东风日产新营销，“超级球迷”游南非

东风日产以“超级球迷”为世界杯营销切入点,以球迷视角与世界杯比赛进程相互映衬,使世界杯与东风日产自然结合,形成影响力的叠加势在必然。     

2010南非世界杯的中国元素

在南非世界杯赛场上,我们看到了一个中国企业的场边广告——中国·英利,著名啤酒品牌百威也用印有中文百威标志的巨幅广告向中国球迷问好,在国际重大体育赛事中少见的中国元素令国人惊喜不已。虽然中国队无缘南非世界杯,但中国制造却并未缺席。伊丽莎白港纳尔逊·曼德拉湾赛场上的4万把座椅由浙江省余     

家电品牌“放光”2010南非世界杯

古今中外,凡成大事者,大多因势利导,巧借东风。四年一度的足球豪门巅峰对决,引爆了全球数以十亿计观众的火热激情,成为品牌与消费者心灵共振的绝佳契机。     

清扬“全媒体”攻略，谋求品牌突围

2007年,联合利华旗下品牌清扬在中国上市,进军去屑专业洗发护发领域;2008年,清扬邀请小S代言,并且以铺天盖地的密集式广告进行大范围的营销推广,当年年底,清扬的市场份额达到2％。作为新上市的产品,清扬的成绩应该还算优秀,但是面对品牌上市之处所订立的“三年内占据去屑洗发水市场领袖地位”的目标,这个结果显得不容乐观。     

全媒体环境下图书馆面临的挑战与前瞻

全媒体环境是一个各种媒体并存与融合的全新传媒环境,它为信息提供了多元的传播途径、提供了多元的表达方式,可以满足人们多方面的信息满求。在全媒体环境下,它给现代图书馆的信息服务带来了挑战。面对这种情况,图书馆应立足当前,兼顾长远,以前瞻性的眼光采取科学的发展策略。     

全媒体环境下纸媒营销——以“中青视野大讲堂”运作为例

当下传统纸媒遭遇的困境有目共睹。自去年下半年以来,纸媒唱衰论甚嚣尘上。“哀鸿遍野”中,纸媒人还有自己的作为空间吗？不少报社在探索全媒体转型,转型中的报纸如何营销？全媒体环境下,我们和读者到底是怎样的关系？我们如何借助读者资源构筑自己的营销渠道？     

高校图书馆在全媒体时代的自我“推销”研究

在全媒体时代图书馆将结合各种新兴科学技术为读者提供人性化的服务和体验,充分利用全媒体优势将图书馆优质的资源与服务推销出去是当前图书馆信息化工作的重中之重,也是图书馆自动化、信息化建设的根本所在。     

哈足球，冰冻南非——王道谈哈尔滨啤酒的世界杯营销

哈尔滨啤酒是世界杯赛场上引人注目的中国消费品品牌,让我们走近这个中国历史最悠久,现在又最时尚的啤酒品牌。     

“网络文学+短视频”的全媒体营销策略研究

以原创文学网站和自媒体为平台的网络文学的蓬勃发展,实现了传统文学生产方式的根本性转变。与此同时,在新媒体时代背景下,网络文学的传播方式、营销方式也发生了较大变化,其中以短视频为核心的网络文学全媒体营销,让更多优秀网络文学作品近距离走近读者。本文详细阐释“网络文学+短视频”全媒体营销模式的兴起及要素,讨论其现存的单书营销、集合营销、话题互动等营销模式,最后从构建立体化全媒体营销矩阵、创作优质化全媒体营销内容、实现多维度全媒体营销互动、开展IP营销延伸传播效果等方面提出建议。     

学一学南非式世界杯的“寒酸”

南非世界杯足球赛的开幕式在很多人看来是够寒酸的,没有复杂的道具和奢华的场面,舞台却怎么看都有些“草台班子”演出的风范;气魄挺大,喊出了“非洲欢迎你”,而不是“南非欢迎你”的口号,可是表达出如此壮丽构想的,却不过是几十个人用布拼成的非洲地图和一个用木块之类匆匆拼接起来的木台,而且连一次彩排都没有;大型开幕式组字方阵规模小得可怜,更“寒酸”的是,这一切只用了半小时多一点就结束了。     

“政治正确”的南非世界杯

如果没有意外,巴西和西班牙将争夺2010年世界杯的冠军。当然,世界杯永远有意外。如果有一支非洲球队杀进了四强,甚至杀进了决赛,那或许是第一次在非洲大陆举办的世界杯给人们留下的最深刻的印象。     

