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体验营销(Experiential Marketing)是指企业以商品为载体,以服务为舞台,以满足消费者的体验需求为目标而开展的一系列活动的总称。它是站在消费者的感官、情感、思考行动和关联五个方面,重新定义、设计营销的崭新的思考方式,主要研究如何根据消费者的状况,利用各民族传统文化、现代科学技术和大自然等手段来增大产品体验内涵,更好地满足人们的情感体验、审美体验、教育体验和遁世体验,在给人们心灵带来强烈震撼的同时实现产品销售的目的。 相似文献
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体育营销注重以产品为中心,借助体育营销投入大量的资金进行宣传与推广而树立品牌形象有着重大意义。然而,现行的体育营销要想取得很好的效果,必须在营销方面有所突破,应该紧紧抓住企业文化与体育文化的结合、走有针对性和匹配性的进行产品宣传与推广之路、中小企业应该突破思路借助体育运动品牌的授权来进行体育营销。 相似文献
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体育营销过程分解 总被引:1,自引:0,他引:1
裘理瑾 《21世纪商业评论》2005,(6):112-113
体育营销和传统营销一样,是一个过程,一个周而复始的循环过程。体育营销管理模型很好地描述了这一循环过程以及其中的体育营销要素,这对体育企业和参与体育产业的非体育企业的决策层和体育营销人员的实践部具有借鉴意义。 相似文献
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浅议企业体育营销的开展策略 总被引:1,自引:0,他引:1
体育营销是提升企业品牌、提高企业知名度的重要手段。文章首先明确体育营销的特点,在此基础上分析体育营销的优缺点,最后对我国企业开展体育营销提出总体建议,具有重要的实践价值和理论意义。 相似文献
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运用文献资料法,体育营销是最有效的市场推广工具之一,本文从体育营销的文化内涵塑造品牌、体育营销提升品牌的核心竞争力、体育营销的传播特征打造企业品牌三个方面,论述体育营销对构筑强势企业品牌的重要作用。 相似文献
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论营销主体视野下的体育营销 总被引:1,自引:0,他引:1
随着经济社会的发展,体育经济作为“眼球”经济吸引了众多的企业趋之若鹜,很多企业将体育营销活动作为提升企业形象、宣传体育文化、打造品牌影响的重要手段,体育营销成为企业发展的战略选择。当前,企业在体育营销决策与实施中,存在很多误区,尤其是在没有理清体育营销各种主体关系的前提下,就盲目地选择实施了体育营销策略,往往造成体育营销的效果不佳,不但使企业的投资资金白自流失, 相似文献
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奥运大幕落下,谁是奥运营销大战的输家,谁是奥运营销大战的赢家?我们这里所谈论的输赢,有两个衡量标准:一是同竞争者相比,企业自身的体育营销效果是否足以消减、甚至超越对手相关活动的影响力;二是同自身相比,是否实现了既定的营销目标。 相似文献
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欧美的市场经济和营销体系让中国的本土企业迅速在市场营销方面得到模仿、学习和提升。从体育营销这一营销工具运用上,本土企业看到了三星、可口可乐等知名国际品牌使用体育营销战略成功之后,纷纷采用体育营销作为重要的品牌营销工具。然而在系统化体育营销方面,国际品牌也仅仅处于摸索阶段,西方系统的体育营销理论还没有建立,中国本土的体育营销也没有完善的案例可供参考,体育营销究竟为企业带来多大的营销价值也无法评估。同时,体育营销所耗费企业的资源是巨大的,脱离市场实际需求的营销战略不仅不会给企业带来营销价值,反而会给企业带来负面影响。从李宁狂热地拼抢奥运会TCP成员到罗纳尔多的兔牙与金嗓子广告的结合,众多本上知名品牌在体育营销上均有过一定的营销失误。 相似文献
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广州亚运会占据了天时地利人和,对企业来说是一次品牌营销商机,也是一次后世界杯的体育营销。它无疑是继奥运会之后最能吸引中国普通大众的大型体育盛会。 相似文献
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内蒙古蒙牛乳业股份有限公司自1999年成立至今仅八年多时间,已经在全国享有极高的知名度和美誉度。起初,在没有资金,没有市场的条件下,几乎一夜之间成为全国知名的乳品企业。其在1999年到2001年的三年时间,以1947.51%的平均成长速度成为中国非上市、非国有企业的成长冠军。其发展速度震惊业内同行。蒙牛发展速度为何“牛气”冲天。它的成功除了一些环境方面的因素外,最主要的就是其独到的体育营销和娱乐营销。本文运用文献资料法,对蒙牛乳业的体育营销策略进行研究分析。 相似文献
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在整合营销(IMC)的概念下,体育营销更准确的解释应该是一个以体育为主题,由多种营销工具组合而成的营销战略思想。把体育营销提升到一个战略的地位一点也不为过,因为可口可乐、三星这些国际上表现不俗的体育营销品牌都不仅仅是将体育营销作为一种战术层面的营销工具来看待的。 相似文献
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论中国体育品牌的营销策略 总被引:1,自引:0,他引:1
现今的中国是一个体育产品的生产大国,虽然我们在体育产品的生产上占有一定的优势,但在体育产品品牌的竞争力上与国际化体育品牌还存在一定的差距。如何有效地运用体育产品的营销组合策略,对于增强中国体育产品企业的品牌竞争力是十分重要的。这里我们主要从体育产品营销的产品、价格、促销和销售渠道四个方面来进行阐述,为中国体育品牌的营销指明发展方向。 相似文献
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在整合营销(IMC)的概念下,体育营销更准确的解释应该是一个以体育为主题的,由多种营销工具组合而成的营销战略思想。把体育营销提升到一个战略的地位一点也不为过,可口可乐、三星这些国际上表现不俗的体育营销品牌,都不仅仅是将体育营销作为一种战术层面的营销工具来看待的。世界杯赛事如火如荼,球迷们天天能够看到在中央电视台的赛事直播间隙的可口可乐电视广告中,大家喜爱的国际巨星在饮料罐上尽情地表演着高超的球技。这不止是可口可乐为广大球迷奉献的一则电视广告,更是这个全球最具价值的品牌体育营销的阵地最前沿,中央电视台无疑成为其前沿阵地上最有力的传播武器。 相似文献