《超级女声》的超级营销

自2005年2月奄。湖南卫视与国内乳业巨头——蒙牛乳业集团在长沙联合宣布共同打造“2005快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声”年度赛事活动。随后，“超级女声”迅速席卷全国，蒙牛酸酸乳的销售也一路飘红。中国营销人再次感受到了公关的力量。中国市场上传统上的公关策略，往往局限于单个事件的短暂炒作甚至是简短的宣传，“蒙牛酸酸乳超级女声”显然是一次完整的以公关为源点的整合传播过程。     

主办方介绍

现代传播集团（Modern Media Group）以“高品位、高质量的传播”为宗旨，以“传播真理、传播潮流、传播品味”为目标，致力于树立中国平面媒体的著名品牌。现代传播旗下拥有《周末画报》、《新视线》、香港《号外》、《生活》、《东方企业家》、《汽车生活》、《LOHAS健康时尚》、《时尚周末》八本精品刊物．凭着国际化、时尚、高品位的出版传播，在中国高端报刊业奠定了领导地位。     

诠释注意力营销--《英雄》成功营销之我见

《英雄》对于大家来说都不陌生 ,应该说在去年上演的影片中 ,《英雄》可堪称为王。然而 ,当我们感叹于其精湛的电影艺术的同时 ,我们更惊喜于中国电影营销思想的觉悟。在英雄宣布开始拍摄起一直到其影片在全国各地公映的整个过程中 ,它吊足了观众的味口 ,也长久地吸引了亿万消费者的眼球。《英雄》的成功是一次市场化运作的成功 ,是一次真正的营销传播的成功。从消费者渴望的眼神 ,我们理解到《英雄》的成功很好地诠释了越来越为人们所关注的注意力营销。注意力营销的发展当令人眼花缭乱的各种信息开始在网上爆炸式地攻击我们的眼球时 ,如何…     

事件营销创造品牌价值

“高手做势，中手做市，低手做事。”“事件营销”当属“做势”。企业搭乘“神六”升空，进行事件营销；《超级女声》是蒙牛乳业联姻湖南卫视进行“蒙牛酸酸乳”推广的事件营销活动；青岛啤酒也联姻CCTV《梦想中国》来诠释其新的内涵……进行事件营销，企业必须整合本身的资源，通过具有吸引力和创意性的活动或事件，使之成为大众关心的话题．议题，因而吸引媒体的报道与消费者的参与，进而达到营销的目的。[编者按]     

《〈富爸爸，穷爸爸〉营销要略》案例分析：激活传播媒介，多层次立体行销

《富爸爸．穷爸爸》在整合行销传播方面作出了有益的探索。营销过程中的每一个环节都是与消费者一定程度的沟通。在“富爸爸”营销案例中．各个营销环节都是与读者沟通的重要接触     

《孙子兵法》中的营销管理思想

“营销管理乃是发生在当一桩潜在交易中至少有一方正考虑着如何从另一方获得所渴求的反应时而形成的那些目的和手段的过程”。营销管理作为一种艺术和科学。它需要选择目标市场，通过创造、传递和传播优质的顾客价值。获得、保持和发展顾客。按照“商场如战场”的认识，把总结了中国古代军事战略智慧的兵家“圣经”《孙子兵法》所包含的科学思想贯通到企业营销管理实践中去．是提高企业经济效益的有效途径之一，也是企业管理现代化的重要课题。     

电影 《魁拔》 的传播及营销策略的分析

相比较同时期的国产动画电影,《魁拔》 堪称21世纪国产动画电影的一面旗帜.它不仅是本世纪制作最精良的国产动画之一,更为我国尘封多年的动画电影想象空间打开了一道奇幻的大门,同时开创了一个全新的玄幻世界大观.本文首先对国产动漫电影 《魁拔》 的良好传播进行相关分析,然后对 《魁拔》 产业链从营销策略方面进行分析,进而分析二者的关系.     

公关营销的失误与规避

当今，公共关系作为一门管理艺术，已被广泛地运用到企业的经营活动中。尤其在企业营销过程中，广告已不再是营销传播的唯一工具，甚至有些专家认为广告已是“日薄西山”。公关营销挑战广告传播，甚至超越广告传播已不再是一种奢望。     

企业公关营销的失误与规避

当今,公共关系作为企业经营管理的艺术,已被广泛地运用到企业的经营活动中。尤其在企业营销过程中,广告已不再是营销传播的唯一工具,甚至有些专家认为广告已是“日薄西山”。公关营销挑战广告传播,甚至超越广告传播发挥着其特有的传播优势。     

房地产营销与故事传播

■随着营销从产品营销——服务营销——体验营销——情绪营销的不断深入,故事营销的价值越来越凸显。■故事营销之关键词=点子(故事缘起) 本子(故事脚本) 钩子(故事情节) 台子(传播渠道)=银子(注意力)。     

营销传播中的中国元素

“民族的才是世界的”，这一名言同样适用于营销传播过程中。随着中国企业成长、壮大，迈出国门走向世界，在营销传播（包括广告、包装、促销）活动中，充分利用中国元素传递文化信息，对内可以激发受众的爱国情怀和民族自豪感，对外可以利用中国元素传递企业的中国形象，     

