有钱女性为什么爱穿国产品牌

在中高端本土品牌的市场,那些针对女眭的服装,尽管随便一件就动辄数千元,口袋里有充足闲钱的女眭们依旧趋之若鹜。那么,到底谁在买这些牌子？女富豪一色穿大牌,中上阶层妇女穿本土中高端女装品牌,这几乎是一条潜规则。原因很多,例如出国买衣服试衣服问码数怎么办,语言不通对方再耐心自己也会不好意思;例如大牌衣服尺寸版型很少合身的,国内那大多数都是经过买手挑选了的;例如大牌的无袖、收腰、包臀设计,总是不那么适合中国中年妇女们日益发福的身材……过去20年,本土中高端服装品牌从代工业中崛起,那些舆论和掌握时尚话语权的人不熟悉的品牌占据了百货公司的黄金店面,销售额动辄破十亿元,同时牢牢占据着这个具有强大购买力的群体。     

奢侈品牌跨界酒店业的研究

随着新兴消费阶层的不断扩大,人们对于奢侈品的需求也在不断增长,传统的奢侈品已不能满足奢侈品达人的需求,奢侈品跨界营销已成为一种新的流行趋势,几乎所有的奢侈品牌已将触角伸到传统领域之外,奢侈品牌跨界高端酒店业更成为当下潮流。20世纪90年代,范思哲在澳大利亚黄金海岸开了第一家五星级酒店,自此之后越来越多的奢侈品牌瞄准这一市场。奢侈品牌通过跨界酒店传递品牌价值,将艺术界、时尚界和设计界完美融合,从而稳固品牌形象,提高消费者的忠诚度。     

购物中心形象维度对顾客满意及忠诚的影响研究

本文在梳理大量文献以及借鉴专家意见的基础上,总结出6大类购物中心形象维度,分别是:外部环境、内部环境、业种组合、价格、服务以及促销,在此基础上对其与满意及忠诚的关系提出理论假设并构建理论模型,并通过调查问卷的形式收集相关数据,运用SPSS11.5以及LISREL8.70对数据进行处理,对理论模型进行修正后得到最终理论模型。研究结果表明这几个维度对满意都有直接显著影响,顾客满意对顾客忠诚有直接显著影响,而只有外部环境和内部环境因素对忠诚有直接显著影响。     

浅析奢侈品的营销策略

以出国的方式购买奢侈品只是国人消费奢侈品的途径之一,奢侈品在我国市场的销售表现也越来越好,随着全球奢侈品抢滩京沪等大都市意味着我国成为国际大牌关注之地,可以说,我国的奢侈品消费时代已经来临。奢侈品在我国极具发展潜力,如何把握我国消费者的消费心理,从而实施行之有效的营销策略是奢侈品成功的关键。     

奢侈品牌的品牌延伸策略

在全球化背景下,奢侈品牌的消费层面也在不断变化,为了提高利润,更多过往奢侈品牌所忽略的消费者已被纳入到目标消费者的范畴。本文从奢侈品牌的案例入手,对奢侈品牌的品牌延伸的背景和策略描绘其主要面貌并对其策略作出分析。     

从消费者剩余看零售商业模式的演变

文章从消费者剩余的角度,分析中国零售业差别价格的特点即在非垄断的条件下实现了第一等级差别价格。分析中国零售商业模式从百货公司到超级市场、城市品牌折扣店再到电商旗舰店演变的内地逻辑：商家对消费者剩余的不断让渡。分析了未来中国零售商业模式的演变方向、资源整合;知识产权保护要在竞争和垄断之间达成平衡;垄断性行业最终也会电商化。     

基于生活方式的奢侈品牌营销策略研究

目前越来越多奢侈品牌通过生活方式的手段进行营销。本文以探讨基于生活方式的奢侈品牌的营销策略为目的,对奢侈品营销发展现状进行研究综述,选择中国本土奢侈品牌"上下"作为生活方式营销典型研究案例,通过分析该品牌基于生活方式的文化营销策略、体验营销策略和线上线下营销,对我国奢侈品牌的营销提出可行性的建议。     

飞天茅台的奢侈化研究

白酒是我国的传统消费品,有着几千年的悠久历史,在其漫长的发展过程中形成了独特的工艺和风格,世界三大名酒之一的茅台酒品牌是被大家所熟知的中国白酒品牌,近年来飞天茅台酒不断朝着奢侈化发展,中国高端白酒市场竞争激烈,本文以飞天茅台作为研究对象,从飞天茅台的品牌、目标消费者、包装和市场等几个方面来分析飞天茅台奢侈化过程中存在的问题,并针对这些问题从品牌、包装形象和营销等方面提出相应的对策。     

