人入户率看CCTV的广告效果

入户，是电视媒体满足观众收看需求的前提条件。任何一个电视台都需要使自己的频道和节目进入观众家庭，也就是“入户”，只有这样．观众才能看到频道，才能看到节目，才能产生“收视率”、“到达率”、“频次”……因此，入户率是衡量一个电视媒体广告效果的基础。[第一段]     

论电视频道包装

在中国电视媒体走向国际化的今天,电视包装也由节目包装,栏目包装向频道整体包装发展.据不完全统计,国际各著名电视机构每年要用频道广告收益的5%～20%的投资于频道整体包装与品牌营销.频道包装被视为树立频道整体形象,彰显频道风格特色、吸引观众的重要手段.本文就谈谈电视频道的包装.     

浅论有线电视频道方面的问题探究

有线电视的频道专业化是当前电视媒体发展的必然趋势，具体指电视频道以市场规律为基础，以观众需求为前提，充分利用现有有线电视的频道资源，对电视频道进行的专业化调整，一般将某一类节目作为某个频道的主体播放内容，专门为某一种特定的观众提供电视服务。本篇文章针对电视频道出现的问题，对有线电视频道专业化的相关问题进行了深入的探讨。     

中国传媒业发展应进行真正有效调控——以广电为例论新电视格局理论的缺失

曾几何时。我们看电视不再耐心，转换频道的速度也越来越快。纵然国内现有电视台360个，频道2000多个。每个城市的户均接收频道数量为30个。但观众最常接触的频道仅有5个左右。用喻国明教授的话说“中国电视媒体已进入渠道过剩时代”。     

电视频道形象广告宣传：一道亮丽的频道风景线

近年来，电视媒体开始注重频道的形象宣传，上至中央台，下至地市级电视媒体，纷纷大打频道形象宣传牌，争夺观众和广告主的眼球，形成了一道亮丽的频道风景线。但由于各电视频道的定位不同，其宣传片的风格及宣传手段也不尽相同，本文注重分析频道自身的广告宣传对电视台的品牌建设的意义所在。     

调查：2004年中国电视媒体报告

随着新年钟声敲响,2005年已经走到了我们身边。2004年的中国电视市场以它惯常的方式又度过了不平凡的一年,站在新年的寒风中回首看去,这一年的电视市场正如时下神州大地的天气一样,既有冰封雪冻,也有阳光明媚。对于构成这个市场的两个最重要的因素:节目和观众而言,也确实度过了不同的春夏秋冬。节目方面经历了年初广电总局"17号令",年中"涉案剧退出黄金时间"等政策面影响,省级卫视以外更多上星频道新一轮"扩疆拓土"的激烈竞争,数字电视/付费频道的逐渐兴起,重大     

基于probit模型的电视收视率微观经济计量实证分析

一、问题的提出 纵观世界经济发展，随着社会化分工不断加细，专业化道路是必然趋势。传媒电视产业也是如此。电视频道专业化是指电视媒体经营单位根据电视市场的内在规律和电视观众的特定需求。以一频道为单位进行内容定位划分。使其节目内容和频道风格能够集中地满足某些特定领域受众的需求。节目制作只有首先明确该节目归属于那一类观众的精神需求。制作的节目才能被观众接受，其价值才算得以实现。探知不同受众对电视的不同需求期望值，才能精心打造出受众喜爱的节目，促使收视率不断提高，也是电视媒体赢得社会效益和经济效益的治本立台之着。     

专业化电视频道的广告优势

电视是目前最理想的广告媒体,它将图像和声音融为一体,为广告主提供了制作最具创造性和想象力的广告的机会。但是,电视也存在许多缺点.限制或阻碍了许多广告主对它的利用。这些缺点包括成本高、缺乏选择力、广告干扰和观众对电视广告不信任等。专业化电视频道的出现减少了电视媒体存在的缺点,使电视的广告优势更突出。专业化电视频道是目标市场营销(Target Marketing Strategy)的产物.它是指在现有电视频道资源的条件下,以整频道为单位进行节目内容定位划分,形成的能够反映某些特定观众需要的电视频道。如:中央电视台二频道(经济生活服务频道)、中央电视台三频道(综艺频道)、中央电视台六频道(电影频道)、MTV 音乐频道等等。专业化电视频道的观众群更集中、更明确,在专业化频道中投放广告比在综合频道中投放广告具有更多的优点。那么专业化频道究竟具有哪些广告优势呢?本文拟结合市场     

在矛盾中寻找对话空间的《生活广角》

如今电视访谈节目可谓遍地开花，据统计全国有l80多个访谈节目占据着省级以上电视台的屏幕，而且这个数量还在增加，可见制作单位与观众收视热情之大。然而数量并不代表质量，一哄而上办谈话节目的态势掩盖不了精品欠缺的事实。但笔者却也欣喜地发现在电视访谈大军中有精兵突起，北京电视台第七频道生活频道的《生活广角》栏目开办时间不长，就以其独特的定位吸引了众多观众，知名度和收视率在全国同类电视节目中占据新高。     

广阔天地,大有作为 CCTV-7农业频道助您成功撬动大市场

现在,CCTV-7成为了仅次于CCTV-1、位居全国第二的人户频道,其基础传播价值已经奠定了它的传播地位。同时,电视在农村的观众当中有着绝对的影响力和引导地位,他们获取知识的主要渠道就是电视。CTR对CCTV-7的一个专项调研结果显示,央视农业频道是观众心目中具有很高权威性、专业性的农业频道,当权威性和专业性相结合的时候,这个频道的价值就能得到进一步地显现。     

