从品牌个性对品牌忠诚的影响谈我国老字号品牌的复兴

在老字号品牌复兴工程中,利用老字号品牌独特的个性唤起和挖掘特定消费群体的怀旧心理,塑造对老字号的品牌忠诚具有重要意义。对老字号品牌个性的分析表明,老字号品牌具有其他现代品牌或国际品牌无法比拟的品牌内涵,品牌个性对品牌忠诚具有显著影响关系。运用文献回归的方法,对品牌个性与品牌忠诚度的关系进行分析,得出老字号品牌个性对品牌忠诚度的形成具有一定影响力,因此应利用现代营销媒体传递老字号的品牌精髓,开发其品牌故事,形成独特的品牌群体,从而使消费者对老字号形成品牌忠诚。     

浅谈品牌个性

品牌是产品与消费者之间的关系,是一种消费体验。品牌要真正做到不同凡响,就要与消费者建立联系。如果品牌不仅与消费者建立了理性的关系,而且让他们感受到强烈的情感联系,那么品牌创建就能取得成功。建立品牌个性正是这一情感的主要体现。建立品牌个性就是建立一种象征,它能代表购买产品和服务的消费者的想法、追求和精神;取得消费者共鸣,产生一种认同感,满足消费者情感需求,     

品牌个性纬度构成比较及其营销应用

品牌个性是用描述人个性的词汇来描述品牌,从而把品牌形象地比作个性各异的人.文章认为不同品牌个性对应着不同个性的人,消费者的人格个性与品牌偏好之间存在显著的相关关系,消费者愿意选择那些品牌个性与自我形象一致的品牌,并对其保持忠诚.企业通过品牌策略的运用,可以塑造出具有鲜明个性的品牌形象,从而提升企业的品牌价值.     

基于品牌个性和刻板印象内容模型的江苏老字号品牌年轻化研究——以无锡王兴记为例

江苏历史悠久、经济繁荣,但老字号品牌老化问题严重。选择无锡老字号"王兴记"为实证企业,经营同类产品的高资产新品牌"熙盛源"为对照企业,进行调查研究和横向比较研究。结果表明:消费者理想中最重要的老字号品牌个性依次是"智"、"仁"、"乐"。王兴记品牌个性得分均显著低于理想得分,也显著低于熙盛源。王兴记品牌的感知能力和感知温情均显著低于熙盛源。结果提示江苏老字号必须同时从品牌个性、感知能力和感知温情等方面入手恢复年轻活力。     

品牌个性塑造:从迎合到引导

品牌个性塑造是品牌创建和品牌资产提升的关键环节之一,品牌个性既要具有独特性又要获得消费者的认同.本文分析了基于品牌个性与消费者个性一致性、迎合消费者需求的品牌个性塑造方式及面临的困境,提出了迎合和引导相结合的品牌个性塑造的新思路.     

基于中国市场的品牌个性研究

品牌个性对于品牌塑造和管理具有重要意义,然而文化的差异会造成品牌个性维度或其表现的不同,西方关于品牌个性的研究结果不宜简单照搬到中国市场中来。而在中国市场环境下,品牌个性的研究到底呈现了哪些特殊之处,这方面的研究和总结尚十分缺乏。本文通过分析总结一系列中国背景的相关的实证研究,发现中国消费者对品牌个性的认知不够细致,因而西方的品牌个性量表在中国市场缺乏普适性;同时对实证研究的横向分析发现,产品类别对品牌个性的维度也有很大影响;此外,除了高价值和象征意义强的产品,一些日常消费品也在中国市场呈现出一定的品牌集中度;"自我概念一致性"理论有很强的普适性,并且这种一致性可以扩展到生活方式、自我个性等范畴。     

中式服装品牌个性研究

中式服装品牌通过独特设计与丰富的文化内涵被消费者选择,其在产品风格、品牌个性等方面也与消费者建立了某种层次的情感沟通,使其对中式服装品牌产生信赖感和认同感,逐渐形成购买偏好,成为表达"自我"的实现途径之一。文章总结市场上较为畅销的九个中式服装品牌的个性特征词汇,参考相关学者在品牌个性研究方面的相关方法,总结得出中式服装品牌个性特征词汇表,为建立中式服装品牌个性维度量表等后续工作进行了前期的总结和铺垫,也可以为国内中式服装类企业传播品牌个性特征提供参考。     

品牌个性驱动品牌资产的机理研究

品牌个性和品牌资产是营销领域的研究重点和热点。本文借鉴相关理论得出,品牌个性驱动品牌资产增长的基本逻辑是品牌行为塑造品牌个性,品牌个性通过满足消费者自我表达需要、奠定品牌关系基础,以及促进品牌功能利益表达发挥作用,最终实现品牌和消费者共鸣,驱动品牌资产增长。     

浅议品牌个性及其认识误区

品牌个性在与消费者建立情感联系中的作用越来越重要,本文对品牌个性及其认识误区进行了分析,以避免在创建品牌个性的过程中犯错。     

浅议品牌个性及其认识误区

品牌个性在与消费者建立情感联系中的作用越来越重要,本文对品牌个性及其认识误区进行了分析,以避免在创建品牌个性的过程中犯错.     

