略论企业媒体公关策略

现代企业离不开媒体,成亦媒体,毁亦媒体。克服对媒体认识的误区,敬而亲之、和而交之、巧而用之是现代企业媒体公关的正确策略。     

企业公关策划评估

企业根据不同发展时期的目标需要进行相应的公关策划,目的是通过公关活动增加企业的知名度和美誉度,使企业的各项活动得到公众的理解与支持,改善企业的公关环境。本文是笔者就自己为某一知名企业所策划的一次大型公关活动所进行的评估。希望本文内容能帮助企业在公关策...     

公关、广告与营销，谁更大

自0去年起，由于《广告的衰落与公关的崛起》(中译本名为《公关第一，广告第二》)一书的介绍，公共关系突然成了热门话题。原来低调的公关公司一下子抖擞精神，跃跃欲试，通过各种方式希望尽快进入主流；而一些广告公司赶忙调整，号称自己进行重新的定位，把广告与公关整合起来，当然还有一些广告公司开始骂娘。企业其实原来一直在做着公关的许多事，但现在似乎公关意识更明确了。对此我还真有     

危机公关:成也媒体 败也媒体

新闻媒体是企业向公众发布信息的重要渠道,是企业与公众沟通的桥梁。危机公关的成败很大程度上取决于企业能否与媒体进行有效的沟通,争取媒体的合作,借助于媒体的巨大社会影响力来向公众传递更多有利于企业的信息。     

公关造势 企业火爆

所谓公关造势，就是通过有意识地策划和举办出乎寻常的活动或制造具有轰动效应的事件，借助各种传播媒体的报导，引起社会公众或特定对象的注意和回应，以期造成利己的声势，达到广而告之、不销自售的效果。众多成功的案例说明，公关造势一旦发威，破竹之势必不可挡，其效应远远居于广告、直销等手段之上。1987年，日本三菱电机、NTT和百事可乐共同携手大造声势，前后邀请麦当娜和杰克逊到东京、大阪举办专场个人演唱会，挟洋人之火力激荡国人之热情，大大提升了企业形象，还使营业额大幅度上升，真正可谓名利双收。     

企业如何跳过公关陷阱

企业良好的公关，就会给自己创造一个良好、宽松的外部环境，对企业的品牌建设起到不可估量的作用，但如果企业公关意识单薄或公关方向不对，误区增多，反而会对企业的发展产生阻力，形成连环陷阱，甚至会使企业面临灭顶之灾。应防止掉入以下8个陷阱之中。     

赵文权：公关的世界变幻莫测

前瞻观点：2008年公关行业将会延续近几年高速的发展趋势,同时又具备很大变数。首先,市场在不断成熟,越来越多的企业包括政府都认识到了公共关系这种专业机构给自己带来的价值。另外,新媒体的迅猛发展,使得大家在品牌宣传上又有了新的阵地,在互联网越发强势的媒体形态下,公关与广告新一轮的博弈刚刚开始。 2007年影响力：蓝色光标公共关系机构保持着和国际最前沿公关理论及实践的同步,2007年,在美国权威公关咨询机构HOLMES发布的全球专业公关公司排名中,蓝色光标位居第75位,是国内本土公关公司中唯一的入选者。同时,蓝色光标也在中国国际公关协会评选的全球公关公司TOP20中位居前列。     

企业如何“制造公关事件”

偶读一篇文章，题为《渴望轰动的袜子》，文中记述了—位总经理与他的公关部长的—番电话交谈：几天前，他们刚刚推出了一种标价3000元的“天价袜子”，总经理询问公关部长报纸上有没有关于“天价袜子”的新闻，并希望电视台狠狠地批评他们一下，这样袜子的知名度就会被骂上去。接着总经理又想把袜子作为结婚俐，并额外送她50万元“嫁妆”再把这交     

企业明星代言媒体危机公关操作实务研究

企业邀请明星代言已经成为企业进行品牌宣传和自身推广的主要策略。然而近几年我们能够观察到,明星代言对于企业而言,并不是一直都一帆风顺;代言明星出现问题时,往往为所代言的企业带来不小的危机。可谓是城门失火,殃及池鱼。而企业在处理由明星代言危机而引发的企业危机时,最重要的是进行媒体危机公关。那么,如何进行媒体危机公关以配合总的企业危机管理策略?本文将分析明星代言危机的类型和危急时刻的舆论媒体环境,从而对企业明星代言媒体危机公关操作实务进行研究。     

