浅谈商标翻译中的“雅”

本文从形象的等效传递角度阐明:"忠实"与"通顺"等现有的原则都不足以解决商标翻译的质量问题,强调"雅"在商标翻译中的重要性。认为注重商标的社会功能,注意发挥译入语的优势是"雅"在商标翻译中取的认可的主要原因。本文指出在"雅"这一标准的要求下,译者要借助灵活多样的翻译技巧,发挥其创造性和想象力,翻译出效果不凡的商标词。     

浅析关联理论视角下的翻译方法

关联理论认为人类语言交际是一个通过寻找关联进行明示一推理的过程，而翻译是一种跨语言、跨文化的交际活动，即涉及原语作者一译者一译语读者的双重交际，因而翻译也要遵守交际的一般原则即关联原则。     

文学翻译中的文化差

文学翻译中存在着很多的文化差异，对翻译者的工作带来了极大的困难，也为译语读者准确理解原语造成了很大的文化障碍。因此，为了进一步促进文化交流和移植活动，译者应在文学翻译的过程中，尽力让译语读者能够领会原语和译语中的文化差异。     

从“功能对等理论”看体育英语术语翻译

世界知名语言学家奈达（Eugune A Nida）提出的功能对等理论,它要求译文的遣词造句对目的语读者也能触发与原语读者相同的效果。本文将重点根据该理论论述体育英语习语的翻译,并提出翻译是译者对作者所认识事物的再认识和再表达。而这种再认识和再表达往往是从不同角度按照译语民族的习惯方式进行的。所以,译作中出现译语与原语的不同表达方式是在所难免的。因此,翻译中只有采取一些补救措施才能传达出原文的确切含义。根据上述观点,为体育英语术语的翻译提出建议。     

商标翻译与民族文化研究

翻译与文化有着与生俱来的密切关系。翻译是一种双语活动,也是一种作用于语族之间的文化动力。商标翻译不仅是两种语言的转换,而且也是两种目标语的民族文化的交融。本文揭示了商标语与文化的深刻关联,并针对这些关联,相应地提出一些在翻译中适当的方法手段,以使译文符合译语读者的文化习惯。     

浅谈等效原则视角下的商标译法

商标翻译是一种跨文化的交际活动.译者在翻译商标时,应考虑到文化差异等因素对商标翻译的影响.本文讨论了奈达的功能对等翻译原则指导下的商标译法.     

商标翻译和跨文化因素探析

商标是商品的代表符号。在国际商业竞争中起着举足轻重的作用。应该注意英汉商标的翻译方法和翻译中的文化因素问题,以期使品牌在目标市场中能够获得文化认同。     

跨文化视角下的商标翻译策略研究

在商标翻译过程中除了要体现功能性、识别性、艺术性及准确性,还要高度重视跨文化翻译过程中的文化差异问题。本文对商标翻译的原则和方法进行了总结分析,并尝试在跨文化视角下对商标翻译策略提出有效建议,希冀于利用更有效的商标翻译策略,促进商品的国际化推广。     

浅析商标翻译

本文试图从商标的功能和文化对商标翻译的影响入手,浅谈商标翻译所应该遵循基本原则。     

发挥译语优势，使读者“乐”之——简谈翻译的“真”和“美”

翻译的“真”与“美”之争一直是广为争议的话题。有人认为翻译应当忠于原文，尽可能地保留原语的表现形式，尽量做到“原汁原味”，而有人认为翻译要发挥译语优势，用译语最好的表达方式，做到使译作富有音美、形美和意美，才能传芳百世。本文作者同意后一种观点，即在追求真的基础之上，译出美学价值。     