品牌个性偏好的探索性研究

品牌个性是品牌资产的核心要素,品牌个性偏好的识别有助于企业进行品牌塑造,进而提升顾客价值。本研究以大学生为研究样本,采用我国文化背景下的品牌个性测量量表,以汽车产品为例进行人们品牌个性偏好的研究。研究得出了六个方面的品牌个性偏好,进一步本研究还探讨了个体特征变量对大学生汽车品牌个性偏好的影响。     

中国茶叶品牌个性维度构建研究

我国是茶叶大国,但是学术界关于中国茶叶品牌的研究并不多见,专门针对中国茶叶品牌个性的研究几乎没有。本文旨在构建出一套中国茶叶品牌个性维度的专属量表,归纳中国茶叶品牌个性特点,通过归纳法生成中国茶叶个性词汇,利用探索性因子分析开发中国茶叶品牌个性量表,在中国文化背景下将其维度阐释为"仁,雅,义,朴"四个维度,最后提出建议和未来研究方向。     

品牌个性、消费者真实自我与品牌态度

基于FCB Grid模型视角,运用实证分析的方法研究品牌个性与消费者真实自我对品牌态度的影响。研究发现,高涉入度/认知型和高涉入度/情感型品牌的品牌个性与真实自我概念一致的群体比不一致的群体具有更高的品牌态度,在此类品牌的塑造上考虑注入品牌个性的五个维度中的"智"和"雅"的个性特征,低涉入度/认知品牌未显示出显著的品牌个性,低涉入度/情感型品牌的一致群体与不一致群体均显示出显著的品牌个性。     

品牌个性测量方法初探

在品牌竞争愈演愈列的当下市场,品牌是否具有鲜明的个性对品牌的塑造和传播至关重要,而企业的品牌个性在消费者心智中到底如何被认知则需要借助相应的调研方法。本文为品牌个性的测量提出了三种可操作性较强的测量思路和方法:个性维度法、访谈法与认知投射法,并对这三种方法在实践应用中的优点与局限性作了相应的比较。     

基于Aaker系统的化妆品牌个性驱动因素分析

品牌个性是品牌形象的重要组成部分,为消费者提供功能利益、情感利益和自我表达利益。本文在Aaker提出的品牌个性驱动因素系统基础上,针对化妆品牌的特点,建立起一套化妆品牌个性驱动因素系统,并对系统中的每一因素进行解释说明。     

基于消费者信任的同仁堂品牌个性研究

品牌个性作为品牌形象的核心,能够凸显品牌的竞争优势、展现品牌独特理念的人性化特征,将品牌烙印在消费者心里。消费者信任是品牌在消费者心中地位的体现。本文运用结构主义叙事学的方法,以北京同仁堂的品牌故事为例进行分析,从消费者信任的视觉剖析如何通过品牌故事将企业的品牌个性传递给消费者。     

塑造品牌个性策略初探

品牌也是人,想让消费者过目不忘,就必须拥有特殊的内涵和气质即个性。本文认为塑造品牌个性应以品牌定位及核心价值为基础,崇尚简约、注重情感体验、文化品味、充分考虑消费者消费者内在需求和联想,走人性化路线。     

基于品牌个性视角的品牌形象代言人选择研究

没有个性的品牌形象无法给消费者留下鲜明深刻的印象。品牌形象代言人是品牌个性的直接来源之一。品牌形象代言人能通过让消费者产生对品牌形象的联想提升品牌认知度．通过将个人资产有效地转移到品牌上提升品牌知名度和美誉度,通过自身的个性或形象魅力强化品牌个性和形象．形成品牌忠诚度。基于此,该文结合相关案例,建议企业在选择品牌形象代言人的时候．要使形象代言人得到目标消费者的普遍认同;使形象代言人的个性与品牌个性相吻合;保持形象代言人个性和品牌个性的动态匹配,塑造鲜明的品牌个性,形成差异化,更好地指导沟通活动和品牌资产的创建。     

消费者人格对品牌个性塑造的影响——基于女大学生人格与品牌个性的相关研究

品牌个性是品牌理论体系的有机组成部分,也是品牌资产的核心要素之一。本研究以女大学生为对象,选取手机为刺激物,调查研究女大学生人格与手机品牌个性的相关性。这不仅是对国内品牌个性研究的拓展,也具有商业应用的实际意义,有利于品牌战略设计者根据消费者人格制定有效的品牌战略。     

基于消费者自我概念塑造品牌个性理论研究

随着市场竞争的激烈,产品同质化的程度越来越高,塑造鲜明的品牌个性成为企业彰显市场地位的主要手段。消费者是品牌个性的直接体验者,抓住了消费者的本质,就会塑造成功的品牌个性。所以,本文从消费者自我概念与品牌个性关系角度出发,提出了塑造品牌个性的三点意见。