电视广告的文化效应

电视媒体的传播范围非常广泛,电视广告更是无孔不入,只要能看到电视,任何人都会成为电视媒体的传播对象,为电视广告文化堆积平台.同时当代广告文化对人们的生活有着深刻的,着重在人们的消费观念和价值观念方面.     

浅析市场经济条件下电视广告营销

媒体之间竞争范围已由过去的商品市场竞争发展到服务市场竞争。继报纸、杂志、广播相继细分化之后，电视成为又一个走向细分的媒介，频道专业化浪潮方兴未艾。新型的传播模式对于传统的电视广告营销模式提出了挑战。     

政府定价价格的特点和定价原则

本文在与经营者定价、旧的计划价格进行比较过程中，从新角度，对我国《价格法》中的政府定价价格，在价格形成、价格变动和实施上的特点，价格定制和调整中应遵循的原则，进行了探讨。     

性别张扬的电视广告

电视广告是当代大众文化的重要组成部分，它随着电视的普及进入千家万户，强大地影响着大众的审美生存。当下电视广告中的女性形象很多都是被贬抑、被歪曲的，性别不平等在广告中时有表现，女性在广告中角色往往单一，模式固定，女人的身体、形象大量地成为推销商品的手段。     

零售企业的定价艺术

跨国零售集团的进入使国内零售企业面临巨大的冲击和压力,竞争更加激烈。如何吸引顾客、保持客 源,将直接关系到企业的生存和发展。在竞争中,价格始终作为战胜对手的有力武器。     

企业战略视角下的定价流程

定价是与公司战略相关的重要管理活动,然而,企业仅将价格作为独立的营销组合工具被不适当地使用,简单地采用基于成本、竞争者、需求的定价方法,而忽略影响定价的其他主要因素。这种定价指导思想和定价流程上的错误,才导致价格策略不同程度的失效。为此,本文介绍了企业战略视角下的定价流程,它提供了一种系统定价分析方法,是有效定价规程,其被应用的逻辑顺序:考虑价格的战略角色、定价目标、影响定价的企业内外部因素、定价战略、定价技术和必须的执行控制程序。     

奢侈品在中国定价过高的原因分析

奢侈品在中国发展迅猛,如果考虑到不少人在海外直接购买,中国已经是世界上奢侈品消费最大的国家了.中国境内的奢侈品的定价过高的问题非常突出,然而,在现存的高价的基础上,奢侈品牌在华价格涨幅每年仍在25％左右.中国奢侈品作为进口消费的高档消费品由于市场不完善、关税高、物流成本大、以及国人心理等原因使中国的奢侈品的价格一直高于境外.本文分析奢侈品在中国定价过高的原因,以及提出相应的应对措施.     

透视经营者定价

目前,我国市场上高价格现象十分明显。本文从经营者定价理论入手,对此现象形成的原因进行了深刻的剖析。在以消费者为中心的时代,经营者定价的出发点应该是自己的目标顾客,经营者制定的价格应该是考虑消费者利益的价格,经营者制定的价格应以能为消费者接受为根本。     

山区县商品住房定价研究

价格作为企业可以控制的最具灵活性和风险性的一种营销手段,其基本作用有二:一是扩大产品的市场销售,实现企业的利润目标;二是不断提高自身的市场份额,最终达到企业长期稳健发展的目的.本文从山区县商品筑面积住宅价格的概念和特性入手,介绍商品住宅价格的构成,影响商品住宅价格的因素和商品住宅价格策划的理论依据,进而阐述了商品住宅的价格策略.还通过对各种定价方法、技巧的比较,把对影响房价的因素研究从定性分析达到定量度量的高度,从影响房价的诸多繁杂的因素中筛选出最具影响力的6个因素,分别为区位、价格、环境、户型、建设质量、物业服务水平做为消费者最关心的因素,通过案例进行定价,将定价方法的选取从感性的叙述提高到理性的高度.     

排污权定价研究综述

排污权的定价问题是排污权交易过程中的关键问题。在介绍排污权交易基本思想的基础上,综述了排污权初始定价和排污权交易定价研究的成果与方法,指出初始排污权定价方法和排污权市场价格形成方法的创新研究以及初始排污权定价中的政府行为研究是排污权定价研究的未来发展方向。     

我国银行卡产业定价策略探析

本文通过了解银行卡产业的运行机制与价格结构,提出了我国银行卡产业定价机制的缺陷,重点从产业中的不同参与主体出发,探讨了我国银行卡产业的定价改善策略,希望能对我国银行卡产业解决网络规模的瓶颈,尽快发展、应对国际挑战提供一定的参考。     