无锡广播电视总台——依托区域经济优势，增强媒介竞争实力

随着广电技术革命和产业化进程的加速，城市电视观众频道选择的空间空前增大。在无锡地区，每户家庭可收到中央电视台12个频道，本省电视台2个频道，其他省级卫星台11个频道，本市电视7个频道，加上其他频道，观众可看频道共计33个。受众的众多选择，迫使各电视媒介争夺”眼球”的竞争和广告经营竞争日趋白热化。     

凸显频道专业特色打造区域品牌频道组合——2005年山东电视影视、综艺、生活频道定位与节目设置

山东视网联媒介发展股份有限公司是山东广电在业内率先探索专业频道市场化运营、广电核心产业上市融资运作模式的改革试点，全面负责山东电视影视、综艺、生活频道的所有节目的引进、制作与广告经营。2004年6月开始陆续对旗下的三个频道的节目进行改版，对广告资源进行调整。根据改版后节目运作和观众收视、广告经营等情况，山东视网联股份公司对三个频道的节目进一步调整，将山东电视影视、综艺、生活三频道打造成内容编排差异化、广告资源互补的品牌频道组合，努力创造观众、广告主、媒体共赢的良好局面。     

省级卫视寻求突破之路

近年来，省级卫视频道的生存压力不断加剧。媒介大环境的进化和发展，使传统电视媒体不断受到新媒体的挑战，人们可选择的获取信息或利用媒介休闲娱乐的途径更加多样化，虽然观众每天收看电视的时间仍稳定在3小时左右，但已呈现逐年下降趋势；电视媒体之间的竞争也日趋激烈，城市台和其他地方频道不甘示弱，依靠地缘优势努力在本地市场开疆拓土，     

电视包装期待跨越——访紫禁之巅传播机构艺术总监杨丹

东方卫视、旅游卫视和中国教育电视台相继改头换面，数字电视及收费频道的建设也使电视包装上升到足够重要的地位。本月度最值得期待的消息就是，美国好莱坞优秀的视频设计制作公司Magika负责的广东电视台珠江频道包装工作将正式落下帷幕，首次与境外公司携手合作的珠江频道将向广大观众呈现改版后的崭新形象。随着电视事业的发展，频道品牌营销和包装日渐成为掌控观众眼球的重要手段。     

让观众在方便的时间看喜欢的内容

随着近几年电视媒体前进步伐逐渐放慢。电视媒体的发展从过去的快速增长进入到一个持续稳定的平台状态，尽管速度降低了，但是竞争却是越发激烈。随着竞争在强度、力度、广度、深度上不断的加剧，各电视机构都加大马力梳理自己、了解对手、分析观众、摸清市场、研究竞争环境；对频道、对栏目、对节目的品牌发展建设也进行了大量、各种的尝试，其中不乏精妙之举。在各频道高招、奇招、险招迭出的竞争格局下，央视经济频道从自身的频道特色、资源和定位出发，基于对电视市场、收视市场长期的观察和分析，在国内首次推出“编播季”概念，频道编、播体系正式实行按“季”播出。概括言之，按“季”播出的核心就是让观众在方便的时间看喜欢的内容。     

内蒙古电视台的收视率提升探索

观众是电视台的“上帝”，是电视产品的消费者，而收视率则是观众对电视节目发表意见的一种表现形式。收视率对于走向产业化，走向市场的电视媒介来说，它是一个难得的市场反馈信号。现在，收视率已迅速成为电视媒体和广告客商衡量频道时段价值，决定广告投放，调整节目设置的重要依据，并已成为了听取观众需求的重要渠道和电视节目评价的重要指标。     

CCTV-7的观众收视特征分析

乡村主要通过无线和卫星传输接收信号，因而中央级频道覆盖最高，其中CCTV-7稳步上升 众所周知，频道和节目的收视是频道覆盖率及观众收看这两方面共同作用的结果，频道覆盖则是决定频道和节目能否为观众收看的前提条件，也是影响观众收看选择的基础因素。     

倾我身心 关注苍生——简析重庆卫视新节目“大爱中华行”

传媒生存之本，在于传达特定讯息于观众群体。身处信息时代，各路传媒各显神通，传达的讯息五光十色，看似繁复，但为了搏得更多受众的倾心，讯息关注的热点，却也如同股市板块一般。轮番炒动，有迹可循。看近年的电视传播的资讯热点，先是各地地面频道的民生新闻雨后春笋，再是各卫视频道的综艺选秀节目众神狂欢，此两类热点，将电视媒体传播新闻与娱乐的特性发挥到极致。     

七种武器之拳头——品牌部

古人云：挥洒无锋，大巧不工。无论是何对手．用拳头将他打倒．那种感觉才叫痛快。新闻频道的品牌部就是像拳头一样的武器。从1999年成立至2004年，新闻频道的各个节目已经趋于成熟．但在频道的品牌建设方面却还只是刚刚起步．所以，2004年，新闻频道在大陆的电视媒体中率先成立了品牌部，致力于推广频道的品牌知名度，塑造并提升频道在观众心中的品牌形象。成立仅仅一年，拳头击出劲力已够骇人。     

投放CCTV-1黄金剧场的N个理由

理由一：观众喜爱电视剧电视剧是全国电视媒体播出和收看的重中之重，省级卫视、地面频道的电视剧占收视比重超过50%（据CTR）。中央电视台电视剧的收视比重也占到了25．8％（据CSM），是观众收看最多的节目类型。电视剧成为企业广告传播不可或缺的资源。