中国广告,为什么不幽默?——幽默广告成因分析

幽默,是智慧和生活经验的闪现。在生活中,一个有幽默感的人往往受到欢迎。同样,在广告里加上幽默是否更能让人接受?早在60年代,欧美许多广告人就认为幽默能做为有效的销售武器。因为人们通常对推销员和广告抱有偏见和抵触,而幽默广告能将     

网络广告走向人性化

现在登录新浪的搜索引擎,就会在搜索到的内容旁边出现很多相关的链接,如搜索汽车,就会有轮胎、润滑油等与汽车有关的产品的链接,而当搜索旅游风景区时,旁边也会悄然的出现一些酒店的介绍,这些内容看似是与搜索相关的,事实上却是巧妙穿插在其中的广告。这些广告与要搜索的内容都有一定的相关性,不会像突然弹出来的硬广告那样,容易引起浏览者的反感,它以一种更委婉含蓄的方式接近受众。这是新浪精心设计     

浅谈广告主题提炼的价值思考方法

广告主题是广告中透过各种广告元素和表象向广告受众所要传递和表达的主要意思,是广告主为达到某种目的而期望让受众理解、接受并对其有着实质上或心理上价值的有关产品或企业的某种观念.     

什么人适合作广告人

以往我们较多研究的是什么样的广告适合受众,并且对好广告与坏广告(笨广告)的评判往往以此为标准。只是,广告创作的标准虽然有了,而且实践这一标准的路可以有一千条、一万条,但我们却仍然看见许许多多的广告是走在第一千条以外或一万条以外的路上。这种现象与广告人有莫大的关系,因此,我们很愿意设问:什么样的人适合作广告人?     

略论商业广告传播效果与受众心理

当今社会,广告时刻在浸染和熏陶着受众,影响着他们的个人行为。如何顺应受众的心理特点,满足受众需求,进一步强化广告的传播效果,已经成为传播媒介、社会企业、广告人及受众非常关注的问题。分析影响广告传播效果的诸因素,特别是强化广告传播效果与顺应受众心理需求的关系极为重要。     

以此广告,刺激彼广告

中央电视台的"AD 盛典"电视广告大赛,是第一次由中国举办,面向国际的广告比赛。智威汤逊中乔有幸应邀为"AD 盛典"发想其征集参赛的电视广告创意。很明确,这个广告的受众是国内外的广告人,所以从接手开始,我们就不断向身为广告人的自己提问:什么是广告?什么是好广告?怎样才可以激励好的广告来参奖?广告人最在乎什么?广告人怎样看待自己的广告作品……     

广告英语中委婉语的应用

<正>广告语言的目的在于左右大众的意愿、观念和态度,劝说他们改变想法,促使他们购买某种商品或接受某种服务。广告是一种单向交际,语言应该具有说服力和诱惑力,能唤起各种愉快联想。广告语言的愉快联想,使人从中受到启迪,进而促使人积极地思维而后采取行动。为达到以上目的,广告语言要尽量使用以较为委婉的词或表达方式。     

行之有效的广告植入

植入式广告往往会面临这样一个困局：广告营销商希望最大限度地获得广告受众的关注，于是他们有意识地增加产品的曝光率，甚至在不合适的载体中“强行”植入广告。可这样的做法又存在着与广告载体争夺受众之嫌，从而带来损害受众体验，遭致受众抵触的风险。     

刍议植入式广告

随着广告业的发展,传统硬性广告发展趋势不容乐观,如广告的有效性下降、消费者对广告的抵触、广告发布的时间和空间的压缩,使越来越多的企业不得不寻求新的广告传播方式,而植入式广告则跳出了传统广告的直白诉求模式,以更加隐蔽、积极、动人的形式潜入受众的视野,使受众在没有任何戒备心理的情况下,于不经意间构建起对商品的潜意识知觉,接受关于产品或者品牌的信息.本文从植入式广告概述开始,分析了植入式广告的作用,以及提出了操作植入式广告应注意的问题,以期为企业的广告传播提供有益启示.     

浅谈置入式广告的发展与营销模式

置入式广告跳出了传统广告的直白诉求模式,以更加隐蔽、巧妙的方式潜入消费者的视野,于不经意间强化他们对于广告信息的感知和接受,在常规广告愈来愈受到抵触和排斥的今天,置入式广告为企业提供了一种更为有效的广告营销方式。