生产商与生态非营利组织的合作研究

1引言 现代经济中,生产商之间的竞争日益激烈,差异化和低成本是企业竞争的关键要素.产品回收再利用为企业提供了一条有效提升竞争力的途径.一方面,越来越多的消费者开始关注资源浪费和工业污染,回收利用旧产品的企业因为减少资源耗费和降低废品排放而具有良好的公众形象,其产品也更容易为消费者所接受;另一方面,旧产品的回收利用在很大程度上降低了生产成本,进一步提升了企业利润.     

实施色彩策略提升家电企业市场竞争力

家电行业是中国最早尝试市场化运作的行业,也是目前中国市场化程度最高的行业。随着经济全球化以及全球家电产品更新换代的加快,企业竞争由局部竞争转向全面竞争,由国内竞争转向国际竞争。当前家电企业面临着产品严重的供求失衡、国外家电企业的纷纷涌入、国内恶性价格战、专利权困境、反倾销纠纷以及激烈的渠道争斗。为此,顺应当前消费者感性需求的趋势,家电企业可以通过实施色彩策略来提升其市场竞争力。     

浅析多品牌营销策略设计

随着生活水平不断提高,消费者除了追求产品自身外,更多地关注品牌。消费者的个性化需求亦更加强烈,企业也有所侧重,诉求差异。在竞争激烈的市场环境下,如何吸引更多的消费者,占据更多的市场份额,成为企业界关注的焦点。企业如何通过多品牌营销策略,覆盖更多的消费群体并展开针对性营销,具有十分重要的现实意义。     

现阶段网络营销中的几个重要转变及其营销启示

现阶段网络营销处在全新的网络生态系统——Web2.0的包围之中,网络的价值核心由信息聚集转向群体重构。在Web2.0背景下,网络群体构建方式、经济逻辑、顾客扮演的角色以及顾客的需求等方面出现了重要转变,从事网络营销的企业可试着从关注消费者个体需求和群体情感、融入网络群体、让顾客主动参与营销和传播信息等三个方面制定营销策略以应对这些重要的转变,在激烈的竞争中赢得一席之地。     

中国移动通信产品定价问题评述

移动通信市场竞争愈加激烈,价格策略作为各个竞争主体经常采用的竞争策略一直备受关注。分析移动通信产品定价问题,提出适合中国移动通信产品定价问题的定价方法和定价策略,无论是消费者、移动通信运营商还是政府,都会成为受益者。     

鄱阳湖生态旅游示范区女性旅游市场开发策略

随着女性社会地位不断提高和旅游客源市场竞争的日趋激烈,女性成为了旅游业新的开发热点,具有极大的发展潜力。鄱阳湖生态旅游示范区旅游资源丰富,具备开发女性旅游市场的优势条件。示范区内的旅游企业应该针对女性消费者需求,设计出更多适合女性消费者的旅游产品,并进行有效营销,从而在激烈的竞争中扩大市场份额,赢得竞争优势。     

今夏冷饮市场谁领风骚

由于大众的消费能力有所衰退，物美价廉的产品当然更能赢得消费者的青睐，所以在竞争愈演愈烈的冰淇淋市场上，围绕着零售价１．０元～１．５元之间的产品，竞争空前激烈地展开了。 和路雪、雀巢等国际名牌通过不断地拓展分销商队伍，使产品可得性不断加强，消费者几乎随时随地都能买得到这两家的产品。然而，他们显然尚未满足于现有的市场占有率，还在力求以更合理的价格定位吸引中低收入消费者，从而提高销售量。倡导“轻松自然、珍爱生活、快乐共享”的和路雪，拿出了“百乐宝”的二款新口味─烤麦／巧克力碎屑和牛奶／巧克力软芯以及新…     

新产品销售失败的十大原因

①产品满意度不够。 不足以达到或超过消费者的期望值,以及在与竞争品牌相比时,品质或性能落后,因此而失败的产品占21％。产品满意度主要来自于消费者对产品的综合评价。消费者对产品的综合评价主要在五个方面:第一,产品品质评价;第二,使用价值或消费价值评价;第三,包装和外观评价;第四,与同类产品的对比性评价;第五,消费概念评价。如果消费者不能认可产品,     

网络团购模式的营销“真经”:产品、价格与服务的三位一体

网络团购模式作为一种新兴的营销模式,不仅在竞争激烈的网购市场中占得了一席之地,也给消费者的生活带来了巨大的变化。本文透过其营销策略,从产品策略、价格策略、服务策略三个方面分析了其发展壮大的原因,以期为供应方、平台方与消费方提供一些建设性的建议。     

品质均衡实力出众 Rapid昕锐发力销售终端

在竞争异常激烈的车市，光靠吆喝或许一时半会儿可以获得关注，但要真正走得长远还是离不开自身的实力与用户的口碑。上海大众斯柯达今年4月推出的Rapid听锐自上市以来市场开拓稳步推进，9月份实现终端销售4，579辆。凭借简约的时尚造型、过硬的产品实力以及斯柯达品牌在国内市场积累下的良好口碑，这款全新主流中级车正赢得越来越多的消费者关注。     

