解码可口可乐“南非世界杯之旅”

整个南非世界杯的营销活动中,可口可乐利用体育营销将自己打造成一个共享的平台,使各方的需求在活动中得到有效地整合。可以说,可口可乐是在成就别人的同时成就了自己。     

始于2003年中国新广告评选

本月观点： 本月的广告在创意层面可能略显单薄,还好有可口可乐的电视广告让人不由得被南非世界杯的热情所感染,＂啵乐乐乐乐＂的激情演绎让人印象深刻。总体而言本月的广告集体呈现出一种＂大爱＂,将自身的发展置于人与社会的和谐发展中,在关爱中推进企业技术与品牌创新,不断注入企业持续发展的动力和活力。     

移动社交 有“声”有“色”

＂有为青年＂配＂萌妹子＂,＂考霸＂与＂快乐帝＂的相遇有什么动人的故事？可口可乐的昵称瓶试水热门App啪啪,以一种＂有声有色＂的方式,跟消费者在酷热天气里来一场＂昵称瓶之恋＂。可口可乐＂换新装＂用昵称瓶＂卖萌＂以来,在各大社会化平台收获了热情粉丝参与,并换来了实际销量,可口可乐用年轻消费者自己的语言沟通,拉近品牌与年轻人的距离。     

草根小老板的世界杯商业传奇

在2010年南非世界杯上,一种独具非洲风情的乐器——呜呜祖拉,所发出的震耳欲聋的＂嗡嗡＂声给全球观众留下了深刻印象。它的＂嗓门＂比喷气式战斗机起降时的音量还高,成为世界杯历史上最具传奇色彩的球迷助威器,南非人甚至把吹响它上升到了爱国主义高度。谁能想到,这种神奇“魔笛”竟产自中国浙江宁波一位残疾人之手。     

向章鱼哥学习事件营销

2010南非世界杯在这个炎热的夏天结束了,本届世界杯最大的赢家会是谁呢？一只水族馆的章鱼,因成功预测8场比赛结果,成了《时代周刊》的封面人物,并出现在了南非世界杯的官网首页,迅速蹿红世界。它就是＂章鱼哥＂保罗。世界杯虽已结束,＂章鱼热＂并没有熄火。章鱼哥睡衣、手袋、靠垫等五花八门的东西开始走进我们的生活。日前,更有媒体人爆料：有人欲请＂章鱼哥＂到上海海洋水族馆做＂巡回展演＂。     

世界杯劲吹中国品牌风市场风云

北京时间6月13日4时,2014年巴西世界杯开赛,中国男足虽然缺席,中国品牌却荣耀出征,引发世界注目中国足球虽然还徘徊在世界杯门外,但中国高端装备已经＂踢＂进了世界杯赛场。从为南非世界杯提供＂呜呜祖啦＂的吹奏乐器,到为巴西世界杯提供的高端装备,世界杯见证着中国制造和中国创造迈向世界的足音。     

非洲机会需细心把握

2010年南非世界杯上,从球迷助威用的大喇叭＂呜呜祖拉＂、各国国旗,到非洲木雕人偶,＂中国制造＂可谓大放异彩。不仅在南非,在这个9亿人口、56个国家和地区的庞大非洲市场中,大到矿山机械、汽车,小到数码相机、     

中国新广告评选

正本月观点:本月的广告在创意层面可能略显单薄,还好有可口可乐的电视广告让人不由得被南非世界杯的热情所感染,"啵乐乐乐乐"的激情演绎让人印象深刻。总体而言本月的广告集体呈现出一种"大爱",将自身的发展置于人与社会的和谐发展中,在关爱中推进企业技术与品牌创新,不断注入企业持续发展的动力和活力。     

世界杯营销,谁是“进球”明星?

<正>喧嚣的南非世界杯,终于在西班牙人的欢呼声中尘埃落定。与此同时,另一场赛事———世界杯的营销之战也赛出了结果。作为全世界品牌的营销狂欢场,世界杯向来是诸多企业比拼广告策略、争夺消费者眼球的决战时机。在过去30天的     

新书推荐

《南非,南非：镜头里的心坐标》编著：南非国家旅游局出版社：中信出版社将于6月开幕的2010年足球世界杯正在把南非推向世界舞台的中心位置。本书从老狼、徐静蕾等十三位中国知名人士不同角度出发,以一位中国名人的南非心情小文为序,对接南非的方方面面,在与读者分享他们南非最难忘和最独特的旅游经历的同时,展现出一个多彩、动感、友善、和谐的南非。十位杰出摄影师的206余幅精美图片,五条特色游路线,呈现南非光影感悟,以及温馨小贴士,将带您进行一次完美的＂彩虹之旅＂。     

