走出品牌延伸误区

美国加州大学学者伯克莱·汉斯在《创造强有力的品牌》一书中指出:“一个企业的品牌是其竞争优势的主要源泉和富有价值的战略财富。”意思是说,谁掌握了品牌,谁就拥有了市场的主动权。据有关专家分析,不管企业选择哪一种品牌策略,     

互联网时代的品牌延伸

品牌具有不同维度．这些维度使品牌能区别于产品,并能满足顾客的需求。如果营销者能让顾客对品牌的联想突破具象的束缚,那么,品牌延展空间其实非常之大。众所周知,奢侈品往往能延伸到很多种大类,很多品牌从化妆品到箱包再到服装无所不包,而且也都做得相当成功,这正是因为品牌是消费者对产品属性的感知、感情的总和——是超越产品本身的感性因素在起着作用,这也说明,品牌是完全可以利用感性因素克服产品的品类局限的。     

品牌,创新中延伸

美国学者爱迪斯教授在其著作《企业生命周期》中,认为企业就像人一样,随着时间推移与环境的变化,自然会老化.品牌从诞生到消亡遵循着同样的进化法则.从培育到推动,只有持续不断的创新才能让品牌焕发生机,永葆活力.因此,在企业品牌创新的过程中,必然伴随着产品的更新、换代和品牌的延伸.     

企业品牌延伸策略分析

品牌策略是现代企业谋求长远发展的重要选择,而品牌延伸策略对于处于成熟期的知名品牌而言,如果能够合理利用,将给企业带来巨大的财富和价值。本文将从品牌延伸的内涵、意义、问题和对策,对品牌延伸策略进行分析,重点分析品牌延伸应该注意的问题和对策。     

企业品牌延伸策略分析

品牌策略是现代企业谋求长远发展的重要选择,而品牌延伸策略对于处于成熟期的知名品牌而言.如果能够合理利用,将给企业带来巨大的财富和价值.本文将从品牌延伸的内涵、意义、问题和对策,对品牌延伸策略进行分析,重点分析品牌延伸应该注意的问题和对策.     

品牌定位与品牌延伸之间的探析探讨

随着社会经济的快速发展,面对着日益激烈的市场竞争,我国企业管理者对于企业的品牌效应越来越重视,利用品牌效应拉动企业经济效益的增长成为企业实现发展的重要途径之一。品牌定位和品牌延伸作为企业实施品牌战略中两种重要的手段,在企业的发展道路中起到了重要的作用和影响。本文主要从品牌定位和品牌延伸二者的基本概念展开分析,研究两种营销手段给企业带来的经济效益,并对二者之间的关系展开进一步的探讨分析。     

关于企业品牌延伸战略的思考

随着市场竞争日趋激烈,品牌已成为企业重要的竞争手段。因此,企业在将品牌延伸策略付诸实施前,必须对它有一个全面的了解,正确认识品牌延伸策略的优势和陷阱,而后才有可能做出正确的决策,让企业在发展壮大中立于不败之地。     

基于消费者评价的品牌延伸研究

品牌延伸作为品牌策略的一种,已被越来越多的企业所运用.了解消费者如何去评价品牌延伸,对于指导品牌战略实践和进行正确的品牌延伸决策具有十分重要的意义.本文在借鉴国內外学者对品牌延伸相关研究成果的基础上,对品牌延伸的评价及其影响变量进行了研究.     

基于消费者评价的品牌延伸研究

品牌延伸作为品牌策略的一种,已被越来越多的企业所运用。了解消费者如何去评价品牌延伸,对于指导品牌战略实践和进行正确的品牌延伸决策具有十分重要的意义。本文在借鉴国内外学者对品牌延伸相关研究成果的基础上,对品牌延伸的评价及其影响变量进行了研究。     

企业应如何面对品牌延伸

在这个全球竞争的时代,品牌延伸已经成为企业利用成功品牌进行新产品推广的主要方式,本文对品牌延伸战略的优点和存在的潜在威胁进行了总结,并提出企业在进行品牌延伸时应该遵循的四条原则。     

企业实施品牌延伸策略的对策与思考

品牌延伸是指企业利用其成功品牌的声誉不断推出改良产品或全新产品。目前,国内外很多企业将品牌延伸策略作为企业的重要经营策略。但是,我们必须认识到,品牌延伸是一把“双刃剑”,成功的品牌延伸能够使品牌资产得到充分利用并在利用中增值,但品牌延伸也有许多陷阱,盲目的品牌延伸存在很多潜在的风险。为此,企业在实施品牌延伸策略时必须慎重作出决策。     

消费者对服务品牌延伸评价影响因素的实证研究

服务企业的品牌延伸成功与否对于企业的生存乃至服务业的发展具有至关重要的作用,但相关的理论研究过少。已有品牌延伸的研究多是以实体品牌而非服务品牌为研究对象,以我国为文化背景的服务品牌延伸研究就更少。本文在回顾了相关研究的基础上,构建了服务品牌延伸的消费者评价模型,并以中国移动为研究对象,用一手数据分析了原品牌的感知质量、匹配度和品牌联想对服务品牌延伸评价的影响。     

北京利尔 科技创新树品牌 延伸服务创佳绩

北京利尔高温材料股份有限公司前身系2000年成立的北京利尔耐火材料有限公司,2007年依法整体变更为股份有限公司,注册资本为10125万元。公司主要产品包括不定形耐火材料产品、机压定型耐火材料制品、不烧预制件产品、连铸用功能耐火材料制品、耐火隔热陶瓷纤维制品等五大系列,共计200多个品种。北京利尔是国     

我国企业品牌延伸策略应用中存在的问题及对策

文章从品牌延伸策略概述入手,就我国企业品牌延伸策略应用中存在的问题进行了分析,提出我国企业成功运用品牌延伸策略的现实对策.     

我国企业品牌延伸策略应用中存在的问题及对策

文章从品牌延伸策略概述入手,就我国企业品牌延伸策略应用中存在的问题进行了分析,提出我国企业成功运用品牌延伸策略的现实对策。     

商业银行混业经营的消费者评价研究——基于服务品牌延伸的视角

本文从服务品牌延伸的视角研究了商业银行混业经营业务延伸的消费者评价问题,并进行了实证研究。研究结果表明,商业银行的母品牌质量、银行业务与新延伸业务之间的感知契合度(替代性、互补性、转移性)对消费者的延伸业务评价都具有显著的正向影响,其中母品牌质量的作用尤为突出。因此,率先通过品牌延伸方式进行混业经营的应该是母品牌感知质量较强的商业银行,另外商业银行在进行金融混业时应率先延伸到与银行业务感知契合度较高的新业务。     

延伸书房的翅膀

现今很多人有着双重身份．双重国籍、双重职业,甚至是双重的性格。那有没有双重的办公室或者双重的书房呢？让我们来看看怎样打造一个双重的书房．让你无论是居家还是办公都随时可以享受你的书房休闲好时光。     

CFO的角色延伸

CFO的角色已经完全超越了会计的范畴,走向了战略参与等更高层面,除了财务会计等一般职能管理的职能以外,价值创造、战略规划编制、资源优化配置和企业全面信息化逐渐成为CFO角色的必然延伸。     

政府采购的延伸思考

自2008年下半年开始,由美国次贷危机引发的金融危机迅速蔓延,造成全球经济减速,国内汽车、IT及相关产业亦受到巨大影响。