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一直以来我国旅游业的发展都是政府主导,事实证明政府在旅游目的地营销中有着重要的影响,其积极作用可以归纳为五个方面,树立中长期发展目标;破解信息不对称,维护旅游目的地的形象等,但是政府在发挥积极作用的同时,也要避免对旅游业的发展干预过多。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2016,(14)
处处是风景、人人是导游成为人们对全域旅游简单而精准的解读,全域旅游目的地的建设离不开目的地受众的理解、支持和参与。本文分析指出全域旅游目的地内部营销的必要性与可行性,结合全域旅游的战略内涵指出,全域旅游目的地内部营销中政府角色定位的创新,即内部营销的战略设计者、内部营销的实施组织者、内部营销的策划实施者,并具体提出在全域旅游目的地内部营销中政府角色扮演的创新对策。 相似文献
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旅游在发展中从一种普通的消费行为变成了一种具有经济、文化等多重意义的行为,甚至成为了促进城市发展的一种手段,为拉动城市经济起到了重要的作用。但改革开放后发展起来的我国旅游业一直实施着政府主导型战略,即在旅游营销方面,除了企业外,政府还发挥着重要的作用。虽说政府和企业旅游营销的要义都在于增加旅游者接待量,刺激旅游者的旅游消费,提高旅游经济效益,但企业和政府实现旅游营销目的的内容、方式明显不同,政府在旅游营销中应当发挥恰当的作用。 相似文献
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旅游营销伴随着旅游业如火如荼的发展态势而被越来越多关注,政府从它们的行政职能出发,在旅游营销中充当着重要的角色.本文针对我国旅游营销目前的现状,从营销理念、营销机制和营销策略三个方面对目的地政府性营销进行了分析,指出存在的主要问题和需要努力的方向,并相应进行了三方面的创新研究. 相似文献
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市场在旅游资源的经营中是一把双刃剑,一方面市场能优化配置旅游资源;另一方面,旅游资源的市场化经营又会对资源和环境造成破坏。本文提出如何通过充分发挥政府的作用,弥补旅游资源经营中市场的不足。 相似文献
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本文首先指出微信营销作为新媒体营销中一个重要环节在城市旅游营销中的独特作用,总结了非热点旅游城市营销利用微信营销的方法和步骤,从而为非热点城市的旅游营销开拓了新的思路。 相似文献
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《商场现代化》2019,(13)
随着社会经济的快速发展,人们的生活水平有了很大的提高,因此,对生活质量的追求也越来越高,在此背景下,旅游越来越受到了人们的关注和喜爱。以其满足人们精神、休闲、娱乐、美食等多方面追求,成为当下人们休闲活动的主要方式。近年来,旅游产业发展迅速,大大小小的旅游企业也犹如雨后春笋一般涌出,虽然旅游市场发展机遇较多,但是市场竞争依然很激烈,这就需要旅游企业加强营销,促进企业良好稳定地发展。定制旅游是近年来流行的一种旅游新形式,能够更好地满足客户个性化需求,成为了当前旅游市场的新宠。因此,旅游企业为了能够获得更好的发展,也纷纷重视开发定制旅游,不断地对其进行开拓创新和优化,来更好地满足旅游客户的多样需求,进而提高企业市场竞争力。本文就对定制旅游在旅游企业营销中的创新进行详细分析,希望能够为相关工作者提供一些参考意见。 相似文献
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菲律宾地处东南亚,一直名列我国旅游业来华人次计算的十大国际旅游客源国。但近几年来,菲律宾游华人数增幅排名靠后。因此,建立起一套行之有效的旅游营销策略势在必行。本研究以问卷调查的方式,提出从政府、媒体角度出发的针对菲律宾旅游市场可以参照的营销方式,为提升菲律宾游客在中国入境旅游市场份额提供科学的依据。 相似文献
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孔令昊 《现代营销(创富信息版)》2022,(11):106-108
本文旨在研究旅游业中,虚拟现实技术对其产品传播及满足游客需求方式的影响,并基于相关文献综述,分析关键概念之间的关系,以分析虚拟现实技术的未来发展潜力。本文通过三个主要方向——未来旅游规划和管理,基于技术的旅游目的地营销与不断变化的消费者需求中的虚拟现实技术潜力,确定并分析了虚拟现实技术如何影响旅游业的营销策略。通过对这些概念进行分析,以确定不断变化的市场环境,并提出旅游和酒店供应商以及营销人员需要考虑的潜在范式转变,其中包括现实的虚拟旅游替代品、互动体验的重要性以及未来旅游系统的创新。本文通过系统的文献回顾,说明了虚拟现实技术如何深入旅游和酒店服务,以满足游客的需求,并提出虚拟现实技术的应用可能会从根本上改变游客体验与相关旅游管理方式。 相似文献
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营销战略联盟逐渐成为许多企业增强竞争优势的战略选择。企业营销战略联盟由其独特的形成动因,政府在其中可以扮演重要的角色。 相似文献
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论旅游营销中的网络营销 总被引:2,自引:0,他引:2
网络营销是目前媒体介绍较多和旅游界、知识界关注较多的新事物,现代旅游企业普遍面临着严峻的挑战:即如何进一步提升服务品质,更有效地推广服务产品,去真正满足现代旅游消费者日益多样化的消费需求,将网络营销应用于旅游营销,这将大大有利于旅游服务产品的营销传播,最终使企业赢得市场中宝贵的顾客资源。 相似文献
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面对激烈的市场竞争环境,旅游景区要想更好地经营发展,必须突破传统景区推广模式。影视场景植入营销是一种行之有效的新型营销方式。旅游景区可以根据需要和实际情况选择合适的影视剧作品作为营销推广平台,在具体运作过程中采用正确的营销策略,通过影视剧强大的影响力促进旅游景区发展。 相似文献
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微博的兴起,为政府旅游部门的旅游营销提供了一个新的平台。通过对官方微博旅游营销的特点进行概述,总结了目前官方微博旅游营销中存在的一些问题,在此基础上,提出针对这些问题所应采取的营销策略,以期为官方微博旅游营销进献绵薄之力。 相似文献
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在旅游产业高速发展的同时,泰山旅游的发展相对趋于平缓,本文通过对泰山旅游营销基本发展情况及营销特色进行分析并提出问题,在此基础上根据经典的4P理论提出发展建议,以提高泰山旅游的核心竞争力,促进泰山旅游健康、稳定、可持续发展。 相似文献
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作为传统营销的延伸和发展,本文指出了绿色营销的内涵与特征以及绿色营销应当重视企业营销与环境的关系。阐述了绿色营销对于旅游营销的重要意义,可以保障旅游业的基本经济效益,满足消费者多样化的旅游需求,实现生态和社会效益的可持续发展。分析了我国旅游绿色营销存在酒店绿色营销理念初具规模、缺乏品牌意识、绿色营销实力弱且品牌知名度不高、商品缺乏特色、游客环保意识相对薄弱、景区可持续发展不足和绿色酒店建设处于初级发展阶段等现状、问题及绿色营销在旅游营销中的体现及应用策略,需要积极开发绿色产品,加强绿色沟通宣传,充分发挥政府职能,提高游客绿色消费意识,出台绿色旅游政策,正确引导绿色消费,采用“绿色”营销组合策略,培育旅行社绿色企业文化,促进旅行社的可持续发展。 相似文献