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连锁零售企业开拓农村市场的总成本领先战略 总被引:1,自引:0,他引:1
本文运用总成本领先法对连锁零售企业开拓农村市场过程中自身的强势、弱势,外在环境的机会、威胁等因素进行综合分析,认为其开拓农村市场可以低价格吸引农村消费者,获得较高的市场占有率具有可行性。 相似文献
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苗生珍 《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(19)
农村市场是一个巨大的潜在市场,它具有自身的市场特点,有着特定的消费者的需求规律。在城市市场竞争激烈、增速较慢的情况下,零售企业比如连锁超市,应积极把握农村市场的需求规律,实施有针对性的营销战略,促进农村市场的开拓。 相似文献
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在农村地区发展连锁零售业态,对改善农民消费环境,促进农村经济结构和产品结构调整等具有积极的作用。连锁零售企业在农村地区虽然取得了一定的发展,但仍然存在传统购买习惯、商品结构、经营成本等制约因素。要构建城乡一体的现代流通体系,连锁零售企业应该从引导农民消费习惯八手,在经营管理中,建立适合农村市场的二元连锁模式;并且经营范围、加盟商的选择管理都要从农村市场的实际出发。 相似文献
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农村连锁零售业态发展中存在的问题及对策研究 总被引:1,自引:0,他引:1
在农村地区发展连锁零售业态,对改善农民消费环境,促进农村经济结构和产品结构调整等具有积极的作用。连锁零售企业在农村地区虽然取得了一定的发展,但仍然存在传统购买习惯、商品结构、经营成本等制约因素。要构建城乡一体的现代流通体系,连锁零售企业应该从引导农民消费习惯入手,在经营管理中,建立适合农村市场的二元连锁模式;并且经营范围、加盟商的选择管理都要从农村市场的实际出发。 相似文献
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本文阐述了中国零售企业当前开拓农村市场所应采取的策略,认为大型零售企业应担当开拓农村市场的重任,采用直营与加盟连锁相结合的扩张方式,立足于农村市场,长期坚持下去,开展适合农村市场的特色化经营。 相似文献
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随着国内市场逐渐对外商开放,国内的零售企业在城市竞争中的劣势逐渐显现。为了寻求发展,越来越多的国内零售企业把目光转向了农村市场。探讨农村市场的潜力,分析农村零售市场的现状,有助于思考拓展农村零售市场的对策。 相似文献
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连锁零售企业农村市场拓展研究——基于总成本领先战略和SWOT分析框架 总被引:1,自引:0,他引:1
在应对世界金融危机背景下,扩内需,保增长的主要任务是拓展城乡市场特别是农村市场.文章运用SWOT分析框架对连锁零售企业自身的强势、弱势,外在环境给其造成的机会、威胁等因素进行综合分析,提出企业开拓农村市场须采用总成本领先战略,依靠组织、管理、交易和技术能力的强势,抓住市场待开发、国家政策扶持等机会,克服本企业的相对弱势,避开城市强大竞争对手的威胁,以低价格标准化产品吸引农村消费者,获得较高的市场占有率. 相似文献
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张家友 《中国商贸:销售与市场营销培训》2011,(2Z):1-2
当前农村零售业发展水平不仅远滞后于城市零售业,也难以有效满足农民的消费需求。本文总结了当前农村零售市场的特点,分析了农村零售市场变迁中出现的新特征。 相似文献
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本文阐述了中国零售企业当前开拓农村市场所应采取的策略,认为大型零售企业应担当开拓农村市场的重任,采用直营与加盟连锁相结合的扩张方式,立足于农村市场,长期坚持下去,开展适合农村市场的特色化经营. 相似文献
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开拓农村市场的企业营销策略探析 总被引:1,自引:0,他引:1
农村市场有着巨大的需求潜力,但其消费特点不同于城市,有着自己独特的消费特征.本文在分析农村市场的消费特点与状况的基础上,围绕企业开拓农村市场,提出包括市场调研、产品、价格、促销、渠道,服务等方面相应的企业营销策略建议. 相似文献
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开拓农村市场的营销策略 总被引:3,自引:0,他引:3
一、农村市场的现状(一 )农村市场空间有多大目前我国农村有 8.6 8亿人口 ,占全国人口近 70 %。虽说个人可支配收入不高 ,但农民拥有货币的总量是巨大的。我国农村居民消费的主导类型已由温饱型向小康型过渡。其主要标志是用于基本生存消费的比重下降 ,用于享乐消费的比重上升。与此同时 ,用于改善居住条件 ,购置家具设备和文化教育卫生方面的消费都有所增加。有数据表明 :农村有40 %的中青年男女追求服饰潮流 ,他们多是在市场上购买成衣包装自己 ,有5 0 %的农民未来几年将修建房屋 ,需大量民用建材和装修材料。据对万户农民的意向问卷调查 … 相似文献
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根据苏果超市有限公司在农村市场发展的典型案例,分析城市零售企业开拓农村市场的阶段划分,探讨其在农村市场发展各阶段中的影响因素。结果表明,城市零售企业开拓农村市场大致可划分为引入期、成长期和成熟期三个阶段。在引入期,空间扩张模式的可行性和市场潜力变化程度是影响零售企业发展的重要因素。在成长期,相对人口的市场弹性和公司物流配送能力是影响零售企业空间扩张的显著因素,而资本可得性随着扩张阶段的深入其重要性得以不断提升。 相似文献
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林嘉宏 《中国商贸:销售与市场营销培训》2013,(9X):42-43
我国农业人口众多,农村市场广大,具有很大的消费潜力。但目前农村市场消费需求疲软已经成为制约我国社会经济快速发展的重要因素。本文主要结合实践,从新时期我国农村市场发展的特点出发,分析了影响我国农村市场开拓的主要因素,提出了新时期拓展农村市场的主要策略,以期能够更好地激发农村市场的活力和需求。 相似文献
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