新形势下传统餐饮企业的广告策略分析——以洛阳水席“真不同”为例

随着社会的快速发展以及信息的爆炸性增长,＂酒香不怕巷子深＂的时代已经成为历史,广告策略越来越成为各个行业关注的重点,传统餐饮行业也不例外。以洛阳水席的龙头老大——＂真不同＂饭店的广告现状为例,分析了＂真不同＂饭店现阶段的广告环境,对其在广告策略上出现的几点问题和如何解决这些问题等方面进行阐述,以求更好的将广告策略用于提升传统餐饮企业品牌影响力的工作之中。     

餐饮企业商业模式对比研究——以海底捞和外婆家为例

本文运用案例分析的方法,通过研究餐饮企业的商业模式,并以餐饮行业的海底捞和外婆家为例,从价值主张、盈利模式以及组织设计三个方面研究其商业模式独到之处,并以此为基础,对中国餐饮企业的商业模式的发展提出一些建议:准确的市场定位和规范的企业制度是餐饮企业致胜的法宝,先进的服务理念以及独特营销策略是企业创造利润的源泉。     

跨国公司的跨文化广告策略研究——以宝洁公司中国本土化广告策略为例

随着跨国公司品牌的输出和跨文化营销越来越频繁,不可避免地面临着跨国广告营销的问题,本文力图从宝洁公司在中国市场的产品推广和广告策略,包括广告宣传理论、品牌推广、广告诉求对象、广告表现形式和广告投放媒体策略等几个方面,分析宝洁在中国市场广告策略,以求进一步探索跨国公司的跨国营销的广告策略。     

土广告打下大市场——脑白金广告策略分析

2001年网上评出“十大恶俗广告”,脑白金首当其冲。而2001年脑白金每月销售额却高达2亿元人民币。是什么玄机使栽倒的“巨人”一跃而起?     

“针灸式”理念下激活传统村落内生动力的策略研究——以广西三江侗族自治县为例

随着我国城市化进程的加快,一些村落出现了乡村人口流动、村落空心化等问题。本文以广西三江侗族自治县为例,研究运用“针灸式”理念,试图刺激与促进传统村落内生动力的发展,在综合分析三江县传统村落优劣势的基础上,从村落内生动力包含的乡村风貌、文化遗产、资源产业、村落村民的四个方面进行分析,提出“针灸式”理念激活传统村落内生动力的具体策略,为激活传统村落内生动力的发展提供帮助。     

药品广告中的美学辩证法

药品广告的健康发展是各种因素综合作用的结果,因此,要解决药品广告的诸多问题,我们不仅要整治药品广告的外部环境,而且要注意提升其自身素质。笔者认为,药品广告的着眼点在于对“真”、“善”、“美”的追求,这是药品广告自我拯救与健康发展的重要途径。     

新希望集团广告案例分析——以新希望猪饲料为例

新希望集团名列中国企业500强之一,通过该集团猪饲料广告分析其成功原因,为企业树立良好的品牌形象提供借鉴.     

中国画“传统笔墨”的继承与“笔墨传统”的发展

20世纪80年代以来,中国传统绘画屡受冲击,很多人认为中国画应该“另辟新境”．创造出一种具有西方现代艺术意识的形式,导致了“传统笔墨”的严重流失,“笔墨传统”更是无从发展。     

以广告策略为核心的广告创意研究

如何创作出有效的好广告是一个需要研究的重要课题,本文提出以广告策略为核心进行广告创意.作者在广告作业流程基础上,结合实例依次阐述广告策略的核心是解决说什么、广告创意的核心是解决怎什么,最后通过案例展现了中心论题.     

浅议恶俗广告对企业产品品牌的影响——以恒源祥十二生肖广告为例

在广告行业逐渐适应市场经济，行业整体水平及消费者审美观念不断增强的同时，仍有大量的恶俗商业广告登上荧幕，究竟恶俗商业广告是利大于弊还是弊大于利呢？本文从广告喜爱与品牌偏好之间的关系，揭示恶俗商业广告对品牌的影响。     

浅议恶俗广告对企业产品品牌的影响——以恒源祥十二生肖广告为例

在广告行业逐渐适应市场经济,行业整体水平及消费者审美观念不断增强的同时,仍有大量的恶俗商业广告登上荧幕,究竟恶俗商业广告是利大于弊还是弊大干利呢?本文从广告喜爱与品牌偏好之间的关系,揭示恶俗商业广告对品牌的影响.     