可口可乐“鬼马球迷”携手MSN

作为2006年FIFA世界杯的正式赞助商,可口可乐将带领全世界的球迷来庆祝这四年一遇的世界杯盛典,世界杯使球迷们打破地理界限,将全世界的人团聚起来。可口可乐已经开始了广告活动——“我们都来谈论足球”。作为电视广告的补充,可口可乐与MSN香港组成团队,在香港启动“Windows L     

中央电视台南非世界杯节目编排

2010年6月11日-7月12日（北京时间）在南非举行的足球世界杯将是＂地球村＂的节日,是2010年全世界共同关注的热点事件。中央电视台作为世界杯在中国内地的独家播出机构,将以CCTV-1、5作为世界杯报道的主频道,以CCTV-高清、风云足球频道、Sports.cntv.cn、手机电视等为辅全方位的报道本届世界杯。     

栏目月讯

《风云世界杯》 栏目简介：风云世界杯是华风集团于2010年南非世界杯期间专门为中央电视台《朝闻天下》栏目提供的一档世界杯赛事天气节目。气象主持人以天气观察员的身份,对世界杯各大洲参赛球队以及对于南非比赛地气候和地理等条件的适应程度进行对比分杭并结合天气预报和比赛球队的战术特点,对赛时气象条件对球赛可能产生的影响做出自己的判断。     

可口可乐新愿欢享中国年

EFFIE AWARDS中国艾菲数字营销奖 金奖 参赛类别：社会化媒体营销类 参报名参赛公司：知世·安索帕 营销背景 在中国年期间,可口可乐希望提供给消费者一个崭新体验,既可迎合开启全新一年的传统习俗,又可鼓励消费者积极去追求心中想做的事。因此可口可乐在互联网上创造了一个巨大的3D虚拟许愿瓶,邀请消费者在新年这个特别的日子,说出＂2011我要……＂的新年愿望,对全中国宣告新一年想要完成的事情,以此开启崭新的一年。     

风“动”世界杯

2010年6月18日,世界杯历史上首场伴有风能供电的足球比赛在南非上演。风电球场南非世界杯开幕前几天,比利时风电开发商Electrawinds不无得意地透露：公司已经获得许可,将其在南非的第一座风电机组接入当地电网,并且参与为坐落在伊丽莎白港的纳尔逊·曼德拉海湾球场供电,而后者正是本届世界杯的主要比赛场馆之一。     

这就是南非

去南非,眼下除了看世界杯,还应该环游南非;除了旅行,还必须亲身实地去了解关于南非的种种。否则,这躺南非之行将变成一场徒劳。借世界杯之机,南非品牌也在大放光芒。以下十五种,当然不能概括整个南非,但是,通过它们,我们得以认识南非的基本面貌。等你果真到了目的地,你真的去看、去听、去买、去品尝、去体验,也会发出这样一声感叹:原来,这就是南非!     

看“章鱼哥”如何引爆流行

奥博豪森水族馆之所以能够成功,有四大因素：创意独特,联姻世界杯,制造并利用＂引爆点＂,借势环境威力。南非世界杯＂章鱼哥＂保罗以其准确预测而家喻户晓,成为名副其实的超级明星。其东家德国奥博豪森水族馆更是名利双收：媒体免费报道,迅速扬名世界;参观水族馆的游客大幅增加,收入倍增。     

品牌的大力神梦想——南非世界杯足球赛企业品牌营销全评点

如今,热闹了一个多月的南非世界杯比赛场馆终于寂静了下来,但与世界杯同进同出的各路赞助商们却热情不减,但到底谁是真正的品牌营销＂大力神＂,也许只有他们自己心知肚明。     

新浪:全平台联动创造世界杯营销机会

随着南非世界杯的临近,32家豪门军团纷纷加紧备战。而中国互联网公司在世界杯赛事的报道上同样硝烟弥漫。作为中国最具影响力的门户网站,新浪目前公布了世界杯报道上集结的部分强势资源。新浪不仅与央视网签约,成为2010年南非世界杯互联网传播合作伙伴,获得世界杯决赛阶段全部赛事、开幕式及闭幕式的互联网转播授权,而且签下央视的两档原创节目,同时,还与北京电视台开创世界杯“三屏合一”的报道新模式;另一档新浪邀请黄健翔为主持人的《黄加李泡世界杯》原创节目正在紧锣密鼓地录制当中。     

球动南非百威英博的整合之旅

南非世界杯赞助商百威英搏,关注全球品牌形象的塑造,并针对不同的区域市场。开展本土化的营销活动。同时,充分运用体验营销和数字营销等手段,持续与目标消费者沟通。