美罗城,混搭风

文化与商业的混搭,品类与品牌的混搭,形成了上海美罗城特有风格。7月25日,来自全国各地的海贼迷(日本排名第一的漫画《海贼王》的粉丝)们涌向上海美罗城购物中心,这是《海贼王》在中国以及亚洲的首秀。活动期间,日本东映动画株式会社将所有人物一比一人偶带到了美罗城,同时,举办了由50多幅原作者手稿组成的画展。而美罗城的整个外大楼被装扮成了巨大的海贼船模样。     

基于消费者的奢侈品营销

中国是全球奢侈品最具潜力的市场之一,随着经济的快速增长,如何让奢侈品品牌在消费者心目中树立形象并建立忠诚度?本文从奢侈品品牌特性分析入手,对基于消费者的奢侈品营销方法及过程中的要点做了重点分析。     

谈电影《穿普拉达的女王》中的服饰礼仪

要想在职场游刃有余,事业蒸蒸日上,掌握适当的职场礼仪是必不可少的一项技能,而办公室着装礼仪就在其中占据了一个非常重要的位置。文章从电影《穿普拉达的女王》出发,详细分析了女主角在职场中所碰到的关于办公室着装的礼仪问题,通过女主角职场着装的变化来指导我们的现实生活。     

论道·竹叶青：一个茶叶奢侈品牌的是非曲直

我们该如何看待一个定位为“奢侈品”的茶叶品牌？ “与已论道,巅峰已随心”的论道·竹叶青,是“四川茶叶第一品牌”竹叶青06年初推出的顶级茶叶品牌。这一被定位为“奢侈品”的新产品,经过近4年的运作,已经积累了一定的品牌力量,连续三年受邀参加Top Marques国际顶级奢侈品牌会。     

制约本土奢侈品牌成长的瓶颈因素探析

本文从奢侈品牌的构成要素入手,指出本土准奢侈品牌的不足及制约因素并进一步分析了其主要成因。     

第六届资本圈最推崇的奢侈品牌 e路狂奔

在Facebook上跟踪博柏利的最新动态,在Instagram上欣赏爱马仕的产品美图,在Prada官网上观看秀场直播,     

店铺自我认同概念界定与测量的探索性研究

商业集聚内的许多小店铺以自己的经营理念来组织备货,将店铺信息传递给消费者,在这一经营过程中,零售商店铺自我认同起着重要作用。但是,店铺自我认同的概念和测量问题几乎还没有学者研究。文章借鉴品牌自我认同的概念,将店铺作为一种品牌,界定了店铺自我认同的概念,明晰了店铺自我认同和店铺印象的关系,并对店铺自我认同这一构念进行了初步的测量。     

武警基层战士应对方式和心理健康的关系研究

本研究旨在关注武警基层战士应对方式和心理健康的现状及其在人口学变量上的差异性,主要探讨武警基层战士应对方式和心理健康这两者的关系。本研究采用症状自评量表（SCL—90）和简易应对方式问卷（SCSQ）,对某2个武警总队357名基层武警战士进行了问卷调查,所得数据运用SPSS和Amos软件进行统计处理,在这个过程中做了t检验、方差分析、相关分析、回归分析和路径分析等,以期将此结论应用于部队的管理。     

基于游击营销理念下的品牌提升

游击营销的特点与传统的品牌营销有什么不同?其原理何在?这些特点是否能使品牌提升更有效益呢?本文就这三个问题从游击营销的五个方面进行阐述,最后得出的结论是:游击营销主要以提高消费者满意度为导向、创造性地以小博大的品牌营销方式快速提高品牌资产,比传统营销给企业品牌带来的效益更大。这个结论无论是对中小企业还是对大型企业都有重要的借鉴作用。     

购物中心的三十六计

<正>关于购物中心的话题,我们讲过很多次了。前几年,更多的购物中心是简单的把自己的事情做对就可以了。而现在在有些城市会有50个甚至70个购物中心出现。最早做购物中心我们有一个要求:周边半径5公里内没有购物中心我们才可以做。现在如果再这样要求的话,可能你就找不到这样的地方了,有些购物中心就是面对面的开。现在如果大家做购物中心的话,整个的局面必须进入直接竞争的状态当中,     

中国白酒高端品牌成长为奢侈品牌的主要路径探析

本文从制约中国白酒高端品牌成长为奢侈品牌的因素入手,提出并进一步分析了中国白酒高端品牌成长为奢侈品牌的主要路径。     

MOUSE JI:借道外资百货曲线救国

<正>当金融海啸席卷全球的时候,一个南京服装设计师品牌"危中求机",创造了两个"第一":中国内地第一个也是目前唯一一个参加"世界精品品牌展"的服装设计师品牌;第一个也是唯一一个跻身"老佛爷"百货店的中国设计师品牌。