报业广告，何以衰退？

根据《中国广告年鉴》的数据表示，我国报业广告经过2001年增长7．67％的低潮后，恢复了快速增长，2002年和2003年的增长速度分别达到了19．52％和28．93％。但好景不长，2004年报业广告又一次进入低潮，《中国传媒产业发展报告》的数据显示，2004年报业广告的增长率仅为9％。然而，今年春节之后报业广告经营者纷纷感觉到形势还在下滑，出现负增长的报纸越来越多，报业广告再次陷入衰退之中。     

品牌的力量 未来的方向——专访齐鲁晚报·生活日报社长梁洪文

2．1亿元。2009年,在全国报业市场低迷的状态下,齐鲁晚报广告收入逆市增长,全年广告收入同比增长近10％,实现利润2．1亿元,再创历史新高,在全国报业市场实属罕见。     

行业新闻

去年我国报纸广告收入达381．5亿元 3月24日,2010年度全国报刊广告工作总结会议暨“十二五”中国报刊发展机遇高峰论坛在武汉举行。据会议相关数据显示。2010年,我国报刊广告增长不但显著高于2009年,而且还超过了2010年广告市场整体13．9％和电视11．9％的增长率,报刊的主流媒体地位依然明显。     

对广东报业经营的展望——数据库营销、资源整合

媒体广告经营收入常常被看作是经济发展的晴雨表。广东报业03年并未受到SARS的影响，广州日报、羊城晚报、南方都市报在全国十大报业广告收入中依然位居前列，全年同期增长比率均在两位数，三报年度广告收入合计总额达到30亿。     

报纸媒体在新传播环境下的价值回归——2011年上半年报业广告市场分析

当2010年中国报业广告增长18．9％，跑赢广告市场总体时，不少人都会想这是不是昙花一现？但今年上半年，报业广告增长15．6％，再次领先总体大盘时，我们不能不冷静地思考，这是为什么？     

阳狮集团——迟到的领先者

阳狮集团是五大全球广告集团中最迟进入中国市场的，但其中国市场收入逐年增加。2003年中国市场的收入首次跻身全球市场收入TOP10，2004年中国市场收入增长11．8％，与加拿大市场并列第七，2005、2006年保持该名次，分别增长18．8％和8．9％。目前阳狮集团在中国业务主要有广告代理、媒介购买、公关、互动与专业营投资很少采用合资新建方式，多以并购为主，而且相当青睐在华港资公司，[第一段]     

竞争激烈的珠江三角洲

虽深受SARS影响，2003年仍有不俗业绩，但电视广告的收入仍不敌当地报业广告。     

技术进步助力报业成功转型——访深圳报业集团印务有限公司副总经理李照学

近年来，报业收入增长乏力，各大报业集团都在探索转型升级之道。深圳报业集团作为国内报媒领军单位，大胆探索，破茧而出，两年内营业收入增长20％，实现了逆势中的成长和嬗变。     

报刊利用网络进行推广的新视角

2005年下半年以来．我国报刊行业特别是都市报行业中开始出现这样一种观点．即把报刊发行市场的低迷和广告经营的困境。主要归因于网络媒体的高速增长于是．有的报刊将网络视为直接竞争对手甚至最大的敌人．提出抵制、排斥、打压商业网站的做法然而．报业的有识之士也不得不承认网络代表着先进的技术和社会发展的趋势．它的发展、普及是不可逆转的客观规律，     

数字媒体

西班牙《消息报》4月29日报道,实力传播集团的最新预测显示,未来3年全球广告支出将持续增长。在2012年增长3．5％的基础上,2013年增幅将达到3．9％,2015年将达5．6%。预计到2015年,互联网广告占广告市场的份额将从2012年的18％增长到23．4％,而报刊广告份额年均将减少1—2个百分点。照此发展,2015年互联网广告支出将超过纸质媒体。     