数据挖掘在精细化营销中的应用研究

资源的稀缺、竞争的日益激烈以及消费者需求的多样化是当今企业生存的市场环境,这要求企业在产品／服务的营销中采用科学的策略,而近几年受到理论界和企业界极大关注的精细化营销无疑是合适的营销模式。精细化营销的概念最早由莱斯特·伟门（Lester Wunderman）提出,他认为通过科学分析,能够识别可能的消费者,指导企业制定有针对性的营销策略。即企业对市场进行科学细分,采取精细的营销方式,进行有效的竞争。     

浅谈售后服务供应链

当今随着科学技术的发展和生产力的提高,在国际化、商品化和质量化的今天,面对激烈的竞争和严峻的产品同质化,企业更多地关注产品的售后服务,甚至将其当作收入、利润和竞争力的一个重要来源,售后服务已经作为争夺消费者的重要领域。     

不卖产品卖方案

卖方案吧 在现代市场营销学诞生之前,人们把市场营销就看作卖东西.所以在那会儿,产品和促销技巧被看作是最重要的东西.这是典型的以自我为中心.但到买方市场形成以后,竞争越来越激烈,你不把消费者伺候好,你就不能发展,甚至不能生存.所以,菲力蒲·科特勒说:"营销是企业成功的关键因素,‘营销'一词不应该被认为是过去大家认定的销售,而必须赋予新的意义--满足顾客需求."所以,市场营销不是企业之间产品的竞争,而是满足顾客需要的服务的竞争;企业之间的竞争不是销售产品的竞争,而是为顾客解决问题的竞争.     

品牌延伸过程中应注意的几个问题

现代市场已经由卖方市场转向买方市场，消费品；市场已经由供不应求转向供过于求。消费者从过去的没有选择变得不知从何选择，于是消费者转向求助于品牌，购买名牌产品，品牌效应应运而生，品牌争夺战日益激烈，在这种情况下，优秀的企业家往往通过品牌延伸策略提高企业的竞争力和应变能力。     

品牌为王

买方市场的到来，改变了一切。就企业而言，买方市场的出现，正在使企业经营由过去的生产经营、资本经营走向品牌经营，使企业之间的竞争由生产能力之争转向销售能力之争，内价格战转向品牌战。就消费者而言，大部分城市消费者已开始从“商品消费”进入“品牌消费”的新阶段。据国家统计局公布的一项调查报告，我国居民消费明显集中于名牌商品。前10名品牌的占有率之和一般在70％至80％左右。国外品牌与国内品牌以及国内品牌之间的竞争都更趋激烈。消费者的消费心理也发生了巨大变化，由于具有同类性能的产品有很多，消费者已学会根据牌子来…     

观念深处有市场

用完就扔的观念 为了适应当前瞬息万变的市场,企业的经营者故意在消费者中树立起求新、求快、求变的心理,着力开发"用完就扔"的"短命产品",使顾客产生不断消费与购买的惯性.这样,不管市场怎样波动,竞争如何激烈,企业都有自己稳定和连续的消费者群.     

乳业经营经典

乳业市场潜力巨大,近年乳业各大品牌竞争非常激烈。奶业竞争在范围扩大的同时,竞争层次也逐步提升,由以前市场、产品、原料等单一的竞争转向包括产品、管理、资本、人才、服务、奶源、企业文化等各个层面的主方位竞争。但无论如何,“模式”的竞争是各大品牌竞争的根基。     

个性化营销是现代营销成功之本

随着消费者消费水平的不断提高和产品的极大丰富，市场消费已经逐渐由传统的大众化消费转向个性化消费，大众化消费的时代即将结束。现在的消费者可以大胆地、随心所欲地选购商品，同时要求更为特殊的、与众不同的服务。哪怕部分消费者总体上倾向于和大众保持同质化的产品或服务消费，但也期望在送货、付款、功能和售后服务等方面，供货方能满足其个性化的需求。所以，能否顺应这一趋势转变营销策略，已成为企业生存之本。     

浅谈儒道思想与企业薪酬的局限性

一、引言 当今的企业,竞争重点已经从产品竞争转向了人才的竞争.每个企业都面临着如何在竞争激烈的人才市场中探索出一套科学有效的引人、用人、留人的人才体系.     

国内护肤品行业品牌营销战略的实施

近几年．护肤品市场出现了崭新的亮点．其引领了护肤品的全新时尚趋势，特别是抗老化的护肤品有了新的发展速度．并且持续走俏，这是最值得关注的大事件。未来中国护肤品、润肤品市场将有更大的发展空间，竞争也将更加激烈．而且主要集中在消费者细分、产品功能诉求和渠道建设上。随着跨国公司利用中国基地进一步占领市场以实现全球扩张战略目标以及欧莱雅、