在线营销智慧 成就三赢格局

世博会是一个大舞台,每一个品牌都可以找到那个＂多赢＂的契合点,但如何找到这一契合点,并将品牌与世博这一全球范围内最具影响力和感召力的大事件对接,则需要一个强大的世博营销平台。     

编读往来

每月点评 对于营销界来说,2010年注定是关键的一年,一个又一个世界性大事件即将接踵而至。随着2010年上海世博会的来临,世博营销概念也日渐火热。 著名品牌战略专家李光斗曾表示,＂对中国品牌而言,世博会营销是继奥运会营销后又一新的品牌升级契机。”企业该如何借势世博营销实现品牌升级，如何选择媒体做好世博营销，成为每个市场营销从业者必须思考的问题。     

中粮集团：多层次的世博营销

世博会是一个举世瞩目的项目，中粮集团经过周密准备，最终在去年7、8月份成为世博的高级赞助商。中粮参与世博，正好与品牌本身推出全新形象和产业链概念相契合，借助世博会世界级的影响力，将非常有助于中粮品牌知名度和美誉度的提升。     

建议设立“徐家汇土山湾文化特色区域”

为了切实贯彻国家关于文化大发展大繁荣的战略要求，弘扬世博精神，延续世博效应．在世博年期间，结合“十二五”发展规划的编制．能否启动“徐家汇土山湾文化特色区域”的规划立项，将“土山湾”文化品牌，和徐光启文史、徐家汇历史文化重镇连动．以在世博期间更多地吸引海内外游客光临徐家汇．并为世博后的中心城区文化、旅游、商业等领域的发展找到一个新的持续增长点。     

腾讯世博营销大平台“悦”在行动

宝马携手腾讯开展的“世博网络志愿者接力”大营销活动，完美地将世博精神，宝马及腾讯的品牌精神高度融合到一起。是一次接力，更是一场洗礼!     

腾讯开创全新世博网络营销时代

中国2010年上海世博会在一片赞许声中落幕。在这个科技飞跃，创意喷涌的时代，互联网成为了世博会的主角，“永不落幕”让上海世博会截入史册。腾讯作为上海世博会唯一的互联网高级赞助商，不仅实现了超过8000万网友的网上世博梦想，更实现了众多品牌的世博营销梦想，在四大世博网络平台上，演绎了一场史无前例的营销大戏，对未来的品牌世博营销产生了深远的影响。     

伊利奶粉的全景世博营销新法则

“从奥运到世博,伊利奶粉作为中国奶粉行业的唯一代表,持续服务了人类历史上最为著名的两大全球盛会,这是中华民族奶粉品牌的骄傲,更吹响了中国好奶粉走向世界的营销号角。”伊利奶粉团队负责人豪气干云，“与奥运营销相比．伊利奶粉的世博营销还担负着一项重要的战略使命：迎合世博本质消费需求，创新性的体现伊利奶粉专业品质和国际化服务水准的力量，并展示伊利集团绿色产业链的积极成果。”     

走进五月,走进世博

在上海世博会倒计时一个月之际,传来一个好消息,有关部门将向每个上海家庭免费发放一张世博会门票及一张纪念交通卡。开始,还有人不相信自己的耳朵,而这确确实实是＂世博会的礼物＂,这既是上海市委、市府＂亲民政策＂的形象体现,更是对千万上海人克服困难参与世博、服务世博、奉献世博的一种回报。     

娱乐营销，攻心之道

消费者喜欢娱乐。游戏是人类的天性。他们在娱乐中寻找到兴奋、刺激；找到群体归属感、找到偶像；找到或深或浅的梦想。在这种状态下，他们的心是开放的。因此，对企业而言，这是品牌沟通的最佳情境。品牌即攻心之道，娱乐则是打开消费者心扉的一条捷径。     