连锁企业与超市公关营销的优势工具

现代零售市场营销与公共关系形影不离，它们互相渗透，可以说，哪里有连锁与超市营销，哪里就有公共关系。公司要想在日益激烈的市场竞争中获得营销优势，必须切实可行地利用好公共关系工具。     

物业管理中的"危机公关"

物业管理企业属于危机多发的组织。可以说,一个物业管理企业对危机事件公关处理比较集中地体现出它的公共关系水平。     

融入本土、战略规划——跨国公司在华危机公关媒体关系管理透视

近年来接连不断的在华外资企业危机事件,如谷歌拼音法抄袭事件、赛门铁克诺顿“误杀”导致中文WinXP崩溃、重庆家乐福促销引起踩踏事故等等连同其在遭遇危机之后的一系列危机公关表现显示出,在华外资企业在中国的危机公关,遭遇了相当程度的困难和挑战。中国传媒大学广告主研究所研究数据表明,越来越多的企业开始关注危机公关,并将处理危机突发事件、媒介关系管理作为企业公共关系工作的核心内容。     

谈企业公关促销过程中公共关系的处理

企业营销公关过程中与顾客中间商、新闻界及社会公众有关密切的关系,在公关过程中,如何处理与顾客、中间商、新闻界及社会公众关系,已经成为企业公关过程中必须面对的问题。     

企业良好形象的塑造——公关美誉度提升研究

塑造良好的企业形象,成为行业的领头羊或标杆企业是每个企业发展的方向标,在营销管理的实践活动中组织如何提高自己的知名度和美誉度,树立良好的公众形象是每个企业都亟须解决的问题。本文通过对公关的重要性的描述,让组织对企业形象塑造过程中公关的重要性有深刻的认识,对组织美誉度提升的途径从五个方面展开。     

企业危机公关论

在激烈的市场竞争环境下,企业随时可能遭遇危机。危机公关在维护公众利益,争取舆论支持,重塑品牌形象,强化企业公关意识等方面有着重要作用。危机公关可以通过建立防范机制预防危机,危机来临时积极应对、加强与公众的沟通、加强危机管理,危机过后合理善后,并进行积极评估等措施,促成危机的缓解与转化,为企业形象、品牌、声誉的维护和重塑提供帮助。     

您了解受众的思想吗——营销公关策划的技巧

在公共关系实务中，我们首先要重视企业形象的经营；而公关的最终目标是要改变受众的行为，因此，公关专家海伍德（Haywood)认为：“公共关系是经营企业形象，为企业创造最有利的运作环境的一门学问，除了评估相关人士的态度之外，它还必须通过良好的政策和有效的沟通，赢得大众的了解和支持。”海伍德先生除了强调企业的正确形象和顾客的实际支持行运之外，更指出：“企业要赢得大众的信心，不能只靠沟通，更重要的是它表现在外的行为。”。     

网络媒体环境下企业危机公关分析

企业发展过程中难免遭遇危机,从发生机理、发展路径到应对策略,网络环境下的危机与传统环境下的危机有很大不同。通过梳理网络环境危机的特征,建立公关危机的生命周期模型,并结合家乐福、三株等案例对网络环境下的企业危机公关进行比较分析,认为在网络媒体环境下危机成型时期主动联络媒体,能有效控制风险并顺势转危为机;同时也提出了进行危机公关的策略。     

网络公关——政府公关的新途径

如何高效的开展政府公共关系,更好的管理社会公共事务,网络公关无疑为政府提供了一条成本低效益高的新途径。将网络运用到政府公共关系中来,在我国还处于萌芽时期,公众与政府对网络公关的了解程度还远远不够,造成了网络公关怪相——删帖、拦截和不诚信行为屡见不鲜。为了达到政府公关的目的,正确理解和使用网络公关有着重要意义。本文秉承此原则,指出网络公关怪相,并提出网络公关改进意见。