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对一个国家来说,谁拥有更多的世界性商标,谁就是未来的经济强国……中国有多少驰名商标 谁都知道,商标是值钱的。尤其是一个世界级的驰名商标,可以超过其企业整个厂房、设备等一切不动产。不过,商标价值的大小,就要取决于企业自身产品的质量、售后服务的程序、市场占有率的高低以及宣传投入的多寡。 国际驰名商标无不价值连城:“可口可乐”价值390亿美元;“万宝路”价值387亿美元;“百威啤酒”价值102亿美元;“百事可乐”价值92亿美元;“雀巢即溶咖啡”价值85亿美元……。 美国可口可乐的老板戏说,即使全世界的可… 相似文献
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主持人语:要问世上最贵重的东西是什么,很少有人会把它与“商标”二字联系起来。方寸商标,价值几何?1994年,美国的《金融世界》对排名前10位的世界驰名商标作出权威估价:排在第一位的可口可乐价值356.50亿美元,即使处在第10位的巴尔卡迪的价码也高达71.63亿美元。与此形成鲜明对比的是,我国的二千多万家企业仅有注册商标40几万件,一大批国内知名度很高的商标,不是在合资中被廉价“合”进外国人的腰包,就是在国外被他人抢注,甚至连有320年历史的“同仁堂”也在劫难逃。师夷长技,我们应该从356亿美元中掂出“商标”二字的份量… 相似文献
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“呵护”商标——积累企业的无形资产 总被引:3,自引:0,他引:3
〔序〕 品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法注册,取得专用权后称商品的商标。商标受法律保护,是一项重要的知识产权,国际市场上的驰名商标往往在许多国家注册。随着市场经济的发展,目前商标依其知名度高低和声誉大小具有不同的价值,是企业的无形资产。“可口可乐”商标价值369亿美元,“万宝路”330亿美元,“柯达”120亿美元,“雀巢咖啡”100亿美元,我国市场上某些商品也有其独特的身价,深圳“999”集团系列药品“999”商标1994年评估价值7.39亿人民币,其中“999胃泰”商标价值2.13亿人民币,为当前中国大陆价值最高的无形资产。由此可见,当商标成为名牌时,则意味着企业有优良的信誉和巨大的市场占有率。在国际市场竞争中,争取优势无疑是企业的目标,实施商标战略、培育名牌是企业创造无形资产、走向成功的关键,也是最紧迫、最现实的选择。商标策略即通过对商标的精心选择和培育,提高其知名度,使其能有效地传达企业形象和产品品质,以实现产品占有市场的目的。 相似文献
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古全善 《中国工商管理研究》1994,(9)
在商品琳琅满目、商战日趋激烈的今天,认牌购物已成为消费者的一种自然选择.货比三家,谁的牌子叫得响,商品质量高,信誉好,消费者就拣谁的买.作为企业,谁拥有了名牌,谁的产品就销路广,效益好,财源滚滚.牌子亦即商标,是区别商品来源和质量的一种特殊标志.它是企业形象、商品质量、商品信誉的综合象征.商标经核准注册,商标注册人便享有商标专用权,即独占、使用和处置的权利.商标专用权作为一种工业产权,属知识产权的范畴,受注册国法律的保护,任何人不得侵犯.商标作为企业的一种无形资产,有极高的使用价值和信誉价值.在最近海外有关机构评出的世界十大驰名商标中,Marlboro(万宝路)商标价值310亿美元,相当于它每年营业额的两倍,成为世界上身价最高的商标.商标的价值有着不可低估的增值功能.这一无形资产的增值要比有形资产的增值更为重要.它的信誉价值在一定条件下可以转换为巨大的经济效益.美国可口可乐公司老板曾声称,倘若他的公司在一夜之间被付之一炬,他可以毫不惊慌地凭“可口可乐”商标的良好信誉,第二天就从国际银行贷款数十亿美元重新开张. 相似文献