科技企业商标符号表彰的法律风险和对策

商标具有符号表彰功能。科技企业追求创新,科技企业商标的商标符号表彰功能更多是依据创新理念进行文化诠释、时尚表现、生活方式变革或新的技术工具的传达。由于商标符号表彰的是新现象、新事物,消费者更容易脱离产品的自然属性主动赋予商标以各种内涵,同业竞争者可能会有意误用,媒体可能会将商标与商标表彰的功能等同。这正是科技企业商标的符号表彰的法律风险之所在。对科技企业来说,如果控制策略得当,企业商标将大幅增值;如果控制策略不当,就会导致商标退化,最终可能使科技企业失去商标法律保护的根据。因此,在发挥商标符号表彰功能的过程中,科技企业商标所有人要采取妥当的法律策略。     

文学翻译中的语用充实——以《台北人》英译为例

本文通过分析《台北人》英译,重点探讨当原语文化和译语文化之间存在较大差异时,或者原文话语过于模糊时,语用充实是一种极为有效的翻译策略,从语言层面和文化层面对译文进行充实,以取得译语与原语的语用功能等效.     

借鉴国外经验促进我国商标发展

美国、欧盟、日本等国家和地区的商标管理经验表明，法规政策的变更是顺应国情变化的结果；商标管理工作也应随着工作情况变动而及时调整；在统一的法规政策框架下，应允许发达地区和优势行业采取更严格的管理和保护措施。国外商标管理的发展趋势是，使用原则和注册原则互相借鉴，逐渐融合；打击侵权假冒行为呈加强趋势，商标被赋予更高的价值。发达国家重视海外商标保护，提醒我们必须关注在华商标大国的商标发展和政策动向。     

从目的论视角探讨知名汽车商标在过去30年的汉译

汽车商标的汉译对于国外汽车进入中国市场起着重要的作用，直接关系到产品的市场开拓。随着我国人民生活水平的提高，汽车市场不断壮大，各个国际品牌都在中国市场分得一杯羹。尤其是一些名车已经得到社会的广泛认可。在分析商标功能的基础上，发现德国翻译目的论对商标翻译有很好的指导意义，因此，本文总结出近30年可用于汽车商标汉译的五种方法：音译，直译，意译，音意结合，缩写。     

彼得·纽马克对直译、意译观的发展

翻译中的直译、意译之争由来已久，不同时期的不同人对直译、意译的理解也不同。彼得·纽马克把各种翻译方法从最直接、呆板到最随意自由分成了八种主要的方法，以语义性翻译来满足翻译的准确性要求和原语倾向，以交际性翻译来满足翻译的经济型要求和译语倾向。彼得·纽马克的翻译观把以往人们对直译、意译的偏执观点推进了一大步，但是也有其不足之处。     

从目的论角度谈商标翻译

本文以翻译目的论为理论基础,着重探讨商标翻译的一些原则和方法.根据“目的决定方法”的原则,译者可以根据目的需要灵活地采取翻译方法,包括直译、音译、音意结合法、意译法等。     

谈商标翻译的对等性与创造性

商标的翻译需要运用翻译理论和原则加以指导。按照等效原则的理论观点,商标的译名在语言上应做到好读、好听、好看,做到音、形、义的完美统一;与此同时,也要能够摆脱死板对等观念的束缚,大胆创新,译出能够完美演绎商品内涵、传递商品神韵而又能兼顾消费者文化风俗习惯的译名。     

从目的论角度谈商标翻译

本文以翻译目的论为理论基础,着重探讨商标翻译的一些原则和方法.根据"目的决定方法"的原则,译者可以根据目的需要灵活地采取翻译方法,包括直译、音译、音意结合法、意译法等.     

浅谈外文商标汉译的原则与方法

随着全球经济一体化,越来越多的外国品牌进入中国。把外文商标翻译成为中国消费者所接受的汉语版也成为一种需求。本文讨论了外文商标汉译应遵循的原则,并通过实际案例对各种常用的翻译方法进行了分析。     

从文化差异看出口商标翻译

商标翻译要求精练准确,不但达意,还要传神。深入了解语言文化、宗教文化、地域文化、民族心理差异等因素对商标翻译的影响,是做好商标翻译的必要条件。