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误区之一:做品牌就是做名牌。很多企业认为,名牌就是品牌,甚至将名牌作为企业发展战略的最高目标;而对于品牌,一直处于"雾里看花,水中望月"的阶段。那么,名牌和品牌的区别究竟在哪里呢?首先,名牌仅仅是一个高知名度的品牌名,品牌包括很多内容,知名度仅仅是品牌的一个方面。其次,从创建的过程来讲,名 相似文献
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<正>现代市场的竞争,集中表现为商标之战,商标已不单纯是商品或服务的标志,而是市场竞争的利器。哪一家企业拥有名牌,而且始终保持品牌的高知名度,哪一家企业就能在市场竞争中占有优势,拥有较高的市场占有率,并给企业带来好的经济效益。一、创立品牌的必要性(一)品牌是商业资产1.品牌是民间俗语,其法律用语是商标。什么是商标呢? 相似文献
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我国即将入世,面对众多世界驰名品牌产品的入境和品牌输出,我国企业必须研究和制定自己的竞争战略,包括产品战略、营销战略、管理战略和科技战略,特别是产品战略中的名牌战略尤为重要。 一、实施名牌战略意义重大 1、发展名牌是企业生存发展的需要。名牌,意味着企业规模、实力、过硬的产品质量和高市场占有率,在激烈的市场竞争中受到相关法律、法规强有力的保护。作为名牌商标,它是巨额的无形资产,是企业商战的利器。我们的企业要生存下去并获得发展,必须锻打出自己的名牌产品来,在激烈的商战中与国外名牌相抗衡,稳定和扩大自己… 相似文献
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“立民族志气,创世界名牌”,这是从中国政府到民众对中国企业的共同期待。 在全球经济一体化的今天,科学技术日新月异,市场需求瞬息万变,产品更新速度越来越快,竞争日趋激烈,而品牌的竞争、质量的竞争,将成为竞争的焦点。如今,名牌已成为一个世界性的热门话题。中国的经济要想稳健地发展,离不开中国的名牌战略。所谓中国名牌,是指实物质量达到国际先进水平,在国内同类产品中处于领先地位,市场占有率和知名度 相似文献
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一、名牌与名牌价值的产生名牌就是在市场交易中具有高销售额、高占有率从而具有高知名度的品牌。从理论上进行剖析,它有三层含义:1它是一种正值的商誉(Goodwil)。每个企业都有商誉,但商誉的价格不一定总是正值,而名牌则总是指“好”的商誉,它是一个企业... 相似文献
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汪海 《当代经理人(中旬刊)》2005,(6):20-21
企业家是一种高级商品,也需要展示自己。企业家不能低调,要争创“企业家个人名牌”,更好地提高企业的知名度、社会声望、企业精神、品牌内涵,在参与国际品牌竞争中争取最大优势 相似文献
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随着房地产市场的不断发育与健全,以及消费需求结构的优化,“品牌”的概念在房地产业越来越引起各方人士的重视。创业者追逐名牌,消费者崇尚名牌,新闻媒体爆炒名牌,已成当今时尚。房地产市场越来越走向品牌竞争概括起来,名牌产品要“五高”:知名度高、信誉度高、市场覆盖率高、市场占有率高、信誉价值高。用以上标准来衡量,我国的房地产作为一种商品就显得还处于原始阶段。由于受地域性、个体差异性、土地资源稀缺性和土地一级市场的垄断性等自身特点的影响,以及市场发育还不成熟等因素制约,截至目前,我国众多的房地产开发商几乎… 相似文献
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任国华 《山东工商行政管理》2001,(12):52-53
名牌,是指在市场上具有较高知名度和较强竞争力的商品或服务品牌。在现代激烈的市场竞争中,名牌产品的地位和作用越来越被更多的人们所认识。名牌是企业的旗帜,是进入国际市场的通行证,谁若能创出名牌产品,谁就能在与同行业对手的竞争中取胜。崇尚名牌、创造名牌已成为企业和社会的共同追求。因此,实施名牌战略,以名牌产品为依托,依靠产品知名度和美誉度的不断提高,开拓和占领市场,增强企业实力,成为企业竞争的有力武器。 相似文献