“第一”多乎哉

问你一个问题:哪里第一最多?我的答案也许你能同意,那就是:广告里。 “第一”故名思义应该只有一个,稍微留心一点的人都能注意到,不知道何时起广告里竟然同时有那么多“第一”,多得象维族姑娘的辫子,一抓一大把。 单说空调吧,知道江苏一家空调号称连续六年全国销量第一,后来看到温州一家广告号称全国销量第一。没想第一并非到此为止,两天前竟然又撞见了一个号称销量第一的空调。     

减少广告费浪费的8大举措

在有关谈及广告费浪费的言论中，有一句话影响致远、致深。这句话就是“我知道我的广告费有50%是浪费的，但我不知道是哪50%在浪费”。从这多少可以看出广告，广告的投入产出比之于一个企业的无奈。但在这里，笔者要说的是。尽管我们无法知道是哪50%广告费在浪费，但我们可以通过辨别那50%广告费浪费的原因，来尽量减少广告费的浪费。具体辨别及减少浪费的方法如下。     

中国古代商业广告略谈

中国商业广告历史悠久，是世界广告的发源地。从早期丰富而生动的“实物广告”、“口头广告”、“音响广告”到后来制作精美的印刷广告、电子广告等等，伴随着生产能力的提高、传播介质的改进，广告形式几经变迁，传播的范围也越来越广。但很有意思的一个现象是，广告形式的变迁并不呈“替代性”，而是一种“累积性”模式：即使在规模效果都远不能普及的现代广告的面前，传统广告尤其是口头广告、音响广告仍然拥有着其独特的魅力与亲和力。在强调人性化、交互式传播的今天，这些传统的广告形式正被赋予现代化的包装，日益复兴。如此，了解一些中国传统广告，便体现出了其深刻的意义所在。     

神舟小本：功德可有圆满时？

“神舟小本，人手一本？” 最初看到神舟小本的这则广告时，除了觉得它有点儿黔驴技穷式的新意之外，并没有多少兴趣去体会它背后的深层含义。而随着它后来的迅速“走火”，却又在不经意间发现：它成功的背后，其实隐藏着一个非常朴素的商业道理。     

广告促销中的增效剂

在广告促销中，有一句名言：“我知道我的广告费一半浪费了，可是却不知道是哪一半。”这句话背后就是说明广告投放策略的重要。几乎每一家企业都在作广告，而广告的效果却因为不同的传播策略而大打折扣。如何才能找回浪费掉的另一半呢？[第一段]     

生活在童话里

2009年，我想买一个房子，一直关注各大房地产公司的项目，自己住的，总是要精心挑选，位置、户型、环境等等，要考虑的因素很多。有次我到附近看一家大型房地产企业的房子，路过上海朗诗“绿岛”项目的售楼处，发现广告上写着这样几个字“科技人居馆”，很吸引人，就进去看看究竟。朗诗的员工给我介绍了他们产品的十大科技系统，我觉得技术上是不错，但之前没有接触过这种房子，没有直观感受。，后来知道他们的房子可以试住，这就更新鲜了，我还是第一次听说买房子可以试住，于是一家人去苏州试住了几天，回来就决定买这个房子了。     

我与广告

1982年秋天，我高考落榜，回乡不几天，姐夫便约我到城里打工。经济不是很发达的小城，很少有打工之处，在做了几天清理垃圾工之后，意外地看到一家广告经营门店招收学陡，于是报名。在找了许多条街之后，终于在一个小巷看到“金鑫广告”的招牌。知道我来自农村，且是高中毕业生之后，一位与我差不了几岁的老板勉强收下我。     

昆都的变和不变

“‘走遍大街小巷,不如昆都一趟’，十年前在云南大学天桥上见到这个广告时，q 才知道除了云大以外，昆明还有个叫昆都的地方。没想到的是，工作之后，这个地方成了我的第二个家，它能够让我彻底放松。”一位从云南大学毕业的学生如此评价昆都。在昆明，昆都无疑是数得着的“名片”。     

回忆地质局局长温家宝

二十五年前，我曾改写过一部上下两集的电视剧本《荒原》，内容反映的是两名年轻的地质工作者艰苦的野外工作——它由中央电视台影视部直接组稿，形成初稿以后，请我再给“影视化”一下。导演叫黄群学，我的一位后来在广告拍摄业很有成就的朋友。而女主角，则是当年因主演电视连续剧《外来妹》而深受电视观众喜爱的陈小艺。     

让我给广告定个标准

广告问世以来，一直在和“我知道有一半的广告费浪费了，但不知道是哪一半”斗争，屡败屡战。如今大数据让业界看到了胜利的一线曙光。AdMaster（精硕科技）是其中一位先行者。     

试析广告创意的游戏精神

摒弃对广告“严肃性”与“科学性”的思考，以游戏精神重新解读现代广告创意，破译使广告获得更为轻松的基调，与消费者的距离更加贴近的创意方法。同时，分析游戏精神在广告创意中的实际运用。对于游戏精神的研究探索是打造广告文化，促进广告发展不可忽视的重要因素。     