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早在50年代中期,美国IBM公司董事长T·watsom首创“Coratridentity”,即CI战略,俗称“企业形象”。而今,CI战略已普遍为有识之士接纳,企业在社会大众的心目中逐步确立了良好的整体形象,扩大企业的影响力和知名度,企业的发展跃上一个新台阶。企业形象对企业来说十分重要,成功的企业其形象往往是深人人心的,而深入人心的企业形象是一笔难以用实量概念来估算的无形资产。世界著名的“可口可乐”商标,价值370亿美元,无怪乎可口可乐公司的老板非常自豪地宣称:“即使我公司一夜之间化为灰烬,凭着可口可乐的商标,即可从银行贷款… 相似文献
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美国“可口可乐”公司董事长曾说:我可以承受一夜失去在全球建立起来的“可口可乐”帝国。只要我依然拥有“可口可乐”的商标和配方,我就能再创奇迹。一个商标、一个配方,身价如此不菲,个中深意颇令人玩味。 相似文献
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商标是为商品鸣锣开道的使者,是把企业产品介绍给顾客的“红娘”。一个有影响的商标本身就是一笔可观的无形财富,这决非是纸上滚惊雷的虚张。 美国可口可乐商标,1967年就公开标价30亿美元,现在可值244亿美元。该公司的一位经理夸口说:假如这家公司被一把大火烧为灰尘,世界上任何一家银行都给予贷款,使公司迅速得到重建,其所以能如此有恃无恐,靠的就是商标的信誉。 中国的企业家们,在潜移默化中,在耳濡目染中觉醒了。他们正在象培育生命一样来创立自己的名牌,象保护眼睛一样来保护自己的名牌。 小霸王电子工业公司耗资200万元,在国内首次采用有声商标,把给唐老鸭配音的著名演员李扬的声音输入游戏机内,只要一开机就可以听到李扬说的“小霸王其乐无穷”的声音,使消费者当场就能识别冒牌货,从而赢得了“上帝”的极端信任。 相似文献
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<正> 美国可口可乐公司的老板曾夸下海口,说是即使公司在一夜之间被大火吞没,第二天,仍会有众多大银行争着为其贷款。这话听起来总有些近似天方夜谭。其实,敢夸此海口的可口可乐公司老板和他所说的能争先恐后地为其贷款的各大银行都清楚,被大火烧毁的可口可乐公司还有价值约800亿美元的商标;价值约550万美元的外包装瓶的设计专利;谁都无法说清其价值的可口可乐饮料的配方。大火烧毁的只能是可口可乐公司的厂房、设备等有形资产,而对商标、专利、配方等无形资产,大火是无法烧毁的。既然那些无形资产还存在,各大银行面对可口可乐公司庞大的无形资产,又为何不抢先为其贷款呢! 相似文献
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可口可乐正进入它的第二个世纪。仅仅是一些糖水加上一点二氧化碳,可口可乐几乎攫取了商业领域内的所有世界之最:世界上销售最广的产品,世界上最著名的商标……。可口可乐的声望是如此出名,以至于在每一次消费者调查中,它都名列榜首。 当坎德勒于1894年创建可口可乐公司时,他想筹集10万美元作为开办资金,为此他向社会发行了每股面值100美元的股票,结果仅卖出去了500多股。今天,1894年发行的面值为100美元的股票每股价值25亿美元。 从可口可乐的成功历史中,现代企业管理人员可以获得一些什么启示呢?成功的经营信条都是简单和一目了然的,但可口可乐公司在运用这些信条时的做法却与众不同。 相似文献
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驰名商标我国有多少
商标,俗称"牌子".它属于知识产权的范畴,是企业无形资产的重要组成部分.
商标是值钱的,尤其是一个世界级的驰名商标,它往往价值连城,超过其企业整个厂房、设备等一切不动产.商标价值的大小,取决于企业自身产品的质量、售后服务的程度、市场占有率的高低及宣传投入的多少. 相似文献