中国城市供水定价模式研究

中国城市供水自1998年以来提高了水资源和征收污水处理费,各地的水价出现不同幅度的上涨,水价的每一次上涨都会牵动着民心,对于国家要合理调节城市供水价格这一现象,预示着被扭曲已久的城市水价等生活产品要素价格很可能就此开始一轮价值回归。城市水价被人为扭曲最主要的原因是缺乏系统、完整的城市生活产品成本价格制定规则,中国急需建立以有利于促进节约用水、合理配置水资源和提高用水效率为核心的水价形成机制。本文在分析中国现有供水定价模式的基础上,指出平均成本定价的效率损失,认为边际成本定价模式应作为中国城市供水的主要定价方法。     

需求价格弹性在白酒定价中的应用

需求价格弹性研究的是商品价格变动与需求变动的相互关系,需求价格弹性受满足同一需求的替代品的可获性,商品的必需程度等六个因素的影响,需求价格弹性与总收益之间存在着相对应的关系,因此,需求价格弹性是企业管理者价格决策的重要依据。白酒企业根据需求价格弹性理论,结合影响需求价格弹性的因素,对不同市场上白酒的需求价格弹性加以分析后,再根据不同市场上白酒的不同需求价格弹性进行对应价格决策。     

双重混合渠道下零售企业定价策略研究

从实体零售商的角度分析了四种定价策略下三种渠道结构的渠道最优价格,剖析了网络渠道价格小于传统渠道价格应满足的条件。同时对定价策略D做了数值试验,讨论了不同情况下渠道成本、渠道价格差异变动系数以及潜在市场定位对企业利润的影响。     

网络出现后对电视广告的冲击及对策

本文通过对网络这种极具生命力的新兴媒体的概述,探讨了网络出现后,网络广告对电视广告媒体的主流地位产生极大的冲击和挑战.对于此,本文力图寻求网络经济时代下电视广告要发展的突破口.     

利用海关估价规则转让定价问题初探

海关估价与转让定价的目的和角度完全不同，但是，通过利用海关估价规则，可以使转让定价的运用在规避一国国内税收的同时，又具备了降低为此付出的关税成本的可能性以及现实的途径。这主要表现在剥离成交价格以外的价格因素和利用特许权费相关规定降低待估价货物的成交价格等方面。     

儿童对儿童电视广告的情感研究

儿童电视广告是指以电视为媒体发送的儿童使用的产品广告或有儿童参加演示内容的广告。情感是指个人对于一定态度对象的体验，如接纳或拒绝、喜爱或厌恶、热情或冷漠、敬重或轻视等，情感有方向、强度和稳定性。本课题就是针对6～12岁中国儿童这个特殊的群体，从武汉市城乡结合部的一所小学中每个年级随机抽取一个班共计229名被试为研究样本，来研究他们对儿童电视广告的情感水平及情感取向，以及不同年级、不同性别、不同儿音电视广告接触度、不同周零花钱数的儿童的情感特点、差异性和相关性。     

寡头垄断、非线性定价与非对称价格规制

本文系统研究了非对称寡头垄断行业的价格规制问题。在非对称双寡头垄断市场结构的假设下,本文首先分析了双寡头企业的非线性定价行为与市场均衡。双寡头企业都基于各自边际成本的最优非线性价格,以及实现福利最大化的价格和竞争性均衡价格,其价格套餐都会发生交叉,进而产生市场分割。以此为理论基础,在综合考虑价格规制目标、可实施条件和行业现状的基础上,本文给出了非对称双寡头垄断行业价格规制的总体思路设计：在垄断行业引入竞争机制改革的过渡时期,应采取非对称价格规制,双寡头企业的规制价格套餐交叉导致的市场分割,会有利于有效竞争的市场格局最终形成。     

企业集团转移定价管理刍议

企业集团转移定价具有转移资金、减轻税负、控制市场的作用。其基本方法包括成本基础的转移定价、市场基础的转移定价,以及在此基础上发展起来的协商价格和双重价格。制约我国企业集团转移定价运行有内外两方面的因素。     

论电视广告的整合

电视广告具有表现的多元性、信息的复杂化特征，随着广告竞争日趋激烈，整合性已成为现代电视广告创意与表现的必然要求，它主要包含主题的整合，语言要素的整合和广告品质的整合，整合的策略有以品牌形象塑造为核心的信息内容整合，以消费心理为核心的广告功能合策略，以新产品独特利益为核心的说服艺术整合策略，以“一个声音说话”的要素系统整合策略和以电视媒介特性为规约的表现方式整合策略等六种。