新安奇迹：一家地方报业逆势突破的背后

2009年，在全球报业整体环境并不景气的背景下，新安晚报广告收入创造了45％的高速增长。他们正在走出一条“影响力”经营的独特成功道路。     

吸纳区域优势 突破增长瓶颈——2011年报纸广告市场分析及2012年展望

2011年，中国报业广告市场经历了高开低走，先喜后忧的过程。根据CTR媒介智讯的数据，2011年中国传统媒体广告市场增长12．9％，报纸广告增长11．2％。与2010年相比，传统媒体广告市场增长基本持平，而报纸广告增长率却下降了7．7个百分点。虽然报纸广告实现了两位数的增长，但2011年9月份以后的趋势势必延续到2012年，这使今年的报纸广告趋势充满了忧虑。     

高速增长的京华广告

1、高速增长的京华广告2001年5月28日，京华时报正式创刊。2001年8月，京华时报摘取北京综合性日报零售量第一的桂冠。2002年4月，京华时报再夺北京综合性日报发行量第一的荣誉。2002年6月，京华时报跻身全国报业广告收入16强，稳居北京报业三强。2002年10月，京华时报又荣登北京综合性日报自费订阅第一的宝座。2002年12月，京华时报跻身全国报业广告收入12强，被权威部门评为成长最快的媒体之一。     

更精干更精致更精裤

2013年的报刊广告市场整体延续了2012年以来的下降趋势，中国报业正经历着又一个“寒冬”。广告收入的减少、发行量的下降、年轻读者的流失，意味着报业能提供给受众的服务相当部分已被取代，动态新闻全面“让位于”新媒体就是典型的例子。而中国报业自身存在多年的“小、散、乱”问题，又在相当程度上加重了报业内部的同行竞争，这在与新媒体的竞争中无异于自废武功。     

新市场格局下的报媒广告价值探讨

2005年我国报纸广告收入增幅首次出现低于GDP增幅，如果排除刊例价上涨因素，2005年的报业广告是零增长，甚至是负增长。报业在整个广告蛋糕中所占分量也在2005年下降了3％。     

中国报业：盘点2010展望2011

2010年,中国报业最值得注目的事情是报业广告出现了近年来难得一见的高增长,各种数据显示,2010年报纸广告刊登额比上年同期增长18．9％,比广告市场整体和电视的增长率还高,虽然报业广告市场还处于金融危机后的恢复性增长期,但这一数据仍令人意外。在全球报业都走下坡路的阴影中,中国报业的“风景这边独好”引起了传媒经济学家的关注和思考。     

从数字看美国报业现状和前景

2005年以来,中国报业广告出现滑坡。最新数据显示,2007年中国报业广告额为322．2亿元,比上年增长3．07％,如果考虑到通货膨胀的因素（根据国家统计局公布的数据,2007年全国居民消费价格上涨4．8％）,实际报业广告应该呈负增长。在互联网环境下,报纸受到冲击并非仅仅发生在中国,反观半个多世纪来（1950—2007年）美国报业的发展,对我们不无启示意义。     

报海观潮

本期“报海观潮”，我们刊发3篇文章。崔保国、周逵撰写的《中国传媒业的现状与动向》，是即将发布的2010年《传媒蓝皮书》的总报告。其中，概述了中国传媒产业的规模与格局，描述了2009年中国传媒业的形态创新，并对传媒业9大分支行业的动向进行了分析。根据这个总报告，2009年中国传媒产业的总产值为4907．96亿元，比2008年增长16．3％。其中，报业的广告经营额和发行收入分别为370．46亿元和246．9亿元。     

饮料行业2004年度广告投放分析

根据CTR市场研究广告监测部的数据显示，饮料行业2004年与2003年相比．广告花费整体增加23％．达3447亿元人民币。特别值得一提的是功能饮料的迅猛增长．2004年功能饮料类广告花费增幅巨大．与2003年相比上升了167％。     

更精干 更精致 更精神

2013年的报刊广告市场整体延续了2012年以来的下降趋势,中国报业正经历着又一个"寒冬"。广告收入的减少、发行量的下降、年轻读者的流失,意味着报业能提供给受众的服务相当部分已被取代,动态新闻全面"让位于"新媒体就是典型的例子。而中国报业自身存在多年的"小、散、乱"问题,又在相当程度上加重了报业内部的同行竞