壹捌零：创写非凡的品牌故事

每一个响亮的品牌背后，都有一段非凡的成长故事。它们也曾经遇到产品定位模糊、产品同质化、品牌渗透率低、终端形象差等方方面面的问题。幸运的是，它们找到了可信赖的营销伙伴，从此开创品牌辉煌。     

世博就是个大广告

世博被称为“流动的盛宴”，旨在提供一场全世界范围内的展览盛会。其实换个角度，它就是一个传统的品牌营销项目。只不过此次的广告主和广告商均为各个参展国，最终目的当然是在半年之内以最少的预算将自己的国家完美展现在全世界人民面前，博得最多的人气和财气。大家手里都握了一副好牌，如何打，怎么打是各国政府公关部门面临的一个问题。     

平台推介

宝马-腾讯“世博网络志愿者接力” 宝马品牌的世博初体验 2月22日，由上海世博局官方指导，腾讯网主办、宝马（中国）汽车贸易有限公司独家支持的线上大型互动活动宝马-腾汛“世博网络志愿者接力”活动正式启动。3月17日，首批20100位志愿者从全国4亿网友中脱颖而出，     

哈雷传奇，在中国怎么续演？

作为一个品牌，哈雷像一个宗教信仰，这使得哈雷在全世界许多地方开花结果，但在中国这个大市场里，哈雷似乎还没找到布道的法门。[编者按]     

让品牌刻在记忆中

一段绵长的记忆,因深刻而美丽。一个流芳的品牌,因独特而难忘。从OEM到打造品牌,越来越多的外贸企业开始走上这条路。香港黄安设计公司品牌顾问及总设计师黄安认为,一家企业打造品牌,品牌定位很关键,要弄清楚"我是谁",找到自己的独特性,从而让消费者记住。     

珍奥：思想力打造品牌

一个品牌响不响，可以从孩子那里找到答案。现在从孩童口中蹦出来的是“珍奥以孝相报”等磁于珍奥的广告语，可以看出，品牌不仅仅是销售这么唯利是图，品牌还闪烁着亲情的光芒。     

以小搏大，建立城市银行品牌——成都市商业银行品牌建立全分析

在面对当前的金融业变革，区域性小银行表现得体力不支。只有避开行业锋芒，在侧翼“杀出血路”，才能找到生存的机会。在这一总体思路的引导下，公司为商业银行找到了建立一个完善品牌的方案。     

比附、傍依——品牌跟随制胜的左膀右臂

许多企业在进入市场时，都找到行业内的排头兵或领袖企业，选择并实施了适合自己的跟随策略，这是一种提高竞争力的有效手段。但是，很多企业只是在一定时期内取得了销量的进展，而未能在品牌上获得大的提升。而品牌恰恰是增强一个企业综合竞争力的重要保障，没有强势品牌做支撑的企业，其竞争力必然是不能长期持续的。因此，在跟随战略下的企业，必须采取恰到好处的品牌策略，持续提升自己的品牌竞争力，以不断增强企业的综合竞争力。     

以世博为契机,提升服务型企业的核心竞争力

2010年上海世博会的主题是“城市让生活更美好”,这一主题展示了人们对美好生活的追求和向往,而美好生活需要优良的服务来支持,这对我们从事服务工作的企业是一个千载难逢的大好发展机遇。如何抓住这个参博契机,不仅能够满足企业员工“迎接世博、参与世博、服务世博、奉献世博”的良好心愿,更是借此契机,借势提升企业的市场竞争力,推动企业发展理念更新,拓宽发展空间,提升企业的市场影响力的极好舞台。     

超越广告的品牌营销

超越广告的品牌营销包括三个部分,第一部分是数字营销传播的市场地位,第二部分是超越广告——数字传播科技演绎营销神话,最后一个部分是颠覆传统的奥运与世博营销。     

黄山：品牌蝶变

任何一个企业在经营或战略扩张中都会面临品牌策略的选择，是品牌延伸还是新创品牌，并没有正确的答案。只有结合自身的发展特点，企业才能破茧成蝶找到最适合自己的品牌发展道路。