南非的“非钻石”商机

从＂钻石王国＂升级为＂金砖国家＂后,南非将在更多领域为贸易商和投资人提供机会。第五块＂金砖＂南非是非洲地区经济最为发达的国家,也是最新进入＂金砖国家＂行列的新兴经济体。     

换标，品牌的“进化”运动

2007年1月15日，国际金融巨头花旗集团（Citigroup）表示，将更改其名字和标志：新名字将去掉后缀“group”一词和大家熟悉的小红伞，并在剩下的“Citi”一词上加上一个弧形拱门。无独有偶，从2003年以来，还有更多的国内外品牌推出了或者更换了品牌标识，     

全媒体时代地方报的“突围”之路

现在说报纸是夕阳产业,相信会得到不少人的认同。面对互联网、手机、微博、移动设备终端等新兴媒体的冲击,传统媒体的广告额正在下降。2012年3月,由美国皮尤中心发布的《美国新闻媒体报告》显示,2011年全美报业广告收入为239亿美元,比上年下降7．3％。实际上,从2006年开始,美国报业广告收入就一直呈下降趋势,颓势难挡。与此相反,2011年,美国5家优秀的网络服务公司则占据了全美68％的网上营收额。据预测,N2015年,仅Facebook一家就可能获取20％的网上展示广告份额。另有数据显示,在法国,平均每千人购买日报仅为154份;英国媒体曾在一年中削减近千个传媒编辑职位;位居世界发行量第二的日本报纸《朝日新闻》,也在近几年出现了创办130年以来的首次财政赤字。     

“倾城之恋”——携手世园，陕视传媒的全媒体整合营销

2011年4月28日,西安迎来了世界园艺博览会这一国际性园艺博览盛会,这是新中国成立以来在西安、陕西乃至西北地区举办的规格最高、规模最大的世界性展会。如果说中国的2008是“奥运年”,2010年是“世博年”,那么2011年可谓是中国的“世园年”,西安世界园艺博览会成为了国人瞩目之焦点。     

全媒体时代辅导员“立德树人”的挑战与对策

全媒体时代,中国的教育传播环境发生许多新变化,更催生了一种教育新趋势——慕课(MOOCs)教育。教育传播环境的变化为高校学生党员教育带来了诸多新挑战。为应对这些挑战,实现立德树人根本任务,高校辅导员必须从传播学的视角寻找对策,包括以树立意见领袖权威为目标、以自我传播为方法、以媒介素养为内容的立德策略,以及基于主体、载体和客体三个传播要素的树人策略。     

回眸2010——2010，会议“产业化”趋势显现

如果说2009年的会议产业还在“穿越危机地带”,且尚在“潜伏”中行进,那么2010年的会议经济便是锋芒初现。     

做“人民”的媒体，走全媒体的布局——专访人民网董事长何加正

作为我国的第一大报,《人民日报》的发展总是引人关注的。在全媒体布局发展方面,人民日报社最明显的特点是以人民网为新媒体的孵化器,全面拓展进入平面媒体之外的领域。目前,由人民日报社主管、主办的报纸包括《人民日报》、《人民日报·海外版》、《市场报》、《环球时报》、《证券时报》、《健康时报》、《京华时报》、《中国汽车报》、《江南时报》、《国际金融报》、《讽刺与幽默》;杂志包括《新闻战线》、《大地》、《人民论坛》、《时代潮》、《人民文摘》等。在平面媒体领域内,《人民日报》的影响力无人能出其右,而在新的媒体拓展方面,人民网也同样成为报刊同行学习的典范。做“人民”的媒体,走全媒体的布局,成为《人民日报》以及人民网肩负的责任。本刊特此专访人民网总裁何加正,了解人民网的发展始末。     

无锡台：品牌节目为“根”，“技术＋资本”助力全媒体产业化经营

作为全国首家成立广电集团的城市电视台,无锡电视台紧紧依托太湖之滨的区域经济优势,从本市观众需求和视角出发,注重节目研发和评估,借助技术和资本手段,将地方接近性优势和区域经济优势体现在节目和经营之中,稳步占据本地市场40％的收视份额。     

SMG广告盛典：全媒体时代的“淘金”盛宴

2013年10月22日,上海广播电视台（SMG）2014年度广告盛典在上海商城剧院举行,盛典以“了不起的合伙人”为主题,向现场的近1000位客户展示了2014年SMG将推出的优质资源,并推介了新的一年SMG的广告优惠政策。创新创优、台网联动以及广告推介成为此次盛典上的三大关键词。