绿色营销和循环经济

1999年联合国环境与发展大会通过《21世纪议程》、《环境与发展宣言》、《关于森林问题的原则声明》三个文件，标志着世界进入保护环境、崇尚自然，促进可持续发展的“绿色营销时代”。所谓绿色营销，是指企业以可持续发展为目标，以绿色文化为价值观念，以生态平衡和环境保为出发点，以满足绿色消费需求为中心的营销策略，包括“9G”：树立绿色营销观念、搜集绿色信息、制定绿色计划、     

云营销时代：中国式营销革命3.0

进入21世纪的中国营销落入了“失语”的尴尬境地：成为中国营销界显学的，是20世纪70年代的“定位”以及被称为定位理论最新进展的“品类”：营销集大成者菲利普·科特勒推出的《营销革命3．0》，竟然是从产品到顾客再到人文精神的三段论。另一方面，从这些营销理论中无法找到兴奋点的中国企业，开始在执行力、国学和宗教意识里寻找企业增...     

2005年中国最具营销传播力企业

2005年很多经典的营销传播方式，一举成就了一个企业、一个品牌。或一举转变了市场运行规则。“2005最具营销传播力企业”它们各自独具匠心的创造了奇迹。企业在“拼体力”（如渠道争夺战、价格战、促销战等）的时下。这些的营销传播案例会给中国企业一些深刻启发的。[编按]     

突破传播荣膺营销盛典——年度最佳媒体代理

在刚闭幕的第五届中国营销盛典中，实力传播集团突破传播作为唯一获奖的媒介代理公司，凭借ROI理念在营销方面的出色运用。获得年度最佳媒体代理公司的桂冠，组委会给出的评价是，突破传播在2007年的市场运作中，营销运作手段独特，新颖，极富创新性。     

中国营销聚焦“低碳时代”——2010中国营销高峰论坛暨金麒麟奖颁奖晚会成功举行

2010年12月19日，由CCTV、科特勒中国营销研究院、长江日报报业集团、多米国际营销咨询集团、《南方企业家》杂志联合主办的2010（第六届）中国营销高峰论坛暨第五届金麒麟奖颁奖典礼在武汉香格里拉大饭店隆重闭幕。来自各界顶尖的营销专家共聚武汉，就“低碳时代的绿色营销”主题进行了激烈的讨论。     

营销，以博客之名

对于营销来说，这是一个消费者“注意力”、“信任感”和“时间”越来越稀缺的年代。任何广告运动或营销活动，要引起目标客户的兴趣并充分调动其神经，越来越考验营销传播发起者和执行者的创意和心思。尤其是近年来，随着各种新生媒介的兴起，基于“新的广告形式”、“新的创意表现”的营销（传播）创新更是层出不穷。     

三星电子在华的营销模式与启示

1992年三星电子正式进入中国后,经过多年的发展,凭借“简约、新奇、亲和力”的产品理念,在中国消费者心中牢固地树立起了“科技、时尚、数字先锋”的品牌形象。2005年底,三星电子荣获“中国100个最具价值消费品牌”排名第一名(《北大商业评论》);“中国最受尊敬企业”之一(《经     

“定位”大事年表

1969年“定位”理论由特劳特先生首次提出1972年美国权威营销传播类刊物《广告时代》刊登了特劳特和阿尔·里斯的系列文童《定位时代来临》，定位观念从此进入人们的视野；1981年由杰克·特劳特和阿尔·里斯合著的《定位》（Positioning：TheBattleForYouMind）出版；该书被尊为有史以来最富影响力的营销学与广告学的著作；     

文化：为营销加速

文化营销，顾名思义，就是指利用文化或文化性事件来组织营销工作的过程，在这个过程中，商品是文化传播的载体，而文化则成为商品的核心卖点，消费者购买商品的过程，同时也是参与、传播、消费这种文化理念的过程。 文化营销之所以大行其道，是因为消费者购买商品时，不仅仅是为了物质上或功能上的满足，更多地是为了满足精神上的需要。随着商品的同质化趋向越来越严重，一些消费者希望通过购买有个性、有品味、与众不同的产品，来证明自己的地位、成功和价值，以显示和别人的不同。为了吸引消费者，企业也希望为产品或品牌注入更多的文化性因素，以显示和竞争对手的不同。因此，文化营销是差异化营销战略的必然结果，越是高档的商品，其目标消费者对商品的个性化要求就越多，也就越需要企业开展文化营销。 越来越多的企业正在通过文化营销的方式进行品牌传播、美誉度树立、产品营销，最终达到对消费者进行文化营销，促使消费者接受企业或者产品的营销攻势。 从友邦保险进入中国，第一次将个人营销理念带入中国后，保险代理人制度在国内的发展已经走过了十几年的路程。但是代理人制度受到越来越多老百姓的指责，引发了诸多不满。保险的主要营销方式已经面临何去何从的困境。随着保险公司的逐渐成熟，他们已经渐渐认识到文化营销的力量，并渐渐采取实际行动，让文化为营销加速……[编者按]