告形式越来越多地被实践的时候,研究寄居式营销新宠的植入式广告的发展现状、中国电影植入式广告存在的问题以及电影植入式广告的创意策略更具现实意义。     

影视营销:左右大片的小公司

在拍脑袋做决定的时代,八成电影项目都要赔钱。专业的影视营销公司出现后,整个游戏规则随之改变。中国已成第二大电影市场根据原国家广电总局电影局发布的数据,2012年中国电影总票房达到170.73亿,超越日本成为全球第二大电影市场。2002年中国电影全国票房只有9.2亿,10年间平均年增长率达到33.90%,这个速度全球罕见。     

泰囧微博营销案例的启示

《泰囧》怎么就火了？有人说这是“接地气”内容的胜利,也有评论说巧妙安排上映档期促成了票房丰收。或许这些都必不可少,但更重要的是,营销贡献了什么？     

会议

2011中国4A金印奖盛大揭晓12月9日,由搜狐独家网络赞助的2011第六届中国4A金印奖颁奖典礼,在北京艺术区798D-Park第一车间隆重举办,300名业内知名的创意人、广告人,见证了中国广告业至高荣誉金印奖的熠熠光华。     

原创的营销理论一定会在中国出现——专访安瑞索思(中国)有限公司CEO应宜伦

很难以简单的言辞描绘见到安瑞索思(中国)CEO应宜伦给我的最初印象——风趣、敏思、睿智,喜欢追求创新,喜欢带领团队脚踏实地做事。而置身安瑞索思的氛围,则带给了我非同一般的体验:这是一家努力探索而不知疲倦的公司。     

1＋1〉2,当网络视频搭上创意营销顺风车

互联网从来不缺少创意,特别是对于Web2.0时代的互联网而言。这一点以视频网站、SNS网站等一批新兴的媒体形式最为显著。对习惯了传统媒体营销模式的广告主而言,新媒体形式的出现彻底改变了以往广告投放的局限性,开始逐渐趋向于多元化营销。     

电影 疯狂时代理性营销

2008年之后,很多观众的观影目的就已经不再是为了看一部某个导演的好电影,而是想要观看的是自己需要的那一类电影,这也代表着电影从产品时代正式迈入了营销时代。曾几何时,国产电影票房过亿就是天大的事,而现在,票房不过亿,都不好意思出来吆喝了。电影票房市场在短时间内的迅速膨胀,有人惊呼:中国电影的     

探讨中国电影市场营销团队专业化

随着社会的发展,人民生活水平的日益提高,人们越来越注重对文化产业的消费,电影作为文化产业之一,为人民带来了层出不穷的欢乐。近年来,我国的电影市场风头无两,虽比不上西方国家,但比起早期的电影市场已经强劲了许多。一部电影要想赢得高票房的同时还能获得大众的好口碑,自然就脱离不了片方的营销团队,而本文则是就中国电影市场营销团队的专业化为议题展开讨论。     

中国广告再接再砺

创意与媒体鱼水相依这次参赛的作品并不多,我印象比较深的是本届金印奖全场大奖——《绿色步行》。它属于媒介组作品,在表现形式和手法上非常创新,让人看到后马上就想付诸行动,由此也搭建起了传统媒体与品牌之间的更多关联。     

热闹的互联网营销——访奥美北京互动营销执行创意总监林淳

2008年加入奥美的林淳,2009年最大的感悟来自中国互联网市场。作为上海奥美互动行销的ECD,她在上海除了担任中国本地职务之外,也服务于奥美互动重要区域性客户的某些创意项目。加入奥美互动之前,她曾在R／GA纽约从事全球领先数字创意作品“Nike I．D．”和“Nike＋”的创作。     

广告开始变得真实——2014年戛纳创意节全场大奖赏析（二）

戛纳最好的作品告诉我们真正的营销创意需要打破传统媒体的束缚（电视广告、平面广告和户外广告等）．让广告中的内容在现实世界中真实上演．这将会让我们感到惊喜。为什么现在最好的作品都是真实的？我有两个想法：1、我认为,当沉浸在无尽的虚拟可能性之中时,我们都渴望真实——我们希望在真实的世界中看到相同事情发生。     

“共鸣”世界杯--世界杯：合适的媒体，合适的营销

2010年世界杯即将火热开赛,这是一场足球的盛会,也将是一场创意营销的盛会。上届世界杯央视与新浪以巨大的影响力、深度及时的信息传输,拔得世界杯营销头筹,为此,本刊锁定央视与新浪网,力求解读出2010世界杯精彩的营销手段后面的真正商业价值。     

追梦微电影——走访上海蒙彤文化传播有限公司

先感动自己,再感动观众,制作最经济的预算,成就最有人气的作品。这是由80末、90初的年轻人组成的微电影创作团队,至今已经做出了四十余部微电影作品。他们都是刚走出校园不足一年的社会新人,因为对电影有着共同的兴趣而集结在一起,成