品牌的力量——江苏省兴化市质监局开展品牌创建工作纪实

近年来,江苏省兴化质监局高举质量兴市大旗,加大名牌产品推进力度,大力实施名牌战略,全力打造"品牌经济",全市名牌规模和等级有了大幅度的提高,产品质量水平有了稳步提升。自2005年来,兴化全市名牌产品连续三年跨了三大步:2005年"美     

要做，就要做品牌——访上海宏星建材有限公司总经理黄定余

引子 坐在我面前的黄定余总经理，中等个儿，朴实无华，除了高挺的鼻梁给人很深印象外，显得平平淡淡。然而他一开口，却让人为之振奋——他说：“做产品，要么不做，要做就要做品牌!”上海宏星建材有限公司生产的“宏星地板”，在黄总的打理下，就是这样一个被评为“国家免检产品”和“上海名牌产品”等荣誉称号的著名地板产品。     

名牌产品为何不免检?

近几年，各地名牌产品层出不穷，不仅省里有，不少地市县区也纷纷地推出许多当地名牌产品来。一时间，让消费者不知所措，弄不明白省市县区推出的名牌产品之间到底是啥关系?     

着力推进自主知识产权的品牌建设

横店集团联宜电机有限公司（以下简称联宜电机）是2000年11月由横店集团和原国有企业东阳仪表电机厂重组而成。联宜电机根据横店集团“打造国际化横店”的总体战略要求，坚持“自主知识产权的品牌建设”，走先进制造业的新型工业化之路，经过5年多的努力和积累，创建了具有自主知识产权的“LINIX”品牌。5年多来在“品牌建设”为核心的战略思路指引下，“LINIX”成为“中国驰名商标”、“LINIX”牌电机成为“中国名牌产品”、“国家免检产品”、中国微电机第一品牌。     

金桥木业打造民族品牌

在硝烟弥漫的实木复合地板市场中,国家免检产品获得者吉林森林工业集团金桥木业有限公司,凭借专业化、高标准、科学化的管理和     

晋江市质监局：实施技术标准战略 促进品牌之都发展

晋江，这个仅是福建泉州地区县级市的小城，迄今为止已初步形成纺织服务、鞋类皮革、陶瓷建材、食品化工等鲜明特色的产业集群，拥有24项中国名牌产品、79枚中国驰名商标和81家88项国家免检产品，出口免检产品1项，7个品牌入选“中国500＋最有价值品牌”，5个品牌入选“亚洲品牌500强”，还拥有福建省名牌产品与著名商标两百多个，是名副其实的“品牌之都”。晋江市质监局领导高度重视全球经济一体化带来的机遇和挑战，积极推进技术监督战略实施。     

实施名牌带动战略 打造“东莞制造”品牌

东莞作为我国南方最富有生机的经济区域之一,近年来该市名牌数量和质量实现重大突破,“十五”期末累计获得各类名牌产品和驰(著)名商标196个,较“九五”期末增加188个。     

郑秀康:中国皮鞋标准的奠基人

18年前，当温州鞋被国人痛斥甚至隐姓埋名之时．一个“敏于行而讷于言”的温州老板却大胆亮出了第一个新温州形象．他就是做模具出身的郑秀康，目前．其率领的康奈集团年销售额已经超过10亿。自1993年摘取第一个“中国鞋业大王”桂冠至今．康奈相继荣获中国驰名商标、中国名牌产品、国家免检产品、中国真皮鞋王等280多项荣誉．其领军人——总裁郑秀康经历了许多不平凡。[编者按]     

品牌延伸的决策准则

原品牌具有脱离产品具体属性的一般感觉和形象每一成功品牌都有其自身的形象与质量感觉,只有延伸到具有相似形象和感觉的产品领域内,品牌延伸才能取得成功。由于不同品牌形象各异,这就决定了它们各自所能延伸的广度和深度不同。利用投影技术和联想法,在对消费者进行的...     

山东省陵县质量技术监督局 强化品牌意识 打造金字招牌

山东省陵县质量技监局作为陵县经济发展的重要职能部门，紧紧围绕县委、县政府提出的“三个一批”的战略目标，抓住全县经济发展这一主题，把推动全县争创名牌产品工作放在了质监工作的首位，积极引导企业强化品牌意识，精心培育打造“陵县制造”这一金字招牌。2006年获国家免检产品1个，山东省名牌产品3个，新增山东省名牌产品列全市第二位，使陵县的山东省名牌产品达到5个，国家免检产品两个。     

