共查询到20条相似文献,搜索用时 15 毫秒
1.
口碑营销是一种情感营销,由于网络打破了企业与消费者,消费者与消费者之间的间隔,使口碑营销又有了新的发展。与传统的口碑营销相比,基于Web2.0背景的口碑营销具有可信度高、趣味性、营销成本低等特点,企业在网络社区中开展口碑营销时,可以借助社群中参考团体、意见领袖和中间方的力量,使口碑营销活动顺利进行。 相似文献
2.
3.
4.
5.
6.
7.
互联网时代的口碑营销及应用策略 总被引:14,自引:0,他引:14
口碑营销是近年来企业进行营销传播的常用营销策略之一.互联网的出现使得消费者的口碑传播行为呈现出新的特点,同时为企业进行口碑营销活动提供了新的机会,因此,研究互联网时代的口碑营销具有一定的理论与实践意义.本文首先阐述了网上口碑传播的内涵,指出了网上口碑传播的途径,然后论证了网上口碑传播的特点.以此为基础,探讨了企业开展网络口碑营销的应用策略. 相似文献
8.
《现代营销(创富信息版)》2016,(3)
口碑营销是近年来企业进行营销的新的策略之一。随着信息时代的来临,互联网的高速互联为小微企业进行口碑营销提供了新的机遇。互联网时代的营销与传统的营销相比,具有不同的产生机制和作用方式。本文先论述了广西小微企业互联网时代的口碑营销的传播方式,再论证了口碑营销的特点。 相似文献
9.
随着互联网的普及和发展,网络口碑成为消费者和企业关注的热点,同时也给企业的营销活动带来新的活力,网络口碑营销日益成为企业追逐的一种公关和营销手段。本文主要讨论了网络口碑的涵义和特点、并进一步探讨了网络口碑营销的弊端及开展方法。 相似文献
10.
刘建堤 《湖北商业高等专科学校学报》2012,(6):79-84
口碑营销是把口碑概念应用于营销领域并以口碑传播为途径的一种新型的市场营销策略或方式,是企业有计划、有组织、有执行、有控制的营销管理过程。随着互联网信息传播应用的不断发展,特别是微博等社交媒体的迅速普及,口碑营销受到人们的高度关注。企业在运用口碑营销这一新型的市场营销策略组织市场营销活动时,有必要构建完善的口碑营销的运作系统和口碑营销的管理系统,以保证口碑营销能真正发挥其巨大的"正能量"、"正效应"。 相似文献
11.
口碑营销:21世纪企业营销新理念 总被引:1,自引:0,他引:1
当巨额的广告费用和消费者日渐淡漠的反应困扰着企业,传统营销方式的效力逐步降低之际,口碑营销作为一种低成本、高效力的营销手段,其价值和影响力正日益受到企业的认可和重视。本文首先对口碑营销的涵义和特点进行概括,然后就企业实施口碑营销的具体方式进行归纳,最后阐述了企业在实施口碑营销时应注意的问题。 相似文献
12.
于莲 《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(12)
本文从探讨网络口碑及网络口碑营销的涵义入手,分析了我国网络口碑营销中出现的诚信问题的几种表现形式,提出解决这一问题,促进我国网络口碑营销健康发展,各个方面应该遵循的原则和应有的态度。 相似文献
13.
口碑营销是针对具体的市场营销环境而采取的营销创新策略,具有较高的可信度、说服力以及较低的成本。口碑营销包括鼓动目标消费者、创造并传递价值以及回报消费者三个主要步骤。针对当前在口碑营销过程中存在的误区,企业应通过一定的创新和思维策略来实现口碑营销的巨大效应。 相似文献
14.
口碑可以说是历史最悠久的营销工具。在21世纪这个竞争全球化、经济一体化的知识经济时代,口碑营销作为营销传播的一种有力方式,依然显示着它神奇的力量。本文就口碑营销的内涵和意义进行了分析,指出了企业只要充分认识到口碑的重要性,并采用行之有效的技巧,就会在激烈的市场竞争中"不战而胜"。 相似文献
15.
16.
互联网时代的口碑营销,与传统的口碑营销相比,具有不同的产生机制、特点和作用方式,因此其营销策略也是不同的。本文从传播学角度对互联网时代的口碑传播作一分析,并由此提出一系列营销策略。 相似文献
17.
互联网时代的口碑营销,与传统的口碑营销相比,具有不同的产生机制、特点和作用方式,因此其营销策略也是不同的。本文从传播学角度对互联网时代的口碑传播作一分析,并由此提出一系列营销策略。 相似文献
18.
口碑营销所具有的优点是人们所共同认可的,但是由于口碑是以第三方的形式传播,缺少了可控性。互联网的发展使得口碑的可控性有了很大的改观,网络口碑营销这种营销模式开始被人们所重视。探讨在虚拟社区的BBS产品讨论区中,如何有效运用数据库促使庞大的网民对企业的营销产生推动作用。 相似文献
19.
口碑传播方式是一种十分有效的传播方式。本文分析了口碑及口碑营销传播的特点,提出进行有效的口碑营销传播必须要以优质的产品或者服务作保证,渠道成员的配合为依托,精心的口碑设计作为手段。 相似文献
20.
零售企业口碑营销研究 总被引:1,自引:0,他引:1
口碑营销具有针对性强、可信度高、成功率高等特点零售企业在实施口碑营销时应重视产品与服务质量的提升,提供别出心裁的服务,挖掘“意见领袖”,重视客户关系管理,同时,进行口碑营销时应注意口碑设计要科学、合理,妥善解决客户问题. 相似文献