福特：召回进行中

40分钟消除隐患 “我是昨天接到的电话通知，他们让我今天来更换轿车气门嘴。我本来还不知道召回这件事，后来上网查了查，我的新嘉年华1.5L果然属于召回范围。”     

闲话糊涂哲学

我发现时下糊涂二字越来越难以捉摸，我不知道它的内涵有多大，我也不清楚它的用途有多广，但有一点可以肯定，当下，它已成为一个时髦的词。一个时期以来，我在书摊上发现了多种关于糊涂的专著，买的人还真不少。我不知道买书人的心态，不过可以从他们的眼神中看到他们的求知欲望。我隐隐地感到，“糊涂”正成为一些人的生存哲学，它作为一种“潜规则”对社会的影响不可低估。     

广告非禅——研读第八届中国广告节广告作品中的诉求

我曾经写过一篇文章专论“嘎纳风格”（发表在《中国广告》1998－1期上），但这个词不是我发明的，它是对嘎纳获奖广告有更深入研究的人发明的，并且提出这里面有几大要素：动物、婴儿、幽默和智慧等等，有没有这几大要素是获奖的关键。对此问题我想换一个角度，想谈的是优秀的广告是一定有优秀的标准的——在下的     

策划高手如何用脑——偷换思维法

什么是偷换思维注 如果我问：谁曾在刷牙时把牙刷柄都弄断？大概没人回答，除非是机器人在刷它的钢铁牙齿。因此，牙刷的卖点应在于刷毛（是否掉毛、是否软硬适中、是否磨伤牙根），而非刷杆（没有哪种牙刷的刷杆会先于刷毛报废掉）。从梁记牙刷的“一毛不拔”到箭牌牙刷的“不伤牙根”，每种牙刷都在刷毛上做广告。但四年前的一天，突然冒出一个三笑牙刷，它郑重其事地告诉你“三笑，折不断？”这个广告刚出现时，策划界嘘声一片，说它根本没有抓住牙刷的“核心价值”（刷毛），是个“为产品打开地狱之门的广告”。但就是这个广告，却使三…     

百合的精神

在一个偏僻遥远的山谷里，有一个高达数千尺的断崖。不知道什么时候，断崖边上长出了一株小小的百合。 百合刚刚诞生的时候，长得和杂草一模一样，但是，它心里知道自己并不是一株野草。它的内心深处，有一个顽强的念头：“我是一株百合，不是一株野草。惟一能证明我是百合的方法，就是开出美丽的花朵。”     

拿什么来吸引你我的客户——云南家装行业口号个性化大扫描

2004年中国十大恶俗广告语评选出炉，排名榜首的是哪句，不说你不知道，一说没人不知道。而且，真正的家喻户晓，群众基础深厚——“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”。此评一出，北京名策划人叶茂中，一个同样被中国数以千万计的广告受众以恶俗辈论的成功策划人，立即怒火难捺地跳出来为脑白金正名，一副王朔相，我是俗人我怕谁，并说，要将俗广告进行到底。脑白金俗，俗又如何，全国人民不都是“痛恨并购买着”吗?结果如何，把个史玉柱赚得盆满钵满，心花怒放!在这样一个以金钱论英雄的年代，你又不得不承认，这厮，说得还真有几分道理。毕竟，在这样一个信息铺天盖地的时代，你再自个自地躲在前朝旧巷里守株待兔，只有白白饿死。     

周鸿祎 我不愿做跟别人一样的事

“前几天听到了一个‘坏’消息，360要做团购了；后来才知道是好消息——360不是自己做团购，而是帮助团购创业者一起做团购。”DCCI互联网数据中心总经理胡延平这么说。确实，360最近在忙活这件事。用周鸿神的话来说，坚持了5年做好事．用户才渐渐认可360。3亿多的用户是360的“护身法宝”，它是留着“自个儿欣赏”还是“免费开放”？     

优化『终端』占稳市场

随着中国加入ＷＴＯ，全球经济一体化成为必然现实，市场竞争日趋白热化、多元化。当前，在销售渠道网络形成一定规模优势后，产品如何通过直接有效的传播途径吸引、聚拢消费注意力，谋求更好的生存空间，在迅捷占领市场的同时求得份额提升，终端工作便成为事关销售优劣的晴雨表。我们所说的终端工作，其实就是销售渠道的最末端，是生产厂家的产品“出海口”。它上承制造商、经销商、批发商，下启广大的消费者。零售巨头约翰·沃纳梅克说过：“我知道我的广告有一半是无效的，问题是，我不知道浪费的是哪一半。”这不，有许多企业为了尽快打…     

消费者忠告

“本草轻身素”买不得 我看到广告。得知岳阳市本草生物美容技术研究所(湖南)生产的本草轻身素可以改善营养机能失调及脂代谢不平衡、缓解高血压、高血脂、脂肪肝等疾病。便毫不犹豫地花了700多元买了多瓶这种保健食品带回家食用，目前还吃剩两三瓶。后来看到卫生部公布的64种不合格保健品名单中有这种本草轻身素，才知道自己买的是假的。在此提醒广大消费者。