新媒体广告的有效传播探索——以互联网广告为例

探讨了如何提升互联网广告传播的效果问题。     

广告创意教学法初探——以汽车广告为例

文章从广告创意的教学法入手,旨在分析汽车广告创意的基本方法,从而引出广告创意的三种方法,并结合实例进行深度的剖析,对于广告创意的提升提出了解决思路。     

哈尼族传统民居保护修缮与更新设计浅析——以云南红河元阳全福庄小寨为例

本文以元阳县全福庄小寨为例,对其传统民居蘑菇房的现状进行深入调查研究。针对传统和新建民居分别作出相应的修缮改造方案,在继承传统文化的基础上,结合现代材料和技术,对哈尼族传统民居进行妥善保护,同营造出适宜的居住环境。     

广告定位中的三大策略

广告定位,是通过广告的沟通,使企业、产品、品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。广告定位的核心,是确定广告的诉求对象,是向消费者展示商品的“卖点”。也可以说,广告定位是确定广告创意中“说什么”的部分,产品究竟定位在何处最为适宜,是通过广告创意实现的。因此,广告定位是进行成功广告的基础和前提,为广告作品创作提供了方向和题材;也是与消费者沟通和促成购买行动的关键,有利于消费者识别商品,有利于进一步巩固企业的产品定位。     

基于SWOT分析的微电影广告营销策略研究

微电影广告营销凭借其成本低,传播快的优势受到广大中小企业的认可,如何正确有效的利用微电影广告营销成为企业关注的问题。运用SWOT分析法分析微电影广告在行业标准规范及营销策略等方面所存在的问题与不足,提出未来发展中的战略,并对其存在的问题提出建议。     

企业产品占领国际销售市场的广告翻译策略——英汉广告的跨文化差异与翻译策略

全球一体化使得国际经济活动日渐频繁,而成功的国际广告翻译有助于企业产品占领国际市场。本文从跨文化的角度分析了英汉广告的差异,并指出翻译中英文广告的基本方法为:1.直译法;2.意译法;3.套译法。强调英汉广告翻译应采用变通手段,使译文具有最佳可读性,力求准确、简洁,尽量符合原文广告的风格。     

基于跨文化的广告营销策略分析

文化营销是商品营销发展到最高层次的表现,也是市场营销发展的必然趋势。文化影响着产品的形式和广告的策划,而广告策划在推销商品的同时,也在无意中扮演着文化使者的角色。因此,制定正确的、跨文化的广告营销策略,充分认识消费者的文化特征是营销取胜的基础。     

对当今广告语言的批判性思考

广告语言在经营注意力方面固然有诸多可取之处,但是广告与语言一旦结合就具备其独有的特点,在意义的组合、词语的搭配等方面允许出现一些不同于共同语的表达方式。然而,我们发现生活中很多广告用语片面求新求异,违反了普通常识和大众情感,有些广告用语甚至有悖道德、触及到法律。本文将对某些不良广告语言背后隐藏的病症发起思考与批判,以此来提高专业人员的广告语言规范意识。     

质量就是最好的广告——“奔驰”长久奔驰的秘诀

行走在德国的大街小巷，人们不难发现，出租车市场几乎都是奔驰的天下。用如此高档的汽车作出租车，是不是成本太高了一点?精明的德国出租车司机会告诉你，买一辆奔驰新车可以开20万公里，更换一台发动机还可以再开20万公里，这样一来，平均费用也就降下来了。1886年7月，本茨有限公司莱茵发动机厂制造出第一辆用石油气为动力燃料的自动车，从而开创了人类的汽车时代。一百多年来，奔驰汽车以其无可匹敌的质量优势，成为高档车和地位的象征，这其中，有很多值得我们借鉴的东西。不曾衰老的老爷车1885年10月，卡尔·本茨先生发明了用燃气发动…