品牌内涵解读

营销大师柯特勒讲过一段很深刻的话：“只有有远见的公司领导才愿意做出产品品牌建设的尝试，中国有远见的领导已经成功地营造了令人信任的公司形象，现在也必须由有远见的领导来构建令人振奋的产品品牌，这是中国企业领导在营销领域面临的下一个任务。这个任务完成之时，就是中国企业超越国外竞争，获取属于自己的市场超额利润之日”。     

以人为本求创新

3月27日下午，上海永得服饰商标公司，300多位员工济济一堂，参加2003年度员工表彰大会，会场热烈隆重秩序井然。会上，公司对贡献大的69位员工分别给予董事长特别嘉奖或加薪的表彰奖励。受表彰奖励的人员占20％以上。这样表彰会融市场激励机制与传统的思想政治教育，体现了永得公司以人为本求发展的时尚理念。     

叫响中国品牌

品牌，是个国际性的商业话题。如今，在中国也是一个热门话题。去年7月，美国最新出版的((商业周刊》杂志公布了本年度全球100家最有价值的品牌。列排行榜首位的是“可口可乐”，品牌价值为696亿羌元，比上年增长1％，“微软”和“IBM”名列第二名和第三名，二的品牌价值分别是641亿美元和512亿美元，芬兰的“诺基亚”和德国的“梅赛德斯”(奔驰)是前10名中仅有的两个非美国品牌，分别列第六和第十位。     

“毒奶事件”的品牌告诫

“三鹿事件”的爆发，彻底否定了“大企业就是优质产品供应商”的传统刻板印象，同时被终结的还有屡遭质疑的国家免检制度——     

品牌创新的四大基石

当今，市场高端竞争已从产品竞争阶段跨入到品牌竞争阶段。品牌创新是品牌运营的轴心，是品牌成功的关键。品牌创新主要表现在：第一，发展创立新的品牌，如互联网造就了一大批应运而生的网络企业品牌，如雅虎、新浪等，甚至直接还有以后缀名．com来命名的企业品牌；第二，创造品牌新的应用领域。企业通过对原有品牌的再次开发，发展品牌新的应用领域。     

发展名牌产品和品牌产品发展

经过二十多年的改革开放和发展,在新世纪我们已经进入了一个新的阶段,企业正在面临越来越严重的形势,面临日益激烈的挑战。 挑战之一是我们已经由过去的卖方市场走向了买方市场,由短缺经济走向了供求平衡,有些产品供大于求,市场的发展空间受到了限制。在这种情况下,企业要发展就必须有自己的过硬产品,无论是在国际市场上还是在国内市场,要参与竞争必须靠技术,再像过去那样粗放性的发展,这种形势已经大大改变了。 挑战之二是建设成熟的规范的社会主义市场经济体制向企业提出了更高的要求。经过２０多年的改革我们已经初步建立了社…     

中大科技以人为本 打造品牌科技企业

品牌代表质量和服务，品牌是企业发展的核心，在2006年首届上海中小企业“品牌企业”、“品牌产品”的推荐活动中，涌现出一大批好品牌和好企业。他们有着强烈的品牌意识，以品牌促市场营销；他们视品牌为企业的生命，狠抓产品质量和服务水平；他们以人为本，实施品牌文化战略；他们不断科技创表，增强企业核心竞争力。以下三个“品牌企业”分别从不同角度来阐释品牌建设的涵义。[编者按]     

麦肯锡：如何在中国打造品牌

调查表明：中国消费者品牌意识非常强。就家电、食品和饮料类来说，就有大约超过80％的消费者在回复答卷时表示”至少偶尔会买名牌产品”。而且．69％的受访者表示：如果他们能够负担得起的话．会购买更多的品牌产品．而在英美两国．只有57％的受访者这样认为。     

诺亚舟提升学习机技术水平

去年，国家质检总局公布了2006年度获得“国家免检产品”企业的名单，诺亚舟榜上有名，成为获得国家免检的教育电子品牌。     

服务创新树品牌

品牌是市场经济发展和市场竞争的必然产物,是企业赢得市场的利刃。在物业管理竞争日趋激烈的今天,创名牌企业、建优秀物业管理小区,已成为我国物业管理企业的追求目标和努力方向。品牌物业管理企业就像商海中的“灯塔”,体现出一种强大的信任和效益,是一种无形的资产和力量。一流的物业配以一流的管理服务,通过服务构筑起一个有利于人与人之间沟通,人与自然和谐,人与文化融通的居住环境。因而,名牌物业管理将受到消费者的青睐。本期《,中国物业管理》杂志“专题聚焦”栏目特别推出物业管理企业品牌建设专题,邀请业界有关人士参与讨论和交流,希望给行业以借鉴。